05視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-2AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-3短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1一、視頻營(yíng)銷的概念及類型（一）視頻營(yíng)銷的概念視頻營(yíng)銷主要基于以視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精心策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的目的，是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”相結(jié)合的產(chǎn)物。了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1一、視頻營(yíng)銷的概念及類型（二）視頻營(yíng)銷的類型短視頻營(yíng)銷H5營(yíng)銷直播營(yíng)銷微電影營(yíng)銷了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1二、視頻營(yíng)銷的特征成本低廉目標(biāo)精準(zhǔn)傳播速度快且難以復(fù)制互動(dòng)性強(qiáng)傳播范圍廣了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1三、視頻營(yíng)銷的模式（一）貼片廣告營(yíng)銷貼片廣告又叫隨片廣告，是指在視頻的片頭或者片尾以及播放的過(guò)程中以各種形式插入的廣告。視頻營(yíng)銷中最為明顯的廣告，我們稱為“硬廣告”。了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1三、視頻營(yíng)銷的模式（二）病毒視頻營(yíng)銷病毒視頻主要借助微博、視頻博客等大型的視頻網(wǎng)站、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上大面積傳播。病毒視頻營(yíng)銷是將企業(yè)傳播信息用創(chuàng)意性的手段融入視頻中，經(jīng)過(guò)精心策劃和包裝后進(jìn)行病毒式傳播，或者創(chuàng)造性地巧妙運(yùn)用偶然性的病毒視頻傳播企業(yè)信息，從而引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，達(dá)到企業(yè)所希望的效果。了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1三、視頻營(yíng)銷的模式（三）UGC視頻營(yíng)銷UGC全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，即用戶將自己創(chuàng)造的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者與其他用戶共享，用戶既可以作為創(chuàng)作者，也可以是瀏覽者，具有演員和觀眾的雙重身份，其核心在于給用戶提供一個(gè)自由發(fā)揮的空間，從單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向傳播，讓用戶帶動(dòng)用戶，激勵(lì)參與共創(chuàng)。UGC視頻營(yíng)銷主要是網(wǎng)絡(luò)用戶自己創(chuàng)作或者加工制作視頻上傳，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。了解視頻營(yíng)銷任務(wù)5-1三、視頻營(yíng)銷的模式（四）互動(dòng)視頻營(yíng)銷互動(dòng)視頻營(yíng)銷是企業(yè)或個(gè)人通過(guò)在同一網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境下，組織多人在線以視頻形式進(jìn)行聊天、表演、教學(xué)等互動(dòng)活動(dòng)，從而達(dá)到企業(yè)或者個(gè)人的目標(biāo)。這種營(yíng)銷模式讓受眾不再是被動(dòng)的接受者，而變成參與者與制造者，增強(qiáng)了受眾與組織者之間的互動(dòng)性，受眾會(huì)參與拓展視頻內(nèi)容，甚至是內(nèi)容的一部分，從而帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2一、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備（一）視頻營(yíng)銷準(zhǔn)備制訂執(zhí)行計(jì)劃明確經(jīng)費(fèi)預(yù)算明確商業(yè)目的AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2一、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備（二）營(yíng)銷視頻構(gòu)思視頻內(nèi)容構(gòu)思要有故事性視頻內(nèi)容構(gòu)思要有趣味性123視頻內(nèi)容構(gòu)思要“高、熱、情、笑AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2一、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備（三）編寫(xiě)營(yíng)銷視頻劇本1.多研究和構(gòu)思劇本2.多觀看影視作品和思考3.多寫(xiě)勤練，多原創(chuàng)少模仿4.不犯劇本創(chuàng)作的忌諱5.巧用AI工具，突破創(chuàng)作瓶頸AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2二、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的中期拍攝（一）營(yíng)銷視頻素材的選取網(wǎng)絡(luò)下載視頻錄制123自己拍攝AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2二、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的中期拍攝（二）營(yíng)銷視頻素材拍攝的技巧1.盡量拿穩(wěn)手機(jī)，保持畫(huà)面穩(wěn)定2.雙手橫持手機(jī)3.關(guān)閉自動(dòng)對(duì)焦4.把握拍攝距離5.