2025年中國文旅景區(qū)運(yùn)營發(fā)展報告Report

on

the

Operation

and

Development

of

Chinese

Cultural

Tourism

Scenic

Spots

20252025年11月發(fā)展背景品牌指數(shù)0102運(yùn)營創(chuàng)新趨勢探討030401發(fā)展背景?

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)持續(xù)穩(wěn)固?

政策支持多維促進(jìn)?

國內(nèi)游與入境游市場雙輪驅(qū)動?

文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變革經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：國內(nèi)生產(chǎn)總值與居民可支配收入穩(wěn)步增長，經(jīng)濟(jì)大盤的持續(xù)穩(wěn)固llll“十四五”時期，我國經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜環(huán)境中應(yīng)變克難、穩(wěn)健前行，取得了總量躍升、增量可觀、質(zhì)量提升的矚目成就。GDP總量從2021年的114.9萬億元增長至2024年的134.9萬億元，2025年前三季度為101.5萬億元；據(jù)國家預(yù)測，2025全年中國經(jīng)濟(jì)總量預(yù)計約140萬億元。GDP增速層面，2021年至2024年我國經(jīng)濟(jì)增速平均達(dá)到5.5%；2025年前三季度同比增速達(dá)5.2%，比去年同期增長快0.4個百分點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布“十四五”以來社會民生統(tǒng)計報告，數(shù)據(jù)顯示：“十四五”前四年，我國居民人均可支配收入與GDP增長同步，年均實(shí)際增長5.5%；2025年前三季度，全國居民人均可支配收入32509元，比上年同期名義增長5.1%。2016-2025年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值與同比增速情況2016-2025年前三季度居民人均可支配收入與同比增速預(yù)計140萬億元13490849.00%14000001200000100000080000060000040000020000004.544.1310.00%9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%11492373.928.00%7.00%3.253.535%

5.20%6.00%5.00%5.30%2.5210150364.00%3.00%2.00%1.00%0.00%1.510.50國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）同比增速（%）人均可支配收入（萬元）同比增速數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計局、歷年統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計局、歷年統(tǒng)計公報政策支持：消費(fèi)、供給、入境、退稅、金融等多元政策并舉促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展文旅消費(fèi)提振類文旅供給與金融類入境免簽退稅類進(jìn)一步擴(kuò)大免簽國家范圍并優(yōu)化入境政策，中國240小時過境免簽政策適用國家增至55國、對75個國家實(shí)行單方面免簽或全面互免簽證、入境口岸增加至60個國辦發(fā)〔2025〕2號《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》廣電辦發(fā)〔2025〕1號《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計劃

賦能千行百業(yè)的通知》——“微短劇+文旅”商服貿(mào)函〔2025〕11號《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動計劃》國辦函〔2025〕12號《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》——高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地、戶外運(yùn)動主題賽事、戶外運(yùn)動文創(chuàng)產(chǎn)品國市監(jiān)稽發(fā)〔2025〕14號《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》商消費(fèi)發(fā)〔2025〕84號

商務(wù)部等6部門《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》——優(yōu)化退稅服務(wù)，擴(kuò)大入境消費(fèi)發(fā)改環(huán)資〔2025〕13號《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》——2025年超長期特別國債資金支持中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項行動方案》加快重組中國旅游產(chǎn)業(yè)基金，引導(dǎo)社會資本和金商務(wù)部《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》融機(jī)構(gòu)加大對旅游業(yè)的投入。市場表現(xiàn)：文旅市場蓬勃發(fā)展，國內(nèi)旅游人次與總花費(fèi)呈現(xiàn)“雙增”態(tài)勢2016-2025年前三季度國內(nèi)旅游收入及同比增速2016-2025年第三季度國內(nèi)旅游人數(shù)及同比增速國內(nèi)旅游收入（萬億元）同比增速國內(nèi)旅游人數(shù)（億人次）同比增長率5.756543210200.00%150.00%100.00%50.00%706050403020100120.00%100.00%4.8556.1549.98

