2026年廣告策劃師面試題集與創(chuàng)意能力測試一、行業(yè)趨勢分析題（共3題，每題10分，合計(jì)30分）1.題目：近年來，中國新能源汽車市場發(fā)展迅速，各大品牌紛紛加大投入。請結(jié)合當(dāng)前市場趨勢和消費(fèi)者行為變化，分析新能源汽車廣告策劃的核心策略，并提出至少三種創(chuàng)新性廣告創(chuàng)意方向。2.題目：隨著短視頻平臺的普及，品牌廣告投放形式發(fā)生重大變化。請以抖音或快手平臺為例，分析2026年品牌如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并設(shè)計(jì)一個針對年輕消費(fèi)群體的廣告策劃方案。3.題目：跨境電商在中國市場持續(xù)增長，請分析海外品牌進(jìn)入中國市場時廣告策劃的重點(diǎn)，并針對不同地域消費(fèi)者（如一二線城市與三四線城市）提出差異化的廣告策略。二、品牌策劃題（共3題，每題10分，合計(jì)30分）1.題目：某快消品牌計(jì)劃推出一款健康概念酸奶，請為其設(shè)計(jì)一個完整的廣告策劃方案，包括目標(biāo)受眾分析、核心賣點(diǎn)提煉、廣告渠道選擇和創(chuàng)意表現(xiàn)形式。2.題目：某家電品牌希望提升在年輕消費(fèi)群體中的品牌形象，請?jiān)O(shè)計(jì)一個以“科技改變生活”為主題的廣告策劃方案，并說明如何通過線上線下結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播。3.題目：某餐飲品牌計(jì)劃在節(jié)假日推出聯(lián)名活動，請選擇一個合適的合作品牌（如電影、動漫或知名IP），設(shè)計(jì)一個跨行業(yè)的廣告策劃方案，并說明如何通過創(chuàng)意形式實(shí)現(xiàn)品牌共贏。三、創(chuàng)意能力測試題（共4題，每題10分，合計(jì)40分）1.題目：請以“時間”為主題，設(shè)計(jì)一個廣告創(chuàng)意概念，要求包含至少三個不同行業(yè)的應(yīng)用場景，并說明創(chuàng)意亮點(diǎn)。2.題目：請以“環(huán)保”為主題，設(shè)計(jì)一個公益廣告創(chuàng)意，要求包含具體的廣告形式（如視頻、海報(bào)或H5），并說明創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)方式。3.題目：請以“懷舊”為主題，設(shè)計(jì)一個品牌廣告創(chuàng)意，要求結(jié)合當(dāng)前流行元素，并說明如何通過創(chuàng)意形式實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。4.題目：請以“便利性”為主題，設(shè)計(jì)一個廣告創(chuàng)意，要求針對不同生活場景（如上班通勤、家庭生活等），并說明創(chuàng)意的差異化表現(xiàn)方式。四、廣告文案寫作題（共2題，每題15分，合計(jì)30分）1.題目：請為某咖啡品牌設(shè)計(jì)一句廣告語，要求體現(xiàn)品牌的高品質(zhì)和年輕化，并說明廣告語的設(shè)計(jì)思路。2.題目：請為某旅游品牌撰寫一段廣告文案，要求包含目標(biāo)受眾、核心賣點(diǎn)、行動號召，并說明文案的寫作邏輯。五、數(shù)據(jù)分析題（共2題，每題15分，合計(jì)30分）1.題目：某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，某品牌產(chǎn)品的銷量在節(jié)假日期間顯著提升，請分析可能的原因，并提出相應(yīng)的廣告策劃建議。2.題目：某品牌在社交媒體上的廣告投放數(shù)據(jù)顯示，某類創(chuàng)意形式的點(diǎn)擊率顯著高于其他形式，請分析可能的原因，并提出相應(yīng)的廣告優(yōu)化方案。答案與解析一、行業(yè)趨勢分析題1.答案：核心策略：-精準(zhǔn)定位：新能源汽車消費(fèi)者多為年輕群體，注重環(huán)保、科技和品質(zhì)，廣告策劃需圍繞這些核心需求展開。-場景化傳播：通過真實(shí)用車場景展示產(chǎn)品優(yōu)勢，如通勤、自駕游等，增強(qiáng)消費(fèi)者代入感。-KOL合作：與汽車領(lǐng)域?qū)＜一蚓W(wǎng)紅合作，提升品牌專業(yè)性和影響力。