2024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告：50億社交媒體用戶THEESSENTALGUIDETOTHEWORLD'S2024已經(jīng)成為數(shù)字化營(yíng)銷里程碑式的豐收年融文及WeAreSocial聯(lián)合發(fā)布今年的《2024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告》,為您帶來大量令人印象深刻的頭條新聞和趨勢(shì)，包括：.社交媒體社交媒體相關(guān)的最新重要數(shù)據(jù).上網(wǎng)的時(shí)間增加.全球“最受喜愛”的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)變化.電視收視率下降.全球數(shù)字化廣告支出相關(guān)洞察.以及更多的數(shù)據(jù)、洞察和驚喜我們最新的全球數(shù)字化營(yíng)銷報(bào)告有各種里程碑式的數(shù)據(jù)、趨勢(shì)和我們有史以22024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告數(shù)字化營(yíng)銷終極數(shù)據(jù)這是迄今為止我們發(fā)布的最詳盡的全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告，報(bào)告超過550頁，感謝價(jià)dotaai您可以【點(diǎn)擊此處】獲取今年的完整報(bào)。請(qǐng)繼續(xù)閱讀本文，了解我們對(duì)報(bào)告的深入分析。您可以【點(diǎn)擊此處】獲取今年的完整報(bào)。請(qǐng)繼續(xù)閱讀本文，了解我們對(duì)報(bào)告的深入分析。WanchlaterSharenfoWanchlaterSharenfoTHEESSENTALGUIDETOTHEWORLD'SCONNECTEDB008/81242024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告2024年1月全球數(shù)字化營(yíng)銷概況.到2024年初，獨(dú)立手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)到56.1.目前，全球超過66%的人使用互聯(lián)網(wǎng)，最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶總計(jì)53.5億。自2023年初以來，新增用戶達(dá)9700萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去12個(gè)月增長(zhǎng)了我們可以從今年這些數(shù)據(jù)中洞察到學(xué)到什么呢?我們可以學(xué)到很多!所以請(qǐng)跟我們一起對(duì)這些數(shù)字進(jìn)行全面分析。.Kepios分析顯示，活躍的社交媒體用戶數(shù)量已突破50億大關(guān)，相當(dāng)于全球人口的62.3%[注：社交媒體用戶身份可能并不代表獨(dú)立的個(gè)人]。去年，全球活躍社交我們可以從今年這些數(shù)據(jù)中洞察到學(xué)到什么呢?我們可以學(xué)到很多!所以請(qǐng)跟我們一起對(duì)這些數(shù)字進(jìn)行全面分析。52024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告52024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告50億社交媒體用戶50億社交媒體用戶今年報(bào)告最重要的數(shù)據(jù)是當(dāng)前活躍社交媒體用戶數(shù)量已超過50億，到2024年初，全球總數(shù)將這個(gè)社交媒體行業(yè)的重大里程碑是在2月4日——是，社交媒體的歷史早在馬克·扎克伯格2004年在哈佛宿舍推出TheF之前就開始了事實(shí)上，社交媒體邁進(jìn)50億用戶大關(guān)的旅程始于2024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告r我們最新的數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶數(shù)量在過去一年中增長(zhǎng)了我們最新的數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶數(shù)量在過去一年中增長(zhǎng)了5.6%,2023年新增2.66億首次使用社交媒體的用戶。這個(gè)令人印象深刻的數(shù)字意味著，過去一年，全球平均每秒新增8.4個(gè)社交媒體用戶。更重要的是，新增用戶的速度實(shí)際上在2023年最后三個(gè)月進(jìn)一步提高，Kepios分析顯示，今年最后三個(gè)月，平均每秒就新增9.4個(gè)用戶。由于同一個(gè)人可能擁有多個(gè)社交媒體賬號(hào)，因此這個(gè)50.4億的數(shù)字并不代表自然人的數(shù)量。但我們的分析表明，使用社交媒體的人數(shù)不會(huì)與用戶總數(shù)有太大差異。(O>Maitwoter72024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告72024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告82024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<0>Meltwater令人印象深刻的數(shù)字并不僅是用戶數(shù)量。