80.00%60.00%40.00%20.00%17.10%18.00%0.00%14.80%0.00%11.50%-20.00%-40.00%-50.00%-100.00%-60.00%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度數(shù)據(jù)：文化和旅游部數(shù)據(jù)：文化和旅游部2025年前三季度，國內(nèi)旅游需求旺盛，政策支持與消費(fèi)促進(jìn)雙重驅(qū)動，居民2025年前三季度，國內(nèi)文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放、消費(fèi)需求逐步向休閑度假和深度體驗轉(zhuǎn)變，居民出游花費(fèi)4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。出游人次達(dá)49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%；為2024全年出游人次的89%，預(yù)計2025全年旅游人次有望突破60億人次。市場表現(xiàn)：“中國游”全球圈粉、“中國購”持續(xù)火熱，北京、上海入境游強(qiáng)勁復(fù)蘇2016-2024年中國入境游接待情況1.61.41.211.4514001200100080060040020001.411.381.391.3294213131271123412000.820.80.60.40.20529.62016年2017年2018年2019年2023年2024年入境旅游人數(shù)（億人次）國際旅游收入（億美元）數(shù)據(jù)：北京市人民政府網(wǎng)、北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)：文化和旅游部，2020-2022年的數(shù)據(jù)未統(tǒng)計公布2020-2025年前三季度上海市入境游人數(shù)及同比8007006005004003002001000600.00%500.00%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%l

自2024年以來，我國入境旅游市場復(fù)蘇顯著，“ChinaTravel”、“中國購”熱度持續(xù)攀升，2024年入境游客13190萬人次，入境游客總花費(fèi)942億美元，分別較2023年上漲60.8％和77.8％。670.59632.637.10%l

2025年入境游市場熱度延續(xù)、亮點(diǎn)突出，以北京、上海等“入境旅游首站城市”為代表，入境旅游接待人數(shù)、入境旅游總收入均漲幅明顯，如前三季度北京市入境旅游總收入50.2億美元，已超2024全年；上海市入境游人數(shù)超630萬，已達(dá)到2024全年的94.3%。-100.00%-200.00%202020212022202320242025年前三季度入境旅游人數(shù)（萬人次）同比增長率數(shù)據(jù)：上海市人民政府外事辦公室、上海市文化和旅游局市場表現(xiàn)：假日旅游經(jīng)濟(jì)活躍，從單一旅游消費(fèi)向“全域體驗”升級2025年各主要節(jié)假日旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)2025年國慶假期各品類觀演人次同比情況90008000700060005000400030002000100008090.061098765432108.886770.02264%5.013.141.261.19427.31802.69575.4966.60%39.70%7.20%演唱會音樂節(jié)劇場體育比賽出游總花費(fèi)（億元）旅游人次(億人次）數(shù)據(jù)：文化和旅游部數(shù)據(jù)：虎鯨文娛發(fā)《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》2025年我國休假制度持續(xù)優(yōu)化，全年公休假增加兩天，將形成“2長假伴隨中國居民收入水平提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及假期制度完善，假日旅游經(jīng)濟(jì)已從單一的旅游消費(fèi)向“全域體驗”升級，各節(jié)假日旅游消費(fèi)熱潮不僅推動餐飲、出行、住宿、零售等傳統(tǒng)行業(yè)的復(fù)蘇，更催生了體育賽事、演藝演出、文化展覽、文博文創(chuàng)、賽博科技等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、全域聯(lián)動。+1中假+4小假”的三段式布局，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能。以中秋&國慶長假為代表，假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶7天假期增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日增加1081.89億元。消費(fèi)變革：旅游日?；?，客群更加細(xì)分、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、“去中心化”趨勢01

客群細(xì)分聚焦文旅消費(fèi)客群細(xì)分與圈層化，主力客群包括年輕人與大學(xué)生客群、親子家庭客群、銀發(fā)客群、高端商務(wù)客群、專業(yè)興趣客群。各細(xì)分客群的消費(fèi)偏好、消費(fèi)熱點(diǎn)存在較大差異，如情緒療愈、社交貨幣、精明消費(fèi)等趨向，文旅景區(qū)、文旅企業(yè)需依據(jù)客群偏好進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品開發(fā)等，做到有的放矢。03消費(fèi)地理流向02結(jié)構(gòu)調(diào)整升級文旅消費(fèi)形態(tài)與結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)觀光向沉浸式體驗轉(zhuǎn)型、從“圍著景區(qū)轉(zhuǎn)”到創(chuàng)造旅游新空間，沉浸式和互動式體驗成為主流。因而對傳統(tǒng)景區(qū)而言，需進(jìn)行產(chǎn)品升級、重塑運(yùn)營模式等，以應(yīng)對游客文旅消費(fèi)新變化。反向旅行、奔縣游、小城游等逐漸成為游客新寵，“去中心化”與消費(fèi)下沉趨勢凸顯，非熱門旅游目的地、小眾景區(qū)景區(qū)被人們發(fā)掘；“小而美”景區(qū)或目的地、縣域文旅消費(fèi)成為增長新藍(lán)海。02品牌指數(shù)?

