著名企業(yè)2017品牌策略昭陽和牧場(chǎng)

當(dāng)時(shí)互動(dòng)眼中的某著名企業(yè)好像在有什么項(xiàng)目吧。說是某著名企業(yè)，但是房子也就那么回事。有一個(gè)某著名企業(yè)心語，再好像也沒有什么了。還沒我們本地開發(fā)商做得好呢。一點(diǎn)都不便宜。你能不能讓他們把

房子做好點(diǎn)？目前著名企業(yè)品牌“負(fù)面認(rèn)知”多于“正面認(rèn)知”2016年曾經(jīng)嘗試改變現(xiàn)狀基于產(chǎn)品品質(zhì)，提出，越來越走心任何品牌認(rèn)知，都是長(zhǎng)期作用的結(jié)果一年時(shí)間，無法徹某省市場(chǎng)對(duì)于某著名企業(yè)的消極情緒2017年商業(yè)課題繼續(xù)提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度費(fèi)者對(duì)哪些品牌擁有較高好感度？產(chǎn)品形象客戶通路視覺商譽(yù)建業(yè)24年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)秀的物業(yè)服務(wù)穩(wěn)健，缺少突破性媒體通路眾多，大眾認(rèn)知渠道廣泛河南房地產(chǎn)龍頭有信譽(yù)、有經(jīng)驗(yàn)、有保證地人，偏重實(shí)際的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS傳播主題：你好，新生活！競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS品牌活動(dòng)：2016年初，建業(yè)提出企業(yè)轉(zhuǎn)型，并由董事長(zhǎng)給河南人手書一封情書“你好，新生活！”，由此開啟建業(yè)一系列品牌炒作。競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS傳播策略作為本土開發(fā)商，致力于將重心置于產(chǎn)品本身，因此擁有某省市場(chǎng)認(rèn)可度。以“老胡”為核心，嘗試消除消費(fèi)者與建業(yè)之間距離感。充分利用建業(yè)根植于本土的品牌影響力，喚醒與消費(fèi)者之間的情感共鳴。產(chǎn)品形象客戶通路視覺商譽(yù)某著名企業(yè)規(guī)劃超前設(shè)計(jì)創(chuàng)新且人性化，物管服務(wù)是強(qiáng)項(xiàng)，但品質(zhì)偏中低端注重設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)偏剛需、年輕化與媒體有頻繁的溝通，大眾認(rèn)知渠道廣泛企業(yè)大，有錢，有社會(huì)責(zé)任感的發(fā)展商權(quán)威、有信譽(yù)、有經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)擁有個(gè)人魅力加分熱衷于品牌的追隨者，思想超前，對(duì)生活方式、生活素質(zhì)有所追求競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS范冰冰助陣品牌發(fā)布會(huì)某省市樂跑“草莓節(jié)”“蟹蟹節(jié)”競(jìng)品解讀PETING

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ANALYSIS標(biāo)準(zhǔn)化的品牌宣傳、業(yè)內(nèi)推介、大型公關(guān)、開放活動(dòng)，持續(xù)性的傳播，維持某省市場(chǎng)中的正面發(fā)聲。簡(jiǎn)化新媒體渠道，強(qiáng)化產(chǎn)品豐富性。在多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)運(yùn)營(yíng)的情況下，將多個(gè)“著名企業(yè)”之下，多盤合作某省市場(chǎng)影響。傳播策略：挖掘消費(fèi)群生活偏好，拉近消費(fèi)者距離競(jìng)品小結(jié)PETING

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ANALYSIS產(chǎn)品牌提升品牌好感度的典型方式

