PITCHINAPITCHINAPITCHINA大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight2026創(chuàng)意趨勢度HINA從流動的焦慮，大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight人類學家齊格蒙特·鮑曼（ZygmuntBauman）提出的“液態(tài)現(xiàn)代性”在2025年達到頂峰。再需要宏大的“夢想”，而是需要具體的、可觸摸的、能立刻驗證的“確定性”?！笆Э厣钪械恼瓶馗小?。PITCHINA大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight5個創(chuàng)意錨點“在流動中重建具體”Micro-Sabbaticals感官人類學Micro-SabbaticalsTheReturnoftheTactile關(guān)系社會學InstitutionalizedStrangers經(jīng)濟社會學經(jīng)濟社會學RationalUtilityRe-embeddingNearbyTheCreativeFactsTheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight趨勢一：感官人類學2025年，隨著AIGC生成了90%的精致圖像，“完美”變得廉價，“瑕疵”成PITCHINATheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight從“高清無碼”轉(zhuǎn)向“膠片顆?！?2026品牌敘事法則品牌內(nèi)容不再追求4K的精致，而是追求第—視●多芬(Dove)——“拒絕AI修圖”協(xié)議●PITCHINA2025年，多芬不僅反PS，更進—步發(fā)起“反AI生成”運動。廣告片中展?皮膚的紋理、斑點，甚至光打得都不完美。這不僅是審美選擇，更是政治正確。在Deepfake泛濫的2025年，“這就是原本的樣子”成為最有力的宣言。品牌在這里扮●AppleiPhone17Pro——《小動物頌歌》●PITCHINA2025年，全球科技巨頭反其道而行，拒絕CGI和AI生成，動用數(shù)十位木偶師手工搭建真實森林。它不再炫耀“算力生成的完美”，而是炫耀“鏡頭捕捉到的真實紋理”。這呼應(yīng)了韋伯的“復魅”，在AIGC泛濫導致“完美廉價化”的時代，品牌通過展?“可見的笨功TheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight趨勢二：時間社會學PITCHINATheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight從“高效賦能”轉(zhuǎn)向“合法浪費時間”小紅書x你的生活——“公園20分鐘效應(yīng)”PITCHINA始于2024年，并將在2025年徹底成為主流生活方式。最初源于《國際環(huán)境健康研究雜志》的一篇論文，后被小紅書官方運營為巨大的IP活動。包括Lululemon、迪卡或“攀登珠峰”，而是強調(diào)“就在你家樓下的十分鐘”。敘事重心從“征服自然”轉(zhuǎn)向了“被PITCHINA東邊野獸(Herbeast)——品牌雜志《孢子城市GapCity》品牌沒有選擇短平快的流量打法，而是聯(lián)合多位創(chuàng)作者推出了一本名為《GapCity》速社會”的一次溫柔抵抗。在2025年，“紙質(zhì)閱讀”本身就是一種反TheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight趨勢三：關(guān)系社會學PITCHINAPITCHINATheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight從“連接所有人”2026品牌敘事法則轉(zhuǎn)向“精準匹配同類”2026品牌敘事法則小紅書在2023-2025周期，不僅將“找搭子”做成了站內(nèi)核心功能，更將這種弱關(guān)系變落”劃分區(qū)域：有專門給i人發(fā)呆的區(qū)域，有專門給“路邊喝酒搭子”的區(qū)域，還有“一起聽黑膠”的區(qū)域。成千上萬的陌生人因為一個具體的標簽瞬間建立連接，活動結(jié)束即閑魚——“奇葩兼職”與“技能交換”PITCHINA閑魚在2024年至2025年，官方大力推廣“閑魚簡歷”和“奇葩兼職”活動。平臺不再只是賣二手貨，而是正式鼓勵用戶“出售時間”和“出租技能”。你可以在閑魚上找到真實的“代遛狗服務(wù)”、“代去音樂節(jié)”、“監(jiān)督學習搭子”，甚至“罵醒戀愛腦服務(wù)”。官方甚至推出了“致富小貼士”，教你如何把自己的“無用技能”變成商品。TheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight趨勢四：空間人類學2025年，品牌敘事的一個大趨勢是“具體的附近”。PITCHINAPITCHINATheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight從“全球化視野”2026品牌敘事法則轉(zhuǎn)向“超在地關(guān)懷”2026品牌敘事法則Balenciaga(巴黎世家)——Spring25上?！靶』\包”計劃作為Spring25（2025春季系列）的全球首秀，Balenciaga沒有選擇高冷的T臺，而是深入上海的“附近”。品牌不僅將大秀選址在浦東美術(shù)館，更令人叫絕的是，他們與上海著名的老字號“南翔饅頭店”進行了深度聯(lián)名。在活動期間，Balenciaga推出了印有品牌Logo的特制蒸籠和小籠包，甚至推出了法國灰配色的“黑松露小籠包”。如果你在上海街頭看到一群穿著Balenciaga廓形西裝的人，手里卻拎著一籠熱氣騰騰Aesop(伊索)——“女性文學圖書館”PITCHINA這是一個在2024年引發(fā)排隊狂潮、并確認將在2025年延續(xù)的核心IP。Aesop在“三八婦女節(jié)”期間，做了一個極為大膽的空間決定：撤走貨架上所有的護膚產(chǎn)品，全部換成“女性文學書籍”。在上海東平路等門店，原本是賣貨的零售空間，被改造成了“社區(qū)圖書館”。消費者進店不買東西，而是免費領(lǐng)書。在這個案例中，Aesop扮演的不再是商家，而是一個“社區(qū)文化布道者”。TheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight趨勢五：經(jīng)濟社會學PITCHINATheCreativeFacts大創(chuàng)意Pitchina·2026StrategicForesight從“造夢”轉(zhuǎn)向“揭秘”品牌需要打破“品牌需要打破“黑箱”，甚至主動告訴消費者成本結(jié)·宜家中國(IKEA)——FY25“有意義的低價”2024年9月，宜家中國正式開啟2025新財年，宣布投資1.6億人民幣用于核心產(chǎn)品的價格下調(diào)。不同于傳統(tǒng)的紅色“Sale”標簽，宜家在2025年的創(chuàng)意敘事中，著重強調(diào)“價格背后的邏輯”。他們在門店和廣告中通過“透明化陳列”，詳細拆解為什么這件商品能降價——不是因為質(zhì)量下降，而是因為“平板包裝節(jié)省了運輸空間”或“新材料研發(fā)降低了成本”。宜家將“低價”重新包裝為一種“工業(yè)設(shè)計的勝利”。這完美印證了報告中的“揭秘”法則。在低信任社會，消費者懷疑一切“便宜貨”。宜家通過“公開成本結(jié)構(gòu)”的·UberEats——“省錢滑塊”(TheSavingsSlider)PITCHINA在2025年5月的“Go-Get2025”發(fā)布會上，UberEats并沒有發(fā)布更高端的會員服務(wù)，而是推出了一個極其“反消費主義”的功能創(chuàng)意—