網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告代理合同模板范本在數(shù)字化營(yíng)銷深度滲透的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告已成為品牌破圈、流量轉(zhuǎn)化的核心載體。廣告主與代理方通過(guò)簽訂規(guī)范、權(quán)責(zé)清晰的代理合同，既能保障廣告投放的合規(guī)性與效果達(dá)成，又能規(guī)避合作中的法律風(fēng)險(xiǎn)。以下為一份兼具專業(yè)性與實(shí)操性的合同模板范本，供行業(yè)主體參考使用（注：實(shí)際簽署前需結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景、平臺(tái)規(guī)則及法律法規(guī)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整）。一、合同主體信息確認(rèn)合同首部需明確委托方（甲方）與代理方（乙方）的基礎(chǔ)信息，確保主體資格合法有效：甲方（廣告主/委托方）：填寫(xiě)單位全稱、注冊(cè)地址、法定代表人（或授權(quán)代表）姓名及聯(lián)系方式；若為自然人，需補(bǔ)充身份證載明的姓名、住址及有效聯(lián)系方式。乙方（廣告代理方）：填寫(xiě)單位全稱（需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致）、注冊(cè)地址、法定代表人（或授權(quán)代表）姓名及聯(lián)系方式，同時(shí)需附乙方的廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍含“廣告代理/發(fā)布”、《廣告發(fā)布登記證》等）。注意：主體信息需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照、身份證件完全一致，避免因信息瑕疵導(dǎo)致合同履行糾紛。二、代理服務(wù)內(nèi)容與范圍需清晰界定乙方的服務(wù)邊界，避免后續(xù)爭(zhēng)議：1.新媒體平臺(tái)范圍：逐項(xiàng)列明代理的平臺(tái)類型（如短視頻平臺(tái)<抖音、快手>、社交平臺(tái)<微信公眾號(hào)、小紅書(shū)>、搜索引擎<百度、搜狗>、垂直類平臺(tái)<知乎、B站>等），明確是否包含“自有賬號(hào)運(yùn)營(yíng)”“平臺(tái)廣告投放”等細(xì)分場(chǎng)景。2.廣告形式與服務(wù)內(nèi)容：約定廣告呈現(xiàn)形態(tài)（圖文廣告、短視頻廣告、直播帶貨、信息流推廣、KOL/KOC合作等），同時(shí)明確乙方需提供的配套服務(wù)（如創(chuàng)意策劃、素材制作、投放運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告、危機(jī)公關(guān)協(xié)助等）。3.推廣標(biāo)的限制：甲方委托推廣的產(chǎn)品/服務(wù)需符合《廣告法》《電子商務(wù)法》及平臺(tái)規(guī)則（如醫(yī)療、教育、金融類廣告的特殊合規(guī)要求），乙方有權(quán)拒絕代理違法違規(guī)或違背公序良俗的廣告內(nèi)容。三、代理期限約定合同生效與終止時(shí)間需精準(zhǔn)表述，建議采用“自____年____月____日起至____年____月____日止”的格式。若需約定續(xù)約機(jī)制，可補(bǔ)充：“合同期滿前____日內(nèi)，雙方無(wú)書(shū)面異議的，自動(dòng)延續(xù)____年（或按原條款續(xù)約）?！彼?、費(fèi)用與結(jié)算機(jī)制需明確費(fèi)用構(gòu)成、支付節(jié)點(diǎn)及發(fā)票要求，避免財(cái)務(wù)糾紛：1.費(fèi)用構(gòu)成：代理費(fèi)：可約定“固定金額”（如“人民幣_(tái)_____元/月”）或“效果計(jì)費(fèi)”（如CPC<點(diǎn)擊成本>、CPM<千次曝光成本>、CPA<轉(zhuǎn)化成本>等，需明確統(tǒng)計(jì)口徑）。服務(wù)費(fèi)：若乙方提供創(chuàng)意策劃、素材制作等增值服務(wù)，需單獨(dú)約定費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)（如“創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)為人民幣_(tái)_____元/條，含文案、圖片、視頻制作”）。2.支付方式：明確支付賬戶（需與合同主體名稱一致）、支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)（如“合同簽訂后____日內(nèi)支付預(yù)付款______%，廣告投放完成并經(jīng)甲方驗(yàn)收后____日內(nèi)支付尾款”）。若涉及“效果付費(fèi)”，需約定驗(yàn)收周期（如“乙方需在投放結(jié)束后____日內(nèi)向甲方提交效果報(bào)告，甲方應(yīng)在收到報(bào)告后____日內(nèi)完成驗(yàn)收”）。3.發(fā)票要求：乙方需按甲方要求開(kāi)具合法有效的增值稅發(fā)票（注明“廣告服務(wù)費(fèi)”或?qū)?yīng)類目），否則甲方有權(quán)延遲付款且不承擔(dān)違約責(zé)任。五、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：對(duì)廣告內(nèi)容、投放計(jì)劃進(jìn)行審核，要求乙方提供投放數(shù)據(jù)報(bào)告；若乙方未按約定執(zhí)行，有權(quán)要求整改、扣減費(fèi)用或解除合同。