2小時(shí)23分鐘。這些最新數(shù)據(jù)表明，到2024年，用戶使用社交媒體的總時(shí)長(zhǎng)將相當(dāng)于5億年這么久。8各個(gè)國家社交媒體的使用情況并不相同。波斯灣西岸國家社交媒體用戶占人口總數(shù)的比例最高，可能是因?yàn)槠渲幸恍﹪彝膺@種現(xiàn)象或許也可以解釋為什么這一地區(qū)某些國家的社交媒體使用率似乎高于互聯(lián)網(wǎng)使用率，盡管我們很難知道這是否是這些異?，F(xiàn)象的唯一原因。不管怎樣，最新數(shù)據(jù)表明，阿聯(lián)酋社交媒體用戶的數(shù)量相當(dāng)于該國人口的112.3%。HCIeSTRAESOF50CIAMEDAUEn.PONAnON20neKMENISTANN/AHIGHLSTADOPTIONv.aa這一數(shù)字似乎令人難以置信，但目前尚不清楚這種異?，F(xiàn)象是否是由于重復(fù)注冊(cè)和“虛假”賬戶人為夸大了社交媒體用戶數(shù)量而造成的，或者人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)低估了目前在該國生活或工作的總?cè)藬?shù)。因此，我們選擇原封不動(dòng)地將這一數(shù)字呈現(xiàn)在報(bào)告中，讓讀者得出自己的結(jié)論。巴林、科威特、卡塔爾和沙特阿拉伯的社交媒體使用率也特別高，韓國是我們最新排名中第一個(gè)非海灣地區(qū)國家。另一方面，朝鮮的社交媒體使用率仍然是世界上最低的，朝鮮政府繼續(xù)實(shí)施全面的數(shù)字化封鎖，阻止公民訪問互聯(lián)網(wǎng)。厄立特里亞和土庫曼斯坦政府也對(duì)社交媒體的使用實(shí)施了嚴(yán)格限制，這解釋了這些r有放緩。因此，我們預(yù)計(jì)2023年至2024年間的實(shí)際互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率將高于目前數(shù)據(jù)顯示的1.8%。102024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告AAr全球超過三分之一的人全球超過三分之一的人網(wǎng)，其中僅印度就有超過6.8億人。233NCASKDRexmCENLRCANEPC222AroWaSTAN施NOCo當(dāng)令人鼓舞的是，最新數(shù)據(jù)顯示，全球所有國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率我們將在后文更詳細(xì)地探討，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，使今年南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過50%,但個(gè)別國家的數(shù)據(jù)更加復(fù)雜。2您四E我們可以在報(bào)告中看到，朝鮮實(shí)施全面的數(shù)字化封鎖，在互聯(lián)網(wǎng)使用率的排名中繼續(xù)墊底。后十名中有七個(gè)是非洲國家，其中中非共和國的互聯(lián)網(wǎng)使用率剛剛超過10%。2田鄭M四2122024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<o>Meltwater去年同期，我們的報(bào)告顯示人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間減少了。當(dāng)時(shí)，平均每日互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)同比下降了5%,我們想知道這是否標(biāo)志著人們使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方式發(fā)生了根本性變化。然而，我們的最新數(shù)據(jù)顯示，這一趨勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)GWI研究表明，現(xiàn)在典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)40這與去年同期相比增加了近1%,當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用時(shí)這與去年同期相比增加了近1%,當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)36分鐘[注：圖表上的時(shí)間已根據(jù)更精細(xì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行四舍五入，雖然看似相差4分鐘，實(shí)際上更接近3分鐘]。需要強(qiáng)調(diào)的是，過去一年我們對(duì)GWI方法的優(yōu)化可產(chǎn)生影響，但這些數(shù)值在過去五個(gè)季度保持相對(duì)穩(wěn)定，表明這一06:49的時(shí)間為9小時(shí)24分鐘。如果我們假設(shè)普通人每天的睡眠時(shí)間為7到8小時(shí)，那么這一數(shù)字表明，南非互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占非睡眠時(shí)間的近60%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，南非的互聯(lián)網(wǎng)使用率接近75%。巴西人每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)排名第二，為9小時(shí)13分為8小時(shí)52分鐘。