版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸集瓜數(shù)據(jù)所有。集瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得集瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于集瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)說明基于集瓜數(shù)據(jù)分析平臺，選取2023年1月-2025年10月內(nèi)，抖音、快手、小紅書、微博、B站內(nèi)容或電商數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得，由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報(bào)告中所估算、分析得出的數(shù)據(jù)僅供參考；基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏處理。數(shù)據(jù)定義底部：＜50萬底部50萬腰部：≥30萬100萬底部：＜30萬腰部：≥20萬100萬底部20萬腰部：≥20萬50萬底部20萬腰部：≥20萬50萬底部20萬2025GUOJI.PRO2025CONTENTS報(bào)告目錄CONTENTS報(bào)告目錄?底層驅(qū)動：生物技術(shù)與消費(fèi)理念的雙重變革?跨界邏輯：從醫(yī)療功效到美妝宣稱的轉(zhuǎn)化路徑?成分載體：以醫(yī)美臨床背書高效成分構(gòu)建信任基石?市場印證：成分護(hù)膚賽道社媒消費(fèi)市場趨勢?認(rèn)知與熱度：全網(wǎng)聲量趨勢與認(rèn)知基礎(chǔ)?市場與產(chǎn)品：電商規(guī)模、品牌格局與爆款產(chǎn)品特征?認(rèn)知與熱度：全網(wǎng)聲量趨勢與認(rèn)知基礎(chǔ)?市場與產(chǎn)品：電商規(guī)模、品牌格局與爆款產(chǎn)品特征PART4：案例解碼：雙成分標(biāo)桿品牌出圈路徑?重組膠原蛋白護(hù)膚品牌出圈案例：可復(fù)美20252025PART1技術(shù)維度核心成分技術(shù)維度核心成分代表品牌/技術(shù)來源術(shù)稀物集（松茸菌菇外質(zhì)體或生物聚合物包裹脆弱活性泌體）、雅詩蘭黛等物，保護(hù)其活性并增強(qiáng)透皮吸收成分，穿透皮膚屏障，精準(zhǔn)遞?成分在長期醫(yī)學(xué)臨床應(yīng)用中積累了大量關(guān)于修復(fù)機(jī)理、生物相容?成分在長期醫(yī)學(xué)臨床應(yīng)用中積累了大量關(guān)于修復(fù)機(jī)理、生物相容 菌環(huán)境將液態(tài)精華固態(tài)化，實(shí)現(xiàn)最大程度保持成分出廠時(shí)的鮮活功效。8.00%8.00%市場規(guī)模（億元）同比增速市場規(guī)模（億元）同比增速跨界關(guān)鍵跨界關(guān)鍵精準(zhǔn)用量；高濃度精華/凍干面），核心技術(shù)核心技術(shù)酸），源自三文魚生殖細(xì)胞，段促進(jìn)組織修復(fù)和血管生成，#膠原平替#敏感肌救星#三文魚針平替#DNA修復(fù)促膠原新生，顯著提升皮膚彈性，有效淡化#抗衰黑科技#透皮吸收修護(hù)原液，淡痘坑、建屏障，油痘肌適配#全層修復(fù)#痘坑橡皮擦#眼紋救星#醫(yī)美搭檔#玻尿酸補(bǔ)水#妝前打底神器激光后有效預(yù)防反黑，顯著降低反黑概率，保護(hù)線粒體功能#線粒體抗氧#熬夜不黃#屏障守護(hù)神#曬后急救VC乙基醚#溫和美白#痘印橡皮擦#反黑抑制劑#淡斑天花板促進(jìn)創(chuàng)面愈合，提升成分吸收效率，助力功效成分#溫和刷酸平替#促滲小能手20252025PART22025年后則迎來顯著增長，參與達(dá)人數(shù)、種草聲量與話題數(shù)量均大幅攀升。盡管互動量聲量達(dá)人數(shù)話題數(shù)商業(yè)互動量商業(yè)聲量營銷品牌數(shù)），）；“PDRN”護(hù)膚市場社媒聲量分布及變化25年同比“PDRN”護(hù)膚市場社媒聲量分布及變化25年同比25年同比抖音小紅書抖音小紅書微博快手B站抖音小紅書微博快手B站22222222小紅書相關(guān)熱門話題名稱1234小紅書相關(guān)熱門話題名稱1234567890.08萬0.08萬123456789?