2025年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)資格認證考試試題及答案解析一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.2025年1月，抖音電商正式上線的“全域星圖”核心功能是（）A.達人信用分評級B.品牌搜索競價C.全域興趣電商投流一站式閉環(huán)D.直播切片版權保護答案：C解析：抖音“全域星圖”打通內(nèi)容場與貨架場，實現(xiàn)投流、轉化、復購在同一后臺完成，標志興趣電商進入全域一體化階段。2.微信小程序在2025年Q1開放的新能力“半屏小程序”主要解決（）A.分享裂變效率低B.用戶支付跳失率高C.多任務并行體驗割裂D.代碼包體積超限答案：C解析：半屏小程序允許用戶在不離開當前小程序前提下呼起另一小程序，實現(xiàn)“邊看邊買”“邊聊邊選”，降低任務中斷率。3.根據(jù)《個人信息保護法》2025年修訂稿，營銷類推送可豁免“單獨同意”的場景是（）A.用戶六個月內(nèi)未拒絕B.推送內(nèi)容與用戶此前交易直接相關C.使用去標識化且不含生物識別信息D.已通過行業(yè)認證的數(shù)據(jù)交易平臺答案：B解析：修訂稿第24條新增“交易必要性”豁免，但需在首次推送時顯著提示并保留日志180天備查。4.2025年阿里媽媽“萬相臺無界版”升級后的核心算法是（）A.LSTM時序預測B.擴散模型DiffusionCTRC.深度強化學習DQND.圖神經(jīng)網(wǎng)絡GNNRank答案：B解析：DiffusionCTR把生成式擴散模型用于點擊率預估，可生成虛擬曝光樣本，解決冷啟動稀疏性問題。5.某品牌在小紅書投放“搜索+Feed”雙場域，發(fā)現(xiàn)CTR提升但CVR下降，最先應排查（）A.筆記封面圖質量B.評論區(qū)負面輿情C.商詳頁首屏加載時長D.關鍵詞匹配模式答案：C解析：2025年小紅書筆記可直接掛載商品頁，若首屏加載>1.8秒，跳失率上升27%，CVR同步下滑。6.2025年微信視頻號“創(chuàng)作分成計劃”中，平臺與創(chuàng)作者的廣告分成比例是（）A.5:5B.4:6C.3:7D.6:4答案：B解析：視頻號信息流廣告收入平臺抽取40%，創(chuàng)作者60%，但需滿足有效播放≥15秒且完成實名認證。7.在快手“磁力金牛”后臺，新客ROI保障計劃的賠付周期為（）A.T+1B.T+3C.T+7D.T+14答案：C解析：若實際ROI低于目標值20%，系統(tǒng)在第7個自然日觸發(fā)賠付，賠付金以優(yōu)惠券形式返還至廣告賬戶。8.2025年6月，蘋果iOS19隱私新政要求，SKAdNetwork回傳窗口最長可延長至（）A.24小時B.48小時C.72小時D.144小時答案：D解析：iOS19新增“ExtendedConversionWindow”，開發(fā)者可在后臺配置最多144小時，但需犧牲部分歸因精度。9.以下哪項不是2025年百度“輕舸”超級APP解決方案的組件（）A.智能小程序B.百家號C.度小店D.文心一言插件答案：B解析：“輕舸”整合搜索、小程序、電商、生成式插件，但百家號已升級為“度星選”內(nèi)容中臺，不再作為單獨組件。10.根據(jù)QuestMobile2025春季報告，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均安裝App數(shù)量為（）A.52B.67C.78D.91答案：B解析：同比2024年增加4個，其中電商類新增3個，本地生活類新增1個，工具類減少2個。11.2025年，B站“商業(yè)合作平臺”花火對品牌方收取的服務費率為（）A.5%B.8%C.10%D.12%答案：A解析：花火平臺下調(diào)費率至5%，并對年度框架客戶再返點1%，以吸引品牌加大UP主投放。12.