(2025年)電視策劃期末考試題附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于電視節(jié)目生命周期的典型階段？A.導(dǎo)入期B.爆發(fā)期C.衰退期D.平穩(wěn)期答案：B（生命周期通常分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期，爆發(fā)期屬于成長期的特殊表現(xiàn)）2.某文化類節(jié)目采用“專家解讀+素人故事+沉浸式場(chǎng)景”敘事策略，其核心目的是：A.降低制作成本B.提升內(nèi)容深度與情感共鳴C.迎合政策導(dǎo)向D.縮短節(jié)目時(shí)長答案：B（通過多維度敘事增強(qiáng)觀眾代入感，平衡知識(shí)性與情感體驗(yàn)）3.針對(duì)Z世代（1995-2010年出生）的電視節(jié)目策劃中，“社交貨幣”設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是：A.增加明星陣容B.強(qiáng)化節(jié)目爭(zhēng)議性C.提供可分享的獨(dú)特內(nèi)容符號(hào)D.延長廣告植入時(shí)長答案：C（Z世代傾向于通過分享內(nèi)容構(gòu)建社交認(rèn)同，獨(dú)特符號(hào)如金句、創(chuàng)意片段更易傳播）4.融媒體背景下，電視節(jié)目的“二次傳播”主要依賴：A.電視臺(tái)重播B.短視頻平臺(tái)切片分發(fā)C.廣播同步轉(zhuǎn)播D.報(bào)紙專題報(bào)道答案：B（短視頻平臺(tái)是用戶碎片化消費(fèi)的核心場(chǎng)景，切片內(nèi)容更易引發(fā)裂變傳播）5.某城市臺(tái)策劃本土方言喜劇節(jié)目，其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)聚焦于：A.邀請(qǐng)全國知名喜劇演員B.挖掘本地文化記憶與生活細(xì)節(jié)C.模仿衛(wèi)視成熟節(jié)目模式D.增加高清舞美投入答案：B（本土節(jié)目需通過地域文化獨(dú)特性建立情感聯(lián)結(jié)，方言與本地生活細(xì)節(jié)是關(guān)鍵）6.電視節(jié)目用戶畫像分析中，“使用與滿足理論”主要關(guān)注：A.觀眾的年齡、性別分布B.觀眾接觸節(jié)目的動(dòng)機(jī)與需求C.觀眾的媒介接觸習(xí)慣D.觀眾的消費(fèi)能力層級(jí)答案：B（該理論研究受眾通過媒介滿足何種需求，是策劃定位的核心依據(jù)）7.主旋律電視劇《星火年代》通過“科研團(tuán)隊(duì)日常+歷史事件穿插”的敘事方式獲得年輕觀眾認(rèn)可，其創(chuàng)新點(diǎn)在于：A.弱化矛盾沖突B.強(qiáng)化宏大敘事C.塑造真實(shí)可感的人物群像D.減少時(shí)代背景交代答案：C（通過細(xì)節(jié)刻畫科研人員的生活狀態(tài)，讓主旋律人物更貼近年輕觀眾認(rèn)知）8.電視節(jié)目成本控制中，“動(dòng)態(tài)預(yù)算管理”的核心是：A.前期設(shè)定固定預(yù)算總額B.根據(jù)拍攝進(jìn)度調(diào)整各環(huán)節(jié)資金分配C.壓縮后期制作費(fèi)用D.減少嘉賓片酬支出答案：B（動(dòng)態(tài)管理強(qiáng)調(diào)根據(jù)實(shí)際拍攝情況靈活調(diào)整，避免資源浪費(fèi)）9.短視頻平臺(tái)與電視節(jié)目聯(lián)動(dòng)時(shí)，“豎屏內(nèi)容適配”的關(guān)鍵是：A.直接裁剪橫屏畫面B.重新設(shè)計(jì)構(gòu)圖與運(yùn)鏡邏輯C.增加畫外音解說D.縮短內(nèi)容時(shí)長至1分鐘以內(nèi)答案：B（豎屏用戶習(xí)慣近景與細(xì)節(jié)，需調(diào)整構(gòu)圖、運(yùn)鏡甚至敘事節(jié)奏以適配觀看場(chǎng)景）10.電視節(jié)目“長尾效應(yīng)”的實(shí)現(xiàn)主要依賴：A.首播期間的高收視率B.版權(quán)分銷與視頻平臺(tái)長期留存C.衍生周邊產(chǎn)品銷售D.線下活動(dòng)落地答案：B（長尾效應(yīng)指內(nèi)容在播出后通過多平臺(tái)持續(xù)傳播產(chǎn)生的長期價(jià)值）二、簡(jiǎn)答題（每題8分，共32分）1.