第一章寵物行業(yè)市場(chǎng)概覽與規(guī)模分析第二章養(yǎng)寵人群畫像與行為洞察第三章寵物消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)洞察第四章寵物醫(yī)療行業(yè)深度分析第五章寵物用品行業(yè)市場(chǎng)分析第六章寵物行業(yè)未來展望與建議01第一章寵物行業(yè)市場(chǎng)概覽與規(guī)模分析第1頁(yè)寵物行業(yè)市場(chǎng)概覽2024年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模已突破1300億美元，中國(guó)作為全球第二大寵物市場(chǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)780億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%。隨著‘它經(jīng)濟(jì)’的興起，寵物逐漸成為家庭重要成員，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。中國(guó)寵物市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)和政策支持。例如，中國(guó)城鎮(zhèn)人口老齡化趨勢(shì)明顯，越來越多的老年人選擇養(yǎng)寵物作為陪伴。此外，‘80后’和‘90后’一代成為養(yǎng)寵主力，他們對(duì)寵物消費(fèi)更愿意投入，推動(dòng)了高端寵物產(chǎn)品的需求。值得注意的是，寵物行業(yè)的線上化趨勢(shì)顯著，電商平臺(tái)成為重要的銷售渠道。根據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，線上寵物用品銷售占比已達(dá)到55%，預(yù)計(jì)未來這一比例將繼續(xù)提升。寵物行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大量資本進(jìn)入，2024年寵物行業(yè)融資額達(dá)50億元，其中寵物食品、醫(yī)療和智能用品是主要投資領(lǐng)域。第2頁(yè)市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分分析寵物食品消費(fèi)趨勢(shì)寵物用品消費(fèi)趨勢(shì)寵物醫(yī)療消費(fèi)趨勢(shì)高端化與進(jìn)口化功能性與個(gè)性化預(yù)防性與?？苹?頁(yè)地域市場(chǎng)分布特征中國(guó)寵物市場(chǎng)熱力圖三四線城市增長(zhǎng)迅速區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比華東地區(qū)占比最高區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)成渝地區(qū)寵物殯葬市場(chǎng)增長(zhǎng)快第4頁(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局解析頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析瑞派寵物醫(yī)院：營(yíng)收82億元，深耕醫(yī)療生態(tài)，提供高端醫(yī)療服務(wù)。伯納天純：營(yíng)收76億元，聚焦高端食品，主打進(jìn)口原料和科學(xué)配方。寵物家：營(yíng)收65億元，綜合性寵物服務(wù)平臺(tái)，涵蓋食品、用品、醫(yī)療等。新興品牌策略寵物家：專注下沉市場(chǎng)，提供性價(jià)比高的產(chǎn)品和服務(wù)。寵物醫(yī)生在線：提供線上醫(yī)療咨詢服務(wù)，打破地域限制。寵物小鎮(zhèn)：打造社區(qū)寵物店，提供一站式寵物服務(wù)。02第二章養(yǎng)寵人群畫像與行為洞察第5頁(yè)養(yǎng)寵人群核心特征2024年中國(guó)養(yǎng)寵人群年齡結(jié)構(gòu)中，25-35歲群體占比52%，收入中位數(shù)達(dá)1.2萬元。單身養(yǎng)寵者占比38%，其中女性占比58%，呈現(xiàn)‘單身貴族’養(yǎng)寵特征。這一群體更注重生活品質(zhì)，愿意為寵物投入更多資源。例如，他們更傾向于購(gòu)買高端寵物食品、智能寵物用品，以及提供專業(yè)寵物醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院。此外，這一群體的養(yǎng)寵決策更多受到社交媒體和寵物KOL的影響，他們更愿意嘗試新興的寵物產(chǎn)品和服務(wù)。例如，寵物咖啡館、寵物主題旅游等新興業(yè)態(tài)在這一群體中非常受歡迎。值得注意的是，這一群體對(duì)寵物健康非常關(guān)注，他們更愿意為寵物健康投入，例如購(gòu)買寵物保險(xiǎn)、定期進(jìn)行寵物體檢等。第6頁(yè)養(yǎng)寵場(chǎng)景深度解析公寓養(yǎng)寵特征城市伴侶趨勢(shì)場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng)新小型化與室內(nèi)型產(chǎn)品需求增加情感陪伴與生活品質(zhì)提升智能寵物用品、寵物家具等第7頁(yè)養(yǎng)寵決策影響因素養(yǎng)寵決策因素分析健康保障與情感陪伴占比最高寵物KOL影響力年帶貨額超80億元寵物醫(yī)院推薦成為重要決策渠道第8頁(yè)養(yǎng)寵人群細(xì)分行為寵物醫(yī)療圈特征養(yǎng)寵決策受健康因素影響較大，更愿意為寵物醫(yī)療投入。年醫(yī)療支出超5000元，主要用于疫苗、體檢和疾病治療。