然而，在排名的末端情況截然不同。丹麥排名倒數(shù)第二，平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)僅為5小時(shí)8分鐘。分析這些數(shù)字差異的原因總是很有趣，但經(jīng)過多年的努力，我們?nèi)匀粵]有找到解釋這但總體而言，人口平均年齡越大，上網(wǎng)的時(shí)間就越少。與年輕一代相比，老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)往往更短。這個(gè)西歐國家是世界上人口老齡化最嚴(yán)重的國家之一，但葡萄牙互聯(lián)網(wǎng)用戶表示每天平均上網(wǎng)時(shí)間為7.5小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球6小時(shí)40分鐘的平均時(shí)長(zhǎng)。毫無疑問，文化也是造成這一差異的重要原因之一，但“文化”這個(gè)概念過于模糊，無法在國家之間進(jìn)行客觀比較。但好消息是，我們不一定需要了解這些差異的原因才能了解它們的影響。幫助我們準(zhǔn)確了解用戶互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)。但人們?cè)?00分鐘上網(wǎng)時(shí)間里實(shí)際上在做什么呢?各國家和地區(qū)的情況也是多種多樣的。r超過97%的工作年齡互聯(lián)網(wǎng)用戶每月都要訪問社交網(wǎng)絡(luò)或消息平臺(tái)。歡迎的選擇，16歲至64歲的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中，94.7%的商活動(dòng)。JANJANTOPTYPESOFWEBSIK世代差異世代差異當(dāng)我們按年齡段劃分?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，這些排名就出現(xiàn)了一些細(xì)微的差異。例如，年輕人可能更多使用線上音樂平臺(tái)，而使用地圖和定位服務(wù)相對(duì)較少。另一方面，音樂平臺(tái)使用率在55歲至64歲年齡段的用戶中僅排名第九。與此同時(shí)，與當(dāng)今的年輕人相比，年齡較長(zhǎng)的人們更有可能使用電子郵件。但值得注意的是，16至24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，接近有一半仍然表示每月都會(huì)使用電子郵件。但也許不同年齡段間最值得注意的差異是，年輕人更傾向于使用社交網(wǎng)絡(luò)，而非使用聊天和消息應(yīng)用程序。GWI最新調(diào)查結(jié)果顯示，在除16-24歲之外的所有其他年齡段中，聊天和消息應(yīng)用程序的使用率都高于社交網(wǎng)絡(luò)。我們對(duì)年輕人對(duì)社交媒體的喜愛感到很驚訝。正如我們?cè)诳傮w數(shù)據(jù)中看到的那樣，聊天和消息應(yīng)用程序和社交媒體二者使用率的差異非常微小，這是因?yàn)檫@兩項(xiàng)活動(dòng)在所有年齡段都非常受歡迎。16TO24YEARSOLD25TO34YEARSOLD30CuneTMCnsAO?2454PCK?5CWI.oia《O>MeltwaterMOOAWos50CNTTMcnM?LR3G?0CADCNMDCscm5%Irr除了人們使用的特定類型的網(wǎng)站和應(yīng)用程序之外，分析人們上網(wǎng)的原因也很有趣。特別是，我們?cè)谶@些數(shù)據(jù)中看到了一些相互矛盾的結(jié)論。在GWI的調(diào)研中，61%的工作年齡受訪者表示，“查找信息”是使用互聯(lián)網(wǎng)的首要原因之一，這也是全球用戶們上網(wǎng)最常見的動(dòng)機(jī)。與此同時(shí)，“與朋友和家人保持聯(lián)系”位居第二，56.6%的受訪者表示這是上網(wǎng)的然而，這種排名順序似乎與我們前文的發(fā)現(xiàn)相矛盾，在前文中，受訪者表示花在聊天軟件和社交媒體上的時(shí)間更多，遠(yuǎn)超過搜索引擎。C造成這一矛盾的原因可能是人們使用社交媒體的目的不同。也許并不奇怪，“與朋友和家人保持聯(lián)系”是互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體的主要?jiǎng)訖C(jī),近一半的工作年齡的社交媒體用戶表示，這是他們使用社交媒體平臺(tái)的主要原因然而，大約一半的人沒有選擇這個(gè)選項(xiàng)，這一事實(shí)或許更能說明問題。同樣，38.5%的受訪者表示他們使用社交媒體來“打發(fā)空余時(shí)間”?？傮w而言，我們可以從這些數(shù)據(jù)中得出的一個(gè)關(guān)鍵結(jié)論，人們使用社交媒體不僅是與人保持聯(lián)系，更是一種娛樂方式，所以TikTok等平臺(tái)的正在迅速崛起。雖然許多人認(rèn)為看視頻內(nèi)容本身是具有其內(nèi)在價(jià)值(即樂趣)的，但娛樂內(nèi)容確實(shí)雖然許多人認(rèn)為看視頻內(nèi)容本身是具有其內(nèi)在價(jià)值(即樂趣)的，但娛樂內(nèi)容確實(shí)16TO24YEAR5OLD25TO34YEARSOLD35TO44YEARSOLD47moBacaMSON59716TO24YEAR5OLD25TO34YEARSOLD35TO44YEARSOLD47moBacaMSON597健路DCASON?5YmONecaunoNu?T?MUCWABNOW?co錦船BO?8444路路路r人們使用互聯(lián)網(wǎng)的目人們使用互聯(lián)網(wǎng)的目的性減弱?