第1篇一、活動背景桂林，被譽為“山水甲天下”，以其獨特的喀斯特地貌和豐富的自然景觀吸引了無數(shù)游客。為了進一步提升桂林的旅游形象，擴大旅游市場，吸引更多游客前來觀光旅游，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升桂林旅游品牌知名度，擴大桂林旅游市場影響力。2.吸引更多國內(nèi)外游客前來桂林旅游，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。3.增強桂林旅游產(chǎn)品的競爭力，提升旅游服務質(zhì)量。4.通過廣告活動，塑造桂林旅游的優(yōu)質(zhì)形象，提升游客滿意度。三、活動主題“桂林山水甲天下，人間仙境等你來”四、活動時間2023年4月1日至2023年12月31日五、活動對象國內(nèi)外游客、旅游行業(yè)從業(yè)者、媒體記者等六、活動內(nèi)容（一）廣告宣傳策略1.線上宣傳（1）社交媒體推廣：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布桂林旅游宣傳片、美圖、短視頻等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。（2）搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)化桂林旅游關(guān)鍵詞，提高桂林旅游網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。（3）網(wǎng)絡廣告投放：在各大旅游網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、社交媒體平臺投放桂林旅游廣告，提高曝光率。2.線下宣傳（1）戶外廣告：在機場、火車站、地鐵站、公交站等公共場所投放桂林旅游廣告。（2）媒體合作：與各大媒體合作，發(fā)布桂林旅游專題報道、宣傳片等。（3）旅游展會：參加國內(nèi)外旅游展會，展示桂林旅游產(chǎn)品，拓展旅游市場。（二）活動策劃1.桂林旅游節(jié)（1）活動時間：2023年5月1日至5月7日（2）活動內(nèi)容：舉辦開幕式、文藝表演、民俗活動、旅游產(chǎn)品展銷等。（3）目標受眾：國內(nèi)外游客、旅游行業(yè)從業(yè)者2.桂林山水攝影大賽（1）活動時間：2023年6月1日至8月31日（2）活動內(nèi)容：邀請攝影愛好者拍攝桂林山水美景，評選出優(yōu)秀作品。（3）目標受眾：攝影愛好者、旅游愛好者3.桂林美食節(jié)（1）活動時間：2023年9月1日至9月7日（2）活動內(nèi)容：展示桂林特色美食，舉辦美食大賽、烹飪表演等。（3）目標受眾：美食愛好者、旅游愛好者4.桂林旅游線路推廣活動（1）活動時間：2023年10月1日至12月31日（2）活動內(nèi)容：推出多條桂林旅游線路，提供優(yōu)惠套餐。（3）目標受眾：國內(nèi)外游客七、活動預算1.線上宣傳費用：100萬元2.線下宣傳費用：200萬元3.活動執(zhí)行費用：300萬元4.獎勵及禮品費用：50萬元5.其他費用：50萬元總計：700萬元八、活動效果評估1.通過媒體曝光量、網(wǎng)絡點擊量、社交媒體互動量等數(shù)據(jù)評估線上宣傳效果。2.通過戶外廣告投放、媒體合作、旅游展會等渠道評估線下宣傳效果。3.通過旅游節(jié)、攝影大賽、美食節(jié)等活動的參與人數(shù)、滿意度等數(shù)據(jù)評估活動效果。4.通過旅游市場調(diào)查、游客滿意度調(diào)查等數(shù)據(jù)評估活動對桂林旅游市場的影響。九、活動風險及應對措施1.風險：活動期間天氣變化導致活動無法正常進行。應對措施：提前做好天氣預報，制定應急預案，確保活動順利進行。2.風險：活動期間出現(xiàn)安全事故。應對措施：加強活動現(xiàn)場安全管理，配備專業(yè)安保人員，確保游客安全。3.風險：活動宣傳效果不佳。應對措施：及時調(diào)整宣傳策略，加強線上線下互動，提高活動知名度。