本土品牌：根植產(chǎn)品，利用時(shí)間優(yōu)勢(shì)，喚醒與消費(fèi)者之間的情感共鳴

外來品牌：挖掘主力消費(fèi)群生活偏好，利用生活日常與其展開溝通迎合消費(fèi)者的偏好，拉近與消費(fèi)者之間的距離首先需要我們真正去走近他們，了解他們讀懂這是一座怎某省市？這有一群怎樣的人們？消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING歷史悠久，華夏之源國(guó)家歷史文化名城，是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，為中華人文始祖軒轅黃帝的故里，歷史上曾五次為都、八代為州，是“中國(guó)八大古都”之一。擁有黃帝故里、商城遺址、天地之中等眾多歷史人文景觀。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING文化璀璨，名人輩出中原，自古以來就是中華文化的中心。黃帝、大禹、管仲、子產(chǎn)、列子、韓非、陳勝、……或生于，或長(zhǎng)于，或成名于，總之均與有著千絲萬縷的聯(lián)系。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING南來北往，交通樞紐中國(guó)公路、鐵路、航空、信息通信兼具的綜合性交通樞紐。并擁有亞洲最大的列車編組站——站和中國(guó)最大的零擔(dān)貨物轉(zhuǎn)運(yùn)站——鄭州貨運(yùn)東站，被稱作“火車?yán)呈∈小?。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING狀況頻出，“低人一等”

近年來，“全國(guó)上下黑河南人”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象?！巴稻w”“偷孩子”“騙子”，甚至已經(jīng)成為河南人的代名詞，出現(xiàn)在各種笑談中。再加上身為中部某省市，經(jīng)濟(jì)、政策、發(fā)展都不占優(yōu)勢(shì)，為“河南人”蒙上了一層陰影。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING的性格——中庸之道?

河南人深受中華傳統(tǒng)文化影響，為人處世，奉行中庸之道。?

有話好商量，你敬我一尺，我敬你一丈，大家都過得去。?

甚至面對(duì)利益和原則的矛盾時(shí)，也可以適當(dāng)?shù)耐俗?。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING的性格——能吃苦?

河南人以生活儉樸著稱。?

河南經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人口居全國(guó)之首，直接導(dǎo)致河南人較大的生活壓力。?

多時(shí)候，他們將注意力放在“溫飽”，而不是較高的“享受”層面。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING的性格——安于現(xiàn)狀?

河南人是典型的農(nóng)業(yè)文明產(chǎn)物。?

他們?yōu)榱松?，可以從小城市來到，但卻止步于此，包括年輕人。?

既然已經(jīng)能夠滿足眼前的生活，再走得更遠(yuǎn)，重新面對(duì)陌生的環(huán)境，已經(jīng)超出了他們的承受范圍。消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING的性格——內(nèi)斂、深沉?

河南人的幽默感并不突出，很難活潑輕松起來。?

盡管他們有一種悲劇審美情結(jié)，把慷慨悲壯的情感，當(dāng)作群體情感。?

但大多時(shí)候，往往只會(huì)“隨大流”，難得表現(xiàn)自我。???消費(fèi)者解讀CONSUMERS

PARSING

，與河南人為歷史、人文驕傲，卻不得不承認(rèn)這里“黑暗”的一面河南人總想直接扭轉(zhuǎn)人們對(duì)河南的印象，卻不愿光明利落的表達(dá)河南人滿足于繁華，對(duì)“國(guó)際某省市”卻不怎么自信

愛在心頭口難開面對(duì)這群內(nèi)斂的某著名企業(yè)需要以怎樣的形象氣質(zhì)與之溝通？品牌價(jià)值挖掘，尋找某著名企業(yè)品牌形象氣質(zhì)DNA品牌價(jià)值解讀BRAND

VALUE

ANALYTICAL某著名企業(yè)集團(tuán)是經(jīng)過中共中央、國(guó)務(wù)院和中央軍委的聯(lián)合批準(zhǔn)成立的某著名企業(yè)品牌也是國(guó)資委下屬企業(yè)1992年成立，24年，布局全國(guó)64城2016年破千億某省市場(chǎng)占有率排名前三堅(jiān)厚的某著名企業(yè)2016前三名，某著名企業(yè)實(shí)力雄厚品牌價(jià)值解讀BRAND

VALUE

ANALYTICAL

陪伴的某著名企業(yè)