A級景區(qū)供給規(guī)模擴(kuò)大?

國家5A級景區(qū)品牌指數(shù)分析?

國家4A級景區(qū)品牌指數(shù)分析A級景區(qū)概況：供給規(guī)模擴(kuò)大、接待人數(shù)總量相對穩(wěn)定、單個景區(qū)創(chuàng)收下滑?旅游資源開發(fā)與建設(shè)力度不斷加大，我國A級景區(qū)數(shù)量逐年增長，截至2024年末，全國共有A級旅游景區(qū)16541個，比“十三五”末即2020年增加3209個；??A級景區(qū)接待人數(shù)層面，2024全年接待總?cè)藬?shù)67.6億人次，相比2019年增加2.85億人次，整體接待能力恢復(fù)并有一定提升；A級景區(qū)創(chuàng)收維度，2024年所有A級景區(qū)總收入4814.2億元，比2019年A級景區(qū)總收入減少231.52億元，營收下滑；單個A級景區(qū)創(chuàng)收水平（0.29億元）低于2019年（0.41億元）、2018年（0.39億元）；?A級景區(qū)品牌創(chuàng)建取得一定成就，但亦反映出行業(yè)競爭激烈、A級景區(qū)運(yùn)營能力有待提升等問題。數(shù)據(jù)：文化和旅游部數(shù)據(jù)：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院計算整理，2020年數(shù)據(jù)未統(tǒng)計公布01家5A級景區(qū)品牌指數(shù)分析n

年度品牌指數(shù)分析n

區(qū)域品牌指數(shù)對比n

省份品牌指數(shù)對比n

景區(qū)細(xì)分維度分析n

典型案例解讀分析5A級景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)：年度指數(shù)同比出現(xiàn)一定下滑，月度相對穩(wěn)定ll對比2023年、2024年，2025年5A級景區(qū)品牌指數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢、同比品牌影響力削弱；2025年5A級景區(qū)品牌指數(shù)月度表現(xiàn)相對平穩(wěn)；9月份表現(xiàn)突出，同比、環(huán)比均有呈上升趨勢。數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日各區(qū)域5A級景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)：華北地區(qū)品牌指數(shù)領(lǐng)先，華東地區(qū)點(diǎn)評指數(shù)處于高位ll華北地區(qū)品牌指數(shù)處于領(lǐng)先地位，受故宮博物院、八達(dá)嶺長城、平遙古城、云岡石窟等頭部景區(qū)的知名度與影響力抬升；細(xì)分指數(shù)維度，華東地區(qū)5A景區(qū)的點(diǎn)評指數(shù)最高、華中地區(qū)的運(yùn)營指數(shù)表現(xiàn)突出、華北地區(qū)媒體指數(shù)與搜索指數(shù)引領(lǐng)，各區(qū)域5A級景區(qū)品牌傳播各有優(yōu)勢。171.7620.748.6數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日各省份5A級景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)：北京、上海兩大一線城市引領(lǐng)，西藏大幅攀升l北京、上海作為我國政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，景區(qū)品牌建設(shè)工作較為領(lǐng)先，且聚集諸如故宮博物院、八達(dá)嶺長城、上海東方明珠、上海野生動物園等知名景區(qū)，因而整體品牌指數(shù)在各省份中處于引領(lǐng)地位；ll2025年，西藏迎來成立60周年慶，資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，文旅市場熱度持續(xù)攀升，5A級景區(qū)品牌指數(shù)位列全國第三；2025年，山西省文旅延續(xù)去年熱度，依托“文化底蘊(yùn)”、突出“清涼避暑”、借勢“影視傳播”等全省5A景區(qū)品牌影響力持續(xù)走高，品牌指數(shù)位列全國第四。數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日5A級景區(qū)細(xì)分維度指數(shù)：搜索與運(yùn)營指數(shù)穩(wěn)中有升、媒體指數(shù)波動明顯、點(diǎn)評指數(shù)略有起伏l