這讓我們回到了2023年分析中強(qiáng)調(diào)的另一個(gè)趨勢(shì)。去年年底我們看到的互聯(lián)網(wǎng)用戶在線時(shí)間下降，我與GWI趨勢(shì)團(tuán)隊(duì)探討的原因之一天的時(shí)間是有限的，人們不希望浪費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間。我們?nèi)匀幌嘈胚@一結(jié)論比較可靠，但如果這確實(shí)是我們過去上網(wǎng)行為發(fā)生變化的主要?jiǎng)訖C(jī)，我們可能會(huì)得出這樣的結(jié)論：過去一年中，人們更愿意花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)上。用一個(gè)更積極的表達(dá)方式來說，2023年，人們?cè)噲D在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更多目標(biāo)。不管怎樣，GWI的數(shù)據(jù)顯示，過去一年中上網(wǎng)原因的平均數(shù)量再次回升，從2022年第三季度的低點(diǎn)7.04個(gè)增加到最近一輪數(shù)據(jù)(2023年第三季度)的7.22個(gè)。旁注：這個(gè)平均值很大程度上取決于人們?cè)谂宰ⅲ哼@個(gè)平均值很大程度上取決于人們?cè)贕WI調(diào)查中可以選擇的選項(xiàng)。在下圖中，每次調(diào)查，受訪者可以在相同的19個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，因此平均值的變化代表了一段時(shí)間內(nèi)的同類比較。有趣的是，過去一年，在所有選項(xiàng)中，排名靠前的類別相對(duì)增幅也最大，其中“查但盡管整體平均水平有所上升，今年我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)一些類別在下降，其中游戲最為當(dāng)然，游戲仍然是一項(xiàng)非常受歡迎的活動(dòng)，但選擇游戲作為使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因之一的人數(shù)在過去一年中下降了近4%。五請(qǐng)注意，這個(gè)總數(shù)涵蓋了所有類型的電視內(nèi)容，包括廣播、有線和流媒五請(qǐng)注意，這個(gè)總數(shù)涵蓋了所有類型的電視內(nèi)容，包括廣播、有線和流媒值得強(qiáng)調(diào)的是，GWI的統(tǒng)計(jì)方法出現(xiàn)了一些改變，可能是這一變化的原因之一，但我們前后數(shù)據(jù)的分析表明，這并不是數(shù)據(jù)下降的主要因素。所以結(jié)論是，人們看電視的次數(shù)似乎確實(shí)比去年同期減少。盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)的時(shí)間略有增加，但GWI的最新數(shù)據(jù)顯示，上網(wǎng)人群看電視的時(shí)間實(shí)際上減少了。GWI2023年第三季度的研究表明，現(xiàn)在普通互聯(lián)網(wǎng)用戶每天觀看電視的時(shí)間比去年同期減少了17分鐘，同比下降了8.2%。JANDAILYTIMESPENTWATCHING202024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告212024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<0>Meltwater2017年的水平基本相等。然而，總體平均值的變化并不能說明全部情況。在全球范圍內(nèi)，人們利用互聯(lián)網(wǎng)觀看流媒體電視內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)與2019年第三季度(即新冠疫情之前)大致相同。但從2019年到2023年，“傳統(tǒng)”電視的日均觀看時(shí)長(zhǎng)減少了14分鐘，從2019年第三季度的1小時(shí)58分鐘減少到2023年第三季度的1小時(shí)44分鐘。但總體而言，人們?nèi)站^看電視的時(shí)間超過三個(gè)小時(shí)，有必要強(qiáng)調(diào)的是，電視仍然是互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中至關(guān)重要的一部分。nMESENTWAICHNGTBEVS-8,2%-17MINS)22.2%(-29MINS)48MINS)EALONOG平均而言，工作年齡的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電視內(nèi)容的時(shí)間仍然多于使用社交媒體的時(shí)間，而且盡管最近有所下降，但我們可以預(yù)期在未來許多年內(nèi)，電視仍將繼續(xù)在人們的日常生活中發(fā)揮核心作用。因此，我們建議不要再將不同媒體間的活動(dòng)當(dāng)做一種互相“競(jìng)爭(zhēng)”?！皠e把雞蛋都放在一個(gè)籃子里”是的，營(yíng)銷人仍然需要決定如何在不同渠道之間分配營(yíng)銷預(yù)算。然而，強(qiáng)有力的研究表明，涵蓋多種不同類型媒體的營(yíng)銷活動(dòng)往往會(huì)帶來最佳效人們只是想得到娛樂、刺激、啟發(fā)，并感受到一種聯(lián)系。這些都是會(huì)吸引受眾注意力的事情，所以這也是我們應(yīng)該集中發(fā)力的工作。