某著名企業(yè)U+P，更多關(guān)懷

U+P作為某著名企業(yè)2017年度傳播主題

“+P”平臺(tái)涵蓋life+P、health+P、art+P

young+P、love+P五方面+P是可變的，代表著任何人，更可能是“你”

“你”與某著名企業(yè)的相加，感受某著名企業(yè)的情懷某著名企業(yè)U+P

品牌基因品牌價(jià)值解讀BRAND

VALUE

ANALYTICAL作為某著名企業(yè)全新提出的居住理念全生命住系統(tǒng)最大程度考慮老人、孩子乃至于每一位家庭成員的生活便利與舒適將為人們帶來一種前所未有的人居新體驗(yàn)呵護(hù)的某著名企業(yè)全生命5.0系統(tǒng)品牌價(jià)值解讀BRAND

VALUE

ANALYTICAL2017年某著名企業(yè)文化廣場(chǎng)、杓袁項(xiàng)目某省市為某著名企業(yè)也為，帶來了更多的發(fā)展與改變他們的到來，正不斷與某省市一起創(chuàng)造更好的生活前進(jìn)的某著名企業(yè)文化廣場(chǎng)、杓袁某省市?

堅(jiān)厚的某著名企業(yè)，2016前三名，某著名企業(yè)實(shí)力雄厚?

陪伴的某著名企業(yè)，某著名企業(yè)U+P，更多關(guān)懷?

呵護(hù)的某著名企業(yè)，全生命5.0系統(tǒng)?

前進(jìn)的某著名企業(yè)，文化廣場(chǎng)、杓袁某省市品牌價(jià)值解讀BRAND

VALUE

ANALYTICAL面對(duì)內(nèi)斂的，某著名企業(yè)在前期品牌美譽(yù)度弱勢(shì)的情況下嘗試通過更加、更加潛移默化的方式逐步削弱消費(fèi)者對(duì)于品牌的“負(fù)面認(rèn)知”傳播策略MUNICATION

STRATEGY傳播策略MUNICATION

STRATEGY某著名企業(yè)完美家2017品牌概念里

孩可

在以

這讓子放肆奔跑與成長(zhǎng)里

心不

在用

這擔(dān)老人的健康與心情城

這

次聆每

陪在聽一

著市出

你里的入喧都囂倍與感繁呵華護(hù)里

美所

在有

這的好，保利與你共分享某著名企業(yè)和你，好傳播策略MUNICATION

STRATEGY2017品牌主張（正）某著名企業(yè)完美家完美品位完美大城完美品質(zhì)完美自然完美中心某著名企業(yè)羅蘭香谷某著名企業(yè)?航海東路上的優(yōu)雅名筑完美品位?某省市唯一現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?

鳳河景觀示范段，牡丹生態(tài)園?

占地50畝，容積率3.5，總體量約11萬方某著名企業(yè)文化廣場(chǎng)高新封面，文化藝術(shù)生活區(qū)完美大城?

著名企業(yè)第一個(gè)百萬量級(jí)的超級(jí)大盤?

著名企業(yè)第一個(gè)商住并重的大型綜合體?

著名企業(yè)第一個(gè)文化地產(chǎn)概念項(xiàng)目?

著名企業(yè)第一個(gè)5.0標(biāo)準(zhǔn)體系全面落位項(xiàng)目?

著名企業(yè)第一個(gè)全資源頂級(jí)配套項(xiàng)目?

……某著名企業(yè)心語完美品質(zhì)?

毗鄰中原某著名企業(yè)廣場(chǎng)?

占地13.7萬方，總建面約86萬方?

上路小學(xué)、七十中學(xué)、伏牛路小學(xué)、中實(shí)驗(yàn)分校?

少量高層和多層，戶型80~90方小三房，130~140方三四房?

三大公園縈繞

完美自然繁華之上靜享自然某著名企業(yè)建業(yè)香檳國(guó)際市府旁洛南核心公園府邸?

緊鄰新區(qū)核心商圈資源?

三大動(dòng)脈干道，立體交通暢達(dá)全城?

