第一章中端籃球鞋市場引入第二章市場競爭分析第三章產(chǎn)品技術(shù)方案第四章消費者行為研究第五章營銷推廣策略第六章總結(jié)與展望101第一章中端籃球鞋市場引入市場概覽與消費趨勢中國中端籃球鞋消費群體特征消費支出與購買頻率消費群體年齡、性別、收入等特征分析中端籃球鞋消費群體的月均消費支出及購買頻率分析3競品分析：市場格局與機(jī)會市場機(jī)會點分析專業(yè)籃球鞋在市場上的機(jī)會點分析消費者需求分析專業(yè)籃球鞋消費者的需求分析市場空白點分析現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上的空白點分析4目標(biāo)用戶畫像與需求場景需求場景對比不同需求場景下的用戶需求對比分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持目標(biāo)用戶畫像分析痛點分析目標(biāo)用戶在使用現(xiàn)有產(chǎn)品時的痛點分析消費行為分析目標(biāo)用戶的消費行為分析購買決策影響因素影響目標(biāo)用戶購買決策的因素分析5產(chǎn)品定位與核心價值主張產(chǎn)品型號與配色產(chǎn)品型號及配色的設(shè)計理念分析產(chǎn)品賣點提煉產(chǎn)品賣點的提煉與分析市場競爭力分析產(chǎn)品在市場上的競爭力分析602第二章市場競爭分析競爭格局全景圖渠道分布與銷售模式市場機(jī)會點分析中端籃球鞋的銷售渠道分布及銷售模式分析專業(yè)籃球鞋在市場上的機(jī)會點分析8主要競品性能對比表競品型號與性能對比主要競品型號的性能對比分析競品優(yōu)劣勢分析主要競品的優(yōu)劣勢分析市場競爭力分析主要競品在市場上的競爭力分析消費者反饋分析主要競品的消費者反饋分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持競品性能對比分析9消費者決策路徑分析決策漏斗分析消費者決策漏斗分析關(guān)鍵決策因素影響消費者購買決策的關(guān)鍵因素分析消費行為分析消費者的消費行為分析購買決策影響因素影響消費者購買決策的因素分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持消費者決策路徑分析10市場空白與進(jìn)入機(jī)會技術(shù)空白點分析現(xiàn)有產(chǎn)品在技術(shù)上的空白點分析現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上的空白點分析進(jìn)入市場的機(jī)會點分析通過具體案例和數(shù)據(jù)支持市場空白點分析市場空白點分析進(jìn)入市場的機(jī)會點分析案例分析與數(shù)據(jù)支持1103第三章產(chǎn)品技術(shù)方案緩震技術(shù)架構(gòu)全掌GEL緩震系統(tǒng)全掌GEL緩震系統(tǒng)的技術(shù)特點分析分層緩震設(shè)計的原理及優(yōu)勢分析緩震性能的測試結(jié)果分析通過具體案例和數(shù)據(jù)支持緩震技術(shù)架構(gòu)分析分層緩震設(shè)計緩震性能測試案例分析與數(shù)據(jù)支持13防滑系統(tǒng)創(chuàng)新雙密度防滑紋路雙密度防滑紋路的設(shè)計原理及優(yōu)勢分析特殊橡膠配方的技術(shù)特點分析防滑性能的測試結(jié)果分析通過具體案例和數(shù)據(jù)支持防滑系統(tǒng)創(chuàng)新分析特殊橡膠配方防滑性能測試案例分析與數(shù)據(jù)支持14專業(yè)場地適配性產(chǎn)品在室內(nèi)木地板上的適配性分析室外水泥場地測試產(chǎn)品在室外水泥場地上的測試結(jié)果分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持專業(yè)場地適配性分析室內(nèi)木地板適配15競品技術(shù)弱點分析競品緩震系統(tǒng)對比競品緩震系統(tǒng)的技術(shù)特點對比分析競品防滑設(shè)計的原理及優(yōu)勢對比分析競品技術(shù)弱點的分析通過具體案例和數(shù)據(jù)支持競品技術(shù)弱點分析競品防滑設(shè)計對比競品技術(shù)弱點分析案例分析與數(shù)據(jù)支持1604第四章消費者行為研究消費者調(diào)研數(shù)據(jù)問卷樣本特征問卷樣本的特征分析消費趨勢的分析需求場景的分析消費行為的分析消費趨勢分析需求場景分析消費行為分析18球場環(huán)境實地調(diào)研調(diào)研地點及發(fā)現(xiàn)的分析教練訪談分析教練訪談的分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持球場環(huán)境實地調(diào)研分析調(diào)研地點與發(fā)現(xiàn)19購買決策影響因素影響因素權(quán)重分析影響因素的權(quán)重分析消費行為分析消費行為的分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持購買決策影響因素分析20消費者痛點總結(jié)痛點分析消費者痛點的分析解決方案分析解決方案的分析案例分析與數(shù)據(jù)支持通過具體案例和數(shù)據(jù)支持消費者痛點總結(jié)分析2105第五章營銷推廣策略營銷目標(biāo)與定位營銷目標(biāo)分析營銷目標(biāo)的分析品牌定位分析品牌定位的分析目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群的分析23營銷組合策略產(chǎn)品策略的分析價格策略分析價格策略的分析渠道策略分析渠道策略的分析產(chǎn)品策略分析24營銷活動規(guī)劃活動階段的分析活動主題分析活動主題的分析預(yù)算分配分析預(yù)算分配的分析活動階段分析25教練合作計劃合作對象的分析合作形式分析合作形式的分析合作效果分析合作效果的分析合作對象分析2606第六章總結(jié)與展望營銷方案總結(jié)核心策略分析核心策略的分析關(guān)鍵指標(biāo)分析關(guān)鍵指標(biāo)的分析風(fēng)險與應(yīng)對分析風(fēng)險與應(yīng)對的分析28未來發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)品線延伸計劃的制定市場擴(kuò)張計劃市場擴(kuò)張計劃的制定技術(shù)創(chuàng)新計劃技術(shù)創(chuàng)新計劃的制定產(chǎn)品線延伸計劃29營銷效