222024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告我們?cè)?023年7月數(shù)字全球統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，印度現(xiàn)已成為世界上人口最多的國家，人口總數(shù)在2023年第二季度超過了中國。與此同時(shí)，印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在快速增長(zhǎng)。我們很難準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度，因?yàn)橛《葒撩娣e較大，很難普查全國互聯(lián)網(wǎng)使用情況。單就印度總?cè)丝诘囊?guī)模，不同的研究也提供了截然不同的發(fā)Kantar和IAMAI的可信研究表明，2021年至2022年間，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)了9.7%。與此同時(shí)，我們對(duì)來自各種不同組織的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，印度總?cè)丝诘囊话胍陨隙伎梢陨暇W(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過7.5億。印度的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍落后于全球平均水平(66.2%),但最近的研究表明印度正在逐漸縮小這一差距。肆蘭對(duì)于印度人來說，這顯然是個(gè)好消息，但這些增長(zhǎng)也可能對(duì)國外的互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生重要影響。特別是，我們預(yù)計(jì)未來幾年，印度將在網(wǎng)絡(luò)文化塑造等方面發(fā)揮更大的作TikTok與Instagram行分析。這些數(shù)據(jù)直接來自字節(jié)跳動(dòng)公司，因此仍然與我們之前的數(shù)據(jù)一樣具有代表性，但涵蓋了更廣泛的市場(chǎng)。(o>Meltwater..那么這些新數(shù)據(jù)告訴我們什么呢?最引人注目的結(jié)論之一是，TikTok的全球廣告受眾總數(shù)幾乎與Instagram一樣多。字節(jié)跳動(dòng)自有的廣告資源報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告目前每月能覆蓋全球15.6億用戶。242024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告TIKTOK:ADVERTISING242024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告TIKTOK:ADVERTISINGAMPOPniLG-NuTNAECs0oURCECHANCE9心但是，與我們之前的數(shù)據(jù)一樣，字節(jié)跳動(dòng)僅公開18歲及以上用戶的廣告受眾數(shù)據(jù)。如果我們僅比較這兩個(gè)平臺(tái)的成年人用戶，那么兩個(gè)平臺(tái)公開的廣告覆蓋范圍驚人地相似：15.6億。但二者的數(shù)據(jù)之間還有另一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別：字節(jié)跳動(dòng)報(bào)告的受眾數(shù)據(jù)并未覆蓋所有國家，而Meta數(shù)據(jù)確包括了所有國家。如果我們僅比較二者都能涵蓋的國家與地區(qū)數(shù)據(jù)，那么結(jié)論是TikTok廣告現(xiàn)在可能比Instagram廣告覆蓋更多的受眾。事實(shí)上，現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，在同等基礎(chǔ)上，比較同樣的國家和地區(qū)的成年人受眾——4SOUTHKOAEAG760TikTok公開的廣告受眾可能比Instagram的廣告受眾多30%。然而，實(shí)際情況會(huì)更復(fù)雜一些。首先，有一些重要的區(qū)別。印度仍然屏蔽TikTok,因此字節(jié)跳動(dòng)廣告沒有覆蓋印度市場(chǎng)。但印度是Instagram最大的市場(chǎng)，Meta的最新數(shù)據(jù)顯示，Instagram廣告在印度的受眾總數(shù)接近3.63億。另一方面，由于美國的制裁措施，Instagram沒有報(bào)告俄羅斯的廣告覆蓋率，但TikTok在俄羅斯的用戶覆蓋率超過5800萬。MLAPSMANNOAGEMANYALDAABAESACFAMECA1味2%同樣，據(jù)報(bào)道，同樣，據(jù)報(bào)道，TikTok在非洲大陸的成年人廣告覆蓋率比Instagram高72%(分別為1.44億和8400萬)。稱，東南亞地區(qū)同一年齡段的成年人廣告覆蓋率為1.54億。因此，一般而言不同的平臺(tái)可能會(huì)有不同的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，具體取決于營(yíng)銷人想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。例如，在整個(gè)西亞地區(qū)，TikTok的成年人廣告覆蓋率為1.49億，比億高出20%以上。JANINSTAGRAM:REPORTTikTok(分別為1.62億和1.48億)?？偢采w率(1.26億)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于TikTok(1億)。