2025年中職農(nóng)資營銷與服務(wù)（農(nóng)資市場調(diào)研）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）（總共20題，每題2分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.農(nóng)資市場調(diào)研的核心目的是（）A.了解農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量B.掌握市場需求C.分析競爭對手D.制定營銷策略2.以下哪種方法不屬于農(nóng)資市場調(diào)研的常用方法（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.推理法3.對于農(nóng)資市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查，關(guān)鍵在于（）A.樣本的代表性B.樣本數(shù)量的多少C.抽樣的隨機性D.抽樣的便利性4.農(nóng)資市場調(diào)研報告的撰寫重點在于（）A.文字的優(yōu)美性B.數(shù)據(jù)的準確性C.結(jié)論的主觀性D.格式的規(guī)范性5.要了解農(nóng)民對某種新型化肥的接受程度，最適合的調(diào)研方法是（）A.電話訪談B.實地走訪C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D.文獻研究6.農(nóng)資市場調(diào)研中，分析市場趨勢主要依據(jù)（）A.歷史數(shù)據(jù)B.專家意見C.行業(yè)動態(tài)D.以上都是7.調(diào)研農(nóng)資市場消費者行為時，不包括以下哪方面（）A.購買頻率B.購買渠道C.產(chǎn)品研發(fā)D.品牌偏好8.農(nóng)資市場調(diào)研中，對競爭對手分析的目的不包括（）A.找出自身優(yōu)勢B.發(fā)現(xiàn)競爭對手劣勢C.模仿競爭對手策略D.制定競爭策略9.以下哪項不是農(nóng)資市場調(diào)研中宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容（）A.政策法規(guī)B.經(jīng)濟形勢C.企業(yè)管理模式D.技術(shù)發(fā)展10.進行農(nóng)資市場調(diào)研時，首先要明確的是（）A.調(diào)研方法B.調(diào)研目標C.調(diào)研對象D.調(diào)研時間11.在農(nóng)資市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點是（）A.針對性強B.時效性好C.成本低D.獲取方便12.若要調(diào)研某地區(qū)農(nóng)資市場潛力，應(yīng)重點關(guān)注（）A.現(xiàn)有農(nóng)資企業(yè)數(shù)量B.農(nóng)民收入水平C.農(nóng)資產(chǎn)品價格D.農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)13.農(nóng)資市場調(diào)研中，對于市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素14.調(diào)研農(nóng)資市場新產(chǎn)品需求，可通過（）A.觀察農(nóng)民使用習慣B.詢問經(jīng)銷商意見C.舉辦產(chǎn)品試用活動D.以上均可15.農(nóng)資市場調(diào)研中，定性研究方法主要用于（）A.描述市場特征B.分析數(shù)據(jù)關(guān)系C.探索市場現(xiàn)象D.預測市場趨勢答案：1.B2.D3.A4.B5.B6.D7.C8.C9.C10.B11.C12.D13.C14.D15.C第II卷（非選擇題，共60分）一（共10分）（總共2題，每題5分，請簡要回答問題）1.簡述農(nóng)資市場調(diào)研中問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。2.說明農(nóng)資市場調(diào)研對于企業(yè)制定營銷策略的重要性。二（共15分）（總共3題，每題5分，判斷下列說法是否正確，并簡要說明理由）1.農(nóng)資市場調(diào)研只需關(guān)注當前市場情況，無需考慮未來發(fā)展趨勢。2.抽樣調(diào)查時，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果就越準確。3.農(nóng)資市場調(diào)研中，競爭對手的產(chǎn)品價格是最重要的分析內(nèi)容。三（共15分）（總共3題，每題5分）1.舉例說明農(nóng)資市場調(diào)研中觀察法的應(yīng)用場景。2.闡述如何通過農(nóng)資市場調(diào)研確定目標客戶群體。3.談?wù)勗谵r(nóng)資市場調(diào)研中，如何保證數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。四（共10分）（總共2題，每題5分）材料：某農(nóng)資企業(yè)發(fā)現(xiàn)近期市場上同類化肥產(chǎn)品銷量增長，而自家產(chǎn)品銷量停滯。企業(yè)決定開展市場調(diào)研，以找出原因。1.針對此情況，請你設(shè)計一個簡單的調(diào)研方案。2.根據(jù)調(diào)研方案，分析可能得出的調(diào)研結(jié)果及相應(yīng)對策。五（共20分）（總共4題，每題5分）材料：近年來，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，新型農(nóng)資產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。某地區(qū)農(nóng)民對新型農(nóng)藥的需求逐漸增加，但市場上農(nóng)藥品牌眾多，質(zhì)量參差不齊。1.分析該地區(qū)新型農(nóng)藥市場的現(xiàn)狀及存在的問題。2.如果要進入該地區(qū)新型農(nóng)藥市場，你認為企業(yè)應(yīng)如何進行市場定位？3.闡述企業(yè)在該地區(qū)推廣新型農(nóng)藥可采取的營銷策略。4.說明企業(yè)在推廣新型農(nóng)藥過程中如何進行市場調(diào)研的跟蹤與反饋？答案：一：1.優(yōu)點：能廣泛收集信息，樣本量大，結(jié)果較為客觀。缺點：問卷設(shè)計要求高，若回答不認真可能影響結(jié)果，回收率可能較低。2.重要性：為產(chǎn)品定位提供依據(jù)，了解市場需求和競爭狀況，有助于制定價格、渠道、促銷等策略，提高營銷效果，增強企業(yè)競爭力。二：1.錯誤。需考慮未來趨勢，以便提前布局，適應(yīng)市場變化。2.錯誤。樣本量合適即可，過大增加成本且可能有誤差。3.錯誤。除價格外，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、品牌等也重要。三：1.如在農(nóng)資店觀察農(nóng)民選購農(nóng)資的行為、在農(nóng)田觀察農(nóng)民使用農(nóng)資的情況等。2.分析不同地區(qū)、種植規(guī)模、作物類型等農(nóng)民對農(nóng)資需求差異，結(jié)合自身優(yōu)勢確定。3.采用多種調(diào)研方法相互印證，對數(shù)據(jù)審核，選擇專業(yè)調(diào)研人員等。四：1.方案：對經(jīng)銷商和農(nóng)民進行問卷調(diào)查，了解對產(chǎn)品看法、需求等；走訪競爭對手，分析其優(yōu)勢。2.結(jié)果及對策：若因產(chǎn)品質(zhì)量問題，改進質(zhì)量；若因價格高，調(diào)整價格策略；若因宣傳不足，加強宣傳。五：1.現(xiàn)狀：需求增加但