京東小魔方2024年新品消費趨勢報告引言●諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者、經(jīng)濟學家薩繆爾森說過：市場經(jīng)濟的最終兩個主宰是消費者與技術。消費者提供了需求，技術革新了商家供給。兩者相互依托，彼此激勵，就能讓市場各方共營、●新品是品牌發(fā)展的源動力。新品創(chuàng)新包含了科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理與機制創(chuàng)新等，其中產(chǎn)品創(chuàng)新是根本支撐。創(chuàng)新的成功是一種概率，真實市場表現(xiàn)中成功的案例，可成為探究成功規(guī)律的索引。另一方面，消費者的需求和商品評價，更是寶貴的創(chuàng)新啟示?！裨?023年經(jīng)濟放緩增長的背景下，消費開支預算的謹慎將持續(xù)存在，消費者回歸于基礎需求并關注當下的感受，消費者更清楚的知道自己的目標，他們愈發(fā)冷靜的消費價值觀正在形成。消費人群對美好生活的追求并沒有停止，他們對于物質(zhì)、精神、社會、發(fā)展需求仍然旺盛，對美好生活仍充滿期待?！窭斫夂突貞M者的新品消費趨勢，尊重消費者個性化和多樣化的消費習慣，以他們喜歡的方式真誠、平等溝通，激發(fā)消費者對平臺的追新熱情，讓新品、消費者、品牌走到一起，煥發(fā)品牌和平臺鮮活的生命力。 京東C2M智造平臺NIQ22024年新品消費趨勢報告駝京東小魔方春山可望韌性回歸滿懷期待日日向新知新逐熱優(yōu)選京東追求美好新品趨勢洞見未來破局之道04頁08頁13頁17頁43頁 京東小魔方春山可望韌性回歸2024年新品消費趨勢報告駝京東小魔方宏觀經(jīng)濟態(tài)勢大的韌性和活力。國內(nèi)生產(chǎn)總值當季值(億元)-2021第一季度第二季度第三季度第四季度居民人均可支配收入居民人均消費支出社會消費品零售總額當期值(億元)消費者信心指數(shù)7月6月5月4月3月2月1月1月 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方消費市場環(huán)境消費市場拉動經(jīng)濟增長，線上渠道是增長主推力隨著宏觀擴內(nèi)需政策的顯效發(fā)力，中國龐大的消費市場為經(jīng)濟增長提供了強大支撐力。消費市場中的線上渠道，個護、家清、水飲沖調(diào)、家電等品類增長均高于全渠道，推動經(jīng)濟回暖；零售新模式、新應用正在為消費者升級全場景、全渠道深度融合的全新購物體驗，線上、線下共振融合，生態(tài)持續(xù)擴容。的貢獻率(2023全年全渠道同比線上渠道同比全渠道同比線上渠道同比全桑道同比線上渠道同比全渠道同比線上渠道同比 隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略深入實施，現(xiàn)代信息技術、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術廣泛應用，生產(chǎn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型態(tài)勢明顯。新動能持續(xù)成長，推動產(chǎn)業(yè)結構不斷升級。