裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁沈陽航空職業(yè)技術(shù)學院《創(chuàng)意表現(xiàn)紙媒》2025-2026學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分2、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎3、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似4、在公共衛(wèi)生應急管理中，以下關(guān)于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少5、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務人員形象6、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產(chǎn)生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失敗：（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費者的積極情感7、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息8、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情9、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品10、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強強聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作11、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當?shù)?？（）A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助13、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析14、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性15、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是16、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)17、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀18、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性19、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點20、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體21、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是22、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以23、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性24、整合營銷傳播強調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動25、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息26、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流。”27、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是28、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己29、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動30、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）口碑營銷在當今市場中具有重要影響力。論述口碑廣告的形成機制、傳播特點，以及企業(yè)如何引導和利用口碑廣告提升品牌聲譽。2、（本題5分）論述廣告中的文學經(jīng)典引用策略，研究如何通過文學的魅力提升品牌的文化底蘊和藝術(shù)感。3、（本題5分）論述廣告中的異國風情元素，研究品牌如何通過展現(xiàn)不同國家的特色文化吸引消費者的好奇心。4、（本題5分）分析廣告中的夸張手法，論述如何在合理范圍內(nèi)運用夸張突出產(chǎn)品特點同時保持消費者信任。5、（本題5分）論述廣告中的復疊手法，如何通過詞語或句子的反復疊加強調(diào)品牌信息和情感訴求，增強廣告的感染力。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下哪個方面是合作的重點？A.共享醫(yī)療技術(shù)和經(jīng)驗B.共同應對全球性傳染病C.統(tǒng)一衛(wèi)生標準和規(guī)范D.互相派遣醫(yī)療人員2、（本題5分）解釋廣告創(chuàng)意中運用逆向思維挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的方法和價值，探討如何通過打破常規(guī)思維吸引消費者的關(guān)注并引發(fā)思考。3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌情感價值的長期培育策略，以及如何保持情感價值的持續(xù)性。4、（本題5分）對于公共衛(wèi)生倫理問題，以下哪種情況最需要考慮倫理原則的