2毛孩子營養(yǎng)革命——寵物營養(yǎng)品賽道功能細萬2025-11-28未經(jīng)平臺授權，禁止寵物營養(yǎng)品行業(yè)為滿足寵物不同需求，研發(fā)生產(chǎn)營養(yǎng)補充劑，產(chǎn)品多樣，市場因寵物家庭化與消費升級而高速增長。行業(yè)特征表現(xiàn)為產(chǎn)品功能化細分化、國產(chǎn)化、渠道多元化線上化。2020-2024年市場規(guī)模由31行業(yè)定義寵物營養(yǎng)品行業(yè)是指為滿足寵物在不同生命階段和生理需求而研發(fā)、生產(chǎn)和銷售營養(yǎng)補充劑的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品主要包括膏劑、魚生素、奶粉等，旨在補充維生素、礦物質、脂肪酸等關鍵營養(yǎng)成分，以促進寵物健康發(fā)育、增強免疫力、改善皮膚毛發(fā)及腸胃健康。隨著色家庭化與消費升級，市場趨向專業(yè)化與細分化，涵蓋針對特定品種、年齡及健康問題的個性化產(chǎn)品，廣泛通過線上電商平臺及線下寵物行業(yè)分類寵物膏劑營養(yǎng)品、寵物化毛膏營養(yǎng)品和寵物一種專為寵物設計的、以膏狀形式提供的營養(yǎng)補充產(chǎn)品。旨在通過添加特定的維生素、礦物質、氨基酸或其他有益物質來改一種幫助寵物排出體內(nèi)毛球的產(chǎn)品。它通常含有潤滑腸道的成分，如天然植物油、膳食纖維等，以及有助于毛發(fā)健康和減少掉毛的成分，一種專為寵物設計的產(chǎn)品。主要從多脂魚類中提取，含有Omega-行業(yè)特征3寵物營養(yǎng)品行業(yè)正從基礎營養(yǎng)補充向功能化、細分化方向發(fā)展。寵物營養(yǎng)品行業(yè)正從基礎營養(yǎng)補充向功能化、細分化方向發(fā)展。2023-2024年消費報告顯示，腸胃調(diào)理、強化免疫品類偏貓"6·18"期間線上寵物食品銷售額前十名中，國產(chǎn)品牌占據(jù)五席。乖寶寵物、中寵股份等6家本寵物營養(yǎng)品銷售渠道已形成"線上主導、線下補充、醫(yī)療賦能"的多元化格局。電商平臺以50%的占比成為最主要的消費渠道貓"6·18"期間寵物食品銷售額達75億元，同比增長36%。內(nèi)容電商與社交種草徹底顛發(fā)展歷程），），），年齡/品種/健康定制）及復合型產(chǎn)品（營養(yǎng)零食、功能性玩具）加速細分，形成專業(yè)化、多元化格局。25年間，行業(yè)從零散需求轉向精準寵物營養(yǎng)品行業(yè)處于起步階段。隨著寵物家庭化趨勢增強，寵物主對健康需求提升，營養(yǎng)補充劑從零散購買轉向主動模仍較小，以大城市養(yǎng)寵人群為主。銷售渠道以傳統(tǒng)寵物店與醫(yī)院為主，電商平臺逐步興起，雖提升銷售效率卻加劇質量監(jiān)產(chǎn)品類型從基礎維生素擴展至化毛膏、鈣粉等細分品類，初步形成針對寵物特定需求的功能性產(chǎn)品體系，為后續(xù)市場專業(yè)寵物營養(yǎng)品行業(yè)進入快速發(fā)展期。伴隨養(yǎng)寵人群擴大與消費升級，寵物主更傾向于購買高質量、專業(yè)化的營養(yǎng)品，張。電商平臺崛起成為核心銷售渠道，線上銷售占比持續(xù)攀升。企業(yè)加大研發(fā)投入，推出功能性營養(yǎng)品、天然有機產(chǎn)品等創(chuàng)新品類，此階段是行業(yè)爆發(fā)期，核心特征為市場擴容與品牌分化。消費升級驅動需求升級，電商滲透重構渠道格局，產(chǎn)品從基礎4寵物營養(yǎng)品行業(yè)邁入成熟與多元化階段。政府及行業(yè)協(xié)會強化監(jiān)管，出臺多項行業(yè)標準，規(guī)范生產(chǎn)流程與市場準入，消費者信任度。市場細分深化，針對不同品種、年齡、健康狀況的個性化營養(yǎng)品涌現(xiàn)，滿足多元化需求。產(chǎn)品形態(tài)突破傳統(tǒng)疇，與零食、玩具等融合，推出營養(yǎng)零食、功能性玩具等創(chuàng)新品類，形成"營養(yǎng)+功能"的復合型產(chǎn)品矩陣，推動行業(yè)向專業(yè)化此階段以"規(guī)范化+細分化"為核心特征。