十、總結(jié)本廣告活動策劃方案旨在通過多種宣傳手段和活動策劃，提升桂林旅游品牌知名度，擴大桂林旅游市場影響力，吸引更多游客前來桂林旅游。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將取得圓滿成功，為桂林旅游事業(yè)發(fā)展注入新的活力。第2篇一、活動背景桂林，被譽為“山水甲天下”，以其獨特的喀斯特地貌和豐富的自然景觀吸引了無數(shù)游客。為了進一步提升桂林的旅游形象，擴大旅游市場，吸引更多游客前來觀光旅游，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升桂林旅游品牌知名度，擴大桂林旅游市場影響力。2.吸引更多國內(nèi)外游客前來桂林旅游，促進旅游業(yè)發(fā)展。3.通過廣告活動，提升桂林旅游產(chǎn)品的附加值，推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級。4.增強桂林旅游企業(yè)的市場競爭力，促進旅游企業(yè)之間的合作與交流。三、活動主題“桂林山水甲天下，醉美桂林等你來”四、活動時間2023年5月1日至2023年10月31日五、活動地點桂林市及桂林周邊地區(qū)六、活動對象1.國內(nèi)游客2.國外游客3.旅游企業(yè)4.媒體機構(gòu)七、活動內(nèi)容1.廣告宣傳（1）平面廣告：在國內(nèi)外知名旅游雜志、報紙、地鐵、公交等公共場所投放桂林旅游宣傳海報。（2）網(wǎng)絡廣告：在各大旅游網(wǎng)站、社交媒體、搜索引擎等平臺投放桂林旅游廣告，包括搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、社交媒體廣告、短視頻廣告等。（3）戶外廣告：在桂林市區(qū)及主要交通樞紐投放戶外廣告牌，如LED屏幕、大型廣告牌等。2.主題活動（1）桂林山水節(jié)：以桂林山水為主題，舉辦各類文化、藝術(shù)、體育等活動，如山水攝影大賽、山水音樂會、山水徒步等。（2）美食節(jié)：舉辦桂林特色美食節(jié)，展示桂林美食文化，吸引游客品嘗桂林特色美食。（3）民俗文化節(jié)：舉辦桂林民俗文化節(jié)，展示桂林民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等，讓游客感受桂林獨特的民俗風情。3.優(yōu)惠政策（1）門票優(yōu)惠：對國內(nèi)外游客實行門票優(yōu)惠政策，如學生票、老年票、團隊票等。（2）住宿優(yōu)惠：與桂林酒店合作，推出住宿優(yōu)惠套餐，吸引游客入住。（3）交通優(yōu)惠：與桂林交通運輸企業(yè)合作，推出旅游交通優(yōu)惠套餐，如機票、火車票、汽車票等。4.合作推廣（1）與國內(nèi)外旅游機構(gòu)、旅行社合作，共同推廣桂林旅游。（2）邀請國內(nèi)外知名旅游博主、網(wǎng)紅等參與活動，通過他們的影響力帶動桂林旅游。（3）與媒體機構(gòu)合作，進行聯(lián)合報道，擴大活動影響力。八、活動預算1.廣告宣傳費用：500萬元2.主題活動費用：800萬元3.優(yōu)惠政策費用：300萬元4.合作推廣費用：200萬元總計：1800萬元九、活動執(zhí)行1.成立活動籌備小組，負責活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和實施。2.制定詳細的廣告宣傳方案，確保廣告投放效果。3.與相關(guān)部門、企業(yè)、媒體等合作，共同推進活動開展。4.加強活動宣傳，提高活動知名度。5.對活動進行全程監(jiān)控，確?；顒禹樌M行。6.活動結(jié)束后，對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為今后類似活動提供借鑒。十、活動效果評估1.通過媒體曝光量、網(wǎng)絡搜索量、游客滿意度等數(shù)據(jù)，評估廣告宣傳效果。2.