高技術產(chǎn)業(yè)2023年投資同比增長(快于全部投資+7.3百分點)智能消費設備制造業(yè)上半年增加值同比增長“新三樣”產(chǎn)品前三季度出口增長實物商品網(wǎng)上零售額占比0 202020212022實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額占比 788新品消費態(tài)度絕大多數(shù)消費者喜歡購買新品，其中25%的用戶愿意為新品付出溢價積極調(diào)研問題：您在日常生活中會購買新品嗎(請考 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方新品購買動機新品消費既要更好體驗，又要高性價比，具有好的設計、良好的使用感受、劃算的價格以及與喜歡的IP聯(lián)消費者最有吸引力的描述，體現(xiàn)了消費者對先進科技和高效性能科技智能高效23%23%W您當時在購買新品時被以下哪些關于新品的 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方分品類新品購買動機各品類新品百花齊放，安全、健康成為吸引消費者的共同點高品質(zhì)高品質(zhì)升級配方高性價比讓寵萌開心戶外產(chǎn)品|玩具樂器高科技方便收納多場景適用質(zhì)量優(yōu)良舒適實用安全成分好天然配料營養(yǎng)配方美妝產(chǎn)品|個護產(chǎn)品美妝產(chǎn)品|個護產(chǎn)品適合膚質(zhì)令人自信食品飲料|養(yǎng)生健康 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方消費熱點趨勢關注自己的生活方式，追求美好自由品質(zhì)生活人們的生活方式漸漸恢復到了疫情前熟悉的“煙火氣”,中國經(jīng)濟發(fā)展的韌性與中國龐大消費群體的活力正在帶領我們乘風破浪、賡續(xù)小容量電器小容量電器預制菜極簡生活單身公寓愛寵經(jīng)濟民政部統(tǒng)計，國內(nèi)單身成年人規(guī)模超過2億人，30歲人群未婚率超25%,25歲人群70%未婚率，其中超7700萬人是獨居狀態(tài)祈福小物祈福小物美拉德風優(yōu)質(zhì)平替治愈系玩偶限定口味【情緒消費】全球健康研究所發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟》報告預計，全球療愈經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場規(guī)模將達到7萬億美元。【情緒消費】點亮技能樹點亮技能樹超級食物點滴養(yǎng)生戶外針對性護膚煙火敘事【用心生活】【用心生活】2022年底，全國有1.6萬家企業(yè)獲得了2.6萬多張有機產(chǎn)品認證證書。2022年發(fā)證數(shù)量相較于2015年增幅高達99.8%。 京東小魔方知新逐熱優(yōu)選京東2024年新品消費趨勢報告京東小魔方新品數(shù)量京東為消費者提供了豐富的新品選擇，新品GMV增速躍升超2億款新品2023年，京東為消費者提供了超兩億款新品。新品為消費者的生活提供更加便利、科技、新鮮、質(zhì)價比的選擇，滿足了不同用戶群體對于美好生活的追求。新品增速遠超大盤新品GMV增長快速，為整個市場注入了活力-O-GMV增速0C 用戶情況新品潮流為市場帶來新活力，新品為服飾內(nèi)衣、3C類產(chǎn)品帶來新用戶最多，新品帶來全新用戶增長超30%同比手機通訊高增長高規(guī)模高增長 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方京東新品用戶是誰?TA們是一群務實理性且追求美好的消費者一二線城市及高知識學歷占比較高、未婚年輕人和男性占比居多，對新品有重度偏好性別婚姻成性別婚姻成已婚未婚基礎地域：一二線城市50%堅信每個人都擁有獨到的才華和潛力，認定任何事都有實現(xiàn)的可能。理性>消費能力與個人收入緊密相關，通常在購買時表現(xiàn)得較為務實和謹慎。