broadcast播2025品牌煥新戰(zhàn)略立足25年原創(chuàng)設(shè)計積淀，破解增長困局，構(gòu)建「設(shè)計+渠道+運(yùn)營」三維驅(qū)動的二次增長引擎品牌代言人倪妮2025.08播broadcast品牌

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妮CONTENTSOI品牌概述02優(yōu)勢解析03問題診斷04六大戰(zhàn)略建議0

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徑06預(yù)期效果0

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結(jié)品牌根基成立于1999年，中國初代原創(chuàng)都市女裝品牌；核心客群25-35歲成長型女性，主張「率真、從容而不失

時代性」的生活美學(xué)。市場與渠道2024年營收8.66億元(同比-15.68%),歸母凈利潤-1.59億元；主品牌貢獻(xiàn)96%營收(同比-16.97%),童裝品牌增長32.94%。播

broaddast+32.94%品牌代言人倪妮渠道規(guī)模2024年末門店569家(-89家),65%位于中檔購物中心；線上銷售占比30%,顯著低于行業(yè)平均60%。核心優(yōu)勢中國初代原創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊，2025秋冬情緒療愈系列蠟繪草莓圖案獲市場好評；倪妮連續(xù)3年代言，「羅夢蒂克電臺」廣告大片強(qiáng)化 「自然+藝術(shù)」調(diào)性。32萬

線上粉絲數(shù)核心品類銷售額同比增長瓶頸診斷單店坪效(元/m2)7225萬資產(chǎn)減值損失(元)41%庫齡超1年占比庫存與財務(wù)風(fēng)險01播

broadcast戰(zhàn)略一：品牌傳播IP價值深挖深化倪妮代言：推出「倪妮的衣櫥」限定系列，抖音#聽見自然#挑戰(zhàn)賽(目標(biāo)曝光5000萬+);借鑒茵曼店播粉

絲運(yùn)營邏輯。品牌代言人倪妮文化賦能聯(lián)名非遺蘇繡聯(lián)名「水墨江南」膠囊系列(定價1299-2499

元),天貓國潮頻道首發(fā)+上海/杭州快閃店；對標(biāo)裂帛民族

風(fēng)策略。戰(zhàn)略二：商品企劃場景化品類創(chuàng)新響應(yīng)國潮(新中式占比提升至20%)、輕職風(fēng)(通勤+休

閑融合款)、戶外元素趨勢；行業(yè)數(shù)據(jù)：新中式成交額

同比+120%。價格帶優(yōu)化核心品類調(diào)整：襯衫/連衣裙占比降至45%,新增輕戶外、家居服系列；價格分層：基礎(chǔ)款500-800元，設(shè)計師聯(lián)名款1500-3000元。25春夏首降單件7折起

Tim:&/92339播

broadcast預(yù)估到手價526即刻入會播oroadcast戰(zhàn)略三：設(shè)計創(chuàng)新藝術(shù)IP深化年度藝術(shù)家合作計劃：每季度聯(lián)合1位新銳藝術(shù)家開發(fā)限

定圖案；打造「播藝術(shù)空間」線上展廳。品牌代言人倪妮材料工藝升級功能性面料研發(fā)：薄荷纖維「自然涼」襯衫、可機(jī)洗羊毛褲裝；3D

立體剪裁覆蓋155-175cm

身高體型。戰(zhàn)略四：產(chǎn)品開發(fā)核心品類煥新襯衫系列：「自然涼」薄荷纖維款(目標(biāo)單款30萬件)、新中式提花款；褲裝系列：慵懶寬松休閑褲、「彎刀褲」趨勢版型。零碳足跡系列2025秋冬推出「零碳足跡」系列：100%再生聚酯纖維面料，可降解包裝；目標(biāo)占比提升至15%,響應(yīng)可持續(xù)消費(fèi)趨勢。5戰(zhàn)略五：渠道拓展全域店播搭建借鑒茵曼「千店萬播」模式：TOP

100門店直播改造，目標(biāo)單店月播GMV提升至15萬元；培訓(xùn)門店導(dǎo)購成為「穿搭達(dá)人」,私域復(fù)購率提升25%。高端場景突破2025年新增20家高端購物中心門店(上海國金中心、北京SKP),單店150m2+;與連卡佛等買手店合作，提升輕奢調(diào)性。播

broadcast品牌代言人倪妮戰(zhàn)略六：銷售運(yùn)營智能庫存管理AI需求預(yù)測系統(tǒng)：庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從210天降至150天；奧萊折扣店：2025年新增5家，目標(biāo)清倉1.2億元過季庫存。柔性供應(yīng)鏈提速江西基地擴(kuò)建：小單生產(chǎn)響應(yīng)周期從7天壓縮至5天；C2M定制業(yè)務(wù)：支持消費(fèi)者在線選擇面料/圖案，提升用戶粘性。實施路徑分階段落地規(guī)劃Q22025「水墨江南」聯(lián)名系列發(fā)布

5家高端門店開業(yè)Q1202510家門店店播試點

AI庫存系統(tǒng)上線Q32025渠道效果評估與優(yōu)化10.5億2025年營收目標(biāo)預(yù)期效果：財務(wù)與渠道+21%同比增長率45%線上銷售占比目標(biāo)8000萬十

#聽見自然#話題曝光會員復(fù)購率目標(biāo)100萬+抖音粉絲目標(biāo)預(yù)期效果：品牌與用戶回歸設(shè)計初心，重構(gòu)增長曲線以原創(chuàng)設(shè)