這些數(shù)據(jù)最重要的結(jié)論是，營(yíng)銷人現(xiàn)在有更多渠道可供選擇。這些數(shù)據(jù)最重要的結(jié)論是，營(yíng)銷人現(xiàn)在有更多渠道可供選擇。了3.34億，同比增長(zhǎng)25.3%。雖然由于最近的數(shù)據(jù)變化，我們無法提供TikTok全球增長(zhǎng)的準(zhǔn)確數(shù)字，但我們對(duì)同一國家和地區(qū)數(shù)據(jù)的比較顯示，TikTok的覆蓋范圍提高了26.4%。但我們應(yīng)該相信這些平臺(tái)自有數(shù)據(jù)的表面價(jià)值嗎?首先，盡管略有相似之處，但我們從data.ai的手機(jī)應(yīng)用情報(bào)得出的分析結(jié)果與TikTok與Instagram公布的廣告覆蓋率數(shù)字幾乎完data.ai報(bào)告稱，到2023年第三季度末，盡管差距非常小，但但在歐洲規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)體中，Instagram仍以相當(dāng)大的優(yōu)總體而言，data.ai的數(shù)據(jù)表Instagram是所有社交媒體應(yīng)用程序中最高的，典型安卓用戶每月使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)略高于28小時(shí)。LDt272024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<o>Meltwater但我們也要注意，很多用戶是在電腦上使用YouTube的，即使僅統(tǒng)計(jì)手機(jī)應(yīng)用程序使用數(shù)據(jù)，YouTube的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)仍然是最高的(因?yàn)橛脩舾?。安卓手機(jī)上典型用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不到TikTok的一半。data.ai的分析表明，Instagram用戶每月平均使用時(shí)間為15小時(shí)50分鐘，相當(dāng)于平均每天約31分鐘。然而，相同的數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，這兩款應(yīng)用程序的每個(gè)用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)都有大幅增加。每個(gè)用戶每月在TikTok上的平均使用時(shí)間增加了3小時(shí)46分鐘(+12%),在Instagram上，這一數(shù)字增加了4小時(shí)以上(+34%)。但有趣的是，這兩款應(yīng)用程序的日常打開率基本相同，每天約有十分之六的用戶打開應(yīng)用程序。w8282024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告但有趣的是Instaaram甲戶打開應(yīng)甲的頻率比TikTnk甲戶稍高一些量，2023年Instagram的月均獨(dú)立訪問平均比TikTok多30%。JANJANTOPWEBSITES:SIMILARWEBRANKING2024eMrGnuCwr部sChkcoscouwAo6rceeuacoNAuoCDueaCC4DocoON713M735M9*913M?M4292024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告wworounELCOM8xVDro?CoMwcDAC?C8NGACANCOM3AMAZNCOM二4228587M訪問數(shù)量比TikT多約60%,每月總訪問量幾乎是TikT的因此，考慮到整個(gè)情況的復(fù)雜性，在得出結(jié)論之前，我們?cè)倏匆幌伦詈髢蓃不過，TikTok的受歡迎程度越來越高(7.4%),比去年同期增長(zhǎng)了21%(+1.3個(gè)百分點(diǎn))。這兩個(gè)平臺(tái)上做營(yíng)銷活動(dòng)。80%的TikTok用戶也使用InstmKLsATMTau?0PaouEnm九3N72n34八770124n374515167n路400nnaoo?wo2434302024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<0>Meltwater換言之，用戶最常見的行為是兩個(gè)社交媒體平臺(tái)都會(huì)使用，這意味著您換言之，用戶最常見的行為是兩個(gè)社交媒體平臺(tái)都會(huì)使用，這意味著您因此，如果您決定在兩個(gè)平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷，我們建議對(duì)每個(gè)渠道采取不同的方法，最大限度地提高您的效率。已死”?情況并非如此。9W,同比增長(zhǎng)10.5%。312024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告Meta的商業(yè)資源報(bào)告稱，營(yíng)銷人現(xiàn)在每月可以通過Facebook上的廣告覆蓋近22億用戶，相當(dāng)于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%以上。但我們還要考慮到Facebook在中國仍然被屏蔽，所以更準(zhǔn)確地說法是一定會(huì)在2月4日Facebook成立20周年之際慶祝這一成就。不過，這個(gè)廣告覆蓋率數(shù)字并不能說明全部情況，值得強(qiáng)調(diào)的是，F(xiàn)acebookFacebook還有很大的發(fā)展空間戶群的71戶群的71.9%。