監(jiān)管升級倒逼行業(yè)提質增效，標準化生產(chǎn)成為競爭門檻；需求端驅動產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)養(yǎng)補充轉向場景化解決方案。多元化發(fā)展不僅拓寬市場邊界，更通過跨界融合激發(fā)行業(yè)新活力，標志著寵物營養(yǎng)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析寵物營養(yǎng)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點：寵物已從傳統(tǒng)的看家護院角色轉變?yōu)榧彝コ蓡T，“它經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。這種情感價值的提升直接催生了“科學養(yǎng)寵”和“精細化喂養(yǎng)”的主人不再滿足于基礎喂養(yǎng)，而是主動關注寵物的健康、營養(yǎng)與壽命，愿意為高品質、功能性的營養(yǎng)品支付溢價。消費者對產(chǎn)品品質、成分求日益嚴格，并傾向于購買天然有機及功能性產(chǎn)品。這種由情感投入深化而產(chǎn)生的健康消費升級文化，從根本上擴大了市場需求，促使中樣亮眼：2024年，寵物膏劑營養(yǎng)品市場規(guī)模達21.8億元（CAGR29.3%寵物化毛膏達12.7億元，寵物魚油達6.7億元。這些高速擴張的僅證實了市場需求的旺盛，也反映了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)（生產(chǎn)、銷售）的活躍度。龐大的市場規(guī)模和高增長率為中游品牌商創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，吸引了更多資本和企業(yè)進入，推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的快速成在激烈的市場競爭中，品牌文化成為中游企業(yè)構建核心競爭力的關鍵。報告列舉的頭部品牌如紅狗RedDog秉持“貓狗健康第一”的價值需求和價值觀產(chǎn)生共鳴。通過建立專業(yè)、可信賴的品牌形象，中游企業(yè)能在消費者心中形成差異化認知，有效抵御同質化競爭。這種基價值觀的品牌建設，是連接上游原材料與下游消費者的無形橋梁，不僅能提升用戶忠誠度，還能支撐產(chǎn)品溢價，是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中獲取5上精確的銷售額數(shù)據(jù)揭示了市場的競爭格局和領先者的絕對優(yōu)勢。在三大細分賽道，紅狗RedDog均以顯著差距位居榜首：2024年其寵物額達4.60億元，遠超第二名衛(wèi)仕的1.10億元；化毛膏銷售額2.98億元，超過第二名衛(wèi)仕（0.66億元）四倍以上；魚油銷售額1.19億元，上上游環(huán)節(jié)原材料供應商寵物角色的“家庭化”和“擬人化”趨勢深刻影響了產(chǎn)業(yè)鏈上游。寵物主將寵物視為家人，對營養(yǎng)品的安全性、天然性和求，倒逼上游原料供應商從傳統(tǒng)飼料級向食品級、醫(yī)藥級標準升級。消費者偏好“無添加”“全成分透明”的產(chǎn)品，促使上溯源體系建設，并與科研機構合作開發(fā)功能性新成分，如天然Omega-3、益生菌菌株等。文化2024年中國寵物營養(yǎng)品市場規(guī)模達84.0億元，上游原料采購需求同步增長。以魚油為例，作為核心油營養(yǎng)品6.7億元的終端市場直接掛鉤，帶動深海魚油提取物需求年復合增速超25%。同時，維生素、氨基酸、卵料占比穩(wěn)定，但高端微囊化、螯合技術應用提升，推動單價上升。上游企業(yè)集中度逐步提高，具備GMP認證和國際出口資隨著寵物主健康意識增強，上游企業(yè)正從“被動供應”轉向“主動研發(fā)”。消費者對“科學喂養(yǎng)”“精準成分如關節(jié)支持（葡萄糖胺）、腸胃健康（益生元）和免疫調(diào)節(jié)(β-葡聚糖）等領域的研發(fā)投入。