短視頻廣告投放效果信息復(fù)盤(pán)協(xié)議甲方：[甲方全稱(chēng)]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方代碼]地址：[甲方地址]法定代表人：[甲方法人]聯(lián)系方式：[甲方電話/郵箱]乙方：[乙方全稱(chēng)]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方代碼]地址：[乙方地址]法定代表人：[乙方法人]聯(lián)系方式：[乙方電話/郵箱]鑒于甲方已完成[具體短視頻平臺(tái)，如抖音、快手]上的[具體廣告投放項(xiàng)目名稱(chēng)，如“XX產(chǎn)品雙11短視頻廣告投放”]（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“本次投放”），現(xiàn)委托乙方對(duì)本次投放的效果進(jìn)行復(fù)盤(pán)分析，雙方經(jīng)平等協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條定義1.1短視頻廣告投放：指甲方通過(guò)短視頻平臺(tái)（含信息流廣告、挑戰(zhàn)賽廣告、達(dá)人合作廣告等）開(kāi)展的商業(yè)廣告活動(dòng)。1.2復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)：指用于本次復(fù)盤(pán)的全部數(shù)據(jù)，包括投放后臺(tái)原始數(shù)據(jù)（曝光量、CTR、CPA等）、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)（地域/畫(huà)像、互動(dòng)行為）、創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)（類(lèi)型/時(shí)長(zhǎng)/轉(zhuǎn)化表現(xiàn)）、甲方業(yè)務(wù)端數(shù)據(jù)（訂單量、ROI等）。1.3復(fù)盤(pán)成果：指乙方出具的正式分析報(bào)告及可視化材料（書(shū)面報(bào)告、PPT、數(shù)據(jù)Dashboard等）。第二條復(fù)盤(pán)核心內(nèi)容乙方需全面覆蓋以下維度：2.1效果數(shù)據(jù)：曝光量、點(diǎn)擊量、CTR、轉(zhuǎn)化量、CVR、CPC、CPA、ROI、CPM；2.2用戶(hù)分析：地域/年齡/性別畫(huà)像、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)行為（點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)）、轉(zhuǎn)化路徑（廣告點(diǎn)擊→最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)）；2.3素材表現(xiàn)：不同素材類(lèi)型（劇情/口播/產(chǎn)品演示）、時(shí)長(zhǎng)、投放時(shí)段/地域的效果差異，及Top轉(zhuǎn)化素材特征；2.4策略復(fù)盤(pán)：預(yù)算分配合理性、定向策略（人群包/興趣標(biāo)簽）效果、投放節(jié)奏（時(shí)段/日期）優(yōu)化空間；2.5問(wèn)題與建議：針對(duì)轉(zhuǎn)化鏈路、素材吸引力等問(wèn)題提出可落地的優(yōu)化建議，及后續(xù)投放策略調(diào)整方向。第三條數(shù)據(jù)提供與真實(shí)性3.1甲方義務(wù)：（1）協(xié)議簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，提供本次投放全部數(shù)據(jù)：-短視頻平臺(tái)投放后臺(tái)權(quán)限（含數(shù)據(jù)導(dǎo)出）或原始數(shù)據(jù)文件（Excel/CSV）；-甲方業(yè)務(wù)端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（訂單系統(tǒng)/CRM導(dǎo)出，需標(biāo)注投放來(lái)源標(biāo)識(shí)）；-投放背景信息（目標(biāo)、預(yù)算、定向策略、素材清單）；（2）保證數(shù)據(jù)真實(shí)、完整、準(zhǔn)確，不得提供虛假/篡改數(shù)據(jù)；（3）收到乙方數(shù)據(jù)補(bǔ)充通知后2個(gè)工作日內(nèi)完成補(bǔ)充。3.2乙方義務(wù)：（1）不得篡改、偽造復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)；（2）僅將數(shù)據(jù)用于本次復(fù)盤(pán)，不得挪作他用。第四條復(fù)盤(pán)方法與流程4.1分析方法：（1）歸因分析：“最后點(diǎn)擊歸因+線性歸因”結(jié)合，明確各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)；（2）Cohort分析：按投放時(shí)段/素材分組，對(duì)比不同組別轉(zhuǎn)化表現(xiàn)；（3）行業(yè)基準(zhǔn)對(duì)比：與同品類(lèi)短視頻廣告行業(yè)平均數(shù)據(jù)（CTR、CPA等）對(duì)比；（4）A/B測(cè)試分析：若含測(cè)試，分析不同組效果差異及原因。