搜索指數(shù)上升，表明5A級高等級景區(qū)在游客出游計劃中仍占較大比重；運(yùn)營指數(shù)增長，5A景區(qū)在抖音、快手等短視頻平臺的宣推力度加大；媒體指數(shù)在四個細(xì)分維度指數(shù)中的波動最為明顯；點(diǎn)評指數(shù)個別月份略有起伏，整體相對平穩(wěn)。2025年5A級景區(qū)細(xì)分維度指數(shù)變動趨勢18016014012010080201816141210860640420200一月二月三月四月五月六月七月八月九月媒體指數(shù)點(diǎn)評指數(shù)搜索指數(shù)運(yùn)營指數(shù)數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日代表性景區(qū)案例分析-沙坡頭景區(qū)：以沙漠與星空為特色名片，細(xì)分賽道出圈l

品牌指數(shù)與排名表現(xiàn)：2025年沙坡頭景區(qū)品牌知名度明顯提升，指數(shù)整體上揚(yáng)，9月品牌指數(shù)428.84、5A級景區(qū)排34名；在沙漠型細(xì)分主題景區(qū)中，排名持續(xù)穩(wěn)定在前三；l

發(fā)展模式與經(jīng)驗：作為全國沙漠旅游的標(biāo)桿景區(qū)，沙坡頭景區(qū)以“基礎(chǔ)體驗+深度沉浸+特色功能”為核心，全維度構(gòu)建產(chǎn)品矩陣；并持續(xù)探索“旅游+“多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，如”星空+生態(tài)農(nóng)業(yè)“、”星空+康養(yǎng)度假“等；品牌塑造方面，通過《爸爸去哪兒》、《追星星的人》等綜藝節(jié)目與策劃星空攝影大賽、星空研學(xué)等活動，強(qiáng)化“沙漠水城、星星故鄉(xiāng)”品牌形象，以景區(qū)帶動城市旅游發(fā)展，2025年國慶中衛(wèi)市接待游客超150萬人次、旅游收入突破10億元。2024-2025年沙坡頭景區(qū)品牌指數(shù)與排名情況123500450400350300250200150100500沙漠經(jīng)濟(jì)343650100150200250星空旅游0品牌指數(shù)沙漠型景區(qū)排名5A級景區(qū)排名線性

(品牌指數(shù))數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日圖片：中衛(wèi)新聞網(wǎng)、惠游寧夏微信公眾號02國家4A景區(qū)品牌指數(shù)分析????品牌指數(shù)表現(xiàn)省份品牌指數(shù)主題品牌指數(shù)典型案例分析4A級景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)：年度品牌指數(shù)同比去年有一定下滑，月度整體呈上升態(tài)勢ll對比2023年、2024年，2025年4A級景區(qū)品牌指數(shù)有一定下降，但同比降幅較小，9月份實(shí)現(xiàn)趕超；2025年4A級景區(qū)品牌指數(shù)月度表現(xiàn)略有起伏，但整體呈上升增長態(tài)勢，表明全國各省4A級景區(qū)的知名度與影響力總體有所提升。數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家各省份4A級景區(qū)品牌指數(shù)表現(xiàn)：北京、上海、天津三個直轄市引領(lǐng)，海南緊隨其后ll北京市集中一批歷史遺址型4A級景區(qū)，如居庸關(guān)長城、地壇公園等，品牌知名度較高；上海市4A級景區(qū)以上海博物館、上海動物園、上海植物園等科普型景區(qū)領(lǐng)銜；天津市4A級景區(qū)以天津方特歡樂世界、天津歡樂谷、海合安天津極地海洋公園等主題公園型景區(qū)為特色與優(yōu)勢；海南省作為全國重要的旅游目的地，則是以鹿回頭風(fēng)景區(qū)、海南熱帶野生動植物園、西島海洋文化旅游區(qū)等為代表的具有濱海風(fēng)情、熱帶特色的4A級景區(qū)品牌美譽(yù)度與影響力較高。數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家4A級景區(qū)細(xì)分主題品牌指數(shù)：文化演藝型、科普型、主題公園型位列前三l