此外，“國潮”文化興起推動本土原料6創(chuàng)新，如中草藥提取物（黃芪、靈芝）在寵物營養(yǎng)品中的應用逐漸增多。上游企業(yè)開始參與品牌方的產(chǎn)品配方設計，形成“創(chuàng)新，如中草藥提取物（黃芪、靈芝）在寵物營養(yǎng)品中的應用逐漸增多。上游企業(yè)開始參與品牌方的產(chǎn)品配方設計，形成“研發(fā)盡管中國寵物營養(yǎng)品市場快速增長，但高端原料仍依賴進口。2024年，寵物魚油中高國。MAG、麥德氏等國際品牌憑借原料供中中中游環(huán)節(jié)寵物營養(yǎng)品生產(chǎn)商寵物營養(yǎng)品品牌商在寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈中游的寵物營養(yǎng)品品牌愈發(fā)注重企業(yè)文化與價值觀的塑造。以紅狗RedDog為例，其秉康第一”的理念，將產(chǎn)品定位從單純的營養(yǎng)補充轉向寵物健康管理，強化了品牌的情感價值。越來越多企業(yè)開始強調(diào)研發(fā)專透明度和動物福利，通過內(nèi)容營銷、社群運營等方式傳遞品牌溫度。這種文化導向不僅增強了消費者信任，也提升了用戶中游市場已呈現(xiàn)明顯頭部效應，領先品牌依托全渠道布7面對消費升級趨勢，寵物營養(yǎng)品中游企業(yè)正加速推進產(chǎn)品功能化與場景化創(chuàng)新。企業(yè)不再局限于基礎營養(yǎng)補充，而胃調(diào)理、美毛護膚等細分需求開發(fā)精準配方。例如，紅狗推出小綠罐、化毛膏、魚油等多款針對性產(chǎn)品，構建起覆蓋全生命周矩陣。同時，劑型創(chuàng)新如軟糖、液體膏劑等更易被寵物接受的形式也不斷涌現(xiàn)。這種以科學研發(fā)為基礎、以用戶體驗為導向的億元，復合增長率顯著。紅狗在魚油品類以1.19億元銷售額領先，MAG緊隨其后為1.01億元，兩者差距微弱，市場競爭激時，益生菌、維生素、奶粉等其他營養(yǎng)品類也在快速增長。中游企業(yè)正通過高附加值產(chǎn)品提升盈利能力，推動整體寵物營養(yǎng)下下下游環(huán)節(jié)銷售渠道與終端消費者寵物營養(yǎng)品行業(yè)下游的文化正從“物質喂養(yǎng)”向“情感養(yǎng)護”深刻轉變健康關懷。這種“擬人化”養(yǎng)育觀念催生了對高品質、功能性營養(yǎng)品的強烈需求。消費者不僅關注產(chǎn)品的基礎營養(yǎng)補充作用，更美毛護膚、關節(jié)養(yǎng)護、腸胃調(diào)理等方面的精細化功效。品牌通過講述產(chǎn)品背后的科學研發(fā)故事、強調(diào)天然有機成分以及倡導“8成分分析成為影響購買的關鍵因素。品牌通過社交媒體、直播帶貨等形式輸出專業(yè)知識，強化自身專業(yè)形象。同時，消費者對產(chǎn)性和可追溯性要求提高，推動品牌在包裝上標注詳細成分、生產(chǎn)批次及適用）；行業(yè)規(guī)模2020年—2024年，寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模由31億人民幣元增長至84億人民幣元，期間年復合增長率28.30%。物營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模由96.8億人民幣元增長至164.7億人民幣元，期間年復合增長率14.21寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模歷史變化的原因如下：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市化進程的加快，寵物在家庭中的地位不斷提升，越來越多的人將寵物加。這一趨勢推動了寵物營養(yǎng)品市場的成長空間?，F(xiàn)代養(yǎng)寵觀念正從“寵物陪伴”向“寵物為寵物提供高品質的營養(yǎng)品以滿足其在不同生長階段和健康狀況下的需求。這種消費理念的升級不僅提升了寵物主人對寵物健康的使寵物營養(yǎng)品市場逐步走向專業(yè)化和精細化。