注意環(huán)境光線AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（一）安裝“剪映”AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（二）快速添加視頻AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（三）精確剪輯視頻片段AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（四）添加視頻字幕特效AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（五）添加應(yīng)用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2三、營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯（六）其他功能此外，剪映還有AI字幕、貼紙、智能包裝等多個(gè)實(shí)時(shí)更新的智能玩法值得用戶們?nèi)ヌ剿?。例如，通過(guò)AI字幕可以智能識(shí)別歌詞或?qū)υ?，?jié)省了創(chuàng)作者逐一配上字幕的時(shí)間。（七）導(dǎo)出視頻視頻剪輯完畢后，單擊右上角的“導(dǎo)出”按鈕即可。導(dǎo)出視頻時(shí)，如果原片清晰度足夠，可以選擇導(dǎo)出720P或1080P的MP4格式，并參考視頻網(wǎng)站的清晰度標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置合適的比特率，一般720P的MP4設(shè)置到3500kbps以上為佳，不要因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)脑O(shè)置造成差畫(huà)質(zhì)。AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2四、AI制作營(yíng)銷視頻（一）文字生成視頻AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2四、AI制作營(yíng)銷視頻（二）圖片生成視頻AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷視頻創(chuàng)作任務(wù)5-2四、AI制作營(yíng)銷視頻（二）圖片生成視頻短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（一）短視頻的概念短視頻其實(shí)是以簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容為載體，將要表達(dá)的主題通過(guò)視頻形式形象地表現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)容有的是自拍、自剪的純?cè)瓌?chuàng)視頻，有的是基于現(xiàn)有視頻資源進(jìn)行剪輯整合輸出的視頻，其主要特點(diǎn)就是播放時(shí)間短，少則幾秒、幾十秒，多則三五分鐘，最多不過(guò)十分鐘。但是，就在這段時(shí)間內(nèi)，包含了大量的信息，而且這些信息元素趣味性強(qiáng)，能引起觀看者的共鳴。短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（二）短視頻的特點(diǎn)1.表現(xiàn)形式更具優(yōu)勢(shì)2.對(duì)用戶更具吸引力3.符合受眾的大腦接收速度和移動(dòng)端使用習(xí)慣4.節(jié)約時(shí)間成本5.具有海量的用戶規(guī)模短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（三）短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)品牌更強(qiáng)互動(dòng)更多渠道更廣.壁壘更高短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（四）短視頻營(yíng)銷存在的誤區(qū)短視頻營(yíng)銷不等于植入廣告，短視頻營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)是基于內(nèi)容的營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷不是傳統(tǒng)的植入廣告，而把產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容植入產(chǎn)品，內(nèi)容即廣告這種原生廣告形式是未來(lái)的趨勢(shì)。基于短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷也不是一蹴而就的，必須持續(xù)地營(yíng)銷，保持持續(xù)的內(nèi)容輸出與消費(fèi)者影響，否則就成了基于短視頻的廣告投放。短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3一、認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（五）短視頻營(yíng)銷的前景對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而言，“內(nèi)容為王”這句話對(duì)短視頻同樣適用。持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才是短視頻吸引用戶的根本。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一般具有以下幾個(gè)特征。1.有情2.有趣3.有用4.有品短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3二、短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)01030204在線視頻網(wǎng)站短視頻客戶端推薦類客戶端社交平臺(tái)短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3三、短視頻營(yíng)銷技巧（一）短視頻營(yíng)銷操作模式1.短視頻加廣告2.短視頻做內(nèi)容營(yíng)銷3.短視頻做活動(dòng)營(yíng)銷4.拍攝答疑型知識(shí)短片5.