2025年高職（廣告策劃）廣告戰(zhàn)略策劃綜合測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告戰(zhàn)略策劃的核心是（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒介選擇2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告戰(zhàn)略策劃的宏觀環(huán)境因素（）A.政治法律B.經(jīng)濟(jì)狀況C.企業(yè)內(nèi)部管理D.社會文化3.進(jìn)行廣告目標(biāo)受眾定位時，最關(guān)鍵的依據(jù)是（）A.年齡B.性別C.消費(fèi)行為D.地域4.廣告戰(zhàn)略中的差異化策略主要是為了（）A.降低成本B.突出品牌特色C.擴(kuò)大市場份額D.提高生產(chǎn)效率5.以下哪種廣告媒介具有針對性強(qiáng)、傳播效果直接的特點(diǎn)（）A.電視B.報紙C.雜志D.直郵廣告6.廣告戰(zhàn)略策劃流程的第一步是（）A.制定廣告預(yù)算B.進(jìn)行市場調(diào)研C.確定廣告主題D.選擇廣告代言人第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共4題，每題5分。在每題給出的五個選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)，少選、多選、錯選均不得分。1.廣告戰(zhàn)略策劃所涉及的市場要素包括（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭態(tài)勢D.市場細(xì)分E.市場需求2.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則有（）A.具體明確B.可衡量C.可實(shí)現(xiàn)D.相關(guān)性E.有時限性3.廣告創(chuàng)意的來源可以有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.社會熱點(diǎn)D.競爭對手廣告E.品牌歷史4.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾特點(diǎn)B.媒介成本C.媒介傳播效果D.媒介覆蓋范圍E.媒介的專業(yè)性三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共5題，每題2分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.廣告戰(zhàn)略策劃只需要關(guān)注當(dāng)前市場情況，無需考慮未來發(fā)展趨勢。（）2.品牌形象是廣告戰(zhàn)略策劃中可有可無的部分。（）3.廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)企業(yè)的財務(wù)狀況，無需考慮廣告目標(biāo)。（）4.廣告戰(zhàn)略策劃中的定位策略一旦確定就不能更改。（）5.新媒體廣告在傳播速度和互動性方面具有明顯優(yōu)勢。（）四、案例分析題（共20分）材料：某化妝品品牌一直主打高端市場，產(chǎn)品價格較高，目標(biāo)受眾為25-40歲的高收入女性。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑。為扭轉(zhuǎn)局面，品牌方進(jìn)行了廣告戰(zhàn)略策劃調(diào)整。問題：1.請分析該品牌原廣告戰(zhàn)略可能存在的問題。（10分）2.如果你是策劃人員，針對當(dāng)前情況，你會提出哪些廣告戰(zhàn)略調(diào)整建議？（10分）五、策劃方案題（共20分）材料：一款新型智能掃地機(jī)器人即將上市，其具有高效清掃、智能避障、自動充電等功能。目標(biāo)受眾為中高端家庭用戶，尤其是年輕上班族夫婦。問題：1.請為該掃地機(jī)器人制定廣告目標(biāo)。（10分）2.根據(jù)廣告目標(biāo)，設(shè)計一個簡單的廣告戰(zhàn)略策劃方案，包括目標(biāo)受眾定位、差異化策略、廣告媒介選擇等方面。（10分）答案：一、選擇題1.B2.C3.C4.B5.D6.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√四、案例分析題1.原廣告戰(zhàn)略可能存在的問題：市場競爭加劇后，原目標(biāo)受眾范圍可能變窄；高端定位在競爭中優(yōu)勢不明顯，未及時適應(yīng)市場變化；廣告宣傳方式可能老化，不能吸引新客戶。2.調(diào)整建議：拓展目標(biāo)受眾，適當(dāng)向年輕中等收入女性延伸；突出產(chǎn)品性價比等新優(yōu)勢，改變單純高端定位；增加新媒體廣告投入，制作更具互動性的廣告內(nèi)容，吸引年輕上班族夫婦關(guān)注。五、策劃方案題1.廣告目標(biāo)：提高新型智能掃地機(jī)器人在中高端家庭用戶尤其是年輕上班族夫婦中的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品上市后的銷售，在半年內(nèi)使產(chǎn)品市場占有率達(dá)到一定比例。2.廣告戰(zhàn)略策劃方案：目標(biāo)受眾定位明確為年輕上班族夫婦，突出產(chǎn)