2025年大學(xué)傳播學(xué)（傳播策劃技巧）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種傳播渠道具有針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的特點(diǎn)？（）A.電視廣告B.社交媒體C.報(bào)紙D.廣播答案：B2.傳播策劃中，確定目標(biāo)受眾的首要步驟是（）A.分析受眾特征B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.劃分受眾群體D.了解受眾需求答案：B3.一個(gè)成功的傳播策劃，其核心要素不包括（）A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.大量的資金投入C.精準(zhǔn)的定位D.有效的傳播渠道答案：B4.以下關(guān)于傳播內(nèi)容策劃，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.要符合目標(biāo)受眾的興趣B.可以隨意夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)C.需具備真實(shí)性D.應(yīng)突出核心信息答案：B5.在傳播策劃中，選擇傳播時(shí)機(jī)時(shí)不需要考慮的因素是（）A.社會(huì)熱點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)C.自身心情D.目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣答案：C6.評(píng)估傳播效果時(shí)，最能直接體現(xiàn)策劃是否成功的指標(biāo)是（）A.傳播的覆蓋面B.受眾的反饋C.傳播的頻率D.傳播的時(shí)長(zhǎng)答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共兩道小題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述傳播策劃中目標(biāo)設(shè)定的重要性及應(yīng)遵循的原則。2.舉例說(shuō)明如何利用社交媒體進(jìn)行有效的傳播策劃。三、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某品牌推出一款新手機(jī)，在傳播策劃中，選擇了在社交媒體上進(jìn)行推廣。通過(guò)發(fā)布精美的手機(jī)圖片、性能介紹視頻以及用戶(hù)使用體驗(yàn)分享等內(nèi)容，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，開(kāi)展了線上互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等，增加了用戶(hù)的參與度。但在傳播過(guò)程中，也出現(xiàn)了一些負(fù)面評(píng)價(jià)，如部分用戶(hù)反映手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重等問(wèn)題。1.請(qǐng)分析該品牌傳播策劃的成功之處和不足之處。（10分）2.針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。（10分）四、材料分析題（共15分）材料：某公司計(jì)劃推出一款智能手表，目標(biāo)受眾主要是年輕的上班族。在傳播策劃過(guò)程中，他們制作了一系列宣傳海報(bào)，突出手表的時(shí)尚外觀和便捷功能，如運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、消息提醒等。同時(shí)，與一些健身博主合作，讓博主佩戴手表進(jìn)行運(yùn)動(dòng)展示，并分享使用感受。問(wèn)題：請(qǐng)分析該公司傳播策劃的策略及效果預(yù)測(cè)。（15分）在答題區(qū)域作答：該公司傳播策劃策略較為精準(zhǔn)，針對(duì)年輕上班族制作時(shí)尚且突出便捷功能的海報(bào)，能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。與健身博主合作，利用其影響力和專(zhuān)業(yè)性，可增加產(chǎn)品可信度和吸引力。預(yù)計(jì)能有效提高產(chǎn)品知名度，吸引年輕上班族購(gòu)買(mǎi)，尤其是對(duì)運(yùn)動(dòng)功能有需求的人群，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌形象。五、策劃設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：有一款新的環(huán)保產(chǎn)品即將上市，請(qǐng)你為其設(shè)計(jì)一個(gè)傳播策劃方案。要求：包括目標(biāo)受眾、傳播渠道選擇、傳播內(nèi)容策劃、傳播時(shí)機(jī)安排等方面。在答題區(qū)域作答：目標(biāo)受眾設(shè)定為注重環(huán)保、追求健康生活的人群。傳播渠道選擇社交媒體、環(huán)保論壇等。傳播內(nèi)容突出產(chǎn)品環(huán)保理念、對(duì)生活的積極