消費者不再僅僅滿足于基礎的喂養(yǎng)，而是追求更科學、更全面的營養(yǎng)補充方案，從而2020年中國寵物營養(yǎng)品市場規(guī)模為31.0億元，至2024年增長至84.0億元，2020年至2024年的年復合增長率（CAGR）年，市場規(guī)模將達到185.9億元，2025年至2030年的年復合增長率預計為13.9%。其中，2024年寵物膏劑營養(yǎng)品市場規(guī)模為21.8膏為12.7億元，寵物魚油營養(yǎng)品為6.7億元。2024年寵物化毛膏占整體寵物膏劑營養(yǎng)品市場的58.3%。此外，2020年寵物魚油營隨著科技的進步和消費者需求的多樣化，寵物營養(yǎng)品市場不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新。針對不同年齡、品種和健營養(yǎng)品，如健骨補鈣、腸胃調(diào)理、護膚美毛等產(chǎn)品，滿足了寵物主人日益?zhèn)€性化的營養(yǎng)需求。市場細分趨勢明顯，寵物營養(yǎng)品9豐富，形成了多元化的市場格局。例如，專為幼犬設計的寵物奶粉、針對老年犬關節(jié)問題的功能性營養(yǎng)品、以及幫助寵物排毛體現(xiàn)了市場對寵物全生命周期健康管理的關注。同時，品牌通過社交媒體、直播帶貨等方式加強宣傳推廣，提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷預計到2030年，寵物膏劑營養(yǎng)品市場規(guī)模將達到50.7億元，其中寵物化毛膏為28.6億元，其他為22.1億元。寵物魚油營養(yǎng)品市場規(guī)16.2億元。從2020年至2024年，寵物膏劑營養(yǎng)品市場規(guī)模從7.8億元增長至21.8億元，年復合增長率為29.3%。寵物魚油營養(yǎng)品市場規(guī)元增至6.7億元，年復合增長率約為30.5%。這些數(shù)據(jù)顯示，寵物營養(yǎng)品各細分品類均呈現(xiàn)快速增長寵物營養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模未來變化的原因主要包括：隨著中國城市居民生活水平的提升和家庭結構的變化，寵物在情感陪伴中的角色日益重要，寵物主對寵化”飼養(yǎng)趨勢促使寵物營養(yǎng)品從“可選消費”逐步轉變?yōu)椤皠傂枧渲谩?。未來，消費者將更加關注產(chǎn)品的科學性、成分透明度與功能針加大研發(fā)投入，推出更具專業(yè)性和差異化的營養(yǎng)解決方案。同時，年輕一代養(yǎng)寵人群普遍具備更高的健康意識和品牌認知，傾向于通過線獲取信息并進行理性消費，這將進一步加速市場教育進程。整體來看，寵物主人對品質生活的追求將持續(xù)驅動寵物營養(yǎng)品市場向高端化、其中，寵物膏劑營養(yǎng)品市場規(guī)模預計將從2024年的21.8億元增至2030年的50.7億元，增長幅度達132.6%。細分品類中，寵物化由12.7億元上升至28.6億元，其他膏劑類由9.1億元增至22.1億元。寵物魚油營養(yǎng)品市場規(guī)模則從6.7億元增長至16.2億元，增幅達未來，寵物營養(yǎng)品行業(yè)將朝著專業(yè)化與品牌化雙軌并進的方向發(fā)展。隨著消費者對產(chǎn)品功效的認知加深，單純依靠價格或渠道優(yōu)勢的難以為繼，具備科研背景、臨床驗證和完整供應鏈的品牌將占據(jù)主導地位。企業(yè)將更加注重醫(yī)院渠道布局等方式增強用戶粘性。同時，定制化營養(yǎng)方案、功能性配方創(chuàng)新以及綠色安全原料的應用將成為差異化競爭的關鍵。此外，伴物醫(yī)療與營養(yǎng)邊界逐漸模糊，營養(yǎng)品與健康管理的結合將催生“預防型護理”新模式，進一步拓展市場邊界。這一系列變化標志著行業(yè)正從粗政策梳理8政策支持約50個地級以上城市開展試點，重點向超大特大城市傾斜。聚焦健全首發(fā)經(jīng)濟服務體系、創(chuàng)新服務消費場景、推動消費資源與IP跨界聯(lián)名，打造平臺，發(fā)展商旅文體健融合業(yè)態(tài)和夜間經(jīng)濟。