一站式名校教育，名校環(huán)繞人文氛圍濃郁某著名企業(yè)杓袁項(xiàng)目完美中心?

金水區(qū)北部，惠濟(jì)區(qū)南部，區(qū)龍湖西側(cè)，賈魯河南岸，享大改善區(qū)資源?

大改善區(qū)的價(jià)值重心，對(duì)比惠某省市資源最好，對(duì)比金水區(qū)自然資源最好，對(duì)比泛CBD區(qū)域性價(jià)比最高，?某省市主干道及地鐵規(guī)劃線路較近，可某省市核心商圈體系板塊

某著名企業(yè)完美家保利和你，鄭在美好

美好建筑●全生命宅：

綠色建筑+

適老化+適幼化

可變戶型+收納系統(tǒng)+智能家居

美好關(guān)懷

●親情和院●社區(qū)文化：

家庭和美

鄰里和睦社區(qū)和諧

美好物業(yè)

●某省市●社區(qū)O2O體驗(yàn)中心

●熊貓開門APP

美好健康

●居家養(yǎng)老O2O●和熹健康生活館

●和熹會(huì)

美好童心

●和樂會(huì)

●四大教育品牌：

和樂國(guó)際早教

和樂青少年宮和樂國(guó)際雙語藝術(shù)幼兒園

和樂國(guó)際學(xué)校給河南人會(huì)長(zhǎng)大的房子倡導(dǎo)和睦的社區(qū)鄰里文化構(gòu)建便捷的生活空間定制一系列健康養(yǎng)老服務(wù)提供綜合素質(zhì)教育平臺(tái)如何傳播？資料顯示，2017年著名企業(yè)傳播的主要受眾為25~40歲的中青年換算一下，他們就是這個(gè)時(shí)代的主力——80/90后他們?cè)谙胧裁?？他們?cè)谧鍪裁?？他們喜歡什么？他們的一切決定了本次傳播的方式他們是全民娛樂化的主力CONSUMERS

PARSING?

以網(wǎng)絡(luò)直播為例，它是典型的“娛樂產(chǎn)物”?

映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示：?

90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，其中1996年的小鮮肉們占據(jù)了直播的主流。他們讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為產(chǎn)業(yè)CONSUMERS

PARSING?

，已有超過1000家網(wǎng)紅店鋪?

排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額均過億，銷量TOP10的中有7家“網(wǎng)紅”店?

《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，網(wǎng)紅粉絲目前數(shù)量高達(dá)3.1億。他們習(xí)慣接受碎片化信息CONSUMERS

PARSING?

地鐵上、公交車上、等紅綠燈的幾秒鐘、上廁所的時(shí)候，他們習(xí)慣拿出手機(jī)，利用短短的幾分鐘，翻幾頁電子書，瀏覽一則新聞。?

反而擠不出幾小時(shí)的時(shí)間，不間斷讀本書他們更喜歡短活體驗(yàn)CONSUMERS

PARSING?

相比70后某省市就省”，80后/90后更愿意去花錢，用來改變自己實(shí)際的生活體驗(yàn)?

電影院、劇院、演出等產(chǎn)業(yè)的興起，旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，實(shí)際上就是

“享受型”經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的直觀結(jié)果。進(jìn)而誕生了一批如“吃貨”“玩家”等新型詞匯。針對(duì)80/90的消費(fèi)者，必須打破傳統(tǒng)的傳播方式碎片化，某著名企業(yè)化，事件化，娛樂化3月