深究>深究>投入時間進行產(chǎn)品研究，無論是探討產(chǎn)品的獨特賣點還是分析價體驗>體驗>新品體驗至關重要，不僅要求核心功能的完備，還應附加更多額外特性。探索>對于新興技術和潮流保持高度的探索>對于新興技術和潮流保持高度的熱情，即便不立即購買，也會持續(xù)主動關注以滿足自己的求知欲。求新》對新品和新品牌持接納態(tài)度，并有意識地尋找那些小眾而獨特的 追美好新品趨勢京東C2M智造平臺NIQ」情緒體驗」情緒體驗」」理性務實」2024年新品消費趨勢報告京東小魔方理想新品需要打動消費者的情感和邏輯，滿足務實和體驗兩方面需求【新品趨勢】 01質(zhì)衡心價比在當前的市場環(huán)境之下，消費者更加注重理性消費。這種理性消費不是過往純粹追求性價比，而是轉(zhuǎn)為追求質(zhì)價比、心價比。追求美好生活是理想，理性消費是剛需。消費者心中天平的一端是價，另一端是心中的戶內(nèi)心的值得感。#功能越簡單越好#功能越簡單越好#效能越高越好#不是xxx買不起，而是xxx更有性價比#好品質(zhì)和低價格我都想要理性消費范圍擴大，消費者追求產(chǎn)品質(zhì)價平衡，產(chǎn)品價格與消費者內(nèi)心值得的價格需要匹配比”、“心價比”成為消費新動力。糕點/點心糕點/點心洗發(fā)水，顯示器方便食品臺式機一投影機電子鎖貓干糧家用洗地機氣泡大?。轰N售額占比心理滿足%%%聯(lián)名款優(yōu)格定制化品單價同比%%咖啡 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方同等價位下，增加攜帶功能，可居家，易外帶，成為參可攜帶咖啡杯2024年新品消費趨勢報告京東小魔方02點滴化精養(yǎng)消費者健康理念更加科學，愈發(fā)重視日常健康管理，包括注重均衡飲食，選擇更營養(yǎng)或具有特定功效的食物，結合定期運動鍛煉習慣，保持長期的日常的精細化養(yǎng)生方式，如同雨滴般，生生不息，養(yǎng)生不止。關注免疫力，強化抗病能力是消費者眼中的養(yǎng)生重點，ta們積極主動地改善健康，把養(yǎng)生融入日常生活，追求持久的健康，活到百歲已成為年輕人的生活目標。#屬于中國寶寶的#不管練不練，監(jiān)控設#屬于中國寶寶的2024年新品消費趨勢報告京東小魔方24小時健康管理形成日常養(yǎng)生方式能化產(chǎn)品更受用戶喜愛驀腰部加熱按摩腰部加熱按摩藍牙耳機普拉提劍道騎行服滑雪鞋防曬衣公路車露營車瑜伽外套全景5趨勢類目電解質(zhì)膠原蛋白花青素益生菌益生元趨勢方向趨勢方向新中式便攜化智能化數(shù)據(jù)來源：京東；用戶調(diào)研 232024年新品消費趨勢報告京東小魔方N3親體奶2024年新品消費趨勢報告京東小魔方03高效減家務#拿掉壓倒我的家務#一機多用，家里的家達人訪談達人訪談我打掃的干干凈凈。”②“45分鐘你就能從一件臟衣服變成一件精致的干凈衣服出門，花15分鐘洗完，30分鐘烘干你就能出門了。 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方便捷化、多功能家居產(chǎn)品，有效減少日常家務時間·簡化家務-拿掉“壓倒我們的最后一根稻草”新品開發(fā)聚焦于智能化、電動化小件產(chǎn)品和深度清潔設備，以及方便的預制食品，這些都在滿足消費者需求的同時解放了他們的雙手。消費者渴望通過多功能設備實現(xiàn)空間的最大化利用，這種簡潔而多用途的產(chǎn)品體現(xiàn)了技術對生活的改善，滿足了消費者對更佳生活品質(zhì)的追求。0新品雙倉空氣炸鍋電動杯刷雙膽電飯煲爆炸鹽小型烘干機洗地機洗烘一體+掃拖一體機 京東C2M智造平臺NIQ262024年新品消費趨勢報告 2024年新品消費趨勢報告駝京東小魔方04一平米致美展示臺。