不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)科普引言在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，價(jià)格是調(diào)節(jié)資源配置的核心杠桿。商家通過合理定價(jià)吸引消費(fèi)者、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。但總有一些市?chǎng)主體為快速搶占份額、擠壓對(duì)手，采取“以價(jià)亂市”的手段，這類行為被統(tǒng)稱為“不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”。從街頭小店的“跳樓價(jià)”噱頭，到大型企業(yè)的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)早已滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落。它不僅破壞公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，更可能讓消費(fèi)者“貪小便宜吃大虧”，甚至引發(fā)行業(yè)惡性循環(huán)。本文將從基礎(chǔ)認(rèn)知、常見行為、社會(huì)危害、法律規(guī)制到防范應(yīng)對(duì)，層層遞進(jìn)展開科普，幫助讀者全面理解這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。一、不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)認(rèn)知（一）什么是不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指市場(chǎng)主體為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，違反法律規(guī)定或商業(yè)道德，以價(jià)格為手段損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)秩序的行為。其核心在于“不正當(dāng)性”——既可能違反《價(jià)格法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等明文規(guī)定，也可能違背公認(rèn)的商業(yè)倫理。例如，某商家宣稱“成本價(jià)清倉(cāng)”，但實(shí)際售價(jià)仍遠(yuǎn)高于成本，這種虛構(gòu)原價(jià)的行為就屬于典型的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（二）核心特征與邊界界定要準(zhǔn)確識(shí)別不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，需抓住三個(gè)核心特征：第一，行為主體是具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者。無(wú)論是小攤販還是跨國(guó)企業(yè)，只要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都可能成為行為主體；第二，主觀上存在“惡意”。經(jīng)營(yíng)者明知或應(yīng)知其價(jià)格行為會(huì)損害他人利益，仍主動(dòng)實(shí)施，如為擠垮對(duì)手故意虧本銷售；第三，客觀上造成“雙重?fù)p害”。既可能直接損害其他經(jīng)營(yíng)者的交易機(jī)會(huì)（如低價(jià)傾銷導(dǎo)致同行無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)），也可能間接損害消費(fèi)者權(quán)益（如先抬價(jià)再打折的虛假優(yōu)惠）。需要特別注意的是，不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與合理的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有明確邊界。合理的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是基于成本控制、效率提升的正常市場(chǎng)行為，比如企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新降低生產(chǎn)成本后降價(jià)促銷；而不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)則依賴于欺詐、壟斷或破壞市場(chǎng)規(guī)則，如虛構(gòu)成本、聯(lián)合漲價(jià)等。（三）為何需要警惕？在自由市場(chǎng)中，價(jià)格本應(yīng)是“看不見的手”，引導(dǎo)資源優(yōu)化配置。但不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)扭曲這只“手”：一方面，它讓誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)因無(wú)法參與“價(jià)格亂象”而被淘汰，劣幣驅(qū)逐良幣；另一方面，消費(fèi)者可能因虛假價(jià)格信息做出錯(cuò)誤選擇，長(zhǎng)期來(lái)看反而失去更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的選擇空間。更嚴(yán)重的是，某些行業(yè)若長(zhǎng)期陷入不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，可能導(dǎo)致全行業(yè)利潤(rùn)暴跌，企業(yè)無(wú)力投入研發(fā)，最終影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。