+3.1%c322024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告數(shù)字化營(yíng)銷在廣告支數(shù)字化營(yíng)銷在廣告支出占有極大比例最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球營(yíng)銷人在數(shù)字化廣告上的支出總計(jì)近7200億美元，比2022年同期高出10%以上。Statista報(bào)告稱，過去5年來，數(shù)字化廣告支出增加了一倍多，最新數(shù)字Statista最新分析表明，2023年廣告支出總額的70%流向數(shù)字化渠道，高于2022年的67.9%。擴(kuò)大搜索范圍在數(shù)字化廣告中，搜索引擎廣告支出仍然占據(jù)最大份額，到2023年將達(dá)到近2800億美元。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這一數(shù)字比2022年高出11%,而去年，搜索引擎廣告在總總體而言，2023年?duì)I銷人的數(shù)字化預(yù)算中有38.8%用于搜索引擎廣告，比2022年的38.7%增加了10%。332024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告332024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告社交媒體廣告支出增加SHAREOFSHAREOF8路與此同時(shí)，盡管經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)仍持續(xù)存在，但2023年最后一個(gè)季度，營(yíng)銷人在社交媒體廣告上的支出也比2022年同期要多。Skai的數(shù)據(jù)顯示，廣告商在“假日”期間社交媒體廣告支出同比增長(zhǎng)約15%,而與7月至9月期間相比，支出環(huán)比增長(zhǎng)26.8%。與與此同時(shí)，Skai的分析顯示，廣告商在2023年最后三個(gè)月在搜索引擎廣告上的支出比去年同期增加了約4%。然而，搜索引擎廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)同比增長(zhǎng)了近14%,所以搜索展示總數(shù)較2022年最后三個(gè)月大幅下降。SEARCHADVERTISING:AVERSOCIALMEDIAADVERT從更廣泛的角度而言，Statista報(bào)告稱，2023年整體社交媒體廣告支出較2022年增長(zhǎng)9.3%,總額達(dá)到2070億美元。然而，Statista的分析師還發(fā)現(xiàn)，去年社交媒體在整體數(shù)字廣告支出中所占的份額實(shí)際上略有下降。2023年，付費(fèi)社交媒體投放占所有線上廣告支出的28.8%,與2022年相線上營(yíng)銷自動(dòng)化一般而言到2023年，超過80%的數(shù)字化廣告預(yù)算都會(huì)實(shí)現(xiàn)程序化，盡管這一比例在過去三年中保持相對(duì)穩(wěn)定。Statista報(bào)告稱，去年程序化廣告支出為5800億美元，與2022年相比，總額增加了10.7%(560億美元)。-0.1%352024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告LinkedinLinkedin會(huì)員突破10億別為1.2億和6800萬。二-5.0%+2.5%2+3.初71以CFLaEDNADMETSGLDDNCEYAGEGACUPANDmt有趣的是，超過一半(51.6%)的LinkedIn廣告受眾年齡在25歲至34歲之間。LinkedIn廣告資源中的數(shù)據(jù)顯示，年輕群體會(huì)員占受眾總數(shù)的24.7%,而35歲以上受眾占23.7%。362024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告irwCKOSCOM2Feu?COM3AMABONCDM19DOtCoM200347MM47S244MwwccooHLCOM06BADUCOM9M15566值得強(qiáng)調(diào)的是，“不太活躍”的LinkedIn用戶仍是寶貴的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，因?yàn)椴欢ㄆ诘卿浻脩羧杂锌赡茉谡夜ぷ鲿r(shí)回到LinkedIn。這種“按需登錄的狀態(tài)”對(duì)招聘行業(yè)的品牌更具吸引力，但正在考慮換工作的人也可能更愿意在生活的其他方面做出改變——或者至少更容易接受新的營(yíng)銷信息。LinkedIn主題標(biāo)簽失去受眾青睞然而，我們確實(shí)注意到LinkedIn的話題標(biāo)簽似乎正在失去受眾的喜愛。將今年話題標(biāo)簽排名中的粉絲數(shù)量與去年相同標(biāo)簽的粉絲數(shù)量進(jìn)行比較,我們發(fā)現(xiàn)所有排名靠前的話題標(biāo)簽的粉絲數(shù)量都在下架。目前我們還不清楚這是因?yàn)長(zhǎng)inkedIn算法中話題標(biāo)簽的主動(dòng)降級(jí)，還是用戶厭倦了“主題劫持”和垃圾郵件的結(jié)果。不管怎樣，營(yíng)銷人員可能需要重新考慮如何在LinkedIn上使用主題標(biāo)簽,避免過度依賴話題標(biāo)簽來提高品牌知名度。