格式功能性一份關(guān)于豐富廣告格式組合的全球報(bào)告我們所知道的視頻廣告長(zhǎng)度并非效果的代理兩：06

和

:15

第二廣告可以驅(qū)動(dòng)說(shuō)服指標(biāo)。規(guī)劃應(yīng)該基于更多廣告時(shí)長(zhǎng)單獨(dú)The視頻進(jìn)化融入以出眾廣告商應(yīng)該考慮

匹配長(zhǎng)度廣告在平臺(tái)上的

和

視頻內(nèi)容的長(zhǎng)度

被消耗頂級(jí)視頻的最佳工作原理正在演變2我們的問(wèn)題廣告功能在廣告表現(xiàn)中扮演什么角色？品牌應(yīng)該利用多種廣告格式的混合？3如何+在哪里我們測(cè)試方法論在5個(gè)國(guó)家測(cè)試使用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)snapchat上的可跳過(guò)和非可跳過(guò)視頻廣告進(jìn)行控制測(cè)試，調(diào)查對(duì)品牌KPI的影響樣本量垂直領(lǐng)域總

A

18-45(N=4,877)酒精(A21+)保險(xiǎn)服裝使用Snapchat一次電信健身week+零售銀行酒店業(yè)流媒體服務(wù)CAFRKSA英國(guó)美國(guó)4我們測(cè)試了什么非跳過(guò)廣告可跳過(guò)廣告可跳過(guò)廣告+100%可跳過(guò)非跳過(guò)廣告在外服務(wù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容前6秒強(qiáng)制觀看，之后可跳過(guò)snapson快拍混合格式：順序已隨機(jī)化服務(wù)在

1

st和4

th

位置廣告單元頻率2

次曝光6-30秒廣告長(zhǎng)度品牌包含自開(kāi)始5注意：相同的創(chuàng)意被用于每個(gè)格式TO混合或NOTTO混合“0至40”在2秒內(nèi)不論廣告功能如何，每條廣告格式快速提升廣告回想度格式的影響|無(wú)輔助完成回憶測(cè)試可跳過(guò)廣告

非跳過(guò)廣告

控制：0≤

22-33-44-55-6#

完成的秒數(shù)*Q：回想一下你今天的會(huì)議，你是否留意到了任何品牌？如果是，請(qǐng)將品牌名稱(chēng)單獨(dú)列在下一行。7

*完成2所用秒數(shù)

nd

廣告曝光

Snapchat全球：控制廣告，N=1,425；可跳過(guò)廣告，N=1,608；不可跳過(guò)廣告，N=1,708+4PTS▲觸達(dá)觀眾兩種廣告格式可跳過(guò)制造一個(gè)“目瞪口呆”的效果+3PTS不可跳過(guò)格式的影響|“一個(gè)吸引我注意的品牌”Delta（暴露-對(duì)照）總頻率：2+8PTS▲可跳過(guò)+

不可跳過(guò)在市場(chǎng)中的產(chǎn)品Q(chēng)：你對(duì)于關(guān)于[品牌]的以下陳述有多大程度的同意或不同意？8

▲：暴露組與對(duì)照組在≥90%置信水平上存在顯著差異

*混合格式：格式順序已隨機(jī)化

Snapchat全球：對(duì)照組廣告，N=812；不可跳過(guò)廣告，N=847；可跳過(guò)廣告，N=772；可跳過(guò)+不可跳過(guò)廣告，N=390采用混合格式策略可驅(qū)動(dòng)品牌興趣和偏好格式的影響Delta（暴露-對(duì)照）總頻率：2混合廣告格式可跳過(guò)和非可跳過(guò)的組合+6PTS▲品牌偏好品牌興趣+5PTS▲單一廣告格式僅可跳過(guò)或僅不可跳過(guò)品牌偏好品牌興趣+3PTS▲+2PTSQ：你對(duì)于關(guān)于[品牌]的以下陳述有多大程度的同意或不同意？9

▲：暴露組與對(duì)照組在≥90%置信度下存在顯著差異

*混合格式：格式順序已隨機(jī)化

快拍全球：對(duì)照組廣告，N=1,425；單一格式廣告，N=2,776；混合格式廣告，N=675THE獨(dú)特OF功率12可跳過(guò)ADS觀眾欣賞可跳過(guò)廣告帶來(lái)的額外控制全球范圍1內(nèi)：按國(guó)家：%78%CA70%FR86%KSA英國(guó)美國(guó)說(shuō)

“他們喜歡那樣”未被強(qiáng)迫觀看全廣告”86%77%同意或非常同意11

Q：你提到你喜歡這個(gè)廣告。你喜歡它的哪些方面？快拍全球：可跳過(guò)廣告；全球，N=968；加拿大，N=201；法國(guó)，N=150；沙特阿拉伯，N=280；英國(guó)，N=205；美國(guó)，N=132；自帶前期品牌的創(chuàng)意者能幫助品牌有效溝通，無(wú)需強(qiáng)迫格式的影響|信息回憶德?tīng)査ū┞督M–