二、常見不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為解析（一）低價(jià)傾銷：用“虧本”換市場(chǎng)低價(jià)傾銷是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品或服務(wù)。例如，某新進(jìn)入市場(chǎng)的電商平臺(tái)為搶占份額，以“1元購(gòu)”銷售成本10元的商品，這種行為短期內(nèi)吸引大量流量，但長(zhǎng)期會(huì)導(dǎo)致同行業(yè)其他商家因無(wú)法低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而倒閉，最終平臺(tái)壟斷市場(chǎng)后再大幅漲價(jià)。需要注意的是，并非所有低于成本的銷售都屬不正當(dāng)?！秲r(jià)格法》規(guī)定，因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品，或季節(jié)性降價(jià)等情形屬于合理范疇。判斷關(guān)鍵在于是否具有“排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的主觀意圖。（二）價(jià)格欺詐：用“數(shù)字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者價(jià)格欺詐是最常見的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，其核心是通過虛假或使人誤解的價(jià)格手段誘導(dǎo)交易。常見表現(xiàn)包括：虛構(gòu)原價(jià)：先將商品標(biāo)價(jià)1000元，再宣傳“五折促銷”，但所謂“原價(jià)”從未實(shí)際銷售過；模糊標(biāo)價(jià)：某餐廳菜單標(biāo)注“海鮮套餐298元”，但結(jié)賬時(shí)才告知需另收30%服務(wù)費(fèi)；虛假折扣：宣稱“全場(chǎng)三折”，但僅個(gè)別滯銷商品參與，其他商品實(shí)際未降價(jià)；價(jià)格混淆：將“9.9元/斤”寫成“9.9元”，消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)才發(fā)現(xiàn)是“9.9元/兩”。這些行為利用信息差誤導(dǎo)消費(fèi)者，表面看消費(fèi)者“撿了便宜”，實(shí)則可能為劣質(zhì)商品或隱藏費(fèi)用買單。（三）哄抬價(jià)格：人為制造“緊缺恐慌”哄抬價(jià)格多發(fā)生在特定商品供需失衡時(shí)，經(jīng)營(yíng)者通過捏造漲價(jià)信息、囤積居奇等方式推高價(jià)格。例如，某地區(qū)突發(fā)自然災(zāi)害，部分商家借機(jī)將礦泉水從2元/瓶漲到20元/瓶，并散布“后續(xù)無(wú)貨”的謠言，迫使消費(fèi)者高價(jià)購(gòu)買。哄抬價(jià)格的危害在于加劇市場(chǎng)恐慌，導(dǎo)致資源分配扭曲——真正需要商品的人可能因高價(jià)無(wú)法購(gòu)買，而囤積者則進(jìn)一步推高價(jià)格，形成惡性循環(huán)。（四）價(jià)格串通：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”變“價(jià)格同盟”價(jià)格串通是指具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者暗中達(dá)成協(xié)議，統(tǒng)一提高或降低價(jià)格。例如，某區(qū)域內(nèi)多家超市約定“雞蛋售價(jià)不得低于5元/斤”，表面上各自獨(dú)立定價(jià)，實(shí)則通過行業(yè)協(xié)會(huì)或私下溝通達(dá)成一致。這種行為直接剝奪了消費(fèi)者的議價(jià)權(quán)，使市場(chǎng)失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的活力。需要注意的是，價(jià)格串通可能表現(xiàn)得非常隱蔽。有的企業(yè)通過“建議零售價(jià)”變相控制價(jià)格，有的通過“行業(yè)自律”名義制定最低限價(jià)，這些都可能被認(rèn)定為價(jià)格串通。（五）價(jià)格歧視：區(qū)別對(duì)待“差別傷害”價(jià)格歧視是指經(jīng)營(yíng)者對(duì)相同商品或服務(wù)，對(duì)不同交易對(duì)象設(shè)定不同價(jià)格，且無(wú)正當(dāng)理由。例如，某在線旅游平臺(tái)根據(jù)用戶瀏覽記錄，對(duì)常訂高價(jià)酒店的用戶顯示更高的機(jī)票價(jià)格；某品牌經(jīng)銷商對(duì)新客戶報(bào)價(jià)1000元，對(duì)老客戶報(bào)價(jià)1200元。合理的價(jià)格歧視（如學(xué)生票、會(huì)員折扣）是允許的，因其基于成本差異或市場(chǎng)細(xì)分。但無(wú)正當(dāng)理由的價(jià)格歧視（如基于消費(fèi)者個(gè)人信息的“大數(shù)據(jù)殺熟”）則屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是利用市場(chǎng)支配地位或信息優(yōu)勢(shì)剝削消費(fèi)者。三、不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的多重危害（一）破壞市場(chǎng)秩序：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“行業(yè)衰”不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)。