用戶畫像顯示，女性占比高達(dá)80%，且主力消費(fèi)年齡集中），高純度次拋改善泛紅抗炎舒緩提升彈性膚質(zhì)細(xì)膩撫平皺紋高純度次拋改善泛紅抗炎舒緩提升彈性膚質(zhì)細(xì)膩撫平皺紋改善細(xì)紋抗皺抗衰凍齡抗老化膠原新生抗糖提拉緊致抗氧化彈潤抗初老抗衰緊致均勻膚色深層保濕潤澤改善暗沉淡化痘印水感提亮膚色亮膚深層補(bǔ)水抗氧化去黃提亮水潤水光肌*百分比表示類型聲量占比1234567892025銷量2025銷量2025銷售熱度2025動銷品牌數(shù)2025動銷品牌數(shù)2025動銷商品數(shù) 膜等更便捷、高頻的護(hù)膚形態(tài)延伸7047%5406%2725%856%856%327%26%202%4%-95%327%26%202%4%-95% 1歐萊雅歐萊雅玻色因水乳超水光精華套裝套裝（化妝水+乳玻色因（Pro-XylaneTM）、煙酰胺、獨(dú)家專利PDRN成分淡紋、抗老、緊致、修護(hù)、水光肌2百雀羚百雀羚超塑棒次拋精華次拋精華復(fù)活草球PDRN、益生菌球PDRN、膠原蛋白、多肽保濕、抗皺、緊致3綻媄婭綻媄婭球PDRN能量棒次拋精華液次拋精華高純度PDRN（三文魚DNA提?。⑶蚰z原、依克多因、積雪草、神經(jīng)酰胺修護(hù)屏障、抗炎褪紅、促膠原、抗皺緊致、淡紋4蘭蔻蘭蔻菁純「逆齡」面霜面霜涂抹式PDRN、玻色因、玫瑰精萃逆齡、提升肌膚彈性5優(yōu)時(shí)顏優(yōu)時(shí)顏第4代微笑眼霜?。?、勝肽眼周保濕、淡紋、緊致、補(bǔ)充膠原6覓光覓光水光套組（含水光儀+次拋精華60支）套組（家用美容儀復(fù)合修護(hù)成分PDRN淡紋、抗衰、緊致、搭配紅光/微電流提升吸收7美蒂秋芙美蒂秋芙樂得PDRN三文魚勝肽水光精華精華液勝肽、透明質(zhì)酸水光肌、淡紋、緊致、修護(hù)8韓束韓束PDRN水光棒次拋精華次拋精華PDRN、透明質(zhì)酸、修護(hù)涂抹式水光、抗皺、緊致、淡紋、修護(hù)9夢姿妮夢姿妮三文魚DNA鈉水光動能素精華液精華液三文魚DNA鈉（即PDRN）、透明質(zhì)酸、水光動能素復(fù)合物水光肌、修護(hù)、提亮、保濕、改善肌膚干燥粗糙赫珀德赫珀德PDRN小金條三文魚膠原水光2.0精華噴霧PDRN（三文魚源）、膠原蛋白、谷胱甘肽提亮膚色、抗糖化、水光透亮、淡紋、便攜噴霧修護(hù)?X橫軸：商品數(shù)量?X橫軸：商品數(shù)量?Y縱軸：商品銷售增幅?氣泡標(biāo)簽值：商品銷售規(guī)模抖音/微博憑借爆發(fā)式流量完成聲量爆破，而小紅書則以高粘性的成分討論構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的信任壁壘。趨勢表核心用戶為24-40歲、面臨具體肌膚問題的熟核心用戶為24-40歲、面臨具體肌膚問題的熟20252025PART32025聲量2025互動量2025參與達(dá)人數(shù)2025相關(guān)話題數(shù)2025聲量2025互動量2025參與達(dá)人數(shù)2025相關(guān)話題數(shù)話題數(shù)和品牌數(shù)量均出現(xiàn)小幅下滑。這表明行業(yè)討論熱度雖提升，但用戶主動參與度減弱，可能存在內(nèi)容互動量聲量達(dá)人數(shù)話題數(shù)商業(yè)互動量商業(yè)聲量營銷品牌數(shù)2025營銷品牌數(shù)??各平臺表現(xiàn)差異顯著：微博和快手在聲量與互動量上雙增長，尤其微博表現(xiàn)突動量波動劇烈，存在短期營銷活動帶來的峰值，“重組膠原蛋白”護(hù)膚市場社媒聲量分布及變化25年同比“重組膠原蛋白”護(hù)膚市場社媒聲量分布及變化25年同比25年同比抖音小紅書抖音小紅書微博快手B站抖音小紅書微博快手B站22222222小紅書相關(guān)熱門話題名稱1234小紅書相關(guān)熱門話題名稱1234567891234567890.08萬0.00萬舒緩降紅細(xì)胞激活舒敏修護(hù)舒緩降紅細(xì)胞激活舒敏修護(hù)肌底修復(fù)抗敏抗炎屏障修護(hù)修護(hù)屏障舒緩修復(fù)屏蛋白?品牌偏好上“國貨品牌占據(jù)主導(dǎo)，市場格局高速演變”的鮮明特征。