更傾向于選擇私立寵物醫(yī)院，對(duì)服務(wù)體驗(yàn)要求更高。寵物攝影圈特征更注重寵物形象，愿意為寵物攝影付費(fèi)。年消費(fèi)寵物服裝超2000元，追求時(shí)尚和個(gè)性化。積極參與寵物攝影活動(dòng)，分享寵物生活。03第三章寵物消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)洞察第9頁(yè)消費(fèi)趨勢(shì)一：高端化與個(gè)性化2024年高端寵物食品滲透率達(dá)28%，其中凍干糧、主食罐頭占比提升至22%。個(gè)性化定制產(chǎn)品興起，2024年寵物服裝定制市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18億元，寵物用品個(gè)性化定制占比12%。高端化趨勢(shì)主要受消費(fèi)升級(jí)影響，消費(fèi)者對(duì)寵物食品的品質(zhì)和健康要求更高。例如，凍干糧因其保留寵物食品的原有營(yíng)養(yǎng)成分，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。個(gè)性化定制產(chǎn)品則滿足消費(fèi)者對(duì)寵物獨(dú)特性的追求，例如寵物服裝、寵物玩具等。這種趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)寵物情感需求的提升，他們更愿意為寵物投入更多資源，以表達(dá)對(duì)寵物的愛。第10頁(yè)消費(fèi)趨勢(shì)二：科技賦能智能寵物用品市場(chǎng)寵物科技企業(yè)布局智能寵物用品趨勢(shì)智能喂食器與智能攝像頭占比最高加速投資與研發(fā)AI與健康監(jiān)測(cè)設(shè)備普及第11頁(yè)消費(fèi)趨勢(shì)三：健康需求升級(jí)寵物健康支出結(jié)構(gòu)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品占比提升寵物保健品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率28%寵物慢性病關(guān)注保健品需求增加第12頁(yè)消費(fèi)趨勢(shì)四：場(chǎng)景化消費(fèi)旅行用品市場(chǎng)寵物背包、寵物牽引繩等，滿足旅行需求。年增長(zhǎng)率超30%，成為場(chǎng)景化消費(fèi)熱點(diǎn)。更多消費(fèi)者為旅行準(zhǔn)備專用寵物用品。節(jié)日禮品市場(chǎng)寵物服裝、寵物玩具等節(jié)日禮品，滿足送禮需求。年增長(zhǎng)率達(dá)28%，成為場(chǎng)景化消費(fèi)重要組成部分。更多消費(fèi)者選擇寵物禮品表達(dá)情感。04第四章寵物醫(yī)療行業(yè)深度分析第13頁(yè)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2024年中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)171億元，同比增長(zhǎng)22%。其中，高端寵物醫(yī)院占比35%，社區(qū)寵物診所占比45%。醫(yī)療費(fèi)用中，基礎(chǔ)醫(yī)療占比60%，專科醫(yī)療占比40%。這一增長(zhǎng)主要得益于寵物人口老齡化、寵物消費(fèi)升級(jí)和政策支持。例如，中國(guó)城鎮(zhèn)人口老齡化趨勢(shì)明顯，越來越多的老年人選擇養(yǎng)寵物作為陪伴，帶動(dòng)了寵物醫(yī)療需求。此外，‘80后’和‘90后’一代成為養(yǎng)寵主力，他們對(duì)寵物消費(fèi)更愿意投入，推動(dòng)了高端寵物醫(yī)療產(chǎn)品的需求。值得注意的是，寵物行業(yè)的線上化趨勢(shì)顯著，寵物醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)成為重要的銷售渠道。根據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，線上寵物醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)用戶占比已達(dá)到40%，預(yù)計(jì)未來這一比例將繼續(xù)提升。寵物行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大量資本進(jìn)入，2024年寵物醫(yī)療行業(yè)融資額達(dá)20億元，其中寵物醫(yī)院、寵物藥品和寵物保健品是主要投資領(lǐng)域。第14頁(yè)醫(yī)療服務(wù)類型分析常規(guī)體檢服務(wù)皮膚病治療?？漆t(yī)療趨勢(shì)占比最高，年增長(zhǎng)率達(dá)22%年治療量增長(zhǎng)28%腫瘤治療、皮膚病治療需求增加第15頁(yè)醫(yī)療消費(fèi)行為洞察寵物醫(yī)療消費(fèi)行為預(yù)防醫(yī)療向治療醫(yī)療轉(zhuǎn)變價(jià)格敏感度分析影響消費(fèi)決策的重要因素寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，覆蓋人群擴(kuò)大第16頁(yè)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析瑞派寵物醫(yī)院：營(yíng)收82億元，深耕醫(yī)療生態(tài)，提供高端醫(yī)療服務(wù)。伯納天純：營(yíng)收76億元，聚焦高端食品，主打進(jìn)口原料和科學(xué)配方。