義務(wù)：向乙方提供真實(shí)、合法的廣告素材（如產(chǎn)品資質(zhì)、授權(quán)文件、商標(biāo)證明等）；按合同約定及時(shí)支付費(fèi)用；配合乙方完成廣告投放所需的對(duì)接工作（如平臺(tái)賬號(hào)授權(quán)、素材確認(rèn)、合規(guī)證明提供等）。（二）乙方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：要求甲方提供必要的廣告資料與配合；按合同約定收取服務(wù)費(fèi)用。義務(wù)：嚴(yán)格遵守《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合規(guī)（如避免使用“最”“第一”等極限詞、確保功效宣傳有依據(jù)）；按約定的時(shí)間、平臺(tái)、形式執(zhí)行廣告投放，不得擅自更改投放計(jì)劃；對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)的真實(shí)性負(fù)責(zé)，定期向甲方反饋效果報(bào)告（需明確報(bào)告內(nèi)容，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶畫(huà)像等）。六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密條款1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：乙方為履行合同創(chuàng)作的廣告素材（文案、圖片、視頻、創(chuàng)意方案等），著作權(quán)歸甲方所有（或雙方約定“共有”，需明確使用權(quán)限）；甲方提供的素材，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸甲方所有。2.保密義務(wù)：雙方應(yīng)對(duì)在合作中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密（如客戶名單、投放策略、營(yíng)收數(shù)據(jù)、用戶信息等）承擔(dān)保密責(zé)任，保密期限自合同簽訂之日起至合同終止后____年。未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，不得向任何第三方披露（含關(guān)聯(lián)公司）。七、違約責(zé)任需明確雙方違約的具體情形及責(zé)任，避免“模糊追責(zé)”：1.甲方違約：逾期付款：每逾期一日按未付金額的______%向乙方支付違約金；逾期超過(guò)____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同。素材違規(guī)：因甲方提供的素材違法違規(guī)導(dǎo)致廣告被下架、處罰的，乙方已收取的費(fèi)用不予退還，且甲方需賠償乙方因此遭受的損失（如平臺(tái)罰款、聲譽(yù)損失等）。2.乙方違約：未按約定執(zhí)行：若乙方未按約定的平臺(tái)、形式、時(shí)間投放廣告，需退還甲方已支付的對(duì)應(yīng)費(fèi)用，并按合同總金額的______%支付違約金；給甲方造成損失的，需全額賠償。內(nèi)容違規(guī)：因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容違反法律法規(guī)或平臺(tái)規(guī)則，乙方需承擔(dān)全部法律責(zé)任（如行政處罰、訴訟賠償），并賠償甲方因此產(chǎn)生的損失（如品牌聲譽(yù)損失、訂單流失損失等）。八、爭(zhēng)議解決與其他條款1.爭(zhēng)議解決：因本合同產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可向甲方所在地人民法院提起訴訟（或約定提交______仲裁委員會(huì)仲裁，需明確仲裁機(jī)構(gòu)名稱）。2.不可抗力：因自然災(zāi)害、政策調(diào)整、平臺(tái)規(guī)則變更等不可抗力導(dǎo)致合同無(wú)法履行的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，但需在____小時(shí)內(nèi)通知對(duì)方并提供證明文件，協(xié)商調(diào)整合同內(nèi)容或終止合同。3.合同變更與解除：任何一方需變更或解除合同的，應(yīng)提前____日書(shū)面通知對(duì)方，經(jīng)雙方協(xié)商一致后簽訂書(shū)面協(xié)議。合同簽署頁(yè)甲方（蓋章）：____________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：______日期：____年____月____日乙方（蓋章）：____________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：______日期：____年____月____日簽署前核心注意事項(xiàng)1.資質(zhì)審查：甲方需核查乙方的廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、《廣告發(fā)布登記證》），乙方需確認(rèn)甲方的產(chǎn)品/服務(wù)合法性（如食品需提供生產(chǎn)許可證、質(zhì)檢報(bào)告；醫(yī)療類需提供《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》等）。2.效果量化：廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率）需在合同中明確統(tǒng)計(jì)口徑（如以平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，還是第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），避免模糊表述（如“提高品牌知名度”需轉(zhuǎn)化為可量化指標(biāo)）。3.合規(guī)條款：需特別約定廣告內(nèi)容需符合《廣告法》對(duì)虛假宣傳、極限詞使用的限