在抖音直播間，2025年新增的“小玩法”互動組件，其結算方式按（）A.CPAB.CPSC.CPMD.CPT答案：A解析：小玩法以“下載+首次登錄”為轉化目標，采用CPA競價，平均出價區(qū)間1.21.8元。13.2025年，企業(yè)微信“對外收款”單筆限額提升至（）A.5萬元B.10萬元C.20萬元D.50萬元答案：C解析：為滿足大宗商品線上交易需求，企業(yè)微信將對外收款單筆上限從5萬調(diào)至20萬，日限額100萬。14.以下關于2025年谷歌PerformanceMax廣告的說法，正確的是（）A.不支持排除品牌詞B.可單獨設置YouTube預算C.素材組最多20個D.受眾信號為必填答案：B解析：2025年PMax新增“ChannelBudgeting”功能，可對YouTube、Display、Search等渠道分配預算，最小粒度10%。15.2025年，拼多多“全站推廣”計劃采用的出價方式是（）A.oCPMB.eCPCC.oCPCD.eCPM答案：C解析：全站推廣以優(yōu)化ROI為目標，系統(tǒng)按轉化預期自動調(diào)整CPC，屬于oCPC邏輯。16.在SEO場景下，2025年百度“文心一言”大模型對網(wǎng)頁排名的核心影響因子是（）A.關鍵詞密度B.內(nèi)容時效性C.用戶停留時長D.結構化數(shù)據(jù)覆蓋率答案：D解析：文心一言優(yōu)先解析JSONLD結構化數(shù)據(jù)，覆蓋率每提升10%，排名提升58位。17.2025年，微博“品牌號”開通“定制熱搜”的最低門檻為（）A.30萬粉絲B.50萬粉絲C.100萬粉絲D.300萬粉絲答案：B解析：品牌號需滿足50萬粉絲且近30天閱讀≥1億，方可購買定制熱搜，單價80萬起。18.2025年，知乎“知+”投放中，回答位置“超首位”CPM底價是（）A.6元B.10元C.15元D.20元答案：C解析：超首位指回答列表第一位，CPM底價為15元，競價勝出率與內(nèi)容質量分正相關。19.2025年，餓了么“超級吃貨節(jié)”會場采用的流量分發(fā)機制是（）A.千人千面+實時競價B.城市切片+店鋪評分C.內(nèi)容種草+LBS熱力D.會員等級+歷史客單答案：A解析：會場商品池實時競價，系統(tǒng)結合用戶畫像、店鋪質量、補貼力度動態(tài)排序。20.2025年，抖音電商“FACT+S”模型中的“S”指（）A.SearchB.ShoppingMallC.SocialD.Store答案：A解析：S即Search，強調(diào)貨架場景，與內(nèi)容場協(xié)同，實現(xiàn)“貨找人+人找貨”雙輪驅動。21.2025年，小紅書“品牌專區(qū)”首次支持的視頻規(guī)格是（）A.9:16豎版15sB.1:1方版30sC.16:9橫版60sD.3:4豎版45s答案：C解析：品牌專區(qū)新增橫版60s，可承接品牌TVC，點擊后直達話題頁，提升深度種草。22.2025年，騰訊廣告“一方數(shù)據(jù)跑量+”功能要求，廣告主回傳數(shù)據(jù)延遲需低于（）A.1分鐘B.5分鐘C.15分鐘D.30分鐘答案：B解析：延遲超過5分鐘，系統(tǒng)即降低該部分數(shù)據(jù)權重，影響跑量效果。23.2025年，巨量千川“直播托管”計劃，系統(tǒng)建議的最低日預算是（）A.300元B.500元C.800元D.1000元答案：B解析：托管計劃需讓算法充分探索，日預算低于500元易觸發(fā)“探索失敗”提示。24.2025年，微信“門店快送”對連鎖品牌的門店數(shù)量準入門檻是（）A.3家B.5家C.10家D.20家答案：C解析：門店快送要求品牌在微信支付商戶平臺驗證門店≥10家，且均帶地理位置信息。25.2025年，NetMarvel調(diào)研報告顯示，東南亞市場ROI最高的移動營銷渠道是（）A.TikTokShopB.FacebookReelsC.GoogleUACD.本地短信答案：A解析：TikTokShop在印尼、泰國、越南三國ROI均值達1:4.2，高于FacebookReels的1:3.1。