寵物家：營(yíng)收65億元，綜合性寵物服務(wù)平臺(tái)，涵蓋食品、用品、醫(yī)療等。新興品牌策略寵物家：專注下沉市場(chǎng)，提供性價(jià)比高的產(chǎn)品和服務(wù)。寵物醫(yī)生在線：提供線上醫(yī)療咨詢服務(wù)，打破地域限制。寵物小鎮(zhèn)：打造社區(qū)寵物店，提供一站式寵物服務(wù)。05第五章寵物用品行業(yè)市場(chǎng)分析第17頁(yè)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2024年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)226億元，同比增長(zhǎng)20%。其中，寵物食品占比38%，寵物服裝占比15%，寵物玩具占比12%。用品行業(yè)呈現(xiàn)“功能性向體驗(yàn)性轉(zhuǎn)變”趨勢(shì)，寵物用品將向“寵物生活方式”全面升級(jí)。這一增長(zhǎng)主要得益于寵物人口增加、寵物消費(fèi)升級(jí)和政策支持。例如，中國(guó)城鎮(zhèn)人口增加，帶動(dòng)了寵物用品需求。此外，‘80后’和‘90后’一代成為養(yǎng)寵主力，他們對(duì)寵物消費(fèi)更愿意投入，推動(dòng)了高端寵物用品的需求。值得注意的是，寵物行業(yè)的線上化趨勢(shì)顯著，寵物用品電商平臺(tái)成為重要的銷售渠道。根據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，線上寵物用品銷售占比已達(dá)到55%，預(yù)計(jì)未來這一比例將繼續(xù)提升。寵物行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大量資本進(jìn)入，2024年寵物用品行業(yè)融資額達(dá)20億元，其中寵物食品、寵物藥品和寵物保健品是主要投資領(lǐng)域。第18頁(yè)寵物食品細(xì)分市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)高端貓糧市場(chǎng)進(jìn)口高端貓糧市場(chǎng)濕糧市場(chǎng)趨勢(shì)滲透率提升至28%占比35%，年增長(zhǎng)率超30%主食罐頭占比提升至18%第19頁(yè)寵物用品渠道分析寵物用品渠道占比線上渠道占比55%，線下渠道占比45%社區(qū)寵物店趨勢(shì)占比提升至25%品牌直營(yíng)店趨勢(shì)占比提升至18%第20頁(yè)寵物用品品牌策略高端品牌策略高端產(chǎn)品線占比28%，主打進(jìn)口原料和科學(xué)配方。高端品牌更注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)。高端品牌更愿意投入研發(fā)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。IP聯(lián)名策略IP聯(lián)名產(chǎn)品占比35%，成為品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。IP聯(lián)名產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)者喜愛。IP聯(lián)名產(chǎn)品有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。06第六章寵物行業(yè)未來展望與建議第21頁(yè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)2025年中國(guó)寵物行業(yè)預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)950億元，未來五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%。行業(yè)趨勢(shì)呈現(xiàn)“科技化+健康化+場(chǎng)景化”特征，寵物行業(yè)將向‘寵物生活方式’全面升級(jí)。這一增長(zhǎng)主要得益于寵物人口增加、寵物消費(fèi)升級(jí)和政策支持。例如，中國(guó)城鎮(zhèn)人口增加，帶動(dòng)了寵物用品需求。此外，‘80后’和‘90后’一代成為養(yǎng)寵主力，他們對(duì)寵物消費(fèi)更愿意投入，推動(dòng)了高端寵物用品的需求。值得注意的是，寵物行業(yè)的線上化趨勢(shì)顯著，寵物用品電商平臺(tái)成為重要的銷售渠道。根據(jù)《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，線上寵物用品銷售占比已達(dá)到55%，預(yù)計(jì)未來這一比例將繼續(xù)提升。寵物行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大量資本進(jìn)入，2024年寵物用品行業(yè)融資額達(dá)20億元，其中寵物食品、寵物藥品和寵物保健品是主要投資領(lǐng)域。第22頁(yè)養(yǎng)寵人群未來變化Z世代養(yǎng)寵特征單身養(yǎng)寵特征情感需求趨勢(shì)養(yǎng)寵率將達(dá)35%占比將超40%帶動(dòng)寵物服務(wù)品類創(chuàng)新第23頁(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議精細(xì)化與差異化競(jìng)爭(zhēng)并購(gòu)整合趨勢(shì)頭部企業(yè)加速擴(kuò)張差異化賽道選擇新興品牌發(fā)展關(guān)鍵第24頁(yè)行業(yè)總結(jié)與展望2025年中國(guó)寵物行業(yè)將進(jìn)入