近年來，伴隨互動式、沉浸式旅游的深化，以及文博+旅游、演藝+旅游、科技+旅游等融合發(fā)展，文化演藝型、科普型、主題公園型等景區(qū)深受游客青睞，且受市場關(guān)注度高，整體品牌影響力較強(qiáng)；l

以只有河南·戲劇幻城、萬歲山武俠城等為代表的文化演藝型景區(qū)品牌指數(shù)位列前茅、景區(qū)運(yùn)營提升顯著，如以萬歲山武俠城為例，僅2025上半年接待游客總量已達(dá)1014萬人次、同比增長約239%，綜合營收6.04億元，已超過2024年全年營收。數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測文化演藝型4A級景區(qū)30家代表性景區(qū)案例分析-萬歲山武俠城：構(gòu)建沉浸式文旅生態(tài)，流量與口碑齊飛ll品牌指數(shù)與排名表現(xiàn)：2025年萬歲山武俠城景區(qū)的品牌指數(shù)和排名均呈明顯的上升與增長態(tài)勢，如9月份品牌指數(shù)543.14、在全國3816家4A級景區(qū)中排名第四；成功經(jīng)驗：精準(zhǔn)定位與差異競爭、極致性價比策略、沉浸式互動體驗、內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新、低價引流促進(jìn)二消及營收增長，體現(xiàn)了以用戶為中心的運(yùn)營理念，實(shí)現(xiàn)了從流量到口碑的雙重突破。2024-2025年萬歲山武俠城景區(qū)品牌指數(shù)與排名變化460050040030020010008020406080100120140160180200品牌指數(shù)排名指數(shù)

(品牌指數(shù))線性

(排名)數(shù)據(jù)：邁點(diǎn)研究院，數(shù)據(jù)截至2025年9月30日，共監(jiān)測4A級景區(qū)3816家圖片：萬歲山武俠城微信公眾號03運(yùn)營創(chuàng)新?

景區(qū)經(jīng)營業(yè)績以盈利為主導(dǎo)?

景區(qū)國際化加速，入境游明顯增長?

景區(qū)跨界營銷，票根經(jīng)濟(jì)激活文旅新消費(fèi)?

景區(qū)數(shù)字化，科技驅(qū)動運(yùn)營提質(zhì)與管理提升景區(qū)上市公司經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)：13家公司中營收與凈利潤“雙增”的僅3家ll2025年前三季度13家景區(qū)類上市公司財務(wù)業(yè)績：宋城演藝、黃山旅游營收均超15億元，處于引領(lǐng)地位；增速方面，營收同比增長的共8家、增速最高的為九華旅游，歸母凈利潤同比增長的共5家、增速最高的為桂林旅游，營收與凈利潤同比“雙增”的共3家，即九華旅游、ST張股、長白山；2025年前三季度，以峨眉山、黃山、長白山為代表的山岳型景區(qū)游客接待量均呈增長態(tài)勢，其中長白山增幅達(dá)10.4%，前三季度累計游客接待量已突破300萬人次，助力其業(yè)績平穩(wěn)增長。2025年前三季度文旅景區(qū)類上市公司財務(wù)業(yè)績證券名稱宋城演藝黃山旅游峨眉山A九華旅游麗江股份長白山營收（億元）18.3315.357.33營收同比-8.98%8.75%-9.06%17.40%3.79%6.99%9.48%0.38%-4.65%-0.98%8.51%6.20%-5.43%歸母凈利潤（億元）歸母凈利潤同比-25.22%-11.02%-3.98%7.542.542.341.811.921.490.860.660.830.36-0.220.990.33數(shù)據(jù)：各文旅上市公司2025年三季報6.6817.65%6.60-0.18%6.361.05%三峽旅游大連圣亞天目湖6.09-23.29%-37.27%-2.54%4.293.86桂林旅游ST張股3.39425.76%65.40%3.37西域旅游西藏旅游2.87-14.51%62.44%1.61數(shù)據(jù)：各文旅上市公司2025年三季報數(shù)據(jù)：各景區(qū)官網(wǎng)景區(qū)國際化：多元舉措拓展國際旅游市場，入境游大幅增長武當(dāng)山、張家界等多景區(qū)：開展國際營銷與推介九寨溝景區(qū)：打通支付與購票堵點(diǎn)樂山大佛景區(qū)：創(chuàng)新應(yīng)用AI翻譯屏，破解語言障礙雁蕩山、郴州莽山、張掖丹霞等景區(qū)：產(chǎn)品創(chuàng)新、文旅國際合作創(chuàng)新推出網(wǎng)絡(luò)入境游客護(hù)照直通車服務(wù)，入境游客可使用護(hù)照在境外通過官網(wǎng)或各大OTA平臺直接預(yù)訂景區(qū)門票；景區(qū)在游客中心咨詢點(diǎn)設(shè)置了精通14國語言的AI翻譯機(jī)；支付領(lǐng)域，景區(qū)實(shí)現(xiàn)了全球主流信用卡支付，入境游客下載支付寶國際版利用“碰一碰”功能可以進(jìn)行支付。l

