班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽（傳媒項目）中，對于創(chuàng)意構(gòu)思的首要要求是A.獨(dú)特新穎B.市場潛力大C.技術(shù)可行性高D.團(tuán)隊協(xié)作性好2.在傳媒項目實戰(zhàn)中，進(jìn)行市場調(diào)研時，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是A.設(shè)計調(diào)研問卷B.選擇調(diào)研對象C.分析調(diào)研數(shù)據(jù)D.確定調(diào)研目的3.以下哪種傳媒形式不屬于大賽重點(diǎn)關(guān)注的創(chuàng)新方向A.虛擬現(xiàn)實新聞報道B.傳統(tǒng)紙媒深度報道C.短視頻互動營銷D.人工智能輔助內(nèi)容創(chuàng)作4.當(dāng)策劃一個傳媒項目時，目標(biāo)受眾定位的核心依據(jù)是A.項目預(yù)算B.團(tuán)隊成員擅長領(lǐng)域C.市場需求和用戶特征D.當(dāng)下熱門話題5.在撰寫傳媒項目商業(yè)計劃書時，如果預(yù)計項目在第一年實現(xiàn)收支平衡，這體現(xiàn)的是計劃書的A.盈利預(yù)測B.成本控制C.市場分析D.風(fēng)險評估6.中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽（傳媒項目）鼓勵參賽團(tuán)隊運(yùn)用的技術(shù)不包括A.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)B.激光打印技術(shù)C.區(qū)塊鏈技術(shù)D.5G通信技術(shù)7.傳媒項目實戰(zhàn)中，評估項目可行性時，對于資源需求的考量不包括A.人力資源B.物力資源C.財力資源D.文化資源8.若一個傳媒項目聚焦于提升特定群體的文化自信，其體現(xiàn)的項目價值在于A.商業(yè)價值B.社會價值C.藝術(shù)價值D.科技價值9.在大賽中，一個成功的傳媒項目策劃書應(yīng)具備的特點(diǎn)不包括A.內(nèi)容冗長B.邏輯清晰C.數(shù)據(jù)支撐D.目標(biāo)明確10.傳媒項目實戰(zhàn)中，組建團(tuán)隊時，成員的專業(yè)背景最好涵蓋A.單一傳媒領(lǐng)域B.多個傳媒及相關(guān)領(lǐng)域C.純技術(shù)領(lǐng)域D.純藝術(shù)領(lǐng)域11.對于傳媒項目的創(chuàng)新點(diǎn)，以下說法正確的是A.必須是全新的技術(shù)應(yīng)用B.可以是對現(xiàn)有模式的優(yōu)化改進(jìn)C.不能借鑒其他項目經(jīng)驗D.只能是內(nèi)容形式的創(chuàng)新12.在市場競爭激烈的情況下，傳媒項目突出重圍的關(guān)鍵是A.降低成本B.提高售價C.打造差異化優(yōu)勢D.擴(kuò)大宣傳范圍13.中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽（傳媒項目）實戰(zhàn)中，項目實施進(jìn)度安排應(yīng)遵循A.隨意性原則B.前緊后松原則C.合理有序原則D.先慢后快原則14.當(dāng)傳媒項目面臨政策變化風(fēng)險時，應(yīng)采取的應(yīng)對措施是A.忽視政策B.強(qiáng)行推進(jìn)項目C.及時調(diào)整項目策略D.等待政策穩(wěn)定15.在大賽中，一個傳媒項目若要吸引投資，其核心競爭力展示不包括A.創(chuàng)新亮點(diǎn)B.市場前景C.團(tuán)隊實力D.過往失敗案例二、簡答題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.簡述中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽（傳媒項目）中，一個優(yōu)秀的項目創(chuàng)意應(yīng)具備的三個要素。2.說明在傳媒項目實戰(zhàn)中，如何進(jìn)行有效的競爭對手分析。3.闡述撰寫傳媒項目策劃書時，項目實施計劃部分應(yīng)包含的主要內(nèi)容。4.列舉傳媒項目可能面臨的三種主要風(fēng)險類型。5.簡述在大賽中，如何通過項目展示提升傳媒項目的吸引力。三、案例分析題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.案例：某參賽團(tuán)隊的傳媒項目是關(guān)于開發(fā)一款針對老年人的短視頻社交平臺，以豐富他們的精神文化生活。但在市場調(diào)研階段發(fā)現(xiàn)，老年人對智能設(shè)備操作不熟練，且大多數(shù)子女擔(dān)心老人沉迷網(wǎng)絡(luò)。請分析該項目在目標(biāo)受眾定位上可能存在的問題及改進(jìn)建議。2.案例：有一個傳媒項目策劃通過直播帶貨推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品，計劃初期預(yù)計投入較少資金用于直播設(shè)備和人員培訓(xùn)。然而在實施過程中，發(fā)現(xiàn)直播效果不佳，銷量未達(dá)預(yù)期，經(jīng)分析是因為直播場景簡陋，主播專業(yè)度不夠。請分析該項目在資源配置方面出現(xiàn)的失誤及應(yīng)對措施。3.案例：某團(tuán)隊的傳媒項目是制作一部關(guān)于城市歷史文化的紀(jì)錄片，在創(chuàng)意構(gòu)思時，團(tuán)隊成員提出了很多新穎的拍攝手法和表現(xiàn)形式，但在與專家評審交流過程中，發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)意不符合紀(jì)錄片真實性和客觀性的要求。請分析該項目在創(chuàng)意與實際要求結(jié)合上存在的問題及解決辦法。4.案例：一個傳媒項目在市場推廣階段，采用了傳統(tǒng)的線下宣傳方式，雖然投入了較多人力物力，但效果甚微。后來經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾主要活躍在社交媒體平臺。請分析該項目在推廣渠道選擇上的失誤及改進(jìn)方向。5.案例：某參賽團(tuán)隊的傳媒項目是打造一個校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品線上交易平臺，在項目策劃過程中，沒有充分考慮到學(xué)校相關(guān)政策對產(chǎn)品交易的限制。請分析該項目在政策合規(guī)性方面的疏忽及如何避免類似問題。6.案例：一個傳媒項目在實施過程中，團(tuán)隊成員之間溝通不暢，導(dǎo)致部分任務(wù)重復(fù)執(zhí)行，部分任務(wù)又出現(xiàn)遺漏。請分析該項目在團(tuán)隊協(xié)作方面存在的問題及改進(jìn)措施。四、策劃設(shè)計題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.請為一個以推廣傳統(tǒng)文化為主題的傳媒項目設(shè)計一份簡單的市場推廣方案，包括推廣目標(biāo)、主要推廣渠道及預(yù)期效果。2.假設(shè)你要策劃一個關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷分