項目一

陜西狗頭棗包裝設(shè)計包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)課程組目錄CONTENTS1.1項目要求1.3設(shè)計定位與策略1.2市場調(diào)研1.4設(shè)計程序1.5經(jīng)驗指導(dǎo)1.7拓展提升1.6案例賞析教學(xué)目標(biāo)包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)項目要求:“陜西狗頭棗”包裝設(shè)計011.1項目要求要求：項目為陜西狗頭棗進(jìn)行包裝設(shè)計。在功能方面，要確保產(chǎn)品在儲存、運輸以及銷售過程中的完整性，避免因包裝不當(dāng)造成的損壞、變質(zhì)等問題。在視覺方面，要使包裝具有陜西本地的民俗特征，設(shè)計要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能迅速刺激消費者的購買欲。市場調(diào)研02包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)設(shè)計定位與策略03包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)設(shè)計定位與策略012.仿生設(shè)計與趣味性結(jié)合腰鼓與紅棗外形相似，設(shè)計師巧妙地將腰鼓造型應(yīng)用于外盒與內(nèi)袋，運用了仿生效果。紅綢帶不僅具有提手與斜跨的實用功能，還增添了包裝的動感與活力。盒型設(shè)計以兩根打鼓棒固定，既體現(xiàn)了腰鼓的元素，又增加了包裝的趣味性和互動性，使消費者在打開包裝的過程中體驗樂趣。011.地域特色與文化傳承包裝旨在打造地域特色產(chǎn)品，通過陜西腰鼓和剪紙藝術(shù)，提煉陜北漢子的人物形象，展現(xiàn)農(nóng)民豐收的喜悅。頭上扎的白羊肚手巾，作為極具陜西特色的元素，增強(qiáng)了產(chǎn)品的地域認(rèn)同感。同時，陜西剪紙與腰鼓作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其民間藝術(shù)特征在包裝設(shè)計中得到充分展現(xiàn)，使產(chǎn)品成為文化傳承的載體。3.環(huán)保材質(zhì)與可持續(xù)設(shè)計01包裝材質(zhì)選用牛皮紙環(huán)保紙張，減少印刷工藝，降低污染，體現(xiàn)了對環(huán)境保護(hù)的意識。頭上的白羊肚毛巾選擇可濕性紙巾的材質(zhì)，不僅具有擦手功能，還能重復(fù)把玩，增加了包裝的實用性和耐用性。整體設(shè)計以環(huán)?？沙掷m(xù)為核心，旨在推動綠色消費，實現(xiàn)人與自然的和諧共生。設(shè)計程序04包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)1.4.1AIGC技術(shù)應(yīng)用根據(jù)以上市場調(diào)研及定位分析，結(jié)合現(xiàn)代AIGC智能技術(shù)，進(jìn)行包裝方案設(shè)計，結(jié)果如圖1-4-1至圖1-4-4所示。圖1-4-1狗頭棗包裝盒效果圖（一）AIGC生成圖1-4-2狗頭棗包裝盒效果圖（二）AIGC生成圖1-4-3狗頭棗包裝盒效果圖（三）AIGC生成圖1-4-4狗頭棗包裝盒效果圖（四）AIGC生成1.4.2結(jié)構(gòu)設(shè)計主包裝盒選用腰鼓的外形，抽拉式的結(jié)構(gòu)設(shè)計。使得消費者在取用狗頭棗時非常方便，無需打開整個紙盒，只需輕輕一拉，就能輕松取出所需的產(chǎn)品。這種便利性不僅提高了消費者的使用體驗，還能減少產(chǎn)品在取用過程中的損壞風(fēng)險。這種展示方式能夠增加產(chǎn)品的吸引力，讓消費者更直觀地感受到狗頭棗的品質(zhì)和特色,草圖如圖1-4-5所示。圖1-4-5“陜西狗頭棗”包裝設(shè)計草圖1.4.3視覺設(shè)計剪紙風(fēng)格的包白頭巾的農(nóng)民圖案，提煉陜北漢子的人物形象，又展現(xiàn)出一幅農(nóng)民豐收的喜悅場景，使包裝看起來讓人更有共鳴，也更體現(xiàn)陜西當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。顏色主要選用紅色，與產(chǎn)品大棗的顏色相呼應(yīng)，也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣駸崆樗苹?。字體以產(chǎn)品名來命名，而且粗壯有力，體現(xiàn)了大棗果肉飽滿，增加食欲，如圖1-4-7至圖1-4-9所示。圖1-4-7視覺來源—陜西民俗腰鼓圖1-4-9狗頭棗包裝盒視覺主圖形設(shè)計（二）圖1-4-8狗頭棗包裝盒視覺主圖形設(shè)計（一）1.4.4材料選擇

根據(jù)前面項目要求和市場調(diào)研綜合考慮，主要材料上在外包裝盒上選用牛皮紙環(huán)保紙張。這種紙張具有一定的強(qiáng)度和韌性，能夠承受產(chǎn)品的重量和外部壓力，保護(hù)產(chǎn)品不受損壞。同時牛皮紙的選用，減少印刷工藝，降低污染，做到環(huán)?？沙掷m(xù)設(shè)計。內(nèi)包裝選用防潮防腐的PE材料，做到食品的保鮮，如圖1-4-10所示。圖1-4-10牛皮紙效果圖1.4.5印刷工藝

根據(jù)前面項目要求和市場調(diào)研綜合考慮，在工藝使用上，包裝主體采用了4色印刷工藝。該印刷能夠?qū)崿F(xiàn)清晰、細(xì)膩的文字和圖案表現(xiàn)，且成本較低。由于牛皮紙表面并不光滑，印刷工藝需控制油墨的滲透與均勻分布，以確保印刷效果達(dá)到理想標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計圖案采用了大面積的色塊印刷，不僅與牛皮紙的吸墨特性相適應(yīng)，還減少了印刷工序，提高了生產(chǎn)效率。實色塊的運用使整體包裝風(fēng)格更顯簡約大氣，具有傳統(tǒng)的民間藝術(shù)美感，如圖1-4-11所示。圖1-4-11

效果圖1.4.6完成效果“狗頭棗”包裝的最終完成效果圖如圖1-4-12至圖1-4-13所示。圖1-4-12狗頭棗包裝效果圖

（一）圖1-4-13狗頭棗包裝效果圖

（二）經(jīng)驗指導(dǎo)05包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)1.6經(jīng)驗指導(dǎo)1視覺精美,促進(jìn)購買食品包裝設(shè)計的核心任務(wù)是吸引消費者的目光并激發(fā)購買欲望。設(shè)計應(yīng)注重整體布局的和諧與層次感，增強(qiáng)包裝的立體效果，使產(chǎn)品顯得生動飽滿。通過設(shè)計傳遞健康、美味、天然等產(chǎn)品屬性，與消費者建立情感共鳴。2

色彩豐富，文字契合品牌色彩與文字在包裝設(shè)計中同樣重要。色彩需與產(chǎn)品特性和目標(biāo)群體喜好契合，如健康食品偏向綠色，甜品零食傾向鮮艷色。色彩搭配應(yīng)和諧且富有層次感，運用對比色或漸變處理增強(qiáng)視覺效果。案例賞析06包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)1.7.1“吃個啥”包裝設(shè)計案例“吃個啥”食品包裝采用圓柱體造型，設(shè)計巧妙地將猛獸張開大嘴的形象與盒子的開啟方式結(jié)合。消費者通過旋轉(zhuǎn)禮盒取出食物時，仿佛在“虎口奪食”，增強(qiáng)了包裝的互動性和趣味性。這種結(jié)構(gòu)既實用又創(chuàng)新，為產(chǎn)品增加了獨特的開盒體驗感，使得普通的取食動作變得生動有趣，如圖1-7-1所示。

包裝以猛獸為核心形象，將兇猛表情通過幽默夸張的手法重新描繪，賦予猛獸既威猛又可愛的視覺特征。高飽和度的主色調(diào)（如橙、黃、棕）搭配簡潔的線條和對比色，使整體設(shè)計鮮明、富有沖擊力，同時吸引年輕消費者的目光。這種趣味性與視覺張力并存的設(shè)計增強(qiáng)了產(chǎn)品識別度，激發(fā)購買欲望，如圖1-7-2所示。圖1-7-2食品包裝圖1-7-1食品包裝1.7.2“言成”茶包裝設(shè)計案例“言成”是一個全新的茶品牌，致力于在傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)下流行的網(wǎng)紅茶飲文化之間找到平衡點，以全新的方式詮釋茶的魅力。品牌以尊重和傳承傳統(tǒng)茶文化為核心，同時積極探索主流高端茶葉資源，打造豐富的茶葉品類。不同于以往品牌注重敘述茶葉背后的復(fù)雜故事，這個品牌選擇弱化品牌故事，將重點放在茶葉本身的品質(zhì)和飲用體驗上。同時，簡化了不同茶類復(fù)雜的沖泡方式，使飲茶變得更加便捷和貼近現(xiàn)代生活節(jié)奏，如圖1-7-3所示。

在包裝設(shè)計上，該品牌大膽打破了傳統(tǒng)茶文化的消費認(rèn)知，重新定義了茶葉的時尚感與吸引力。設(shè)計靈感來源于大自然，將清風(fēng)、流云、茶林、綠葉等自然元素抽象化，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺藝術(shù)語言。通過插畫與豐富色彩的運用，傳統(tǒng)茶葉呈現(xiàn)出一種全新的時尚氣質(zhì)，減輕了傳統(tǒng)茶帶給人們的厚重感與拘謹(jǐn)感。

圖1-7-3茶禮盒包裝

（一）2021年中國之星設(shè)計獎包裝設(shè)計類銅獎拓展提升07包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)作業(yè)要求：為綠色有機(jī)食品設(shè)計包裝。1.選擇一種綠色有機(jī)食品進(jìn)行包裝設(shè)計，食品類別不限，能夠體現(xiàn)綠色健康生活新理念的食品均可。2.對所選食品的市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，包括主要競爭對手的包裝設(shè)計特點、目標(biāo)消費群體的偏好、當(dāng)前市場趨勢等。分析調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出設(shè)計機(jī)會點和挑戰(zhàn)。3.選擇以下至少一種紙質(zhì)包裝類型進(jìn)行設(shè)計：多邊形盒、雙插盒、扣底盒、開窗盒等。4.色彩應(yīng)與食品的特性和品牌形象相符合，圖案設(shè)計應(yīng)具有吸引力和識別性，字體設(shè)計應(yīng)清晰易讀。