2025年7月，“神武峽”（武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等）國際文旅推介；景區(qū)售票大廳啟用多語種AI透明翻譯屏，以科技手段破解語言障礙，提升國際游客購票及咨詢服務(wù)體驗，助力樂山建設(shè)國際旅游城市。該AI透明翻譯屏系專為外國游客配備的智能服務(wù)設(shè)備，目前支持中文、英語、日語、韓語等15種語言。其他：雙語菜單、多語種講解、七國語言自助講解器、入境游自助購票機(jī)、“雙語守護(hù)人”培訓(xùn)，樂山市2025年安排1000萬元獎勵入境游。l

作為浙江省入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點(diǎn)，雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)持續(xù)開發(fā)低空觀光等新業(yè)態(tài)，打造非遺展示、沉浸式演藝等特色項目，持續(xù)開展全國或國際大型賽事，吸引境外客源；l

10月21日至10月25日，張家界代表團(tuán)赴韓國開展系列旅游營銷活動（重點(diǎn)推介張家界國家森林公園、天門山、張家界大峽谷景區(qū)）&韓劇《苦盡柑來遇見你》文旅聯(lián)動效應(yīng)；l

湖南郴州莽山憑借8公里全程無障礙棧道，成了韓國游客的熱門目的地，被譽(yù)為“孝心界的愛馬仕”；l

今年以來，九寨溝管理局邀請韓國大田廣域市、清州、首爾、忠清南道等地區(qū)22家旅行社到九寨溝景區(qū)實(shí)地考察旅游線路，組織旅游達(dá)人踩線宣傳等。l

張掖丹霞景區(qū)推出了深度游等特色旅游線路、、舉辦了熱氣球嘉年華、音樂嘉年華等活動，吸引了眾多國際游客的參與等。截至10月24日，九寨溝景區(qū)接待入境游客37.30萬人次，同比增長45.60%2025年1月1日至10月8日，樂山大佛景區(qū)入境游客已達(dá)22.32萬人次，同比增長39.21%2025年1至10月，張家界國家森林公園接待112.98萬入境游客，其中購票82.01萬人，同比增長24.70%2025上半年，莽山狂攬韓國游客2.58萬人次，同比激增320%圖片：攝圖網(wǎng)、莽山旅游區(qū)五指峰景區(qū)官方微信公眾號景區(qū)跨界營銷與票根經(jīng)濟(jì)：景區(qū)+體育、影視、演唱會等深度融合，激活文旅新消費(fèi)文旅景區(qū)+體育賽事文旅景區(qū)+演唱會文旅景區(qū)+影視動畫u

2025年6月，憑刀郎演唱會門票可免重慶五十余家景區(qū)首道門票，包括重慶漢海海洋公園、武陵山大裂谷等。l

“蘇超”以賽事推動文旅景區(qū)消費(fèi)，如常州恐龍園推出“門票+蘿卜干炒飯”套餐n

“跟著電影去旅游”，全國多家景區(qū)宣布憑《哪吒2》電影票可免費(fèi)、半價游覽，如湖南張家界國家森林公園推出憑電影票根可一年內(nèi)無限次游覽景區(qū)，僅需購買一次門票；u

