2025年大四（廣告學(xué)）廣告心理學(xué)階段測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告心理學(xué)研究的核心內(nèi)容是（）A.廣告與消費者的心理互動B.廣告的創(chuàng)意設(shè)計C.廣告的傳播渠道D.廣告的市場效果2.消費者對廣告信息的選擇性接觸主要受（）影響。A.個人興趣B.廣告頻率C.媒體環(huán)境D.以上都是3.以下哪種心理效應(yīng)在廣告中利用了消費者的從眾心理？（）A.暈輪效應(yīng)B.社會學(xué)習(xí)效應(yīng)C.首因效應(yīng)D.近因效應(yīng)4.廣告中運用情感訴求主要是為了激發(fā)消費者的（）情感。A.積極B.消極C.中性D.復(fù)雜5.消費者的購買決策過程中，最后一個階段是（）A.信息收集B.方案評價C.購買行為D.購后評價6.廣告的USP理論強調(diào)（）A.獨特的銷售主張B.品牌形象C.情感共鳴D.市場細(xì)分7.以下哪種顏色在廣告中常被用來傳達(dá)溫暖、活力的感覺？（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色8.廣告音樂的作用不包括（）A.增強記憶B.營造氛圍C.替代語言信息D.降低品牌辨識度9.消費者對廣告的記憶主要包括（）A.瞬時記憶B.短時記憶C.長時記憶D.以上都是10.廣告中運用名人代言是利用了消費者的（）心理。A.崇拜B.好奇C.從眾D.以上都是11.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更能吸引消費者的注意力？（）A.靜態(tài)廣告B.動態(tài)廣告C.無聲廣告D.黑白廣告12.消費者的態(tài)度形成過程包括（）A.服從B.同化C.內(nèi)化D.以上都是13.廣告中運用對比手法主要是為了突出產(chǎn)品的（）A.優(yōu)點B.缺點C.特點D.價格14.以下哪種廣告媒體的針對性最強？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告15.廣告心理學(xué)研究的方法不包括（）A.實驗法B.觀察法C.訪談法D.歸納法16.消費者在購買產(chǎn)品時，往往會受到（）因素的影響。A.個人因素B.社會因素C.文化因素D.以上都是17.廣告中運用幽默元素的目的是（）A.吸引注意力B.增加記憶C.改善品牌態(tài)度D.以上都是18.以下哪種廣告效果評估指標(biāo)更能反映消費者的實際購買行為？（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.點贊數(shù)19.消費者對廣告的信任度主要受（）影響。A.廣告內(nèi)容的真實性B.廣告代言人的可信度C.廣告媒體的權(quán)威性D.以上都是20.廣告心理學(xué)的研究對象不包括（）A.廣告受眾的心理B.廣告創(chuàng)作的心理C.廣告?zhèn)鞑サ男睦鞤.廣告制作的技術(shù)第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述廣告心理學(xué)中消費者的知覺特性及其在廣告中的應(yīng)用。2.說明廣告中情感訴求的主要類型及其作用。（二）論述題（共20分）答題要求：論述觀點明確，論述合理，邏輯清晰，每題10分。1.論述廣告中如何運用心理策略來提高消費者的品牌忠誠度。2.分析廣告創(chuàng)意與消費者心理之間的關(guān)系。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題，每題10分。案例：某品牌洗發(fā)水推出了一款新的產(chǎn)品，廣告中強調(diào)了其獨特的配方能夠深層清潔頭發(fā)，同時還能使頭發(fā)更加柔順亮澤。廣告中展示了一位年輕漂亮的女性使用該洗發(fā)水后，頭發(fā)變得非常柔順，并且散發(fā)出迷人的香氣。廣告播出后，該品牌洗發(fā)水的銷量有了明顯的提升。問題：請分析該廣告成功的原因，運用廣告心理學(xué)的相關(guān)知識進(jìn)行闡述。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題，每題10分。材料：近年來，隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來越多的品牌開始在社交媒體上進(jìn)行廣告投放。某品牌化妝品在社交媒體上發(fā)布了一系列廣告，通過精美的圖片和有趣的視頻吸引了大量用戶的關(guān)注。同時，該品牌還與一些知名的美妝博主合作，邀請他們試用產(chǎn)品并分享使用心得，進(jìn)一步提高了品牌的知名度和影響力。問題：請結(jié)合廣告心理學(xué)的知識，分析該品牌在社交媒體上的廣告策略及其效果。（五）創(chuàng)作題（共10分）答題要求：根據(jù)給定的產(chǎn)品或品牌，設(shè)計一則廣告文案，并說明其運用的廣告心理學(xué)原理。產(chǎn)品：一款智能手表廣告文案：原理說明：答案：1.A2.D3.B4.A5.D6.A7.B8.D9.D10.D11.B12.D13.A14.C15.D16.D17.D18.B19.D20.D簡答題答案：1.消費者的知覺特性包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。在廣告中，可通過獨特的廣告形式、突出的產(chǎn)品特點等吸引消費者的選擇性注意；用通俗易懂、符合消費者認(rèn)知的方式呈現(xiàn)廣告信息，促進(jìn)選擇性理解；通過反復(fù)宣傳、制造記憶點等強化選擇性記憶。2.情感訴求主要類型有恐懼訴求、溫馨訴求、幽默訴求等。作用是能引發(fā)消費者的情感共鳴，增強廣告的吸引力和感染力，使消費者更容易記住廣告內(nèi)容，進(jìn)而影響其對產(chǎn)品或品牌的態(tài)度和購買意愿。論述題答案：1.運用心理策略提高消費者品牌忠誠度，可通過塑造獨特品牌形象，讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感；提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者需求，增強滿意度；建立良好品牌溝通，保持與消費者互動，增加情感聯(lián)結(jié)；設(shè)置會員制度、積分獎勵等，給予消費者特殊待遇，提升其歸屬感。2.廣告創(chuàng)意要契合消費者心理。新穎獨特的創(chuàng)意能吸引消費者注意，激發(fā)其興趣。符合消費者認(rèn)知和價值觀的創(chuàng)意，便于消費者理解和接受廣告信息。能引發(fā)消費者情感共鳴的創(chuàng)意，可增強廣告的感染力，促使消費者對品牌產(chǎn)生好感，從而影響其購買決策。案例分析題答案：該廣告成功原因在于，強調(diào)獨特配方突出產(chǎn)品優(yōu)勢，滿足消費者對頭發(fā)清潔和護(hù)理需求，符合消費者追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品心理。展示年輕漂亮女性使用效果，利用了消費者的從眾心理和對美的向往，使消費者認(rèn)為使用該洗發(fā)水能變美，從而吸引消費者購買，提升了銷量。材料分析題答案：該品牌在社交媒體上通過精美的圖片和有趣視頻吸引用戶關(guān)注，利用了消費者喜歡新奇有趣內(nèi)容的心理，滿足其視覺需求，吸引選擇性注意。與美妝博主合作，借助博主影響力和口碑，利用了消費者的從眾心理和對意見領(lǐng)袖的信任，提高品牌知名度和影響力，促進(jìn)消費者購買