某著名企業(yè)和你，好作為一個(gè)某省市河南有太多可以大書特書的文化如果以他們的角度他們會(huì)如何看待我們的【好】主KV主KV通過戶播二維碼并將通過二維碼號(hào)某省市民錄下聲音某省市的聲音，愛的聲音等然后進(jìn)行收集H5畫面網(wǎng)媒炒作：《誰惡搞了白居易，聽完原因我給滿分》《果泉下有知，都會(huì)跳起來陪你們一起玩這回》《我們?cè)谶@里生活，卻沒有聽過某省市的心聲》《你認(rèn)識(shí)某省市嗎？》《好，一次引發(fā)全民參與的錄音事件》《一段錄音引發(fā)讓一次錯(cuò)過重新相愛，這就是好》蜻蜓FM自媒體直播電臺(tái)朋友圈以一個(gè)盲人流浪歌手的角度行某省市的每一個(gè)地方用錄音筆錄下聲音有車水有人來人往的有鳥兒的歌聲有風(fēng)吹樹葉的寧靜更多的是人們?cè)谀呈∈邪l(fā)出的聲音交談聲笑聲接踵而至的腳步聲摩擦的道歉聲表白的聲音心跳聲社區(qū)里物業(yè)的問候聲某省市的喜愛聲最后寫出一首關(guān)于歌歌名是好TVC創(chuàng)意同時(shí)舉行正在美好u+p發(fā)布會(huì)預(yù)告某著名企業(yè)集團(tuán)在第一次將5.0系統(tǒng)全面落地以及年度推廣主題5月

美好青年：歡迎來到我的世界年輕人在父母的眼中是怎么樣的？通過一次互動(dòng)視頻的傳播，引發(fā)社會(huì)的思考年輕人是父母眼中的怪物嗎？在別人看來他們知道我的一切在我看來他們知道我的一切，卻不知道我我媽有時(shí)會(huì)對(duì)我說要尊重領(lǐng)導(dǎo)哪怕領(lǐng)導(dǎo)是錯(cuò)的為什么要去西藏？那窮地方有什么好去的那女孩子手冷，以后生孩子不好你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)？別開玩笑了，老老實(shí)實(shí)上班那時(shí)我覺得我媽看我就像是看著一頭牛在說話一樣吧有時(shí)我出門街坊鄰居看我的眼神就像是在說她手上紋的是什么啊那褲子都破成那樣了還要穿她頭發(fā)的顏色又換了那時(shí)我走過他們身邊他們感覺是一只斗氣十足的雞在向前走年輕的樣子很奇怪嗎我們是一群奇怪的人嗎有一天年輕人和他們的家人/長(zhǎng)輩分開坐在各自的房間用同一份問題采訪了兩邊的人“你是否愛你的家人？”“你是否希望每天回家時(shí)都給家人一個(gè)擁抱”“你渴望夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)嗎？”“你是否希望在一生中找到屬于你的答案？”“面對(duì)不公時(shí)，是否想過要去抗?fàn)帲俊薄笆欠裨敢庠诹λ芗暗那闆r下幫助別人？”“你是否會(huì)因?yàn)閻垡粋€(gè)人而做出一些蠢事？”“你年輕時(shí)是否不被長(zhǎng)輩所理解？”“你年輕時(shí)做過的最不被理解的事是什么？”“有人說你是壞人嗎？”“你是否真正的了解過對(duì)方在想些什么？”然后雙方在一起展示他們有多少的相似度？他們對(duì)世界的核心看法是否一致？盡管或的方式不一樣但我們始終是美好的人如果我們不互相去走進(jìn)彼此的世界在對(duì)方看來我們始終是不可理喻的動(dòng)物就好像父母看年輕人是一頭牛的時(shí)候年輕人看父母也是一匹馬歡迎走進(jìn)我的世界走進(jìn)好的世界主KV主KV主KV網(wǎng)媒炒作：《年輕人的世界，不是惡魔的世界》《關(guān)于年輕人，我們了解多少》《一個(gè)打動(dòng)所有父母的視頻，讓某省市開始反思》《你眼中的年輕人不可理喻，就好像你年輕時(shí)的樣子》《年輕人演講大賽，讓我們真正認(rèn)識(shí)年輕人》《某著名企業(yè)地產(chǎn)繼好行動(dòng)后，再一次打動(dòng)》蜻蜓FM自媒體直播電臺(tái)朋友圈《聽我說》年輕人演講請(qǐng)年輕人做代表在某著名企業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演講并錄像制作tvc與網(wǎng)絡(luò)上傳播再次制造網(wǎng)絡(luò)話題6月