4.2流程：（1）數(shù)據(jù)驗(yàn)證：收到數(shù)據(jù)后2個(gè)工作日內(nèi)完成驗(yàn)證，缺失/錯(cuò)誤則書(shū)面通知甲方補(bǔ)充；（2）分析執(zhí)行：驗(yàn)證通過(guò)后7個(gè)工作日內(nèi)完成全部分析；（3）初稿溝通：提交初稿后3個(gè)工作日內(nèi)溝通修改意見(jiàn)；（4）終稿交付：按修改意見(jiàn)調(diào)整后交付終稿。第五條交付成果與驗(yàn)收5.1交付時(shí)間：甲方確認(rèn)數(shù)據(jù)無(wú)誤后10個(gè)工作日內(nèi)交付終稿；5.2交付形式：（1）書(shū)面報(bào)告：Word/PDF（含全維度詳細(xì)分析）；（2）可視化材料：PPT（數(shù)據(jù)圖表+結(jié)論摘要）、Excel可交互Dashboard；5.3驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：（1）覆蓋第二條全部?jī)?nèi)容；（2）分析客觀、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、建議可落地；（3）甲方收到終稿后5個(gè)工作日內(nèi)驗(yàn)收，異議需書(shū)面提出（明確問(wèn)題點(diǎn)），乙方3個(gè)工作日內(nèi)修改；逾期未提異議視為合格。第六條費(fèi)用與支付6.1復(fù)盤(pán)服務(wù)費(fèi)共計(jì)人民幣[XXXX]元（大寫(xiě)：[XXXX元整]）；6.2支付方式：驗(yàn)收合格后5個(gè)工作日內(nèi)，甲方通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬支付至乙方指定賬戶(hù)；6.3乙方賬戶(hù)：戶(hù)名：[乙方全稱(chēng)]開(kāi)戶(hù)行：[乙方開(kāi)戶(hù)行]賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]第七條雙方權(quán)利義務(wù)7.1甲方權(quán)利：（1）要求乙方按約定交付成果；（2）對(duì)成果提出合理修改意見(jiàn)；（3）要求乙方保密復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)及成果。7.2甲方義務(wù)：（1）按時(shí)提供數(shù)據(jù)及背景信息；（2）按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)；（3）配合乙方解答投放策略疑問(wèn)。7.3乙方權(quán)利：（1）要求甲方按時(shí)提供數(shù)據(jù)；（2）甲方未按時(shí)付費(fèi)時(shí)，暫停交付或解除協(xié)議；（3）對(duì)甲方虛假數(shù)據(jù)不承擔(dān)分析責(zé)任。7.4乙方義務(wù)：（1）按時(shí)按標(biāo)準(zhǔn)交付成果；（2）保證分析客觀、結(jié)果準(zhǔn)確；（3）對(duì)甲方商業(yè)秘密?chē)?yán)格保密。第八條保密8.1雙方對(duì)本次協(xié)議涉及的商業(yè)秘密（復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)、成果、甲方投放策略、乙方分析方法等）承擔(dān)保密義務(wù)；8.2保密期限：協(xié)議簽訂日起至終止后2年；8.3未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，不得向第三方泄露、披露或使用上述秘密（法律法規(guī)另有規(guī)定除外）。第九條違約責(zé)任9.1甲方違約：（1）數(shù)據(jù)逾期提供：每逾期1日，支付服務(wù)費(fèi)0.5%違約金；逾期超5日，乙方有權(quán)解除協(xié)議，甲方支付已完成工作費(fèi)用；（2）服務(wù)費(fèi)逾期支付：每逾期1日，支付應(yīng)付未付金額0.5%違約金；逾期超10日，乙方有權(quán)要求支付全部費(fèi)用及違約金；（3）提供虛假數(shù)據(jù)：甲方承擔(dān)全部責(zé)任，乙方不退還已收費(fèi)用。9.2乙方違約：（1）成果逾期交付：每逾期1日，支付服務(wù)費(fèi)0.5%違約金；逾期超7日，甲方有權(quán)解除協(xié)議，乙方退還已收費(fèi)用并支付10%違約金；（2）成果不符合標(biāo)準(zhǔn)且未修改：甲方有權(quán)要求退還全部費(fèi)用并支付10%違約金；（3）違反保密義務(wù)：支付20%服務(wù)費(fèi)違約金，若造成甲方損失（含直接/間接損失、律師費(fèi)等），全額賠償。第十條爭(zhēng)議解決10.1協(xié)議爭(zhēng)議先友好協(xié)商；10.2協(xié)商不成，任何一方有權(quán)向[甲方所在地]人民法院提起訴訟。第十一條其他11.1協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效；11.2一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，同等效力；11.3附件《復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)提供清單》《復(fù)盤(pán)報(bào)告要求》為本協(xié)議組成部分；11.4未盡事宜，雙方簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議不一致的，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。甲方（蓋章）：__________________法