第六章文化資源開發(fā)的理論第一節(jié)文化資源開發(fā)概述第二節(jié)文化資源開發(fā)的理論依據(jù)第三節(jié)文化資源開發(fā)的模式第一節(jié)文化資源開發(fā)概述一文化資源開發(fā)的含義二文化資源開發(fā)的分類三文化資源開發(fā)的原則四文化資源開發(fā)的產(chǎn)品形態(tài)五文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品特征六文化資源開發(fā)應注意的問題一文化資源開發(fā)的含義文化資源的開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的首要環(huán)節(jié)。文化資源開發(fā)是指為發(fā)揮、提高和改善文化資源的利用率，并使文化生產(chǎn)順利進行所采取的一系列技術經(jīng)濟措施與活動。文化資源開發(fā)的實質，是盡可能地發(fā)現(xiàn)和利用各種文化資源，通過勞動加工使其成為具有較高文化價值的產(chǎn)品。二文化資源開發(fā)的分類1以開發(fā)的范圍為標準，分為單項文化資源開發(fā)和多項文化資源的綜合開發(fā)單項文化資源開發(fā)：對某項文化資源的利用現(xiàn)狀進行比較分析，找出更有利于發(fā)揮作用的途徑和方法，使之增添更大經(jīng)濟和社會效益的行為。多項文化資源的綜合開發(fā)：若是考慮到各個文化生產(chǎn)部門之間的相互聯(lián)系和互相作用，系統(tǒng)考察各種文化資源的利用現(xiàn)狀，采取多種行之有效的措施，以提高文化資源的綜合利用效益。二文化資源開發(fā)的分類2以開發(fā)的內容為標準，分為外延式開發(fā)和內涵式開發(fā)外延式開發(fā)：是指采用各種有效的手段，以增加文化資源的數(shù)量為主來實現(xiàn)對文化資源的充分利用。內涵式開發(fā)：指采用一些新的手段，對現(xiàn)有的各種文化資源進行新的發(fā)掘，或者進行調節(jié)組織，以提高對文化資源的利用深度和利用效益。三文化資源開發(fā)的原則1創(chuàng)新性原則2整體性原則3協(xié)調性原則4合理、適度原則5保護為主、開發(fā)為輔的原則1創(chuàng)新性原則文化資源的開發(fā)，首先是保護文化資源，盡量保存它們的原貌，珍惜文化遺產(chǎn)和文化資源。文化要發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新，創(chuàng)造今天的文化。對各種文化作重新闡釋，增加新的內容、新的理解，賦予新的形式。因此，對各種歷史文化要用創(chuàng)新的眼光、態(tài)度和方法對待它們，是繼承歷史文化的必須，又是創(chuàng)造今天文化的必須。2整體性原則由于文化資源的種類繁多，內容豐富。對文化資源進行開發(fā)，就迫切需要有一個切合實際而且行之有效的整體規(guī)劃。整合就是對資源進行相關分析，只有各要素進行綜合平衡的組合之后，才能使資源開發(fā)發(fā)揮最大的效益。3協(xié)調性原則協(xié)調性原則：指文化資源的開發(fā)不僅要和與自然環(huán)境相協(xié)調，而且要和當?shù)厣鐣l(fā)展水平相協(xié)調。文化資源開發(fā)必須與當?shù)氐慕?jīng)濟和社會發(fā)展相協(xié)調，沒有經(jīng)濟建設做后盾，盲目的資源開發(fā)不僅是一種浪費，而且會導致資源的惡性消耗。經(jīng)濟文化一體化是現(xiàn)代社會發(fā)展的大趨勢，經(jīng)濟發(fā)展為文化發(fā)展提供必要的物質基礎，文化發(fā)展又為經(jīng)濟發(fā)展提供強大的推動力量。4合理、適度原則合理、適度的開發(fā)首先應考慮文化資源的生態(tài)恢復與生態(tài)需要，按生態(tài)要求而不是按經(jīng)濟需要來開發(fā)利用文化資源。這就要求在開發(fā)利用中一定要有文化保護意識，要以保護的方式來促進文化資源的開發(fā)利用。一方面，這種開發(fā)尤其需要特別關注文化資源的生態(tài)現(xiàn)狀，它包括：（1）文化資源的磨損、侵蝕和人為的破壞情況；（2）文化資源的生存環(huán)境；（3）外部因素對文化資源可能產(chǎn)生的不利影響等。另一方面，開發(fā)利用文化資源要合理、適度。5保護為主、開發(fā)為輔的原則文化資源屬于一種珍貴的資源，有的還屬于瀕危資源，具有不可修復性，它保留著許多“歷史記憶”元素，具有極高的歷史文化價值。為了永續(xù)利用，造福于子孫后代，必須對文化資源予以有效保護?！氨Ｗo是硬道理”，這是人們對文化資源的一種基本態(tài)度。要做到更好地保護文化資源，不僅需要在認識上樹立起明確的保護意識，而且還要制訂出如何進行保護的具體措施和辦法。文化資源開發(fā)一定要同文化資源保護有機統(tǒng)一起來，而不是對立起來，應處理好這兩者之間的關系。四文化資源開發(fā)的產(chǎn)品形態(tài)1實物形態(tài)的文化產(chǎn)品2服務形態(tài)的文化產(chǎn)品3衍生形態(tài)的文化產(chǎn)品（1）向其他產(chǎn)業(yè)提供文化附加值（2）以著作權為核心的知識產(chǎn)權形態(tài)（3）數(shù)字化文化產(chǎn)品形態(tài)1實物形態(tài)的文化產(chǎn)品實物形態(tài)的文化產(chǎn)品，也叫文化實物產(chǎn)品，它既有獨立的實物形態(tài)，又有文化符號的象征意義，如書籍、圖畫、攝影作品、音像制品等等。2服務形態(tài)的文化產(chǎn)品服務形態(tài)的文化產(chǎn)品，也叫文化服務產(chǎn)品，它與文化生產(chǎn)過程共時存在，文化生產(chǎn)過程與文化消費過程合一，如文化娛樂服務、文化咨詢服務、導游服務等。消費者的享受與文化娛樂等服務過程同步。