美好生活：5.0系統(tǒng)全面落地掃5搶紅包利用支付寶AR紅包掃5得紅包搶錢發(fā)起找你身邊的5行動(dòng)發(fā)動(dòng)人們把紅包藏到5中制造全城話題某省市的所有的”5”上做文章,如:門牌上的5,街道上的5,文字組合成的5進(jìn)行預(yù)熱然后回歸品牌5.0落地介紹5.0系統(tǒng)中的細(xì)節(jié),表達(dá)出5.0系統(tǒng)對(duì)生活造成的改變主KV7月

美好童年：孩子教你如何做一直都是我們給孩子上課但我們還能像孩子一樣無所不能嗎隨手畫出的抽象畫隨口放聲的歌唱隨心跳起舞來他們才是值得給我們上課的人結(jié)合和樂中國(guó)總決賽好的孩子們要給大人們一起分享關(guān)于藝術(shù)的TED演講主KV主KV網(wǎng)媒炒作：《708090后讓開，現(xiàn)在是孩子們的世界了》《關(guān)于畫畫唱歌，我們是如何輸給孩子們的》《孩子們的TED演講，讓大人們汗顏》《孩子們用天真構(gòu)筑世界，我們用俗世束縛他們》《某著名企業(yè)和樂中國(guó)總決賽，出乎意料的孩子們》《這個(gè)視頻我要看10遍，父母?jìng)円?00遍》蜻蜓FM

H5評(píng)選直播TVC朋友圈9月

美好家庭：9月照相館當(dāng)整個(gè)世界都在促銷，優(yōu)惠我們通過戶外宣傳傳播人性的美好號(hào)召暫時(shí)放下手上的工作，應(yīng)酬去多陪伴最關(guān)愛你的家人跟他們一起合照全家福不要在讓忙碌的工作成為你忽視家人的借口主KV主KV全家福，是一個(gè)充滿情感的一刻背景布好了，椅子擺好了，一家人在下面等著爺爺慢慢的走上去，坐下來“我拍過3次全家福，每一次，都是一代人，像我的爺爺，我已經(jīng)不太記得了，但只要看到那福，他摸著我的頭，我就還能想起他當(dāng)年護(hù)著我的樣子。”奶奶也走上去，挽著爺爺坐在一起“有點(diǎn)不好意思，上一次穿著這么正式，好像是結(jié)婚吧。我想拍全家福，如果可以，從今年起，我們年年都拍吧。”TVC創(chuàng)意姐姐走了上去，長(zhǎng)舒一口氣的坐了下來“說起來也是，有那么多的自拍，沒想到到這是第一次拍全家福，現(xiàn)在我有點(diǎn)緊張，感覺好像是，可能會(huì)毫無防備的感動(dòng)，不會(huì)哭吧?！眿寢屪呱先?，彎腰牽著4歲的孩子“也都不太會(huì)表達(dá)愛，全家福，就是我們表達(dá)愛的方式?！币患胰嘶ハ鄮兔φ碇路?，相互笑著打趣。攝影師調(diào)好光線，慢慢的對(duì)焦?？粗蠹疫@一刻所營(yíng)造的，看著大家一起齊聲喊茄子，看著鏡頭就定格在他們?nèi)菔㈤_這一刻。TVC創(chuàng)意手中的照片，每個(gè)人的笑容都很，只是中間的空位看起來有所不協(xié)調(diào)。孩子看著照片，問媽媽——爸爸什么時(shí)候加班回來？父親在公司坐著，對(duì)著攝影師說：“我知道，都在怪我。我也明白，都很失望。人生有太多的意外，也有太多的情不得已。這一刻我在這里，我只想為了他們的每一刻變得更好。你能幫我補(bǔ)上這福嗎？”攝影師拍下父親的笑容，拍下這黑夜辦公室中，發(fā)著光芒的笑容。一家人，收到了一的全家福。某著名企業(yè)九月照相館，為每一個(gè)不缺席的全家福，為每一個(gè)好的家庭。TVC創(chuàng)意推出9月照相館活動(dòng)，寫一封動(dòng)人的信寄到學(xué)校給每一個(gè)小孩，利用小孩子的天真來邀請(qǐng)爸爸媽媽放下手上的工作帶上爺爺奶奶外公外婆一起到某著名企業(yè)項(xiàng)目銷售中心免費(fèi)拍全家福。11