前十名中國貨品牌占八席，其中敷益清以6008%的聲量增速躍居第一，且用戶聲量占比高達(dá)99%，彰顯其強(qiáng)大的用戶自發(fā)口碑效應(yīng)。從產(chǎn)品形態(tài)看，“貼片面膜”是絕大多數(shù)品牌的TOP1提及品類，表明該形態(tài)是目前成分大眾化普及的核心載體。123456789JOVISSE牌需在快速增長的紅利中，前瞻性地思考差異化定位，以應(yīng)對即mm銷量mm銷量銷售熱度線性(銷售熱度)2025銷售熱度2025銷量動銷品牌動銷商品線性(動銷商品)2025動銷商品數(shù)2025動銷品牌數(shù)?品牌競爭格局呈現(xiàn)“新銳品牌強(qiáng)勢崛起，市場格局劇烈變動”的特點(diǎn)。雖然素說美麗等品牌銷售熱度領(lǐng)先，但最為顯著的是芙海妮以978%的驚人同比增幅實(shí)現(xiàn)跨越式增長，同時(shí)多個(gè)新品牌增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均。這表明市場尚未形成穩(wěn)定格局，高增長機(jī)會窗口依然存在，為新品牌憑借爆品或創(chuàng)新營銷快速切入提供了空間。營銷快速切入提供了空間。亞亞1素說美麗多重重組膠原蛋白塑顏保濕緊致眼膜3重膠原蛋白復(fù)配、多肽保濕、緊致、淡化眼周細(xì)紋、塑顏2羽素羽素祛痘大燈泡精華精華液重組膠原蛋白、控油舒緩成分（無酸配方）祛痘、控油、修護(hù)痘肌、舒緩泛紅3可復(fù)美可復(fù)美膠原棒（肌御次拋精華重組膠原蛋白（類人修護(hù)屏障、舒緩敏感、術(shù)后修護(hù)、強(qiáng)韌肌膚4造物者造物者重組膠原蛋白軟膜套盒軟膜（粉+水調(diào)配重組膠原蛋白、抗皺多肽緊致、抗衰、淡紋、修護(hù)、提升肌膚彈性5可麗金可麗金大膜王睡眠面膜（3.0版）免洗睡眠面膜重組膠原蛋白、抗皺復(fù)合物抗皺、緊致、夜間修護(hù)、免洗滋養(yǎng)6可復(fù)美可復(fù)美焦點(diǎn)面霜面霜重組膠原蛋白、光奕律時(shí)修護(hù)復(fù)合物保濕、修護(hù)、改善干紋、維持肌膚穩(wěn)定7素說美麗素說美麗多重重組膠原蛋白塑顏眼膜（雙11片狀貼膜多重重組膠原蛋白保濕、緊致、淡紋8JOVISSEJOVISSE重組膠原蛋白抗皺黑金套盒套盒（含精華+面重組膠原蛋白、黑金抗老成分抗皺、緊致、奢養(yǎng)修護(hù)、全臉抗衰9可復(fù)美可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華液次拋精華重組膠原蛋白（升級版2.0）強(qiáng)效修護(hù)、舒緩泛紅、提升肌膚耐受力植由美植由美嬰兒膠原III型膠原蛋白補(bǔ)充霜面霜III型膠原蛋白抗皺、緊致、淡紋?X橫軸：商品數(shù)量?Y縱軸：商品銷售增幅?氣泡大?。荷唐蜂N售規(guī)模850%450%250%駐顏50%650%其中，微博憑借高互動性成為品牌社交傳播的主陣地，而小紅書則憑借更強(qiáng)的用戶粘性其中，微博憑借高互動性成為品牌社交傳播的主陣地，而小紅書則憑借更強(qiáng)的用戶粘性20252025PART4?出圈密碼：兩種路徑的適用性與成功再生醫(yī)學(xué)科技護(hù)膚引領(lǐng)者），再生醫(yī)學(xué)科技護(hù)膚引領(lǐng)者），與抗衰需求產(chǎn)品矩陣，以明星大單品驅(qū)動2025年銷量持續(xù)增2024年-2025年10月綻媄婭總銷售熱度趨勢銷量——銷售熱度線性(銷售熱度)2024年-2025年10月綻媄婭總銷售熱度趨勢銷量——銷售熱度線性(銷售熱度)品牌名稱?納米微球透皮技術(shù)?靶向線粒體抗衰肽質(zhì)地/形態(tài)3月4月5月6月8月9月綻美婭總互動量綻美婭商業(yè)互動量綻媄婭總聲量綻媄婭商業(yè)聲量 技》放大全網(wǎng)曝光品牌官方號0.9%4.8%0.8%頭部KOL44.3%腰部KOL尾部KOL?前期通過參與《所有女生的OFFER》綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌專業(yè)度溝通與信任鋪墊；雙十一期間，借力李佳琦直播間的強(qiáng)大號召力，其相關(guān)《新所有女生的OFFER》×綻媄婭《新所有女生的OFFER》×綻媄婭《新所有女讓消費(fèi)者直觀感知產(chǎn)品價(jià)值，降低了決策門檻。?