3衍生形態(tài)的文化產(chǎn)品（1）向其他產(chǎn)業(yè)提供文化附加值（2）以著作權為核心的知識產(chǎn)權形態(tài)（3）數(shù)字化文化產(chǎn)品形態(tài)五文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品特征1文化產(chǎn)品的精神屬性與物質屬性2文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與再生產(chǎn)3文化產(chǎn)品的公共性與私人性1文化產(chǎn)品的精神屬性與物質屬性文化產(chǎn)品作為物質與精神的統(tǒng)一體，物質載體只是它的形體，而精神內容才是它的靈魂，物質載體為精神內容服務。文化產(chǎn)品具有物質和精神二重屬性，精神屬性才是它的本質屬性。2文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與再生產(chǎn)文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)不需要重復進行精神內容的生產(chǎn)，僅僅表現(xiàn)為物質生產(chǎn)過程，如電影拷貝、錄像帶、計算機軟件的復制。因而，文化產(chǎn)品再生產(chǎn)的成本常常低于初始生產(chǎn)的成本。文化產(chǎn)品生產(chǎn)的直接目的是為了取得反映自然和社會事物的各種形式的理性觀念如詩歌、戲劇、藝術品或提供某種知識性服務如教師傳授知識。3文化產(chǎn)品的公共性與私人性文化產(chǎn)品消費上的非排他性，決定了它具有公共物品的屬性?，F(xiàn)實中大多數(shù)文化產(chǎn)品卻以私人物品的形式存在。首先，文化產(chǎn)品消費的公共性往往要通過私人性的消費來實現(xiàn)。其次，文化產(chǎn)品的精神內容是文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的創(chuàng)造性勞動成果，是耗費稀缺資源的產(chǎn)物。六文化資源開發(fā)應注意的問題要堅決貫徹以保護為主的原則在保護的基礎上進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)要合理適度政府要在文化資源的保護和開發(fā)上切實負起責任第二節(jié)文化資源開發(fā)的理論依據(jù)一文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的標準及要素二文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制一文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的標準及要素文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)=文化歷史資源十文化智能資與產(chǎn)業(yè)開發(fā)+（投資、可持續(xù)營銷）文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的標準文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不僅要繼承傳統(tǒng)文化資源，而且要會通世界各國文化資源。在全球化發(fā)展的大背景下，繼承傳統(tǒng)文化資源必須涉及“中外”，會通文化資源必須涉及“古今”。文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須遵循時代性和民族性兩大標準。文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的要素文化企業(yè)發(fā)掘文化資源市場價值、捕捉商機的前提是：正確理解、評估、整理特定文化資源，并升華、轉化或再賦形、商品化文化資源。文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的要素消費者的現(xiàn)實和潛在文化需求構成文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的市場。要科學評估文化資源，評估文化資源的社會文化價值、科技價值、科學思想和工藝價值、社會倫理和宗教價值、藝術價值以及市場經(jīng)濟價值等；把文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)納入社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃；把文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)同國際政治、經(jīng)濟、技術、文化交流結合起來，使之成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的有效途徑；定位文化市場消費需求，從文化偏好和社會階級之間的關系來界定文化藝術受眾。中國文化消費的三種類型一種是以電視和全國性報紙主流媒體為核心的公眾消費；二種是以暢銷書、雜志、專業(yè)小報等媒體為核心的階層消費；三是以音樂廳、展覽館、小劇場等都市文化為核心的階層消費。各種類型消費群體的偏好和選擇，正引導著文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的生產(chǎn)經(jīng)營。