拍攝產(chǎn)品介紹視頻短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3三、短視頻營(yíng)銷技巧（二）短視頻營(yíng)銷的技巧1.訴求清晰2.內(nèi)容策劃結(jié)合產(chǎn)品和訴求，形式有創(chuàng)意3.產(chǎn)品植入巧妙6.重視標(biāo)題和封面5.注意發(fā)布的時(shí)間4.控制視頻長(zhǎng)度，注意節(jié)奏短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3四、注冊(cè)短視頻網(wǎng)站賬號(hào)（三）修改頭像（二）修改個(gè)人資料（一）注冊(cè)賬號(hào)短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3五、營(yíng)銷視頻上傳（一）進(jìn)入上傳頁(yè)面（二）選擇上傳視頻短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3五、營(yíng)銷視頻上傳（三）錄制視頻1.貼紙功能2.美顏功能3.添加“背景音樂(lè)”功能4.添加“快慢鏡頭”功能5.增加錄制時(shí)長(zhǎng)功能

（四）視頻上傳

短視頻營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-3六、營(yíng)銷視頻優(yōu)化（一）視頻關(guān)鍵詞（二）視頻發(fā)布時(shí)間（三）視頻質(zhì)量（四）外部鏈接（五）視頻播放次數(shù)直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（一）直播營(yíng)銷的概念網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，完美契合了“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”的需求，因而成為發(fā)展新熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播就是用戶在手機(jī)上安裝直播軟件后，利用手機(jī)攝像頭對(duì)發(fā)布會(huì)、采訪、旅行等進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，其他網(wǎng)民在相應(yīng)的直播平臺(tái)可以直接觀看和互動(dòng)。直播營(yíng)銷就是企業(yè)以直播平臺(tái)為載體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到品牌提升或銷量增長(zhǎng)的目的。直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（二）直播營(yíng)銷的主要特點(diǎn)即時(shí)事件常用媒介123直達(dá)受眾直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（三）主流直播平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)主打內(nèi)容劃分，直播平臺(tái)可以分為綜合類、游戲類、秀場(chǎng)類、商務(wù)類、教育類等，如圖5-22所示。當(dāng)然，絕大多數(shù)平臺(tái)并非單一屬性，會(huì)出現(xiàn)“既有游戲直播，又有教育直播，還有秀場(chǎng)直播”等多維度定位。直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（四）直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)直接的銷售效果快捷的營(yíng)銷覆蓋有效的營(yíng)銷反饋.較低的營(yíng)銷成本直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4一、認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（五）直播風(fēng)險(xiǎn)防范環(huán)節(jié)設(shè)置軟硬件測(cè)試123主持詞審核彈幕監(jiān)控侵權(quán)檢查456平臺(tái)資質(zhì)直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4二、直播營(yíng)銷的實(shí)施直播營(yíng)銷，從整體來(lái)看包括直播前的策劃與籌備、直播中的執(zhí)行與把控、直播后的傳播與發(fā)酵三大模塊。這三大模塊只是直播營(yíng)銷的整體思路，在細(xì)節(jié)層面每個(gè)模塊又可以繼續(xù)拆分與細(xì)化。直播活動(dòng)的執(zhí)行需要將執(zhí)行環(huán)節(jié)緊扣營(yíng)銷目的，同時(shí)營(yíng)銷目的需要圍繞效果預(yù)期來(lái)設(shè)定，具體的執(zhí)行模型如圖5-23所示。直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4二、直播營(yíng)銷的實(shí)施（一）直播活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)形式直白介紹提出問(wèn)題123拋出數(shù)據(jù)故事開(kāi)場(chǎng)道具開(kāi)場(chǎng)456借助熱點(diǎn)直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4二、直播營(yíng)銷的實(shí)施（二）直播互動(dòng)的玩法彈幕互動(dòng)劇情參與123直播紅包

發(fā)起任務(wù)禮物打賞45直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4二、直播營(yíng)銷的實(shí)施（三）直播收尾的核心思路直播結(jié)束后，需要解決的最核心問(wèn)題即流量問(wèn)題，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)觀眾是十萬(wàn)人還是百萬(wàn)人，一旦直播結(jié)束，觀眾馬上散去，流量隨之清空。為了利用直播現(xiàn)場(chǎng)的流量，在直播結(jié)束時(shí)的核心思路就是將直播間的流量引向銷售平臺(tái)、自媒體平臺(tái)和粉絲平臺(tái)三個(gè)方向，如圖5-24所示。直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)任務(wù)5-4三、直播營(yíng)銷的復(fù)盤(pán)（