1 1 1 2 4 5 5 5合了當(dāng)前社會(huì)的綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展理念和“兩山理論”,它的基本要求是農(nóng)麗鄉(xiāng)村。習(xí)近平總書記指出，要培育“文明鄉(xiāng)風(fēng)”,要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)風(fēng)文明重的滯后情況，再加上當(dāng)今社會(huì)隨著4G、5G、光纖入戶等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息化的程度加速，在資本促推下，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)治理理能力現(xiàn)代化的綜合治理體系要求1。生活富裕就是要為農(nóng)民的物質(zhì)收入提供保障，進(jìn)一步提升農(nóng)民的生活水平。一直以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的嚴(yán)重影響。雖然中國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村在新時(shí)期取得了巨大成功，農(nóng)民的收入和生活水平得到了提高，滿足農(nóng)民物質(zhì)需求，使其盡早實(shí)現(xiàn)生活富裕是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本原則。二、從脫貧致富走向鄉(xiāng)村振興的背景“十三五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)大跨越發(fā)展，國(guó)民生產(chǎn)總值突破100萬(wàn)億，農(nóng)業(yè)農(nóng)村也獲得了巨大發(fā)展和進(jìn)步，農(nóng)民生活水平邁上了新臺(tái)階。面對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展逐步進(jìn)入新方位，鄉(xiāng)村的發(fā)展面臨的突出問(wèn)題也一一呈現(xiàn)。一是農(nóng)村資源環(huán)境被嚴(yán)重破壞。農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的根本條件便是自然生態(tài)環(huán)境，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直以來(lái)都依靠資源的投入，因而資源環(huán)境的壓力巨大。近幾年我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)展開了一定的政策扶持和措施，雖然沒(méi)有從真正意義上對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式加以改革，但在很多的地區(qū)已經(jīng)看到了顯著的效果，農(nóng)村生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)利益得到了一定的提高。同時(shí)農(nóng)村的自然風(fēng)景和農(nóng)田景觀沒(méi)有得到應(yīng)有的保護(hù)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的發(fā)展結(jié)構(gòu)被破壞，農(nóng)業(yè)發(fā)展資源為能夠進(jìn)行合理利用，反被白白浪費(fèi)?，F(xiàn)階段城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的推進(jìn)和發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)用地被高度占用，很多的農(nóng)田已經(jīng)不再是非農(nóng)產(chǎn)業(yè)用地，耕地的面積再大大縮減，在一定程度上促進(jìn)了人地矛盾。農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展以及化肥農(nóng)藥的不合理使用等情況，也降低了耕地的質(zhì)量，生態(tài)系統(tǒng)的平衡被破壞。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也使一些農(nóng)村逐步意識(shí)到保護(hù)農(nóng)村資源環(huán)境的重要性，然而從整體上看我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)并不完善，人們無(wú)法深刻了解其發(fā)展形勢(shì)，部分地區(qū)為了展示自身的特色發(fā)展，過(guò)于強(qiáng)調(diào)非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，此外，為了使大多數(shù)旅游消費(fèi)者適應(yīng)，違背了農(nóng)業(yè)和城市化建設(shè)的發(fā)展模式，這違背了最初農(nóng)業(yè)旅游的綠色，生態(tài)和文化發(fā)展理念21。此外，為了能夠讓廣大旅游消費(fèi)者適應(yīng)，反倒脫離農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式，注重城市化建設(shè)，這種做法違背了當(dāng)初發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展理念，也導(dǎo)致鄉(xiāng)村特有的文化資源被破壞。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村發(fā)展的重視，我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施也加快了建設(shè)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然存在很大差距，嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，交通設(shè)施建設(shè)方面。新農(nóng)村建設(shè)中公共交通設(shè)施建設(shè)占據(jù)主要地位，[1]蔡尚偉.影視傳播與大眾文化[M].成都：四川大學(xué)出版社，200[2]王滬寧.當(dāng)代中國(guó)村落家庭文化[M].上海：上海人民出版社，1991.[3]徐勇.中國(guó)農(nóng)村村民自治：制度與運(yùn)行[M].武漢：華中師范大學(xué)出版社，1997性化、多樣化，人們不再僅僅滿足溫飽，而是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。第二節(jié)鄉(xiāng)村大眾傳媒的現(xiàn)狀和受傳者之間的信息傳播與流動(dòng)需要一個(gè)紐帶，那么媒介就是起到這樣的作用。[4]王斯福.鄉(xiāng)土社區(qū)的秩序、公正與權(quán)威[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，1997.[5]王笑容鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的田園綜合體發(fā)展研究[D].南昌：江西師范大學(xué)，2018.根據(jù)2021年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》6顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，但我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，僅占網(wǎng)民整體的31.3%。上述數(shù)據(jù)說(shuō)明，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。二、農(nóng)民媒介素養(yǎng)較低在國(guó)家脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的帶動(dòng)下，各種媒介尤其是4G、5G等技術(shù)三、農(nóng)村媒介數(shù)量少、形式單一從目前來(lái)看，全國(guó)注冊(cè)電視頻道多達(dá)4000個(gè)，其中開辦農(nóng)村欄目的不足1%,[6]中國(guó)中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室，中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021.報(bào)刊的調(diào)查顯示，我國(guó)報(bào)刊種類超過(guò)10000種，但專門針對(duì)農(nóng)民讀者的報(bào)刊依然不足0.5%,其中發(fā)行難、增收難的問(wèn)題更加突出。當(dāng)下，我國(guó)農(nóng)村電視