26.2025年，亞馬遜DSP廣告支持的“再營銷回溯期”最長為（）A.7天B.14天C.30天D.90天答案：D解析：亞馬遜DSP允許將再營銷回溯期設為90天，適用于高客單、長決策鏈品類。27.2025年，LinkedIn廣告“思想領袖廣告”采用的競價方式是（）A.CPCB.CPMC.CPSD.CPL答案：B解析：思想領袖廣告按曝光收費，CPM底價18美元，支持定向行業(yè)、職級、技能。28.2025年，快手“品牌開屏+”支持的最大視頻時長為（）A.3秒B.5秒C.8秒D.15秒答案：C解析：開屏+支持靜態(tài)3s、動態(tài)5s、視頻8s，其中8s視頻完播率比5s提升19%。29.2025年，B站“互動視頻”組件中，可插入的最大分支數(shù)量為（）A.20B.50C.80D.100答案：D解析：互動視頻編輯器支持最多100個分支節(jié)點，滿足復雜劇情營銷需求。30.2025年，抖音“商城猜你喜歡”入口，商品入池的最低銷量門檻是（）A.10單B.30單C.50單D.100單答案：B解析：平臺要求近30天銷量≥30單，且退貨率<5%，方可進入商城推薦池。二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.以下哪些行為會導致2025年抖音小店被扣除“嚴重違規(guī)12分”（）A.虛假發(fā)貨率>30%B.誘導第三方交易C.發(fā)布非約定商品D.錯放類目“護膚品”至“女裝”答案：A、B、C解析：D項屬于“一般違規(guī)”，每次扣2分；A、B、C均觸達嚴重違規(guī)紅線。32.2025年，微信視頻號直播帶貨可用的營銷工具包括（）A.直播間紅包B.預約抽獎C.裂變?nèi)疍.限時秒殺答案：A、B、C、D解析：視頻號直播已全量支持以上四種工具，其中裂變?nèi)枭碳议_通“自定義版”。33.2025年，小紅書“筆記商業(yè)標簽”必須披露的情形有（）A.品牌贈送B.品牌合作C.廣告植入D.自用分享答案：A、B、C解析：D項若為真實自用且無利益關聯(lián)，可不披露，但平臺鼓勵自愿標注。34.2025年，拼多多“放心推”計劃的優(yōu)勢有（）A.系統(tǒng)自動出價B.成交后扣費C.支持人群超市D.賠付保障答案：A、B、D解析：放心推為oCPX模式，成交扣費并帶賠付，但暫不支持人群超市。35.2025年，百度統(tǒng)計“增長分析”模塊可提供的洞察包括（）A.用戶生命周期價值B.渠道歸因路徑C.頁面跳出率D.實時在線人數(shù)答案：A、B、C、D解析：增長分析整合百度全域數(shù)據(jù)，支持LTV、歸因、行為、實時四大維度。36.2025年，阿里媽媽“萬相臺”可投放的資源位有（）A.淘寶首焦B.逛逛信息流C.支付寶會員頻道D.高德地圖Banner答案：A、B、C解析：D項高德Banner仍屬“易行”平臺，未并入萬相臺。37.2025年，以下哪些指標屬于抖音電商“體驗分”考核維度（）A.商品體驗B.物流體驗C.服務體驗D.內(nèi)容體驗答案：A、B、C解析：體驗分僅考核商品、物流、服務三項，內(nèi)容體驗歸“帶貨口碑分”。38.2025年，LinkedIn廣告可支持的素材格式有（）A.單圖B.輪播圖C.視頻D.消息廣告答案：A、B、C、D解析：消息廣告即InMail，2025年新增“對話式”模板，支持按鈕跳轉。39.2025年，快手“磁力方舟”可實現(xiàn)的營銷目標有（）A.應用下載B.線索收集C.電商下單D.直播間引流答案：A、B、C、D解析：方舟已整合短引、直引、下載、表單、小游戲五大目標。40.2025年，以下哪些行為會被微信視為“誘導分享”（）A.強制轉發(fā)朋友圈領券B.集贊抽獎C.關注公眾號后查看答案D.拼團需邀請好友答案：A、B解析：C、D屬正常業(yè)務場景；A、B因強制或利誘分享，會被限制流量。三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）41.2025年，抖音直播“會員粉絲團”開通門檻為粉絲≥1萬。