一家企業(yè)發(fā)起低價(jià)傾銷，同行若跟進(jìn)則利潤(rùn)暴跌，若不跟進(jìn)則客戶流失，最終可能導(dǎo)致全行業(yè)陷入“比誰(shuí)虧得多”的惡性循環(huán)。例如，某地區(qū)快遞行業(yè)曾因幾家企業(yè)惡意降價(jià)，導(dǎo)致單票收入從3元降至1元，多家快遞網(wǎng)點(diǎn)因虧損倒閉，最終消費(fèi)者反而面臨“快遞變慢”“服務(wù)變差”的后果。（二）損害企業(yè)發(fā)展：短視行為透支未來(lái)對(duì)實(shí)施不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)而言，短期可能搶占市場(chǎng)份額，但長(zhǎng)期將付出沉重代價(jià)。一方面，低價(jià)傾銷或價(jià)格欺詐會(huì)損害品牌信譽(yù)，消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)被“套路”，很難再信任該品牌；另一方面，企業(yè)因利潤(rùn)不足無(wú)法投入研發(fā)和服務(wù)升級(jí)，最終失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，某網(wǎng)紅奶茶品牌曾以“買一送一”快速擴(kuò)張，但因長(zhǎng)期虧損導(dǎo)致原料質(zhì)量下降，最終被消費(fèi)者拋棄。（三）侵害消費(fèi)者權(quán)益：“便宜”背后是“陷阱”消費(fèi)者是不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的直接受害者。價(jià)格欺詐讓消費(fèi)者為虛假優(yōu)惠買單，低價(jià)傾銷可能導(dǎo)致企業(yè)后續(xù)降低服務(wù)質(zhì)量（如外賣平臺(tái)補(bǔ)貼結(jié)束后，配送費(fèi)上漲、菜品分量減少），哄抬價(jià)格則直接增加生活成本。更隱蔽的是，不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)減少市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)供給——當(dāng)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)被擠出市場(chǎng)，消費(fèi)者只能選擇劣質(zhì)商品。（四）影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)：資源錯(cuò)配與創(chuàng)新受阻從宏觀經(jīng)濟(jì)層面看，不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致資源錯(cuò)配。資金、人力等要素流向擅長(zhǎng)“價(jià)格套路”的企業(yè)，而非真正具備創(chuàng)新能力的企業(yè)；企業(yè)因利潤(rùn)微薄無(wú)力投入研發(fā)，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)將陷入停滯。例如，某傳統(tǒng)制造業(yè)曾因低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泛濫，企業(yè)紛紛削減研發(fā)投入，最終在面對(duì)新興技術(shù)沖擊時(shí)毫無(wú)還手之力。四、法律規(guī)制與監(jiān)管實(shí)踐（一）我國(guó)關(guān)于不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的法律體系我國(guó)已構(gòu)建起多層次的法律體系規(guī)制不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，核心法律包括：《價(jià)格法》：明確禁止低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐、哄抬價(jià)格等行為，規(guī)定了具體處罰措施；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》：將“利用價(jià)格手段進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”納入規(guī)制范圍，強(qiáng)調(diào)對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的保護(hù)；《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》：要求經(jīng)營(yíng)者明碼標(biāo)價(jià)、如實(shí)告知價(jià)格信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)；《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》《關(guān)于制止低價(jià)傾銷行為的規(guī)定》等行政法規(guī)：對(duì)具體價(jià)格違法行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、處罰程序作出細(xì)化規(guī)定。這些法律相互補(bǔ)充，既明確了“哪些行為違法”，也規(guī)定了“違法后如何處罰”（如罰款、停業(yè)整頓、吊銷執(zhí)照等）。（二）監(jiān)管主體與執(zhí)法手段我國(guó)價(jià)格監(jiān)管實(shí)行“多頭協(xié)同、屬地管理”模式，主要監(jiān)管主體包括：市場(chǎng)監(jiān)督管理部門：負(fù)責(zé)日常價(jià)格巡查、違法行為查處，是最核心的監(jiān)管力量；發(fā)展改革部門：負(fù)責(zé)價(jià)格政策制定、價(jià)格監(jiān)測(cè)預(yù)警，為執(zhí)法提供依據(jù)；消費(fèi)者協(xié)會(huì)：接受消費(fèi)者投訴，協(xié)助調(diào)解價(jià)格糾紛，向監(jiān)管部門反映問題。