2025年大學(xué)（傳播學(xué)）傳播學(xué)概論試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案填寫在括號內(nèi)。1.傳播學(xué)者哈特把有史以來的傳播媒介分為三類，以下不屬于這三類的是（）A.示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)B.再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)C.機(jī)器媒介系統(tǒng)D.網(wǎng)絡(luò)媒介系統(tǒng)2.傳播過程的直線模式是由哪位學(xué)者提出的（）A.拉斯韋爾B.香農(nóng)C.施拉姆D.德福勒3.以下哪個理論強(qiáng)調(diào)大眾傳播對社會成員環(huán)境認(rèn)知活動的影響（）A.議程設(shè)置理論B.沉默的螺旋理論C.培養(yǎng)理論D.知溝理論4.傳播效果研究的初級階段，主要關(guān)注的是傳播的（）A.短期效果B.長期效果C.環(huán)境認(rèn)知效果D.態(tài)度改變效果5.以下屬于人際傳播特點的是（）A.傳播速度快B.信息覆蓋面廣C.反饋及時D.傳播效果穩(wěn)定6.傳播學(xué)者麥奎爾認(rèn)為，大眾傳播理論可以分為哪幾種類型（）A.常識理論、現(xiàn)場理論、社會科學(xué)理論B.經(jīng)驗理論、批判理論、建構(gòu)理論C.宏觀理論、中觀理論、微觀理論D.傳播模式理論、傳播效果理論、傳播媒介理論第II卷（非選擇題共70分）7.簡答題（總共2題，每題10分，答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰）（1）簡述傳播的基本功能。（2）簡述大眾傳播的特點。8.論述題（總共1題，每題20分，答題要求：結(jié)合所學(xué)知識，對題目進(jìn)行深入分析和論述，觀點正確，論據(jù)充分，論證合理）論述新媒體環(huán)境下傳播模式的變化。9.材料分析題（總共1題，每題20分，答題要求：閱讀材料，分析材料中所涉及的傳播現(xiàn)象，運(yùn)用所學(xué)理論進(jìn)行分析，觀點明確，分析合理）材料：近年來，短視頻平臺迅速崛起，大量用戶通過短視頻記錄日常生活、分享創(chuàng)意和觀點。一些短視頻創(chuàng)作者憑借獨特的內(nèi)容和風(fēng)格獲得了極高的關(guān)注度和粉絲量，他們的作品傳播范圍廣泛，對社會文化產(chǎn)生了一定影響。問題：請分析短視頻平臺的傳播特點以及對社會文化的影響。10.案例分析題（總共1題，每題20分，答題要求：閱讀案例，分析案例中所涉及的傳播問題，運(yùn)用所學(xué)理論進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的解決措施，觀點明確，分析合理，措施可行）案例：某品牌推出一款新產(chǎn)品，通過傳統(tǒng)廣告宣傳效果不佳。后來該品牌嘗試與一些網(wǎng)絡(luò)紅人合作，讓他們在社交媒體上推薦產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量大幅提升。問題：請分析該品牌營銷策略轉(zhuǎn)變的原因，以及網(wǎng)絡(luò)紅人在傳播過程中所起的作用。答案：1.D2.A3.A4.A5.C6.A7.（1）傳播的基本功能包括環(huán)境監(jiān)測功能、社會協(xié)調(diào)功能、文化傳承功能等。環(huán)境監(jiān)測功能指傳播能夠及時反映社會環(huán)境的變化；社會協(xié)調(diào)功能有助于整合社會資源、促進(jìn)社會和諧；文化傳承功能使文化得以延續(xù)和發(fā)展。（2）大眾傳播的特點有傳播者職業(yè)化、傳播內(nèi)容公開化、傳播范圍廣泛化、傳播速度快捷化、傳播對象大眾化等。8新媒體環(huán)境下傳播模式發(fā)生了諸多變化。傳播主體多元化，從專業(yè)媒體主導(dǎo)到普通用戶廣泛參與；傳播渠道融合化，多種媒體平臺相互交織；傳播過程互動化，用戶能即時反饋；傳播效果精準(zhǔn)化，可以根據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)推送信息等。9短視頻平臺傳播特點：傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度快、互動性強(qiáng)。對社會文化影響：豐富文化內(nèi)容，促進(jìn)文化傳播與交流；但也存在內(nèi)容低俗、文化快餐化等問題。10該品牌營銷策略轉(zhuǎn)變原因是傳