簡(jiǎn)述電視節(jié)目“垂直化定位”的核心邏輯及實(shí)施路徑。答案：核心邏輯是通過精準(zhǔn)聚焦特定受眾群體的需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免與綜合類節(jié)目正面競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)施路徑包括：①受眾細(xì)分（如“95后職場(chǎng)新人”“銀發(fā)族文化愛好者”）；②內(nèi)容深耕（圍繞目標(biāo)群體的興趣點(diǎn)設(shè)計(jì)主題，如職場(chǎng)節(jié)目聚焦“00后入職適應(yīng)”）；③渠道匹配（選擇目標(biāo)群體活躍的平臺(tái)進(jìn)行傳播，如B站投放二次元向節(jié)目）；④互動(dòng)設(shè)計(jì)（通過社群、話題互動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性）。2.融媒體時(shí)代，電視節(jié)目“內(nèi)容+技術(shù)”融合的典型應(yīng)用有哪些？請(qǐng)舉例說明。答案：典型應(yīng)用包括：①虛擬制作技術(shù)（如2024年《國風(fēng)新聲》節(jié)目使用LED虛擬背景，將傳統(tǒng)舞臺(tái)與敦煌壁畫動(dòng)態(tài)場(chǎng)景結(jié)合，增強(qiáng)視覺沉浸感）；②AI輔助創(chuàng)作（如某訪談節(jié)目通過AI分析嘉賓過往言論，提供個(gè)性化提問清單，提升對(duì)話深度）；③實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)（如《全民猜歌王》接入小程序，觀眾可同步參與線上猜歌，積分與電視端排名聯(lián)動(dòng)）；④大數(shù)據(jù)選角（通過用戶畫像數(shù)據(jù)篩選與節(jié)目定位匹配的嘉賓，如某鄉(xiāng)村振興節(jié)目選擇有基層工作經(jīng)驗(yàn)的素人，提升真實(shí)感）。3.分析“季播化”模式對(duì)電視節(jié)目運(yùn)營的價(jià)值。答案：價(jià)值體現(xiàn)在三方面：①內(nèi)容迭代（通過季度更新保持新鮮感，如《科技未來說》每年調(diào)整主題方向，從“AI應(yīng)用”到“生物科技”，持續(xù)吸引關(guān)注）；②資源集中（將制作、宣傳資源聚焦在固定時(shí)段，形成傳播聲量峰值，如暑期檔親子節(jié)目集中投放）；③商業(yè)變現(xiàn)（季播模式便于廣告主按季合作，衍生產(chǎn)品可配合播出周期推出，如某美食節(jié)目每季推出限定款廚具，與節(jié)目熱度同步）；④用戶習(xí)慣培養(yǎng)（固定播出周期幫助觀眾形成觀看期待，如“周五晚8點(diǎn)檔”成為特定節(jié)目的記憶符號(hào)）。4.簡(jiǎn)述電視節(jié)目“社會(huì)責(zé)任”的具體體現(xiàn)及策劃中需注意的邊界。答案：具體體現(xiàn)包括：①價(jià)值引導(dǎo)（如文化類節(jié)目傳播非遺知識(shí)，歷史類節(jié)目糾正認(rèn)知誤區(qū)）；②社會(huì)關(guān)懷（如民生節(jié)目關(guān)注養(yǎng)老、教育等現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)公共討論）；③文化傳承（如方言節(jié)目保護(hù)地域語言，傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)形式）。需注意的邊界：避免過度說教（需通過故事化、情感化表達(dá)傳遞價(jià)值）；平衡社會(huì)責(zé)任與娛樂屬性（不可因強(qiáng)調(diào)教育意義而降低可看性）；尊重多元視角（如討論社會(huì)問題時(shí)需呈現(xiàn)不同群體聲音，避免片面）；符合政策導(dǎo)向（內(nèi)容需與主流價(jià)值觀保持一致，避免觸碰敏感話題）。三、案例分析題（每題15分，共30分）案例：2024年第四季度，某衛(wèi)視推出鄉(xiāng)村振興主題綜藝節(jié)目《山鄉(xiāng)拾光》。