二文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制1文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)政府規(guī)制的必要性2文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)政府規(guī)制的內容及現(xiàn)狀3文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制措施1文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)政府規(guī)制的必要（1）文化資源具有自然壟斷性（2）文化資源具有公共物品特征（3）文化資源具有外部性2文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)政府規(guī)制的內容及現(xiàn)狀文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)政府規(guī)制的主要內容有：一是經(jīng)濟規(guī)制，包括接入收費（門票價格）、經(jīng)營行為及利潤的規(guī)制：二是質量規(guī)制，即對文化資源的開發(fā)和保護的規(guī)制，它是保護文化名勝的關鍵。文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制的現(xiàn)狀并不理想，一是文化資源的政府管理者與企業(yè)經(jīng)營者之間的信息不對稱的經(jīng)濟特征，產(chǎn)業(yè)開發(fā)與保護這兩個規(guī)制目標之間存在著內在矛盾；二是文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的管理制度安排存在不少缺陷，又加劇了這種矛盾。3文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制措施（1）質量規(guī)制手段嚴格審批制度，避免過度開發(fā)。通過對開發(fā)活動征稅，減少經(jīng)營者過度開發(fā)的沖動。游客人數(shù)總量控制。（2）經(jīng)濟規(guī)制手段制定有效的收費政策，解決公共物品特征帶來的擁擠外部性，防止出現(xiàn)不合理的壟斷價格，實現(xiàn)資源的合理配置。（3）行政法律手段全面普查我國的文化資源，把握我國文化資源的總體情況。實行分類分級管理。做好立法、普法、執(zhí)法工作。多種保護方法并用。第三節(jié)文化資源開發(fā)的模式一集群式寡頭壟斷模式二文化資源開發(fā)的園區(qū)模式三文化資源開發(fā)的贏利模式一集群式寡頭壟斷模式該模式的特點有(1)實現(xiàn)了文化資源的統(tǒng)一化、壟斷性經(jīng)營；(2)實現(xiàn)了文化主體的多元化，服務的多樣化；(3)實現(xiàn)了文化資源開發(fā)的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟；(4)實現(xiàn)了政府對資源開發(fā)監(jiān)管的高效、精準、到位。二文化資源開發(fā)的園區(qū)模式文化資源的園區(qū)化開發(fā)模式是一種介于純企業(yè)開發(fā)模式和純政府開發(fā)模式之間的開發(fā)模式，它既可以實現(xiàn)企業(yè)的靈活經(jīng)營，發(fā)揮市場機制對資源的配置作用，又可以發(fā)揮政府作為資源所有者和市場監(jiān)管者的作用，保障資源的科學開發(fā)。從資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)角度來說，這種模式是與集群式寡頭壟斷相對應的。1園區(qū)化模式的產(chǎn)業(yè)集群2大中小企業(yè)共生并存的集團組織3政府主導下的園區(qū)化開發(fā)機制4園區(qū)化開發(fā)模式的優(yōu)勢分析1園區(qū)化模式的產(chǎn)業(yè)集群從產(chǎn)業(yè)集群角度來說，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以核心文化資源為主導，以資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條為主線而形成的相互銜接、聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。其中主導產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)為服務業(yè)及其帶動的一、二產(chǎn)業(yè)2大中小企業(yè)共生并存的集團組織文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以形成一種以寡頭企業(yè)為主導，大中小企業(yè)共生并存的企業(yè)網(wǎng)絡。3政府主導下的園區(qū)化開發(fā)機制(1)集群溢出機制(2)集群競合機制(3)集群產(chǎn)業(yè)鏈延伸機制(4)資源創(chuàng)新性整合機制(5)產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場互動機制4園區(qū)化開發(fā)模式的優(yōu)勢分析(1)提高資源開發(fā)的經(jīng)濟效益(2）提高資源開發(fā)的社會效益(3)提高資源開發(fā)的可持續(xù)效益三文化資源開發(fā)的贏利模式美國企業(yè)戰(zhàn)略設計大師亞德里安·J·斯萊沃斯基在《贏利》一書中指出，贏利模式至少有23種，包括：客戶解決方案模式、金字塔模式、多種成分模式、配電盤模式、快速模式、賣座“大片”模式、利潤乘數(shù)模式、創(chuàng)業(yè)家模式、專業(yè)化模式、基礎產(chǎn)品模式、行業(yè)標準模式、品牌模式、獨特產(chǎn)品模式、區(qū)域領先模式、大額交易模式、價值鏈定位模式、周期利潤模式、售后利潤模式、新產(chǎn)品利潤模式、相對市場份額模式、經(jīng)驗曲線模式、低成本商業(yè)設計模式以及數(shù)字化模式。三文化資源開發(fā)的贏利模式文化企業(yè)贏利模式的選擇，可以參考以下四條原則思路：一是文化企業(yè)要獲成功，往往要綜合多種贏利模式。二是文化企業(yè)同時采用多種贏利模式時，應有一種起主導作用的模式。三是不同的文化企業(yè)應分別采用適合自己