核心背景：源于西北大學(xué)范代娣博士團(tuán)隊(duì)的科研突破，2000年成功研2023年-2025年10月可復(fù)美總銷售熱度趨勢及迭代大單品22-0823-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0924-0324-0424-0524-0624-0824-0925-0225-0325-0425-0525-0625-0725-0825-0922-0823-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0924-0324-0424-0524-0624-0824-0925-0225-0325-0425-0525-0625-0725-0825-094341產(chǎn)品名稱可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白肌御修護(hù)次拋精華（膠原棒經(jīng)典款1.0）可復(fù)美重組膠原蛋白光奕律時(shí)修護(hù)精華霜（焦點(diǎn)面霜）可復(fù)美膠原棒2.0可復(fù)美幀域密修精華（IV型膠原款）上市時(shí)間2022年9月2024年3月2025年2月售賣價(jià)格李佳琦專場價(jià)：333元/3件（成分升級不首發(fā)價(jià)：429元/30ml；成分來源重組人源化膠原蛋白（巨子生物專利合成，氨基酸序列與人體100%一致）重組膠原蛋白+神經(jīng)酰胺重組IV型熱塑膠原（巨子生物×西北大學(xué)聯(lián)合研核心技術(shù)Human-like重組膠原仿生組合技術(shù)，復(fù)配四種膠原成分油包水乳化技術(shù)，強(qiáng)化屏障鎖水能力膠原分子交聯(lián)技術(shù)，延長功效持續(xù)時(shí)間IV型膠原熱穩(wěn)定技術(shù)，精準(zhǔn)修護(hù)熱損傷質(zhì)地與形態(tài)水狀質(zhì)地，次拋獨(dú)立包裝輕盈乳霜質(zhì)地，不黏膩微稠精華液，避光次拋包裝蛋清質(zhì)地，流動性強(qiáng)適用場景敏感肌維穩(wěn)、醫(yī)美術(shù)后基礎(chǔ)修護(hù)熬夜肌修護(hù)、干燥肌保濕25-35歲敏感肌深度修護(hù)、泛紅急救熱瑪吉后修護(hù)、曬后泛紅），321121233在品牌宣傳片《成分中國》中，可復(fù)美定確定了一個(gè)社會議題——將「遲到的掌聲送給當(dāng)時(shí)在實(shí)在品牌宣傳片《成分中國》中，可復(fù)美定確定了一個(gè)社會議題——將「遲到的掌聲送給當(dāng)時(shí)在實(shí)驗(yàn)室里賭上全部的科學(xué)家」，關(guān)注護(hù)膚國牌突破研發(fā)和供應(yīng)鏈壟斷的科學(xué)故事。?通過在抖音、小紅書、微博等多平臺進(jìn)行系統(tǒng)性的聲量布局，早期注重頭腰尾達(dá)人相對均衡合作，后期轉(zhuǎn)向重點(diǎn)依托大量尾部KOL創(chuàng)作真實(shí)、細(xì)顆3月4月5月6月8月9月3月4月5月6月8月9月3月4月5月6月8月9月3月4月5月6月8月9月3月4月5月6月8月9月3月4月5月6月8月9月0.00%可復(fù)美：爆發(fā)期以專業(yè)美妝護(hù)膚種草以建立成分信任，以時(shí)尚泛化內(nèi)容快速破圈，發(fā)展期積極向美妝垂類拓展，并布局旅行、醫(yī)療養(yǎng)生領(lǐng)域以實(shí)現(xiàn)跨圈層覆蓋?從早期依賴抖音、微博的時(shí)尚泛化內(nèi)容快速破圈，到中期強(qiáng)化小紅書的專業(yè)護(hù)膚種草以建立成分信任，再演進(jìn)至當(dāng)前階段——在鞏固專業(yè)陣地的同時(shí)，積極向美妝垂類（特別是微博）拓展，并布局快手、醫(yī)療養(yǎng)生等新興平臺與領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)跨圈層覆蓋和心智深耕。 TOPTOP5達(dá)人行業(yè)分布4.9%3.8% TOPTOP5達(dá)人行業(yè)分布29.9%3.6% 生活家居-抖音搞笑趣聞-微博25.8%20.5%5.9%5.3%5.3%TOP5達(dá)人行業(yè)分布抗老提亮妝前打底抗老提亮妝前打底修護(hù)舒緩急救效果屏障修護(hù)質(zhì)地清爽便攜衛(wèi)生抗老提亮妝前打底敏感肌修護(hù) 光電項(xiàng)目后 旅行出差熬夜急救