通過游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)，評估主題活動效果。3.通過旅游企業(yè)滿意度、合作企業(yè)反饋等數(shù)據(jù)，評估優(yōu)惠政策效果。4.通過活動參與人數(shù)、媒體報道量等數(shù)據(jù)，評估合作推廣效果。通過以上評估，總結(jié)活動經(jīng)驗，為今后類似活動提供參考。十一、總結(jié)本廣告活動策劃方案旨在通過多種宣傳手段，提升桂林旅游品牌知名度，吸引更多游客前來桂林旅游。通過精心策劃和實施，相信本次活動將取得圓滿成功，為桂林旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。第3篇一、活動背景桂林，這座被譽為“山水甲天下”的美麗城市，以其獨特的自然風光和深厚的文化底蘊吸引了無數(shù)游客。為了進一步提升桂林的知名度和美譽度，吸引更多游客前來觀光旅游，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升桂林旅游品牌的知名度和美譽度；2.吸引更多國內(nèi)外游客前來桂林旅游；3.促進桂林旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展；4.增強桂林旅游企業(yè)的市場競爭力。三、活動主題“桂林山水甲天下，人間仙境等你來”四、活動時間2023年4月1日至2023年10月31日五、活動地點桂林市及周邊主要景區(qū)六、活動對象國內(nèi)外游客、旅游愛好者、媒體記者、旅游企業(yè)等七、活動內(nèi)容1.線上宣傳（1）建立桂林旅游官方網(wǎng)站，發(fā)布最新旅游資訊、景點介紹、優(yōu)惠政策等；（2）利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行宣傳，發(fā)布桂林美景、旅游攻略、活動信息等；（3）與各大旅游網(wǎng)站、OTA平臺合作，推出桂林旅游套餐、優(yōu)惠券等；（4）開展網(wǎng)絡直播活動，邀請知名旅游博主、網(wǎng)紅等走進桂林，進行現(xiàn)場直播，展示桂林美景。2.線下宣傳（1）舉辦桂林旅游推介會，邀請國內(nèi)外旅行社、旅游企業(yè)參加，推廣桂林旅游資源；（2）在國內(nèi)外主要城市舉辦桂林旅游宣傳展，展示桂林美景、特色文化；（3）在機場、火車站、汽車站等交通樞紐投放桂林旅游廣告；（4）與國內(nèi)外航空公司、旅行社合作，推出桂林旅游套餐、機票優(yōu)惠等；（5）舉辦桂林旅游攝影大賽，鼓勵游客拍攝桂林美景，分享到社交媒體平臺。3.主題活動（1）桂林山水文化旅游節(jié)：以桂林山水為主題，舉辦各類文化、旅游活動，如山水實景演出、民俗表演、攝影比賽等；（2）桂林美食節(jié)：展示桂林特色美食，舉辦美食大賽、美食體驗活動等；（3）桂林國際馬拉松賽：以馬拉松賽事為載體，展示桂林山水風光，吸引國內(nèi)外跑友前來參賽；（4）桂林國際旅游論壇：邀請國內(nèi)外旅游專家學者、企業(yè)家等，共同探討旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。4.合作推廣（1）與國內(nèi)外知名旅游企業(yè)、媒體合作，共同推廣桂林旅游；（2）邀請國內(nèi)外旅游達人、網(wǎng)紅等參與活動，擴大桂林旅游影響力；（3）與航空公司、酒店、景區(qū)等合作，推出桂林旅游套餐、優(yōu)惠政策等；（4）舉辦桂林旅游形象大使選拔活動，選拔形象代言人，提升桂林旅游品牌形象。八、活動預算1.線上宣傳：50萬元2.線下宣傳：100萬元3.主題活動：200萬元4.合作推廣：100萬元總計：450萬元九、活動效果評估1.線上宣傳效果評估：通過網(wǎng)站訪問量、社交媒體互動量、網(wǎng)絡直播觀看量等指標進行評估；2.線下宣傳效果評估：通過活動參與人數(shù)、媒體報道量、景區(qū)游客量等指標進行評估；3.主題活動效果評估：通過活動滿意度調(diào)查、游客反饋、景區(qū)收