123序在“微醺”這件事上，年輕人已成為當(dāng)之無愧的主力軍。他們不僅愛喝酒，更在飲酒方式上不斷推陳出新，“花活”頻出。當(dāng)酒不再只是應(yīng)酬場上的緊張點綴，而逐漸成為年輕人放松身心、釋放壓力的良伴，越來越多的他們開始享受酒所帶來的那份愜意與松弛。年輕人偏愛哪些酒？他們?yōu)楹闻e杯？又鐘情于在何處小酌？這份報告將從社交媒體的熱議中捕捉年輕人關(guān)于酒的討論，透過多樣化的飲酒場景洞察他們的喜好與情緒，同時也為品牌探尋與這一代年輕人建立對話的契機。 年輕消費者飲酒參與率提升，社媒討論熱度顯著增長 數(shù)據(jù)來源： 年輕消費者飲酒參與率提升，社媒討論熱度顯著增長 數(shù)據(jù)來源：?抖音、小紅書已成為年輕酒友們討論酒飲文化的主陣地，年輕人“飲酒”相關(guān)聲量被抖音及小紅書瓜 % %喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去?“快樂”“開心”與“放松”是年輕人“飲酒”話題中最高頻的情緒關(guān)聯(lián)詞，情緒價值 情緒詞聲量（萬）情緒詞聲量（萬） 喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去?在年輕消費群體中，啤酒以其高滲透率穩(wěn)居消費“基本盤”；白酒通過年輕化創(chuàng)新，成功打入年輕“心智年輕人喝什么酒（聲量）年輕人喝什么酒（聲量）#氣泡酒#雞尾酒#果酒#氣泡酒#雞尾酒#果酒?2025.12藝恩ENDATAInc.喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去?以五糧液、茅臺為首的白酒品牌年輕化戰(zhàn)略成效斐?以RIO、果立方為代表的低度酒，精準(zhǔn)貼合年輕消費偏好，市場潛力巨大；百加酒source：藝恩營銷智庫，《2024年年輕人喝喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去超半數(shù)年輕人熱衷自制調(diào)酒，正成為新一代“家庭調(diào)酒師”?“年輕人怎么喝”的調(diào)研結(jié)果顯示中，超過6成的年輕人都表示愿意自己調(diào)酒喝，年輕人們正熱衷于自制調(diào)酒，獨創(chuàng)花式飲酒生活；?年輕人“調(diào)酒”話題在社媒聲量上實現(xiàn)175%的增長，調(diào)酒相買純飲酒去酒吧消費買基酒自己調(diào)買預(yù)調(diào)酒買自助調(diào)酒包/套餐買純飲酒去酒吧消費買基酒自己調(diào)買預(yù)調(diào)酒買自助調(diào)酒包/套餐#酒的分類#調(diào)酒靈感#裝飾公式#調(diào)酒公式#酒的分類#調(diào)酒靈感#裝飾公式#調(diào)酒公式喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去酒吧是年輕酒友的線下?lián)c，家成為他們飲酒的“重要主場”?當(dāng)前，酒吧、家中與Bistro小酒館，共同構(gòu)成了年輕飲酒者的核心消費一張串聯(lián)起幾家特色酒吧的打卡路線，成為年輕人酒吧飲酒一張串聯(lián)起幾家特色酒吧的打卡路線，成為年輕人酒吧飲酒年輕人去哪喝（聲量）打工人版本酒鬼地圖挑戰(zhàn)打工人版本酒鬼地圖挑戰(zhàn)source：《年輕人的酒中國酒類品類創(chuàng)新研究報告喝什么怎么喝去喝什么怎么喝去?年輕人飲酒場景中，也劃分為個人獨酌、聚會及商務(wù)宴請。其中，朋友、家庭聚餐是年輕人最@@123年輕人飲酒趨勢圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An 年輕“牛馬”、獨居I人及儀式感人群構(gòu)成個人小酌的核心人群 飲酒的核心動機在高壓工作后，卸下一天的疲憊，在獨酌中創(chuàng)造獨屬于自己的時間， 飲酒的核心動機獨酌是高品質(zhì)的自我關(guān)愛儀式，飲酒的核心動機獨酌是高品質(zhì)的自我關(guān)愛儀式， 獨飲成為成年人自我對話、情緒管理的重要儀式千千2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/1002024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10mm互動量聲量成年人的治愈個人的放松生活的儀式感睡前晚安酒成年人的治愈個人的放松生活的儀式感睡前晚安酒一4000一0 下班后和睡前是年輕人最常獨酌的場景?