#打造1平米致美空間#打造1平米致美空間#顏值第一、實用第二#日子是過給自己看會重復的畫。” 1m2致美，咖啡角、娛樂室替代客廳成為家中重要空間消費者居家的時間越久，越能體會到美學在家居生活中的重要性。在有限的空間里，我們需要尋找無限的生活樂趣，打造屬于自己與家人的舒適美好的生活方式。新品啟示新品啟示·美感追求更細致化為了獲取愉悅，消費者有為“美”付費的意愿。審美升級后，消費者對美好居家生活的想象更加具象化、細致化?！ご蛟飒毺氐拿栏薪锹洚a(chǎn)品本身的美學涉及與環(huán)境氛圍緊密結合，家居產(chǎn)品融入整體家裝設計中，給消費者帶來氛圍感，輸出屬于個人的獨特家居美學理念高增賽道高增賽道果盤/..茶具/..陶瓷/…筷籠架碗碟架揉面墊琺瑯鍋照片墻落地燈吊扇燈衣帽架趨勢方向組套裝 設計款不占地零嵌入氛圍感 2024年新品消費趨勢報告駝京東小魔方壁紙電視琺瑯不沾鍋 05心靈安有序外部世界的各種不確定性，促成了消費者從關注別人對自我的看法，轉(zhuǎn)過去數(shù)年，生活從嘈雜轉(zhuǎn)變?yōu)榧澎o，如今又回歸嘈雜，后疫情時代的人們傾向于主動構建心靈秩序，以達到內(nèi)心的安寧。維護自己的小小世界，#不躺不卷，為我而活#主打一個“我愿意”#該花花，該省省#讓人生變得有趣，為 2024年新品消費趨勢報告犯京東小魔方當世之下，國人更加向內(nèi)探尋內(nèi)心的秩序，愛護自我、幸福感提升小物、興趣圈層周邊流行+玻色因面霜熏香爐珍珠飾品客制化機械鍵盤奶龍IP產(chǎn)品舒適感小物圈層 數(shù)據(jù)來源：京東，用戶調(diào)研京東C2M智造平臺NIQ322024年新品消費趨勢報告 06相伴獲歡愉人際關系的淡漠導致孤獨感的提升，他們重建并維護自我的社交聯(lián)系，家人永遠是生活中最安寧的港灣，對于國人來講，一老一小是生活中最對寵物主來說，寵物是生活的精神支柱之一，且對于現(xiàn)代人來說這份精神支柱的分量越來越重。因此寵物主也希望能盡職盡責，確保它們在衣#家是用來住的不是#家是用來住的不是用來炫耀的，我要我們每個人都住的舒適#世界破破爛爛，小動#和我的搭子一起去 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方朋友、親人、毛孩子形成舒適圈，社交互聯(lián)眾樂樂過量的信息導致人際關系的破碎感，消費者在線上線下都在努力重塑連接和互動，亦或是人與商品的互動，亦或是人與人的交流，在社交中消費者在試圖找到認同感和歸屬感，從而獲得自我價值新品啟示新品啟示高增賽道高增賽道一老一小電動智能床大路燈8-同比增速2.8億1.8億1.2億寵物貓/狗社交關聯(lián)適老/童化人寵兼顧精準陪伴 2024年新品消費趨勢報告呵護孩子的腰椎健康。輕松打造家庭KTV,聚會氛圍更熱烈，無線連接，暢享音樂，讓歡樂無處不在話筒音響一體機遠程監(jiān)控全屋移動攝像，寵物智能陪伴、老人摔倒提遠程監(jiān)控全屋移動攝像，寵物智能陪伴、老人摔倒提醒、小孩隨時互動。全方位關愛家人，守護您的家庭安全。智能可移動攝像頭 07微觀躍升級趨勢解讀趨勢解讀新品研發(fā)應基于實際使用場景，以追求更好用紫了閨蜜機、拇指相機這樣細分的產(chǎn)品。這樣的更新并非為了滿足主#小升級=大快樂#小升級=大快樂#我想要的需求都有找到#如果拍視頻不用手舉著就好了 2024新品消費趨勢報告京東小魔方消費者獨特的需求逐步進階，解決用戶在特定場景下的痛點創(chuàng)造出新的品類·場景+痛點+產(chǎn)品=用戶進階需求例如：拍攝需求對于不同人群有不同的需求，運動相機對于博主來說就具備運動相機進階的玩法：日常開車拍攝，出游拍攝，進階的使用場景下實現(xiàn)·戶外運動、健康監(jiān)測、教育陪伴、一人化/小家庭化、個人辦公場景閨蜜機象棋機器人旅行便攜旅行便攜掃拖一體肩頸按摩戶外露營學生小功率睡眠儀負離子護發(fā)可視化殺菌瘦腿免翻面 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方全能迷你航拍機 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方趨勢解讀趨勢解讀5G時代，AI元年，ChatGPT,Sora...