中職第二學(xué)年（市場營銷基礎(chǔ)）產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)2026年綜合測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意）1.以下哪種推廣方式能快速提高產(chǎn)品知名度，但成本較高？A.社交媒體推廣B.電視廣告C.口碑營銷D.電子郵件營銷2.產(chǎn)品推廣方案的核心是？A.目標(biāo)受眾分析B.推廣渠道選擇C.產(chǎn)品特點(diǎn)突出D.預(yù)算分配合理3.針對年輕時(shí)尚人群推廣產(chǎn)品，適合的渠道是？A.老年活動(dòng)中心宣傳B.時(shí)尚雜志廣告C.農(nóng)村集市推廣D.行業(yè)展會(huì)4.推廣方案中市場定位的關(guān)鍵是？A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.模仿競爭對手C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.擴(kuò)大產(chǎn)品線5.以下不屬于線上推廣渠道的是？A.抖音短視頻B.微信公眾號(hào)C.戶外廣告牌D.電商平臺(tái)廣告6.產(chǎn)品推廣時(shí)，首先要考慮的是？A.推廣預(yù)算B.產(chǎn)品質(zhì)量C.目標(biāo)客戶需求D.推廣時(shí)間7.哪種推廣方式能有效建立客戶忠誠度？A.抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.會(huì)員制度C.降價(jià)促銷D.新品發(fā)布會(huì)8.推廣方案制定前需進(jìn)行？A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品生產(chǎn)C.人員招聘D.包裝設(shè)計(jì)9.對于小眾化產(chǎn)品，更適合的推廣策略是？A..大眾營銷B.精準(zhǔn)營銷C.饑餓營銷D.捆綁營銷10.產(chǎn)品推廣中，能直接促進(jìn)銷售的是？A.品牌形象塑造B.市場調(diào)研C.促銷活動(dòng)D.廣告投放二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，錯(cuò)選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.產(chǎn)品推廣方案應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？A.市場分析B.推廣目標(biāo)C.推廣渠道選擇D.預(yù)算安排E.效果評(píng)估2.常見的線下推廣活動(dòng)有？A.舉辦講座B.參加行業(yè)展會(huì)C.社區(qū)宣傳D.網(wǎng)絡(luò)直播E.搜索引擎優(yōu)化3.產(chǎn)品推廣中可利用的社交媒體平臺(tái)有？A.微博B.小紅書C.淘寶D.抖音E.拼多多4.推廣產(chǎn)品時(shí)，可采取的差異化策略包括？A.產(chǎn)品功能差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.包裝差異化E.品牌形象差異化5.產(chǎn)品推廣效果評(píng)估指標(biāo)有？A.銷售額增長B.品牌知名度提升C.客戶滿意度D.市場占有率變化E.推廣成本控制三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.產(chǎn)品推廣方案一旦制定就無需調(diào)整。（）2.只要產(chǎn)品好，無需推廣也能暢銷。（）3.線上推廣比線下推廣更有效。（）4.推廣產(chǎn)品就是提高產(chǎn)品價(jià)格。（）5.市場調(diào)研是產(chǎn)品推廣方案制定的重要環(huán)節(jié)。（）6.新產(chǎn)品推廣一定要采用全新的推廣方式。（）7.產(chǎn)品推廣應(yīng)只關(guān)注短期銷量提升。（）8.口碑營銷對產(chǎn)品推廣沒有作用。（）9.推廣方案中的預(yù)算越多越好。（）10.產(chǎn)品推廣需根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整策略。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述產(chǎn)品推廣方案中市場分析的主要內(nèi)容。2.說明選擇推廣渠道時(shí)需要考慮的因素。3.如何制定產(chǎn)品推廣的目標(biāo)？五、案例分析題（總共1題，20分，閱讀案例，回答問題）某公司推出一款新型智能手環(huán)，具有健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)記錄等多種功能。公司計(jì)劃進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但目前市場上類似產(chǎn)品競爭激烈。請你為該公司設(shè)計(jì)一份產(chǎn)品推廣方案，包括市場分析、推廣目標(biāo)、推廣渠道選擇及預(yù)算安排等內(nèi)容。答案1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.B8.A9.B10.C1.ABCDE2.ABC3.ABD4.ABCDE5.ABCDE1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√1.市場分析主要包括：市場規(guī)模，了解整體市場容量；市場趨勢，掌握行業(yè)發(fā)展方向；競爭對手分析，知曉同行情況；目標(biāo)客戶特征，明確產(chǎn)品受眾群體及需求等。2.選擇推廣渠道需考慮：目標(biāo)受眾特點(diǎn)，渠道是否契合；渠道成本，是否在預(yù)算內(nèi)；渠道效果，能否有效觸達(dá)客戶；渠道口碑，有無負(fù)面信息；渠道競爭情況，避免過度競爭資源浪費(fèi)等。3.制定產(chǎn)品推廣目標(biāo)要基于產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求、企業(yè)戰(zhàn)略。可從銷量、銷售額、市場占有率等方面設(shè)定具體數(shù)值，如銷量增長一定比例；也可從品牌知名度、美譽(yù)度提升等角度制定目標(biāo)，如品牌知名度提升至多少百分比等。案例分析：市場分析：市場規(guī)模大但競爭激烈，目標(biāo)客戶為追求健康生活的人群