中央財政通過打造首發(fā)經(jīng)濟、數(shù)字技術融合場景和IP跨界消費，激發(fā)市場活力。試點城市需編制可操作實施方案，經(jīng)競爭性評審確定，中央財政分階段撥付資金并掛8政策促進大力發(fā)展數(shù)字消費，涵蓋數(shù)字產(chǎn)品、服務、內(nèi)容及渠道。通過擴大供給、創(chuàng)新場景、培育主體、優(yōu)化支撐體系和營造環(huán)境，推動人工智能、虛擬現(xiàn)政策聚焦供需協(xié)同，以科技賦能消費場景，鼓勵AI、元宇宙等新技術融合應用，支持中小企業(yè)數(shù)字化轉型，強化物流、支付、數(shù)據(jù)等基礎設施支撐，診療服務指南》7標準規(guī)定了寵物診療機構在場所設施、儀器設備、人員配置、診療服務流程、病歷處方管理、藥品使用、感染控制及醫(yī)療廢棄物處置等方面的規(guī)范化要求。指南為行業(yè)提供可操作的服務標準，強化診療過程的科學性與透明度。有助于提升寵物醫(yī)療服務質量，防范醫(yī)療風險，增強消費者信任，推動寵物診療向專環(huán)境清潔與消毒指南》6指南系統(tǒng)規(guī)定了寵物經(jīng)營場所的清潔與消毒要求，涵蓋區(qū)域劃分、作業(yè)頻率、操作流程、消毒劑選用及人員防護等關鍵環(huán)節(jié)。針對接待區(qū)、醫(yī)療區(qū)、美容區(qū)等不同功能區(qū)域，提出差異化清潔消毒措施，并明確消毒效果評估方法。旨在有效防控動物疫病傳播，降低交叉感染風險，保障寵物健康與公共衛(wèi)生安全，標準為寵物場所提供了科學、可操作的衛(wèi)生管理依據(jù)，有助于統(tǒng)一行業(yè)實踐，提升防疫能力。通過規(guī)范清潔消毒流程，可顯著降低疫病傳播風險，保護寵物物）用品安全技術要求》7標準規(guī)定了伴侶動物用品在物理機械、化學、生物及標簽方面的安全技術要求，覆蓋食品接觸材料、玩具、清潔護理、寢具等主要品類。明確了產(chǎn)品設計、性、結構性能、有害物質限量（如甲醛、可遷移元素、增塑劑）等核心指標，適用于犬、貓等寵物用品的生產(chǎn)與評價，旨在系統(tǒng)性提升產(chǎn)品安全水平，防標準填補了國內(nèi)寵物用品安全通用規(guī)范的空白，為行業(yè)生產(chǎn)、監(jiān)管和消費提供統(tǒng)一依據(jù)。通過明確有害物質限量、物理性能等要求，將有效降低寵物健康風寵物營養(yǎng)品行業(yè)呈現(xiàn)以下梯隊情況:第一梯隊公司有紅狗RedGog等;第二梯隊公司有衛(wèi)仕、麥寵物營養(yǎng)品行業(yè)競爭格局形成的歷史原因如下:中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)的競爭格局深受企業(yè)品牌文化與本土化戰(zhàn)略影響。紅狗RedDog以“貓狗重視，推動其在多個細分市場占據(jù)領先地位。相比之下，MAG、麥德氏等國際品牌雖具技術優(yōu)勢，但其全球化定位導致本土托上海寵幸的本地資源，深耕線上線下渠道，強化專業(yè)服務形象；而唯特適、谷登等新興品牌則通過與科研機構合作，強調(diào)科學），10.3倍。在寵物魚油領域，紅狗以1.19億元領先于MAG的1.01億元和唯特適的0.70億元，市場份高達8.77億元。相較之下，衛(wèi)仕在膏劑市場為1.10億元，在化毛膏為0.66億元，MAG在魚油為1.01億元，其他品牌如唯特適、麥德氏1億元。若將所有品牌數(shù)據(jù)上浮10%進行敏感性測試，紅狗仍穩(wěn)居首位，說明其市場地位具有高度穩(wěn)定性。此外，2024年寵物營養(yǎng)品寵物營養(yǎng)品行業(yè)競爭格局未來變化的趨勢如下:未來中國寵物營養(yǎng)品行業(yè)的競爭將更加聚焦于品牌文化的深度建設。紅狗RedDog憑借“貓狗健康第一”的理念已建立較強用戶信任，若研投入與社會責任形象，有望進一步鞏固頭部地位。衛(wèi)仕、谷登等本土品牌或將加速向專業(yè)化、情感化方向發(fā)展，通過聯(lián)名I增強消費者粘性。而MAG、麥德