中職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷）產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)2026年試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.產(chǎn)品推廣方案的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹(shù)立品牌形象D.提升客戶滿意度2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.地理位置差異3.以下哪種推廣渠道屬于線上渠道（）A.電視廣告B.戶外廣告牌C.社交媒體平臺(tái)D.線下促銷活動(dòng)4.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵是（）A.突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能特點(diǎn)C.找到產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)D.滿足所有客戶需求5.推廣預(yù)算的制定主要考慮因素不包括（）A.產(chǎn)品成本B.推廣目標(biāo)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.推廣渠道6.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異化營(yíng)銷策略C.集中化營(yíng)銷策略D.多元化營(yíng)銷策略7.產(chǎn)品推廣方案中，市場(chǎng)分析的重點(diǎn)是（）A.企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.以上都是8.以下哪種促銷方式能直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.打折優(yōu)惠D.品牌建設(shè)9.產(chǎn)品推廣方案實(shí)施過(guò)程中，需要監(jiān)控的指標(biāo)不包括（）A.銷量變化B.客戶反饋C.員工績(jī)效D.推廣成本10.新產(chǎn)品推廣時(shí)，首先要進(jìn)行的工作是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.制定推廣計(jì)劃C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.產(chǎn)品推廣方案的要素包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.推廣渠道C.推廣預(yù)算D.推廣策略E.產(chǎn)品定位2.常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素3.線上推廣渠道有（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.電子郵件營(yíng)銷C.電商平臺(tái)推廣D.微信營(yíng)銷E.直播帶貨4.產(chǎn)品定位的方法有（）A.功能定位B.價(jià)格定位C.品質(zhì)定位D.情感定位E.市場(chǎng)定位5.促銷活動(dòng)的類型有（）A.打折促銷B.滿減活動(dòng)C.贈(zèng)品促銷D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)E.限時(shí)搶購(gòu)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.產(chǎn)品推廣方案一旦制定就不能更改。（）2.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好，能精準(zhǔn)滿足所有客戶需求。（）3.線上推廣成本低，效果好，不需要線下推廣。（）4.產(chǎn)品定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（）5.推廣預(yù)算越多，推廣效果一定越好。（）6.目標(biāo)市場(chǎng)選擇后就不能再調(diào)整。（）7.市場(chǎng)分析只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不需要關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)。（）8.促銷活動(dòng)能快速增加銷量，但不能提升品牌形象。（）9.產(chǎn)品推廣方案實(shí)施過(guò)程中不需要進(jìn)行調(diào)整。（）10.新產(chǎn)品推廣不需要考慮市場(chǎng)需求，直接推向市場(chǎng)就行。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述產(chǎn)品推廣方案中市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。2.請(qǐng)說(shuō)明選擇目標(biāo)市場(chǎng)的步驟。3.舉例說(shuō)明常見(jiàn)的產(chǎn)品定位策略。五、產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)題（30分）假設(shè)你要為一款新推出的智能健康手環(huán)設(shè)計(jì)產(chǎn)品推廣方案。這款手環(huán)具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)等功能，目標(biāo)客戶主要是關(guān)注健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)完整的產(chǎn)品推廣方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、推廣渠道、推廣策略、推廣預(yù)算等內(nèi)容。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.C5.A6.D7.D8.C9.C10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)分析主要內(nèi)容包括：分析市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)，了解目標(biāo)市場(chǎng)容量及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?；研究消費(fèi)者需求特點(diǎn)，掌握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、價(jià)格等方面的期望；剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞察行業(yè)新技術(shù)、新政策等變化。2.選擇目標(biāo)市場(chǎng)步驟：首先依據(jù)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)將整體市場(chǎng)細(xì)分；接著評(píng)估各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況等；然后分析企業(yè)自身資源與能力是否適配各細(xì)分市場(chǎng)；最后綜合考慮確定最具吸引力和潛力的目標(biāo)市場(chǎng)。3.常見(jiàn)產(chǎn)品定位策略如：功能定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特功能，像某手機(jī)主打超強(qiáng)拍照功能；價(jià)格定位，如小米以性價(jià)比高定位吸引追求實(shí)惠消費(fèi)者；品質(zhì)定位，高端品牌強(qiáng)調(diào)卓越品質(zhì)；情感定位，某品牌賦予產(chǎn)品溫暖陪伴情感內(nèi)涵，吸引注重情感需求客戶。五、產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)題目標(biāo)市場(chǎng)：年齡在20-45歲，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、關(guān)注健康，追求便捷生活方式的人群。推廣渠道：線上利用社交媒體平臺(tái)如微信、微博宣傳產(chǎn)品功能特點(diǎn)；通過(guò)運(yùn)動(dòng)類APP投放廣告；開(kāi)展直播帶貨