執(zhí)法手段主要包括：日常檢查：監(jiān)管部門定期對(duì)商場(chǎng)、電商平臺(tái)等進(jìn)行價(jià)格巡查，檢查標(biāo)價(jià)簽、促銷廣告是否合規(guī)；投訴處理：通過12315、12345等平臺(tái)接收消費(fèi)者舉報(bào)，對(duì)涉嫌違法的行為展開調(diào)查；大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲等技術(shù)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)價(jià)格變動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常促銷（如短時(shí)間內(nèi)頻繁修改原價(jià)）；典型案例曝光：通過公布違法企業(yè)名單、案例分析，形成震懾效應(yīng)。（三）典型案例警示某電商平臺(tái)曾因“先漲價(jià)后降價(jià)”被處罰：平臺(tái)內(nèi)某服飾店在促銷活動(dòng)前將一款連衣裙從299元漲至599元，再以“三折”即179.7元銷售。監(jiān)管部門通過比對(duì)歷史銷售記錄，認(rèn)定其虛構(gòu)原價(jià)，構(gòu)成價(jià)格欺詐，最終對(duì)該店鋪處以20萬(wàn)元罰款，并要求平臺(tái)公開道歉。另一案例中，某區(qū)域內(nèi)三家液化氣企業(yè)通過微信群約定統(tǒng)一漲價(jià)，被消費(fèi)者舉報(bào)后，監(jiān)管部門調(diào)取聊天記錄、核對(duì)銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)定其構(gòu)成價(jià)格串通，最終三家企業(yè)共被罰款150萬(wàn)元，相關(guān)責(zé)任人被約談。這些案例表明，無(wú)論行為多么隱蔽，監(jiān)管部門都能通過技術(shù)手段和證據(jù)鏈鎖定違法事實(shí)。五、防范與應(yīng)對(duì)：多方協(xié)同共護(hù)公平（一）企業(yè)：守好合規(guī)底線，走長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，杜絕不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)需從自身做起：建立價(jià)格合規(guī)制度：設(shè)置專門的價(jià)格管理崗位，定期對(duì)定價(jià)策略、促銷活動(dòng)進(jìn)行合法性審查；真實(shí)標(biāo)注價(jià)格信息：明碼標(biāo)價(jià)時(shí)需注明商品規(guī)格、計(jì)價(jià)單位，促銷活動(dòng)需明確“原價(jià)”的真實(shí)含義（如“原價(jià)”應(yīng)為促銷前7日內(nèi)的最低成交價(jià)）；避免“惡意競(jìng)爭(zhēng)”思維：與其通過低價(jià)傾銷搶占市場(chǎng)，不如聚焦產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)員工培訓(xùn)：特別是銷售人員、電商運(yùn)營(yíng)人員，需熟悉《價(jià)格法》等法規(guī)，避免因“不懂法”而違法。（二）消費(fèi)者：提升辨別能力，積極參與監(jiān)督消費(fèi)者是市場(chǎng)的“用腳投票者”，提升自我保護(hù)意識(shí)能有效遏制不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：學(xué)會(huì)識(shí)別價(jià)格陷阱：關(guān)注商品的歷史價(jià)格（可通過比價(jià)工具查詢），警惕“原價(jià)虛高”“折扣模糊”等表述；保留消費(fèi)證據(jù)：購(gòu)物時(shí)索要發(fā)票、保存促銷廣告截圖，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格欺詐，可作為投訴依據(jù)；及時(shí)舉報(bào)違法行為：通過12315、市場(chǎng)監(jiān)管部門官網(wǎng)等渠道反映問題，你的一次舉報(bào)可能阻止更多人受騙；支持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)：用消費(fèi)選擇“投票”，讓堅(jiān)持品質(zhì)的企業(yè)獲得更多市場(chǎng)空間。（三）監(jiān)管部門：強(qiáng)化執(zhí)法力度，完善長(zhǎng)效機(jī)制監(jiān)管部門需持續(xù)完善監(jiān)管體系，讓不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“不敢為、不能為”：加強(qiáng)技術(shù)賦能：利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)監(jiān)測(cè)線上線下價(jià)格異常波動(dòng)，提高監(jiān)管效率；加大處罰力度：對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的違法企業(yè)，除罰款外可納入失信名單，限制其參與政府采購(gòu)、融資貸款等；開展普法宣傳：通過案例解讀、企業(yè)培訓(xùn)等方式，幫助經(jīng)營(yíng)者理解“合法與非法”的邊界；推動(dòng)行業(yè)自律：引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定公平競(jìng)爭(zhēng)公約，鼓