對(duì)照組）非-可跳過(guò)廣告，+6%可跳過(guò)廣告▲，+11%▲Q：[品牌]在其廣告中是否使用以下消息中的任何一條？▲：暴露組和對(duì)照組之間存在顯著差異（≥90%置信度）Snapchat全球：控制廣告，N=1,425；可跳過(guò)廣告，N=1,328；不可跳過(guò)廣告，N=1,44912是的，完成是理想的雖然意識(shí)會(huì)快速發(fā)生，但更難移動(dòng)的指標(biāo)在完成度更高時(shí)會(huì)受到影響單純強(qiáng)迫接觸不會(huì)導(dǎo)致更好偏好性能可跳過(guò)廣告按完成的影響無(wú)輔助廣告回憶%

回憶率我更喜歡的品牌而非其他類(lèi)似品牌同意或非常同意控制：0≤

22-33-44

-55-6控制：0≤

22-33-44

-55-6#

完成的秒數(shù)*#

完成的秒數(shù)*Q：回想一下你今天的會(huì)議，你是否留意到任何品牌？如果是，請(qǐng)?jiān)谙旅鎲为?dú)列出品牌。Q：你對(duì)于關(guān)于[品牌]的以下陳述有多大程度的同意或不同意？14*完成2所用秒數(shù)

nd

廣告曝光

Snapchat

全球：可跳過(guò)廣告，N=1,608有些會(huì)跳過(guò)，但營(yíng)銷(xiāo)人員可以控制許多驅(qū)動(dòng)因素每個(gè)市場(chǎng)人們跳過(guò)的主要原因-%已選擇加拿大法國(guó)沙特阿拉伯聯(lián)合王國(guó)聯(lián)合國(guó)家太多從品牌48%41%49%41%51%太長(zhǎng)不相關(guān)太長(zhǎng)不相關(guān)Q：你為什么跳過(guò)了廣告？快拍可跳過(guò)廣告：加拿大，N=1,004；法國(guó)，N=1,010；沙特阿拉伯，N=779；英國(guó)，N=1,017；美國(guó)，N=78016放大強(qiáng)制第一個(gè)幾秒鐘的可跳過(guò)非跳過(guò)廣告驅(qū)動(dòng)新獲客可隨時(shí)跳過(guò)在廣告期間被迫前6秒，然后可跳過(guò)格式影響|購(gòu)買(mǎi)意向Delta（測(cè)試-控制）潛在新客戶(hù)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品且未購(gòu)買(mǎi)該品牌的用戶(hù)+3PTS+10PTS▲Q.

你有多可能購(gòu)買(mǎi)以下商品？18

▲：暴露組與對(duì)照組在≥90%置信水平下存在顯著差異

Snapchat全球：控制廣告，N=124；可跳過(guò)廣告，N=136；不可跳過(guò)廣告，N=134在推廣新產(chǎn)品、品牌或信息時(shí)，不可跳過(guò)尤其重要現(xiàn)有品牌知名度影響低現(xiàn)有品牌意識(shí)高預(yù)存品牌意識(shí)不可跳過(guò)可跳過(guò)不可跳過(guò)可跳過(guò)無(wú)輔助廣告回憶品牌好感度搜索意圖購(gòu)買(mǎi)意圖最佳性能

Q：回想一下你今天的會(huì)議，你是否注意到任何品牌？如果是，請(qǐng)?jiān)谙路絾为?dú)列出品牌。Q。你對(duì)以下事物的總體看法是什么？Q。你有多可能搜索關(guān)于以下事物的信息？Q。你有多可能購(gòu)買(mǎi)以下事物？

19snapchat全球：控制廣告；低先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=82；高先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=1,343；可跳過(guò)廣告；低先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=68；高先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=1,260；不可跳過(guò)廣告；低先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=59；高先驗(yàn)認(rèn)知品牌，n=1,390娛樂(lè)價(jià)值是強(qiáng)制的當(dāng)廣告被迫全球范圍內(nèi)：良好的非跳過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)64

%他們說(shuō)他們不介意被強(qiáng)迫看完整條廣告

如果它有趣同意或非常同意按國(guó)家：73%65%65%62%61%CAFRKSA英國(guó)美國(guó)Q.

你對(duì)以下關(guān)于你在社交媒體上的廣告偏好的陳述有多大程度的同意或不同意？

20快拍廣告：加拿大，N=1,495；法國(guó)，N=1,544；沙特阿拉伯，N=1,539；英國(guó)，N=1,543；美國(guó)，N=1,194快拍上實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)有多種方式在snapchat上創(chuàng)造讓用戶(hù)停止瀏覽的內(nèi)容的頂級(jí)法則利用

UGC星閃寓教于樂(lè)鏡頭驅(qū)動(dòng)激情點(diǎn)利用寓教于樂(lè)，即吸引人并具有教育意義的內(nèi)容，

提升反應(yīng)和說(shuō)服力本土內(nèi)容與Snap合作貼近鏡頭-富有吸引力和幽默感的創(chuàng)意以提供幫助吸引消費(fèi)者與

激情驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

提高購(gòu)買(mǎi)的可能性到平臺(tái)星星，或者專(zhuān)家快拍上的創(chuàng)作者，

吸引注意力(UGC)引發(fā)強(qiáng)烈反應(yīng)具體地幸福品牌認(rèn)知度21：內(nèi)容最佳實(shí)踐，由Snapchat委托，與Realeyes合作，2024年7月-8月，美國(guó)僅限，N=

5146行動(dòng)項(xiàng)1

2

3用混合