新媒體美工設(shè)計的基本原則《Photoshop新媒體美工設(shè)計》02目錄/Contents2.12.22.32.4新媒體美工設(shè)計準則新媒體美工設(shè)計的原則實戰(zhàn)案例課后習題目錄/Contents2.1新媒體美工設(shè)計準則2.1.1了解用戶的需求2.1.2具備視覺創(chuàng)意2.1.3突出行業(yè)屬性2.1.1了解用戶的需求①通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)了解用戶需求。新媒體美工可通過用戶的瀏覽習慣了解用戶的需求，從而有針對性地進行設(shè)計。②通過第三方新媒體平臺了解用戶需求。新媒體美工還可借助第三方新媒體平臺中的數(shù)據(jù)進行分析和研究，根據(jù)需求對內(nèi)容進行設(shè)計，這樣設(shè)計出的效果更能滿足用戶的需求。2.1.2具備視覺創(chuàng)意在進行新媒體的效果設(shè)計時，除了要滿足企業(yè)對設(shè)計的需求外，還要根據(jù)熱點、某個時間或是某個事物進行創(chuàng)意性的設(shè)計，這樣設(shè)計出的效果才更具有吸引力，更能引起用戶的關(guān)注與瀏覽。創(chuàng)意來源于生活，在進行設(shè)計時，常常會經(jīng)過調(diào)研、概念提取、策略推導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計、實施執(zhí)行等步驟。其中，創(chuàng)意是提升設(shè)計效果的關(guān)鍵因素，只有具有品牌識別性、能提升用戶興趣的視覺創(chuàng)意，才是具有行銷力的創(chuàng)意設(shè)計。2.1.3突出行業(yè)屬性新媒體美工在進行設(shè)計時，要先分析此企業(yè)、商品或需要展現(xiàn)內(nèi)容的行業(yè)屬性，選擇與行業(yè)屬性相對應(yīng)的素材或具有標識性的行業(yè)設(shè)計元素，再進行整體效果的制作，從而有效提高用戶的識別度。消費者權(quán)益日開屏海報消費者權(quán)益日開屏海報情人節(jié)相親大會海報目錄/Contents2.32.4實戰(zhàn)案例課后習題2.12.2新媒體美工設(shè)計準則新媒體美工設(shè)計的原則目錄/Contents2.2新媒體美工設(shè)計的原則2.2.1統(tǒng)一識別2.2.2重復(fù)利用與簡潔性2.2.3主次分明、中心突出2.2.4合理搭配色彩2.2.5合理運用字體2.2.1統(tǒng)一識別新媒體設(shè)計所涉及的文字、圖形、色彩、布局等元素，在畫面中應(yīng)該呈現(xiàn)為相似的風格。如在進行小程序的界面設(shè)計時，小程序的封面、搜索頁、會員中心頁、宣傳頁等的整體設(shè)計風格要保持一致或具有相似性，以打造具有產(chǎn)品自身特色的新媒體設(shè)計風格，并與競爭對手形成差異，易于用戶進行區(qū)分。2.2.1統(tǒng)一識別設(shè)計前的統(tǒng)一識別是非常重要的，它影響著設(shè)計作品的整體設(shè)計風格與傳遞給用戶的信息。只有結(jié)合企業(yè)文化、品牌形象等因素，打造出符合企業(yè)自身特征的設(shè)計風格，才能提高設(shè)計的效率。同時，統(tǒng)一識別也加強了企業(yè)自身設(shè)計風格對用戶的影響，有助于用戶形成對企業(yè)品牌的良好印象，能夠提升品牌形象。2.2.2重復(fù)利用與簡潔性在進行頁面、活動促銷、界面設(shè)計時，為了便于識別和便于用戶的了解與查看，新媒體美工可以先設(shè)計一個統(tǒng)一的樣式，通過復(fù)制將其快速套用到其他區(qū)域中，然后修改其中不同的部分，或?qū)ζ鋬?nèi)部結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，使它們之間產(chǎn)生差異。