月

美好成績(jī)：

11

領(lǐng)先來一次石頭剪子布看看雙11誰拿的優(yōu)惠11領(lǐng)先主KV主KV另一種思考有沒有一種方式，能夠快速與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？“I

love

NY”，世界被復(fù)制最多的平面作品之一???70年代初，美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入一片蕭條之中，冷戰(zhàn)的陰影、大面積失業(yè)的恐慌，讓人們對(duì)生活失去信心。當(dāng)時(shí)米爾頓格拉塞設(shè)計(jì)的“我愛紐約”仿佛一只強(qiáng)心藥使美國(guó)人興奮起來并開始重燃希望。從此，這個(gè)簡(jiǎn)單可愛并富有生命力的LOGO標(biāo)語成為美國(guó)歷史上最經(jīng)典的平面設(shè)計(jì)作品之一。處于同樣“窘局”中的河南人被中央政策“忽視”，被全國(guó)人民“集體黑”，被地域歧視即使擁有輝煌的過去，仍然難以獲得肯定另一方面年輕人正在逐漸成為主流消費(fèi)者符號(hào)化、娛樂化的文化形態(tài)，越來越多的走進(jìn)人們的視線并越來越被消費(fèi)者接受參考I

love

NY嘗試為河南消費(fèi)者建立屬于自己符號(hào)化的精神圖騰以此獲取消費(fèi)者的好感度U+PUP傳播策略MUNICATION

STRATEGYUP社區(qū)2017品牌概念I(lǐng)傳播策略MUNICATION

STRATEGY

2017品牌主張UP社區(qū)品位UP生活UP品質(zhì)UP自然UP中心UP體系板塊

UP社區(qū)I↑鄭

州I↑

建I↑關(guān)I↑服I↑健I↑童

筑●全生命宅：

綠色建筑+

適老化+適幼化

可變戶型+收納系統(tǒng)+智能家居

懷

●親情和院●社區(qū)文化：

家庭和美

鄰里和睦社區(qū)和諧

務(wù)

●某省市●社區(qū)O2O體驗(yàn)中心

●熊貓開門APP

康

●居家養(yǎng)老O2O●和熹健康生活館

●和熹會(huì)

心

●和樂會(huì)

●四大教育品牌：

和樂國(guó)際早教

和樂青少年宮和樂國(guó)際雙語藝術(shù)幼兒園

和樂國(guó)際學(xué)校給河南人會(huì)長(zhǎng)大的房子倡導(dǎo)和睦的社區(qū)鄰里文化構(gòu)建便捷的生活空間定制一系列健康養(yǎng)老服務(wù)提供綜合素質(zhì)教育平臺(tái)H5I↑I↑I

UP

預(yù)熱主KV品義賣

店全城送甜名人“拒絕”公益

活動(dòng)GIF圖片傳統(tǒng)文化繼承人學(xué)豫劇的孩子太少

了豫劇文化FM課堂事件炒作新媒體傳統(tǒng)品牌發(fā)

布會(huì)網(wǎng)絡(luò)直

播H5為全國(guó)最甜某省市主

題階

推段

廣我拒絕/我想要I↑甜頭I↑生活I(lǐng)↑藝術(shù)I↑選擇I↑BB某著名企業(yè)送你大甜頭5.0系統(tǒng)落地KV和樂中國(guó)主KVYOU

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BB網(wǎng)大演員招募網(wǎng)大電影上映（彩蛋）一秒之美H5電影預(yù)

告片BB大會(huì)BB吐槽視頻走紅/模

仿BB大會(huì)

招募視頻2~3月I

↑

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