第一章緒論：社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第二章理論基礎(chǔ)：社交媒體公益?zhèn)鞑サ睦碚摽蚣艿谌卢F(xiàn)狀分析：社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與數(shù)據(jù)洞察第四章模式創(chuàng)新：社交媒體公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新模式探索第五章參與度提升：社交媒體公益?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)參與度提升策略第六章總結(jié)與展望：社交媒體公益?zhèn)鞑サ奈磥?lái)發(fā)展方向01第一章緒論：社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第1頁(yè)緒論概述研究背景研究意義研究框架社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與變革探索創(chuàng)新模式與社會(huì)參與度提升六個(gè)章節(jié)的邏輯串聯(lián)第2頁(yè)社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀現(xiàn)狀描述數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)社交媒體已成為公益?zhèn)鞑サ闹匾脚_(tái)微信、微博、抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)信息過(guò)載、信任危機(jī)、參與門檻第3頁(yè)社交媒體公益?zhèn)鞑サ陌咐治霭咐唬簽閻?ài)奔跑運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與公益捐贈(zèng)相結(jié)合的創(chuàng)新模式案例二：云支教通過(guò)直播技術(shù)打破地域限制的公益模式第4頁(yè)研究問(wèn)題與框架研究問(wèn)題社交媒體公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新模式與社會(huì)參與度提升邏輯框架六個(gè)章節(jié)的邏輯串聯(lián)02第二章理論基礎(chǔ)：社交媒體公益?zhèn)鞑サ睦碚摽蚣艿?頁(yè)社會(huì)資本理論理論介紹應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)支持社會(huì)資本理論的核心概念社交媒體公益?zhèn)鞑ブ械木唧w應(yīng)用問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析第6頁(yè)傳播學(xué)理論理論介紹應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)支持傳播學(xué)理論的核心概念社交媒體公益?zhèn)鞑ブ械木唧w應(yīng)用實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果分析第7頁(yè)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論理論介紹應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)支持行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的核心概念社交媒體公益?zhèn)鞑ブ械木唧w應(yīng)用實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果分析第8頁(yè)理論框架總結(jié)理論框架邏輯關(guān)系研究假設(shè)社會(huì)資本理論、傳播學(xué)理論、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論六個(gè)章節(jié)的邏輯串聯(lián)創(chuàng)新模式能夠提升社會(huì)參與度03第三章現(xiàn)狀分析：社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與數(shù)據(jù)洞察第9頁(yè)社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀概述現(xiàn)狀描述數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)社交媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與變革微信、微博、抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)信息過(guò)載、信任危機(jī)、參與門檻第10頁(yè)微信平臺(tái)公益?zhèn)鞑シ治銎脚_(tái)特點(diǎn)數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)微信平臺(tái)的公益?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)微信平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ臄?shù)據(jù)表現(xiàn)微信平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)第11頁(yè)微博平臺(tái)公益?zhèn)鞑シ治銎脚_(tái)特點(diǎn)數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)微博平臺(tái)的公益?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)微博平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ臄?shù)據(jù)表現(xiàn)微博平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)第12頁(yè)抖音平臺(tái)公益?zhèn)鞑シ治銎脚_(tái)特點(diǎn)數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)抖音平臺(tái)的公益?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)抖音平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ臄?shù)據(jù)表現(xiàn)抖音平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)04第四章模式創(chuàng)新：社交媒體公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新模式探索第13頁(yè)創(chuàng)新模式概述創(chuàng)新模式定義創(chuàng)新模式分類創(chuàng)新模式特點(diǎn)社交媒體公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新模式短視頻模式、直播模式、電商模式、社群模式互動(dòng)性強(qiáng)、情感共鳴、經(jīng)濟(jì)效益第14頁(yè)短視頻模式分析模式介紹短視頻模式的傳播特點(diǎn)案例分析短視頻模式的成功案例數(shù)據(jù)分析短視頻模式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)挑戰(zhàn)短視頻模式的挑戰(zhàn)第15頁(yè)直播模式分析模式介紹直播模式的傳播特點(diǎn)案例分析直播模式的成功案例數(shù)據(jù)分析直播模式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)挑戰(zhàn)直播模式的挑戰(zhàn)第16頁(yè)電商模式分析模式介紹電商模式的傳播特點(diǎn)案例分析電商模式的成功案例數(shù)據(jù)分析電商模式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)挑戰(zhàn)電商模式的挑戰(zhàn)05第五章參與度提升：社交媒體公益?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)參與度提升策略第17頁(yè)參與度提升概述參與度提升定義參與度提升策略分類參與度提升特點(diǎn)社交媒體公益?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)參與度提升策略優(yōu)化傳播模式、提升用戶互動(dòng)、建立信任機(jī)制互動(dòng)性強(qiáng)、情感共鳴、信任度高第18頁(yè)優(yōu)化傳播模式短視頻模式直播模式電商模式短視頻模式的傳播特點(diǎn)直播模式的傳播特點(diǎn)電商模式的傳播特點(diǎn)第19頁(yè)提升用戶互動(dòng)社群互動(dòng)情感共鳴用戶反饋社群互動(dòng)的傳播特點(diǎn)情感共鳴的傳播特點(diǎn)用戶反饋的傳播特點(diǎn)第20頁(yè)建立信任機(jī)制透明賬目用戶反饋品牌合作透明賬目的傳播特點(diǎn)用戶反饋的傳播特點(diǎn)品牌合作的傳播特點(diǎn)06第六章總結(jié)與展望：社交媒體公益?zhèn)鞑サ奈磥?lái)發(fā)展方向第21頁(yè)研究總結(jié)研究總結(jié)社交媒體公益?zhèn)鞑サ难芯靠偨Y(jié)主要發(fā)現(xiàn)社交媒體公益?zhèn)鞑サ闹饕l(fā)現(xiàn)第22頁(yè)研究局限數(shù)據(jù)來(lái)源有限研究數(shù)據(jù)來(lái)源的局限性研究方法單一研究方法的局限性研究范圍有限研究范圍的