第一章兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與目標(biāo)用戶洞察第二章產(chǎn)品功能矩陣：構(gòu)建英語(yǔ)學(xué)習(xí)+趣味互動(dòng)+家長(zhǎng)種草的核心載體第三章精準(zhǔn)推廣策略：構(gòu)建從用戶認(rèn)知到購(gòu)買轉(zhuǎn)化的完整路徑第四章家長(zhǎng)種草策略：構(gòu)建從信任建立到口碑裂變的完整路徑第五章?tīng)I(yíng)銷技術(shù)工具：構(gòu)建智能化營(yíng)銷的底層支撐第六章總結(jié)與展望：構(gòu)建兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)的未來(lái)發(fā)展方向01第一章兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與目標(biāo)用戶洞察市場(chǎng)痛點(diǎn)與機(jī)遇：2023年中國(guó)兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)分析市場(chǎng)增長(zhǎng)與潛力用戶痛點(diǎn)分析市場(chǎng)機(jī)遇探索市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)現(xiàn)有產(chǎn)品不足之處新興需求與趨勢(shì)核心用戶需求拆解：家長(zhǎng)關(guān)注的三維指標(biāo)趣味性需求實(shí)用性需求互動(dòng)性需求讓孩子愛(ài)上學(xué)習(xí)英語(yǔ)實(shí)際學(xué)習(xí)效果家長(zhǎng)參與的重要性競(jìng)品分析矩陣：傳統(tǒng)產(chǎn)品與智能產(chǎn)品的差異化對(duì)比功能對(duì)比用戶體驗(yàn)對(duì)比市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)比傳統(tǒng)產(chǎn)品與智能產(chǎn)品的功能差異用戶使用感受的差異市場(chǎng)銷售與用戶評(píng)價(jià)的差異目標(biāo)用戶場(chǎng)景化描繪：構(gòu)建精準(zhǔn)畫像矩陣典型家庭結(jié)構(gòu)收入水平與教育投入痛點(diǎn)與期望不同家庭類型的需求差異不同收入群體的教育觀念目標(biāo)用戶的核心痛點(diǎn)與期望02第二章產(chǎn)品功能矩陣：構(gòu)建英語(yǔ)學(xué)習(xí)+趣味互動(dòng)+家長(zhǎng)種草的核心載體產(chǎn)品功能圖譜：三大核心模塊的協(xié)同關(guān)系A(chǔ)I英語(yǔ)導(dǎo)師游戲化學(xué)習(xí)系統(tǒng)家長(zhǎng)智能管理后臺(tái)核心功能模塊趣味互動(dòng)模塊家長(zhǎng)參與模塊游戲化學(xué)習(xí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：三大關(guān)鍵要素的量化指標(biāo)興趣捕獲機(jī)制內(nèi)容承載方式難度控制策略如何吸引孩子參與如何設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)內(nèi)容如何平衡趣味與學(xué)習(xí)親子互動(dòng)功能設(shè)計(jì)：構(gòu)建雙向參與的場(chǎng)景時(shí)間維度設(shè)計(jì)內(nèi)容維度設(shè)計(jì)技術(shù)維度設(shè)計(jì)如何安排互動(dòng)時(shí)間如何設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容如何利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)家長(zhǎng)智能管理后臺(tái)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)看板AI錯(cuò)題本個(gè)性化學(xué)習(xí)計(jì)劃全面學(xué)習(xí)情況概覽個(gè)性化糾音提醒定制化學(xué)習(xí)方案03第三章精準(zhǔn)推廣策略：構(gòu)建從用戶認(rèn)知到購(gòu)買轉(zhuǎn)化的完整路徑推廣策略框架：構(gòu)建“認(rèn)知-興趣-行動(dòng)-忠誠(chéng)”四階段模型認(rèn)知階段品牌曝光策略興趣階段用戶興趣激發(fā)策略行動(dòng)階段購(gòu)買轉(zhuǎn)化策略忠誠(chéng)階段用戶忠誠(chéng)度提升策略認(rèn)知階段策略：構(gòu)建權(quán)威背書的信任體系權(quán)威背書策略用戶測(cè)評(píng)策略數(shù)據(jù)支撐策略教育專家推薦真實(shí)用戶評(píng)價(jià)第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告興趣階段策略：構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的參與感虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)互動(dòng)測(cè)試設(shè)計(jì)社群預(yù)熱設(shè)計(jì)AR技術(shù)展示產(chǎn)品功能英語(yǔ)水平自測(cè)話題討論+資源分享行動(dòng)階段策略：構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率的購(gòu)買路徑購(gòu)買前策略購(gòu)買中策略購(gòu)買后策略限時(shí)優(yōu)惠+贈(zèng)品策略簡(jiǎn)化支付流程+信任狀展示激活流程+首周關(guān)懷04第四章家長(zhǎng)種草策略：構(gòu)建從信任建立到口碑裂變的完整路徑種草策略框架：構(gòu)建“信任-互動(dòng)-裂變-轉(zhuǎn)化”四階段模型信任建立階段品牌信任度提升策略互動(dòng)參與階段用戶互動(dòng)參與策略裂變傳播階段UGC激勵(lì)策略轉(zhuǎn)化促進(jìn)階段購(gòu)買轉(zhuǎn)化策略信任建立階段策略：構(gòu)建權(quán)威背書的信任體系權(quán)威背書策略用戶測(cè)評(píng)策略數(shù)據(jù)支撐策略教育專家推薦真實(shí)用戶評(píng)價(jià)第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告互動(dòng)參與階段策略：構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的參與感虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)互動(dòng)測(cè)試設(shè)計(jì)社群預(yù)熱設(shè)計(jì)AR技術(shù)展示產(chǎn)品功能英語(yǔ)水平自測(cè)話題討論+資源分享裂變傳播階段策略：構(gòu)建UGC激勵(lì)的裂變模型UGC競(jìng)賽設(shè)計(jì)社群分享設(shè)計(jì)交叉推薦設(shè)計(jì)攝影大賽+視頻挑戰(zhàn)話題討論+資源分享好友推薦獎(jiǎng)勵(lì)05第五章?tīng)I(yíng)銷技術(shù)工具：構(gòu)建智能化營(yíng)銷的底層支撐營(yíng)銷技術(shù)工具框架：構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能化營(yíng)銷體系用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）用戶數(shù)據(jù)整合