這些關鍵詞開啟了消費者對下個十年的無限想象。隨著技術變革，消費者期望在技術變革和保守統(tǒng)之間尋找一種平衡，既要技術讓生活變得更好，又不希望被AI取代。擁抱智能生活，讓AI為人所用，人與科技產(chǎn)品的互動更加緊密，享受智能化生活。#無人駕駛汽車#無人駕駛汽車怎么開的呢?2024年新品消費趨勢報告京東小魔方用科技為日常生活賦能，AI應用于C端跑向全面商業(yè)化·科技性+互聯(lián)性=未來生活消費者期望通過智能化生態(tài)系統(tǒng)來控制生活中的各個領域，智能家居產(chǎn)品連入操作系統(tǒng)，將科技的生態(tài)化蔓延到日常生活中，這些逐步提升的科技性及互聯(lián)性可以讓人與科技的距離有所拉近·AI技術應用用智能硬件AGI與硬件融合不只是會催生AI手機、AIPC、AI汽車等品類，智能家電、智能家居、智能清潔、服務機器人和XR設備都會被徹底改變·更高的配置、更新的技術、跨維度的交互打動消費者銷售量同比增速銷售量同比增速無人駕駛汽車無人駕駛汽車可洗智能心電衣腦機接口混合現(xiàn)實一體機大模型語音AR眼鏡翻譯AR翻譯AR眼鏡趨勢方向趨勢方向新科技未來感新科技未來感 2024年新品消費趨勢報告京東小魔方智能辦公本全和舒適的駕駛體驗—AI智能汽車汽車 京東小魔方破局之道洞見未來對行業(yè)和品牌的啟示深耕消費細分場景產(chǎn)品功能場景化迭代產(chǎn)品服務精準滿足需求客制化服務提供專屬產(chǎn)品·在消費者不斷變化的需求推動下，各行業(yè)正向產(chǎn)品細分化、品類創(chuàng)新化的方向發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新是能否迎合消費者需求的關鍵，因此需跟隨新品消費趨勢助力行業(yè)及品牌創(chuàng)新。·消費者越來越細致化、多元化的細分需求也催生了一客一定的客制化錘煉產(chǎn)品硬核實力以質(zhì)價比為先·迎合消費者心價比的趨勢需求，打造高質(zhì)量的硬核實力，以品質(zhì)為先，內(nèi)核驅(qū)動消費者需求；·同時，打造韌性供應鏈，搭建生產(chǎn)鏈路底層技術能力。最后借京東渠道實力和營銷創(chuàng)新支持，打造新品平臺到消費者。線上線下協(xié)同推進線上營銷提升新品認知線下服務覆蓋產(chǎn)品全周期·消費者購買到的不僅僅是商品本身，還有包含整個的商品體驗，因此產(chǎn)品服務尤為重要，這其中包含售前至商品在家中的體驗環(huán)節(jié)?！そ柚〇|小魔方的全鏈路站內(nèi)外營步推進新品上市影響力，從而擴大傳遞品牌情感理念品牌價值表達差異化提供消費的情緒價值·生產(chǎn)供應鏈的影響下，導致同類型產(chǎn)品高度同質(zhì)化，如何利用品牌價值來為新品找到差異化表達，通過情緒價值的傳遞，將品牌理念傳遞·可利用新品趨勢中所提及的消費者情緒價值，創(chuàng)造更多與消費者溝通的可能性，傳遞品牌理念，讓新品既有理性的和感性的一面 行穩(wěn)致遠未來可期回望2023年，是挑戰(zhàn)和機遇的一年，2024年的挑戰(zhàn)和機遇仍將持續(xù)，消費市場將持續(xù)復蘇，在政策加持下將持續(xù)提振全渠道市場環(huán)