年輕人通常在下班及睡前獨酌，喝酒成為生活的儀式感和解壓利器，讓年輕人們享受著一個人主要獨酌場景（聲量）主要獨酌場景（聲量） ?年輕人獨酌場景中，啤酒與葡萄酒因易得性成為主流選擇，百威成為年輕人主要選擇品牌。以RIO為代表的低度酒（如），熱門獨酌酒類（聲量）熱門獨酌酒類（聲量）平均互動量均值：559平均互動量均值：5590圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An@@熱愛聚會，并期待“出片”飲酒的核心動機熱愛社交，為“氛圍”買單，飲酒是他們獲得沉浸式體驗、 他們富有節(jié)日儀式感，每個節(jié)日都可以稱為他飲酒，在他們的聚會中不可或缺，是節(jié)日與聚千 小聚微醺成為年輕人重要的充電模式千 2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10040000消除疲憊朋友小聚出片氛圍感團聚時刻消除疲憊朋友小聚出片氛圍感團聚時刻 口感是社交飲酒場景的基礎(chǔ)要求，佐餐搭配是重要功能?在社交飲酒場景中，年輕消費者的關(guān)注點正從單一的口感與佐餐基礎(chǔ)需求，向“健康化”與“養(yǎng)生主要飲用場景（聲量）主要飲用場景（聲量）主要關(guān)注點（聲量） 啤酒仍是聚會飲酒主流選擇，低度酒品牌風(fēng)靡聚會場合?年輕人聚會場景仍以啤酒、葡萄酒為主，白酒進入年輕人聚會場景，同時低度數(shù)的雞尾酒、果酒等也作為年輕人聚會場景下的重要熱門聚會酒類（聲量）00圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An 職場新人與資深商務(wù)人士都在商務(wù)宴請場景中持續(xù)進階 圖源：小紅書@stouthammerlite圖源：小紅書@stouthammerlite 精通的技能。在此之上，他們更以長期主義的視角， 商務(wù)飲酒，正成為職場年輕人主動關(guān)注的“成長議題”?“商務(wù)飲酒”社媒聲量暴漲400%、互動超7000萬，年輕職場人關(guān)注能提升社交智慧的高情千千402024/1102024/11應(yīng)酬好物分享宴請經(jīng)驗分享商務(wù)好酒推薦商務(wù)好酒鑒賞應(yīng)酬好物分享宴請經(jīng)驗分享商務(wù)好酒推薦商務(wù)好酒鑒賞4002024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/1002024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10 ?在商務(wù)宴請場景中，白酒憑借其傳統(tǒng)認(rèn)知主導(dǎo)地位，是包括年輕人在內(nèi)的主流選擇，其中茅臺占據(jù)熱門商務(wù)酒類（聲量）平均互動量均值：168平均互動量均值：168123?越來越多年輕人傾向于DIY調(diào)酒，相關(guān)社媒聲量實現(xiàn)170%的同比增長。同時，飲酒場景的拓展，讓家庭調(diào)酒、便利店調(diào)酒調(diào)酒正變得“飲料化”：水果與果飲成為平民主角，調(diào)酒正變得“飲料化”：水果與果飲成為平民主角，抖音相關(guān)話題播放量112.1億熱門基酒（聲量）熱門基酒（聲量）熱門配方（聲量）熱門配方（聲量） 年輕人“邊喝邊養(yǎng)”，“邪修”養(yǎng)生正重塑酒水消費新常態(tài) ?隨著健康意識覺醒，年輕群體的保健消費同比增長7.5%。在此趨勢投向低度酒；另一方面，更將“邪修”養(yǎng)生貫徹到底——不僅在中醫(yī)酒館里“邊喝邊養(yǎng)”，甚至直接把酒用作日常養(yǎng)生食材，進行從過去純粹的功能性追求，年輕人不再只求暢飲盡興，體”，甚至創(chuàng)造出“醉氧式”