2.2.2重復(fù)利用與簡潔性簡潔的設(shè)計可以幫助用戶集中注意力，促使更多的用戶閱讀與查看。一個好的設(shè)計作品，需要對用戶有吸引力，能提升用戶的興趣。在設(shè)計效果中展示一個單一的核心想法，是抓住用戶眼球、提升用戶興趣的較好方式。2.2.3主次分明、中心突出主次分明、中心突出是指對畫面中的新媒體設(shè)計元素進行排列，并強調(diào)元素的主次關(guān)系。在新媒體設(shè)計中，有層次的展現(xiàn)設(shè)計元素非常重要，對色彩、字體、大小、造型等進行設(shè)計，區(qū)分出畫面內(nèi)容的主次關(guān)系，在視覺上形成層次感。2.2.4合理搭配色彩①以色相環(huán)為基礎(chǔ)進行配色。②以明度為基礎(chǔ)進行配色。③以純度為基礎(chǔ)進行配色。2.2.4合理搭配色彩運用這些方法進行色彩搭配時，還要結(jié)合企業(yè)或商品的定位、風格，用戶的需求等進行考慮。新媒體美工可以根據(jù)色彩帶給用戶的感受將其整理成適合自己的配色表格，方便以后配色使用，如柔和、華麗、穩(wěn)重、古典等感受。以緋紅色為例，按照紅色的濃淡程度，將其分為緋、緋紅、深緋、淺緋4種配色方案，每種配色方案所代表的感情色彩分別為華麗、大膽、威嚴、溫馨。2.2.5合理運用字體同一個畫面中字體的種類最好保持在2～3種，否則會使畫面變得復(fù)雜，影響用戶對信息的接收。字體在畫面中一般可分為標題字體和正文字體。標題字體的文字數(shù)量較少，但字形設(shè)計比較突出，用以快速吸引用戶的注意力。正文字體的文字數(shù)量較多、占用面積較大、字形變化較小，更強調(diào)易讀性。目錄/Contents2.32.4實戰(zhàn)案例課后習題2.12.2新媒體美工設(shè)計準則新媒體美工設(shè)計的原則目錄/Contents2.3實戰(zhàn)案例2.3.1實戰(zhàn)：賞析某天氣App的開屏界面2.3.2實戰(zhàn)：賞析Banner中的設(shè)計亮點2.3.1實戰(zhàn)：賞析某天氣App的開屏界面實戰(zhàn)目標本實戰(zhàn)將賞析某天氣App的開屏界面，主要是對其設(shè)計原則和效果進行賞析。2.3.1實戰(zhàn)：賞析某天氣App的開屏界面實戰(zhàn)思路從設(shè)計方式來講，3個開屏界面均采用了重復(fù)利用的設(shè)計原則，對不同的地點場景使用相同的表述方式，點明了需要表達的內(nèi)容。步驟02從設(shè)計標準來講，3個開屏界面都采用場景和詩句搭配的方式，來展現(xiàn)天氣信息，如帶有“大漠孤煙直，長河落日圓”詩句的開屏界面，在背景的選擇上則選擇的是沙漠的場景。2.3.2實戰(zhàn)：賞析Banner中的設(shè)計亮點實戰(zhàn)目標本實戰(zhàn)將賞析裝修Banner效果，主要包括其設(shè)計亮點、設(shè)計原則的應(yīng)用賞析。2.3.2實戰(zhàn)：賞析Banner中的設(shè)計亮點實戰(zhàn)思路本例中的Banner主要是針對“裝修”進行制作的，因此在背景的選擇上，以都市的樓房為背景；在布局上，以文字為中心。這樣不但主題內(nèi)容明確，而且更具有識別性。在色彩的搭配上，以黃色為主色，用不同純度的黃色進行搭配，讓整體色調(diào)統(tǒng)一、美觀。在文字的運用上，主體文字不但明確表明了內(nèi)容，而且主次分明、中心突出。目錄/Contents2.32.4實戰(zhàn)案例課后習題2.12.2新媒體美