節(jié)目以“青年創(chuàng)客+村民”組隊(duì)形式，用3個(gè)月時(shí)間幫助3個(gè)村莊解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題（如滯銷農(nóng)產(chǎn)品推廣、傳統(tǒng)手工藝升級(jí)）。拍攝采用“跟拍+直播”模式，每周六晚8點(diǎn)播出正片，抖音同步直播村民日常；設(shè)置“云助力”環(huán)節(jié)，觀眾可通過小程序購買村民手作產(chǎn)品，收益直接反哺村莊。節(jié)目播出后，單期最高收視率1.8%，相關(guān)話題抖音播放量超20億，3個(gè)村莊農(nóng)產(chǎn)品月銷量增長300%，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列為“媒體助農(nóng)典型案例”。1.結(jié)合案例，分析《山鄉(xiāng)拾光》的策劃亮點(diǎn)。答案：策劃亮點(diǎn)體現(xiàn)在四個(gè)維度：①主題精準(zhǔn)性（緊扣鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，選擇“青年創(chuàng)客+村民”的組隊(duì)模式，既符合年輕觀眾對(duì)“奮斗”“創(chuàng)新”的關(guān)注，又突出村民主體地位，避免“外部拯救”的俯視視角）；②模式創(chuàng)新性（“跟拍+直播”雙軌并行，正片保證內(nèi)容故事性，直播呈現(xiàn)真實(shí)日常，滿足觀眾對(duì)“真實(shí)感”的需求；“云助力”環(huán)節(jié)將觀看行為與消費(fèi)行為直接關(guān)聯(lián)，形成“內(nèi)容-流量-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)）；③傳播聯(lián)動(dòng)性（衛(wèi)視與抖音平臺(tái)協(xié)同，衛(wèi)視覆蓋家庭觀眾，抖音吸引年輕用戶，話題裂變提升傳播廣度；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的官方認(rèn)可增強(qiáng)節(jié)目權(quán)威性，形成“媒體-政府-用戶”三方共振）；④社會(huì)價(jià)值落地（節(jié)目不僅停留在展示層面，通過觀眾購買直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容助農(nóng)”到“實(shí)效助農(nóng)”的升級(jí)，提升社會(huì)影響力）。2.若你是該節(jié)目下一季策劃負(fù)責(zé)人，針對(duì)“提升年輕觀眾留存率”的目標(biāo)，可提出哪些優(yōu)化建議？答案：優(yōu)化建議包括：①內(nèi)容層面：增加“青年創(chuàng)客成長線”的細(xì)節(jié)刻畫（如記錄創(chuàng)客遇到的具體困難及解決過程），通過個(gè)人故事引發(fā)Z世代對(duì)“職場(chǎng)成長”“理想與現(xiàn)實(shí)”的共鳴；加入輕喜劇元素（如村民與創(chuàng)客因觀念差異產(chǎn)生的趣味沖突），平衡嚴(yán)肅主題與娛樂性。②互動(dòng)層面：開發(fā)“模擬經(jīng)營”小程序（觀眾可虛擬參與村莊產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，決策結(jié)果與節(jié)目劇情聯(lián)動(dòng)，如投票選擇下一季幫扶村莊），提升參與感；設(shè)置“創(chuàng)客問答”直播專場(chǎng)（邀請(qǐng)創(chuàng)客解答觀眾關(guān)于“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)”的實(shí)際問題），強(qiáng)化知識(shí)屬性。③傳播層面：在B站、小紅書等年輕平臺(tái)投放“高光切片”（如“創(chuàng)客用直播賣貨反被村民教砍價(jià)”等趣味片段），配合“我也想當(dāng)鄉(xiāng)村創(chuàng)客”等話題引導(dǎo)UGC創(chuàng)作；與高校社團(tuán)合作發(fā)起“鄉(xiāng)村調(diào)研”活動(dòng)，優(yōu)秀成果可在節(jié)目中展示，吸引學(xué)生群體關(guān)注。