2025年7月，臨沂市文旅局推出“跟著刀郎游臨沂”主題宣傳活動與景區(qū)優(yōu)惠福利，憑刀郎演唱會門票，可享受臨沂市10家景區(qū)免門票入園，以及多家景區(qū)門票折扣優(yōu)惠；l

“浙BA”全省體育與文旅系統(tǒng)聯(lián)合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩打折活動；n

影視賦能，《浪浪山小妖怪》帶動大同永安寺、善化寺、晉祠等景區(qū)爆火；l

“湘超，超好玩”的文旅實(shí)踐，購買湘超長沙賽區(qū)門票的觀眾享受景區(qū)優(yōu)惠；u

2025年8月1日至8月4日，樂迷只需憑借鄧紫棋演唱會門票以及購票時對應(yīng)的身份證進(jìn)行行實(shí)名登記后，即可能暢玩贛州市所有國有景區(qū)；n

南京棲霞山景區(qū)憑《南京照相館》電影票免費(fèi)入園，電影拉動侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺兒莊大戰(zhàn)遺址等紅色景區(qū)游客熱度提升；l

“川超”為媒，綿陽德陽兩地實(shí)現(xiàn)景區(qū)票根雙向互認(rèn)優(yōu)惠，以及線路聯(lián)建、營銷聯(lián)動等合作內(nèi)容；l

“渝超”期間，大足石刻、四面山等景區(qū)開展憑渝超門票免景區(qū)門票優(yōu)惠活動。u

2025年11月，沈陽文旅針對參加2025張杰演唱會11月7日—9日貴陽站的歌迷朋友，推出持演唱會票根和有效身份證件免費(fèi)暢游沈陽故宮、沈陽植物園等四大景區(qū)。n

《沉默的榮耀》熱播帶動取景地景區(qū)鼓浪嶼、福州烈士故居等。圖片：攝圖網(wǎng)、西湖文旅發(fā)布景區(qū)數(shù)字化程度加深：科技驅(qū)動景區(qū)運(yùn)營提質(zhì)與管理效率提升l

據(jù)國新辦8月發(fā)布數(shù)據(jù)，“十四五”時期，全國5A級旅游景區(qū)數(shù)字化改造完成率達(dá)100%，數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用逐步提升游客體驗與景區(qū)管理效率。河南開封清明上河園5D影院湖北神農(nóng)架“空中攝影師”無人機(jī)搭載了先進(jìn)的視覺識別系統(tǒng)和智能算法，可自動生成最佳拍攝方案，帶動景區(qū)二次消費(fèi)。黃果樹景區(qū)《再回西游》運(yùn)用裸眼全息影像、AI建模以及智能交互等前沿技術(shù)，打破傳統(tǒng)觀演模式，以山水為幕，以光為筆，再現(xiàn)經(jīng)典場面，帶領(lǐng)觀眾以第一視角重走取經(jīng)路。黃山景區(qū)的數(shù)字孿生系統(tǒng)管理人員通過算法優(yōu)化登山路線與防護(hù)措施；數(shù)據(jù)驅(qū)動+模擬預(yù)判的管理模式，讓黃山的觀光車空載率下降18%，游客平均排隊時間縮短

25%。西安城墻“數(shù)字方艙”集成了8個系統(tǒng)成果、逾24TB的數(shù)據(jù)成果，涵蓋了文保、文旅、應(yīng)急、防汛四大業(yè)務(wù)模塊《清明上河園：千年之約》XR沉浸式電影立體還原《清明上河圖》場景，科技與文化的碰撞，建立起與游客的深層鏈接。圖片：攝圖網(wǎng)04趨勢探討?

解讀景區(qū)“免票潮”的AB面，影響、挑戰(zhàn)與策略思考?

文體旅商深度融合發(fā)展，景區(qū)如何玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”?

游客消費(fèi)新趨勢與新變革，景區(qū)如何應(yīng)對與破局?

“十五五”時期，文旅景區(qū)企業(yè)戰(zhàn)略使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)解讀景區(qū)“免票潮”的AB面，影響、挑戰(zhàn)與策略思考積極效應(yīng)：流量破局與產(chǎn)業(yè)重構(gòu)潛在風(fēng)險：內(nèi)卷困境與可持續(xù)挑戰(zhàn)u

財政壓力與補(bǔ)貼依賴l

聚集人氣，實(shí)現(xiàn)景區(qū)引流引客