創(chuàng)新性廣告創(chuàng)意方向：-虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)：利用VR技術(shù)讓消費(fèi)者“試駕”新能源汽車，增強(qiáng)互動性。-環(huán)保公益結(jié)合：與環(huán)保組織合作，發(fā)起“綠色出行”公益活動，提升品牌社會責(zé)任形象。-科技競賽：舉辦新能源汽車科技創(chuàng)意大賽，吸引年輕消費(fèi)者參與，提升品牌關(guān)注度。解析：-新能源汽車廣告策劃需結(jié)合行業(yè)趨勢和消費(fèi)者需求，通過精準(zhǔn)定位和場景化傳播提升廣告效果。創(chuàng)新性創(chuàng)意能增強(qiáng)互動性和品牌形象，助力市場增長。2.答案：短視頻精準(zhǔn)營銷策略：-內(nèi)容本地化：根據(jù)不同城市消費(fèi)習(xí)慣定制內(nèi)容，如一二線城市注重科技感，三四線城市注重性價(jià)比。-直播帶貨：利用主播影響力提升產(chǎn)品銷量，如選擇熱門主播合作。-數(shù)據(jù)驅(qū)動：通過用戶數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放，如針對高意向用戶推送個性化廣告。廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：18-35歲年輕群體，關(guān)注時尚、娛樂和生活方式。-核心賣點(diǎn)：產(chǎn)品特色（如健康配料、美味口感）。-廣告渠道：抖音短視頻、快手直播、小紅書種草。-創(chuàng)意表現(xiàn)：制作搞笑或情感類短視頻，植入產(chǎn)品信息，如“辦公室養(yǎng)生挑戰(zhàn)”系列。解析：-短視頻平臺廣告需結(jié)合本地化內(nèi)容和數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過創(chuàng)意形式提升消費(fèi)者參與度。直播帶貨和KOL合作能快速提升銷量。3.答案：海外品牌進(jìn)入中國市場的廣告策劃重點(diǎn)：-文化適應(yīng)：調(diào)整產(chǎn)品包裝和廣告內(nèi)容，符合中國消費(fèi)者審美。-本地化團(tuán)隊(duì)：組建中國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)市場調(diào)研和廣告投放。-渠道合作：與本土品牌或電商平臺合作，提升品牌知名度。差異化廣告策略：-一二線城市：注重高端形象，如上海、北京可投放地鐵廣告，強(qiáng)調(diào)品牌科技感。-三四線城市：注重性價(jià)比，如抖音短視頻推廣，突出產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值。解析：-海外品牌需結(jié)合中國市場特點(diǎn)進(jìn)行本地化調(diào)整，通過差異化策略提升競爭力。一二線城市消費(fèi)者更注重品牌形象，三四線城市更關(guān)注性價(jià)比。二、品牌策劃題1.答案：廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：20-35歲健康意識強(qiáng)的年輕群體。-核心賣點(diǎn)：天然配料、低糖低脂、高蛋白。-廣告渠道：微博、小紅書、健身房線下推廣。-創(chuàng)意形式：制作“健康生活Vlog”系列視頻，展示產(chǎn)品在運(yùn)動、工作場景中的應(yīng)用。解析：-健康酸奶廣告需突出健康賣點(diǎn)，通過場景化傳播增強(qiáng)消費(fèi)者代入感。微博和小紅書是年輕群體聚集的平臺，適合精準(zhǔn)投放。2.答案：廣告策劃方案：-主題：“科技改變生活”。-目標(biāo)受眾：18-35歲科技愛好者。-廣告渠道：科技展會、B站視頻、蘋果Store廣告位。-創(chuàng)意形式：制作“科技改變生活”系列短片，展示產(chǎn)品在家庭、辦公場景中的應(yīng)用。線上線下結(jié)合：-線下：在科技展會設(shè)置互動體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。-線上：在B站發(fā)布產(chǎn)品評測視頻，邀請科技博主參與。解析：-科技品牌廣告需突出產(chǎn)品科技感，通過線上線下結(jié)合提升消費(fèi)者參與度。B站和科技展會是科技愛好者聚集的平臺，適合精準(zhǔn)投放。