140M140MAsustaeuTasecawmeouSoHASHTAGHASHTAGFoLLowE22m3cHuDoeN750renoMecme222M372024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告<0>Meltwater2016年底左右，微信成為中國最大的社交媒體平臺(tái)，但數(shù)據(jù)顯示騰訊最新的投資者財(cái)報(bào)顯示，海內(nèi)外版本微信目前的月活用戶總數(shù)達(dá)到13.4億，比去年增長(zhǎng)2%。L(Ste5A9uarO25.0%21.1%48.0%s與上述的Instagram和TikTok相比，這一增長(zhǎng)數(shù)字似乎相當(dāng)小，但重要的是，絕大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)是微信用戶了。微信幾乎已經(jīng)融入了中國日常生活的方方面面——無論是線上還是線下——如果用微信，外國游客甚至很難付款或出行。有其他類似軟件，但微信仍是迄今為止最受歡迎的選擇。然而，海內(nèi)外微信版本的重要區(qū)別就在于此。在海外市場(chǎng)保持同樣水平的吸引力。作年齡互聯(lián)網(wǎng)人口表示會(huì)每月使用微信。雖然騰訊在報(bào)告中將這兩個(gè)應(yīng)用程序歸為一類，但二者的優(yōu)勢(shì)截然不同。但盡管面臨這些挑戰(zhàn)，微信仍在繼續(xù)發(fā)展，即使僅在中國市場(chǎng)獲得成功，但至少也是在全球最大的市場(chǎng)獲得成功。24年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告r繼去年有消息稱其月活用戶超過7.5億之后，Snapchat在我們最新一輪的數(shù)據(jù)中又實(shí)現(xiàn)了另一個(gè)令人印象深刻的里程碑式的突破,該平臺(tái)目前擁有超過4億的日活用戶。最新的投資者收益報(bào)告顯示，Snapchat在過去兩年中增加了1億日活用戶，目前共計(jì)4.06億。+5.8%+4.7%-6.7%Snap廣告資源的最新數(shù)據(jù)表明，營(yíng)銷人每月可以通過平臺(tái)廣告覆蓋超過6.77億用戶，這比我們?nèi)ツ晖趫?bào)告的數(shù)字高出6.8%。數(shù)據(jù)表明，在過去六個(gè)月中，Snapchat的受眾增長(zhǎng)保持相對(duì)平穩(wěn)，因此我們?nèi)欢?.77億的受眾規(guī)模已經(jīng)非常令人印象深刻，Snapchat對(duì)于營(yíng)銷回到中國，微博的受眾近幾個(gè)月來一直在緩慢增長(zhǎng)，最新的財(cái)報(bào)顯示，新浪微博目前月活用戶超過6億。截至2023年第三季度末，微博活躍用戶總數(shù)為6.05億，較上年同期增長(zhǎng)3.6%。微博似乎比微信更依賴國內(nèi)用戶，但其最新的月活用戶數(shù)據(jù)表明,每月可能有超過一半的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博。402024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告KJASOUMONTHLYACIVEUSESINMILONSI.WITHELATNEGROWHOVERTME(NOTEUSERSKJASOUMONTHLYACIVEUSESINMILONSI.WITHELATNEGROWHOVERTME(NOTEUSERSMAY了相當(dāng)多的受眾，而其“SnackVideo”應(yīng)用程序——表面上是相同的平臺(tái)，和巴基斯坦也風(fēng)頭漸起。社群平臺(tái)Discord在過去一年中沒有發(fā)布更新的用戶總數(shù)，但我們對(duì)第三方數(shù)據(jù)的分析表明，該平臺(tái)的活躍用戶群在最近幾個(gè)月出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。DISCOOUS?5EMEUSESAS今年報(bào)告中最令人著迷(或許也是最令人困惑)的數(shù)在深入研究數(shù)據(jù)之前，我們需要強(qiáng)調(diào)的是，市面上從來沒法可以確定哪些標(biāo)簽最受關(guān)注。因此，這項(xiàng)研究需要極其費(fèi)力的人工手動(dòng)搜索，而且我們注：如果您發(fā)現(xiàn)有遺漏，歡迎您聯(lián)系我們)。不過，除此之外，這些數(shù)據(jù)為研究人員和營(yíng)銷人員提供了HASHAGSTHATHAVEAITACTEDTHEGREATESTNUMEROFVEwSONTCTOKALtME熱門話題標(biāo)簽的前10名都吸引了超過5萬億次的瀏覽量，前40名的瀏覽量幾乎不過，許多視頻都同時(shí)添加了不同的標(biāo)簽，因此計(jì)算總數(shù)不能將這些數(shù)字簡(jiǎn)然而，基本上排名前10的標(biāo)簽的總觀看次數(shù)達(dá)到182,000,0除了這一天文數(shù)字里這么多的0,我們還能從這些數(shù)據(jù)中了解什么?并不全是英文標(biāo)簽……我們最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是，熱門話題標(biāo)簽中有很多的非英語的。有趣的是，我們還沒有在其他平臺(tái)上看到這種現(xiàn)象，比如Instagram上RA3HTA0POs13HA5tAG06smHoOOFHDAY8wuGATON2uNCN?BmouowsumOaM451M10M拋M440M409M4C?M369MmouowuE4442024年全球數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告此外，網(wǎng)上現(xiàn)有的任何TikTok話題標(biāo)簽指南中甚至都沒有提到過這種多語言傾向。TikTok上排名最高?！匀?幾乎)是#allfo