（）答案：×解析：門檻為粉絲≥1000且近30天直播≥3場。42.2025年，百度App“極速版”已支持小程序投放。（）答案：√解析：極速版在2025年Q2全量開放小程序廣告位，CPM底價3元。43.2025年，微信“附近推”廣告支持最大投放半徑為20公里。（）答案：√解析：由原來5公里擴圍至20公里，滿足連鎖品牌區(qū)域覆蓋需求。44.2025年，TikTokShop英國站已取消跨境店鋪押金。（）答案：×解析：僅下調(diào)至400英鎊，未完全取消。45.2025年，B站“高能鏈”數(shù)字藏品可用于直播間打賞。（）答案：√解析：高能鏈藏品已打通直播禮物系統(tǒng)，打賞后UP主可二次交易。46.2025年，支付寶“燈火”平臺支持搜索競價廣告。（）答案：√解析：燈火新增“搜索直達”廣告，按CPC出價，底價0.5元。47.2025年，小紅書“專業(yè)號”認證費用為600元/年。（）答案：×解析：2025年下調(diào)至300元/年，并贈送600元廣告券。48.2025年，抖音“商城Tab”默認入口已取代“朋友Tab”。（）答案：√解析：抖音底部導航“朋友”被“商城”替換，用戶可在設置中切換回舊版。49.2025年，微信視頻號“商品櫥窗”最多可添加1000個商品。（）答案：×解析：上限為5000個，2025年擴容至5000。50.2025年，快手“品牌超級日”資源包必須包含開屏+熱搜+直播。（）答案：×解析：平臺提供靈活組合，可單選開屏或熱搜，非強制捆綁。四、簡答題（每題10分，共30分）51.結合2025年抖音“全域興趣電商”戰(zhàn)略，闡述品牌如何布局“內(nèi)容場+貨架場”實現(xiàn)GMV增長，并給出可量化指標。答案：（1）內(nèi)容場：①日播矩陣：搭建“1個品牌自播+5個達人分銷”日不落直播間，日均開播≥18小時；②短視頻種草：每日發(fā)布≥30條掛車短視頻，其中爆款率（播放>100萬）≥10%；③搜索優(yōu)化：標題覆蓋品類詞、功效詞、場景詞≥200個，搜索GMV占比目標25%。（2）貨架場：①商城入池：確保主力SKU100%入池，月銷≥30單，差評率<3%；②頻道活動：報名“超級品類日”“秒殺節(jié)”，月活動GMV≥店鋪總GMV15%；③猜你喜歡：優(yōu)化主圖點擊率至12%以上，使推薦流量環(huán)比提升50%。（3）協(xié)同指標：①內(nèi)容場引流至貨架的轉化率≥8%；②貨架復購率≥35%；③整體GMV同比提升100%，廣告ROI≥2.5。52.2025年，微信視頻號推出“品牌星火計劃”，請說明該計劃的三項核心資源及商家參與門檻，并分析其對私域運營的價值。答案：核心資源：（1）流量券：平臺按GMV1:1返流量券，單月上限100萬曝光；（2）工具箱：開放“預約直播”“一鍵加企微”組件，降低跳失；（3）數(shù)據(jù)看板：提供“直播企微小程序”全鏈路歸因，支持LTV計算。參與門檻：①品牌認證視頻號；②近30天直播帶貨GMV≥50萬元；③綁定企業(yè)微信，且客服響應時長<60秒；④店鋪評分≥4.7。私域價值：①直播用戶可一鍵沉淀至企微，加粉率提升40%；②流量券可用于二次觸達，復購率提升25%；③全鏈路數(shù)據(jù)幫助品牌識別高凈值人群，精準分層運營，CLV提升30%。53.2025年，小紅書“搜索+Feed”雙場域投放出現(xiàn)“CTR高、CVR低”現(xiàn)象，請給出系統(tǒng)性優(yōu)化方案。答案：（1）搜索場域：①關鍵詞：剔除“泛興趣”詞，新增“品牌+功效+痛點”長尾詞，CTR維持前提下提升精準度；②出價：對高轉化詞提高出價20%，搶占首位；③落地頁：使用話題頁替代筆記頁，聚合多品測評，提升信任。（2）Feed場域：①人群：收窄至“高消費意向”包，近7天搜索過同類商品；②素材：首圖增加“價格錨點”與“促銷倒計時”，強化沖動；③評論區(qū)：置頂官方解釋“如何使用”“優(yōu)惠領取”，降低決策成本。（3）數(shù)據(jù)監(jiān)控：①建立“搜索