④商業(yè)層面：推出“聯(lián)名款”周邊（如村莊IP形象盲盒、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝），年輕用戶購買可獲得節(jié)目錄制門票抽獎(jiǎng)資格，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為粉絲權(quán)益。四、策劃題（共18分）題目：某省級(jí)衛(wèi)視計(jì)劃2025年第二季度推出一檔以“科技賦能生活”為主題的季播綜藝節(jié)目，目標(biāo)受眾為18-35歲城市青年。請(qǐng)完成以下策劃方案：（1）節(jié)目名稱及核心定位（3分）（2）主要環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（6分）（3）融媒體傳播策略（5分）（4）商業(yè)變現(xiàn)路徑（4分）答案示例：（1）節(jié)目名稱：《科技超生活》核心定位：以“科技改變?nèi)粘！睘榍锌冢ㄟ^“科技達(dá)人+素人體驗(yàn)官”的組合，展示前沿科技（如AI家居、可穿戴醫(yī)療設(shè)備、低碳生活技術(shù)）在真實(shí)生活場(chǎng)景中的應(yīng)用，打造“實(shí)用科普+趣味體驗(yàn)”的輕科技綜藝，成為年輕群體“了解科技、參與科技”的入口。（2）主要環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：①“科技盲盒挑戰(zhàn)”（15分鐘）：素人體驗(yàn)官抽取“科技任務(wù)卡”（如“24小時(shí)只用AI助手規(guī)劃日程”“用家庭碳賬戶系統(tǒng)降低月能耗”），在科技達(dá)人指導(dǎo)下完成挑戰(zhàn)，記錄過程中的趣味糗事與驚喜發(fā)現(xiàn)。②“科技辯論場(chǎng)”（10分鐘）：針對(duì)爭(zhēng)議性科技話題（如“AI寫作是否會(huì)取代人類作家”“虛擬寵物能否替代真實(shí)陪伴”），邀請(qǐng)科技從業(yè)者、文化學(xué)者、年輕用戶代表進(jìn)行短辯論，輸出多元觀點(diǎn)。③“未來實(shí)驗(yàn)室”（15分鐘）：展示高校/企業(yè)的“生活科技原型產(chǎn)品”（如能識(shí)別情緒的智能燈具、可降解的3D打印餐具），由體驗(yàn)官與觀眾通過小程序投票選出“最想普及的科技”，結(jié)果反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)。④“科技生活秀”（5分鐘）：結(jié)尾呈現(xiàn)“一周科技生活圖鑒”（觀眾投稿的“用科技解決生活小麻煩”視頻），優(yōu)秀投稿者可獲得科技產(chǎn)品體驗(yàn)資格。（3）融媒體傳播策略：①前期預(yù)熱：在抖音、小紅書發(fā)布“科技冷知識(shí)”短視頻（如“智能馬桶的10個(gè)隱藏功能”），帶話題科技超生活，引導(dǎo)用戶分享“自己用過最驚艷的科技產(chǎn)品”；在B站投放“科技達(dá)人快問快答”彩蛋視頻（如“元宇宙能解決堵車嗎？”），吸引科技愛好者關(guān)注。②播出期聯(lián)動(dòng)：衛(wèi)視正片播出時(shí)，抖音同步直播“體驗(yàn)官幕后”（如挑戰(zhàn)失敗的NG片段、達(dá)人補(bǔ)充科普）；在微信小程序開發(fā)“科技知識(shí)競(jìng)答”，答對(duì)可解鎖正片未播片段；與知乎合作發(fā)起“科技改變生活”專題討論，邀請(qǐng)行業(yè)專家參與。③長尾傳播：將“科技辯論場(chǎng)”“未來實(shí)驗(yàn)室”等環(huán)節(jié)剪輯為10分鐘知識(shí)向短視頻，在視頻號(hào)、西瓜視頻投放；制作“年度科技生活報(bào)告”（整合節(jié)目中展示的科技產(chǎn)品數(shù)據(jù)），通過媒體矩陣發(fā)布，強(qiáng)化節(jié)目專業(yè)性。（4）商業(yè)變現(xiàn)路徑：①廣告植入：與科技品牌深度合作（如智能家電、消費(fèi)電子品牌），通過“挑戰(zhàn)任務(wù)使用產(chǎn)品”“達(dá)人推薦”等方式自然植入，收取贊助費(fèi)；設(shè)置“科技合作伙伴”專屬環(huán)節(jié)（如“本環(huán)節(jié)由XX品牌未來實(shí)驗(yàn)室支持”）。②產(chǎn)品銷售：與電商平臺(tái)合作