3.答案：跨行業(yè)廣告策劃方案：-合作品牌：選擇知名動漫IP（如“熊出沒”）。-主題：“美食與冒險(xiǎn)”。-廣告渠道：電影院線、抖音短視頻、線下快閃店。-創(chuàng)意形式：制作“熊出沒”主題廣告，展示品牌餐飲與動漫角色的互動場景。品牌共贏：-餐飲品牌：通過動漫IP提升品牌趣味性，吸引年輕消費(fèi)者。-動漫IP：通過餐飲品牌實(shí)現(xiàn)線下推廣，增加IP曝光度。解析：-跨行業(yè)聯(lián)名需結(jié)合雙方品牌特點(diǎn)，通過創(chuàng)意形式實(shí)現(xiàn)共贏。電影院線和抖音是適合推廣聯(lián)名活動的渠道。三、創(chuàng)意能力測試題1.答案：廣告創(chuàng)意概念：-行業(yè)：-咖啡：上班族早晨用咖啡喚醒活力。-旅游：旅行者用咖啡記錄美好瞬間。-健康：健身后用咖啡補(bǔ)充能量。-創(chuàng)意亮點(diǎn)：通過“時間與咖啡”的關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)不同生活場景下的時間價(jià)值。解析：-創(chuàng)意需結(jié)合不同行業(yè)特點(diǎn)，通過場景化展示增強(qiáng)消費(fèi)者代入感。時間與咖啡的關(guān)聯(lián)能引發(fā)情感共鳴。2.答案：公益廣告創(chuàng)意：-形式：環(huán)保主題H5互動頁面。-創(chuàng)意：用戶通過點(diǎn)擊回收垃圾圖標(biāo)，虛擬垃圾箱逐漸變滿，最終兌換環(huán)保禮品。-實(shí)現(xiàn)方式：結(jié)合AR技術(shù)，讓用戶通過手機(jī)掃描真實(shí)垃圾箱，虛擬垃圾箱同步填充。解析：-公益廣告需結(jié)合互動形式提升參與度，AR技術(shù)能增強(qiáng)體驗(yàn)感。3.答案：品牌廣告創(chuàng)意：-主題：“懷舊與潮流”。-創(chuàng)意：制作“復(fù)古潮流”系列海報(bào)，將老照片與潮流元素結(jié)合，如用老式相機(jī)拍攝潮流穿搭。-情感共鳴：通過懷舊元素引發(fā)情感共鳴，同時展現(xiàn)品牌潮流感。解析：-懷舊廣告需結(jié)合潮流元素，通過創(chuàng)意形式實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。4.答案：廣告創(chuàng)意：-場景：上班通勤、家庭生活。-創(chuàng)意：-通勤：制作“快節(jié)奏通勤”系列短視頻，展示產(chǎn)品如何幫助上班族節(jié)省時間。-家庭生活：制作“家庭便利”系列海報(bào)，展示產(chǎn)品如何提升家庭生活效率。-差異化表現(xiàn)：通勤場景強(qiáng)調(diào)效率，家庭場景強(qiáng)調(diào)便利性。解析：-便利性廣告需結(jié)合不同生活場景，通過差異化創(chuàng)意提升消費(fèi)者認(rèn)同感。四、廣告文案寫作題1.答案：廣告語：“一杯咖啡，喚醒你的每一天”。設(shè)計(jì)思路：-突出咖啡的提神作用，適合上班族早晨使用。-傳遞積極向上的生活態(tài)度。解析：-廣告語需簡潔有力，能引發(fā)消費(fèi)者共鳴。2.答案：廣告文案：“探索未知，享受自由——XX旅游，帶你發(fā)現(xiàn)世界的美好。限時優(yōu)惠，立即預(yù)訂！”寫作邏輯：-突出旅游品牌的核心賣點(diǎn)（探索、自由）。-包含行動號召（限時優(yōu)惠、立即預(yù)訂）。解析：-廣告文案需包含目標(biāo)受眾、核心賣點(diǎn)和行動號召，能引發(fā)消費(fèi)者興趣。五、數(shù)據(jù)分析題1.答案：銷量提升原因分析：-節(jié)假日促銷：電商平臺加大促銷力度，提升產(chǎn)品曝光度。-社交裂變：消費(fèi)者通過社交平臺分享產(chǎn)品，帶動銷量增長。-庫存不足：節(jié)假日需求量大，導(dǎo)致庫存緊張，進(jìn)一步刺激購買。廣告策劃建議：-加大節(jié)假日促銷力度：推出限時折扣或贈品。-社交裂變活動：鼓勵消費(fèi)者分享產(chǎn)品，給予優(yōu)惠券獎勵。-優(yōu)化供應(yīng)鏈：提前備貨，避免庫存不足。解析：-銷量提升需結(jié)合市場環(huán)境和消費(fèi)者行為，通過促銷和社交裂變活動提升銷量。2.答案：點(diǎn)擊率提升原因分析：-創(chuàng)意吸引力：創(chuàng)意形式新穎，能吸引消費(fèi)者注意力。-目標(biāo)