【智研咨詢權(quán)威發(fā)布】《2026-2032年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》重磅發(fā)布！報(bào)告導(dǎo)讀：戶外平面廣告是指在建筑物外部、公共交通設(shè)施、戶外公共空間等露天開(kāi)放場(chǎng)景中，以靜態(tài)平面視覺(jué)形式呈現(xiàn)，用于傳遞品牌信息、推廣產(chǎn)品或服務(wù)、發(fā)布公益提示等的廣告形式。作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長(zhǎng)1.07%，未來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城市人口不斷增加，戶外平面廣告的受眾群體也不斷擴(kuò)大，為戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)，城市的發(fā)展也對(duì)戶外平面廣告的品質(zhì)和創(chuàng)意提出了更高要求，以適應(yīng)城市形象和文化建設(shè)的需要。智研咨詢，中國(guó)戶外平面廣告產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見(jiàn)證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準(zhǔn)的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務(wù)和個(gè)性化的解決方案，共同推動(dòng)戶外平面廣告行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。觀點(diǎn)搶先知：行業(yè)發(fā)展有利因素：我國(guó)高度重視包括戶外平面廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：戶外平面廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、廣告制作設(shè)備、廣告制作材料、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)，行業(yè)下游為終端客戶（即廣告主），包括快消品企業(yè)、汽車品牌、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、金融保險(xiǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)等，通過(guò)購(gòu)買戶外廣告服務(wù)來(lái)推廣品牌或產(chǎn)品。需求結(jié)構(gòu)：目前，快消品企業(yè)為我國(guó)戶外平面廣告最大的客戶群體，2024年占比高達(dá)27.4%，廣告投放額位居第一，其次為汽車品牌和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，分別占21.8%和16.5%，汽車品牌投放額位居第二，主要受益于新能源車企對(duì)城市核心點(diǎn)位的密集布局，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企主要用于APP拉新和電商大促宣傳。市場(chǎng)規(guī)模：作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長(zhǎng)1.07%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)戶外平面廣告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告CR10市場(chǎng)占有率僅33.4%，其中，分眾傳媒作為我國(guó)戶外廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，主要聚焦于樓宇電梯、影院等場(chǎng)景的廣告投放，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣泛的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，具有強(qiáng)大的品牌影響力和客戶資源，市場(chǎng)占有率最大，2024年達(dá)8.2%，其次為德高中國(guó)和永達(dá)傳媒，分別占6.7%和3.9%。相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。市場(chǎng)趨勢(shì)：作為城市空間的重要組成部分和城市文化的鮮活載體，戶外平面廣告將在彰顯城市文化特色、塑造城市文化符號(hào)等方面發(fā)揮更重要的功能，未來(lái)的戶外平面廣告可能會(huì)更多地與城市的歷史、文化、藝術(shù)等元素相結(jié)合，不僅為企業(yè)提供宣傳平臺(tái)，也成為城市景觀和文化的一部分。報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：數(shù)據(jù)來(lái)源與處理說(shuō)明：《2026-2032年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)研判報(bào)告》基于最新、最全的中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計(jì)、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場(chǎng)洞察及全球信息，通過(guò)嚴(yán)格的智能處理和獨(dú)家算法驗(yàn)證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、市場(chǎng)地位證明、專精