2025年廣告設(shè)計師國家職業(yè)技能考試試題及答案一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項填入括號內(nèi)）1.在AdobeIllustrator中，若要將一條開放路徑轉(zhuǎn)換為封閉路徑，最快捷的操作是（）。A.使用“路徑查找器”中的“聯(lián)集”B.使用“對象>路徑>連接”命令C.使用“鋼筆工具”點擊兩端錨點D.使用“形狀生成器”拖動閉合答案：B2.根據(jù)《廣告法》規(guī)定，下列哪類商品或服務(wù)在廣告中不得出現(xiàn)“國家級”“最高級”等絕對化用語（）。A.保健食品B.教育培訓C.房地產(chǎn)D.所有商品和服務(wù)答案：D3.在色彩管理中，若將Photoshop的RGB工作空間設(shè)置為“sRGBIEC619662.1”，則其Gamma值為（）。A.1.0B.1.8C.2.2D.2.4答案：C4.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）中，標準制圖網(wǎng)格的主要作用是（）。A.提高印刷速度B.保證標志在不同尺寸下的比例準確C.降低設(shè)計成本D.增加標志顏色答案：B5.在動態(tài)海報設(shè)計中，若使用AfterEffects制作無限循環(huán)動畫，應(yīng)優(yōu)先選擇的循環(huán)方式是（）。A.時間重映射+loopOut("cycle")B.復(fù)制關(guān)鍵幀手動對齊C.預(yù)合成+凍結(jié)幀D.導(dǎo)出GIF設(shè)置循環(huán)次數(shù)答案：A6.下列關(guān)于“留白”的說法正確的是（）。A.留白區(qū)域不能放置任何視覺元素B.留白會降低商業(yè)廣告的轉(zhuǎn)化率C.留白有助于提升信息層級的清晰度D.留白僅適用于日式極簡風格答案：C7.在包裝設(shè)計中，模切線的顏色通常使用（）。A.100%M（品紅）B.100%K（黑）C.專色Pantone485CD.100%C（青）答案：A8.若客戶要求設(shè)計一款可響應(yīng)320px—1920px屏幕的H5頁面，設(shè)計師應(yīng)優(yōu)先采用（）。A.固定柵格960pxB.彈性柵格+rem單位C.百分比布局+pt單位D.媒體查詢+px單位答案：B9.根據(jù)GB/T97042012《紙質(zhì)印刷品外觀質(zhì)量檢驗標準》，下列哪項不屬于主要缺陷（）。A.套印誤差>0.1mmB.墨色輕微不均勻C.成品有5mm臟跡D.模切爆邊>2mm答案：B10.在字體版權(quán)合規(guī)流程中，設(shè)計師首先應(yīng)（）。A.購買字庫全家桶B.查詢字體廠商授權(quán)范圍C.使用系統(tǒng)自帶字體D.將文字轉(zhuǎn)曲后商用答案：B11.當CIELab值L=50、a=0、b=0時，該顏色在視覺上的大致印象為（）。A.純黑B.中灰C.純白D.暗紅答案：B12.在Photoshop中，若需對智能對象應(yīng)用“液化”濾鏡，應(yīng)（）。A.直接執(zhí)行“濾鏡>液化”B.柵格化后執(zhí)行液化C.轉(zhuǎn)換為智能濾鏡D.復(fù)制圖層后合并答案：B13.下列哪項不是品牌IP形象延展的核心原則（）。A.人格化B.場景化C.高飽和色D.可持續(xù)敘事答案：C14.在戶外大牌廣告中，若視距為100米，建議文字最小高度為（）。A.0.5米B.1.0米C.1.5米D.2.0米答案：B15.當使用Pantone+SolidCoated色庫時，色號“185C”對應(yīng)的CMYK近似值為（）。A.C0M90Y100K0B.C0M100Y85K0C.C10M95Y100K2D.C0M91Y100K0答案：D16.在Figma中，若需將組件的某個屬性設(shè)置為“可覆蓋”，應(yīng)使用（）。A.InstanceswapB.BooleanpropertyC.TextpropertyD.Variantproperty答案：C17.下列關(guān)于“格式塔”原理的描述，錯誤的是（）。A.接近律：距離相近的元素被視為一組B.相似律：形狀相似的元素被視為一組C.閉合律：大腦會自動補全殘缺圖形D.連續(xù)律：顏色不同的元素必然分離答案：D18.在Cinema4D中，若需讓材質(zhì)邊緣產(chǎn)生柔和的菲涅耳反射，應(yīng)調(diào)節(jié)（）。A.Diffusion通道B.Luminance通道C.FresnelshaderD.Alpha通道答案：C19.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，彈窗廣告必須（）。A.5秒內(nèi)可關(guān)閉B.10秒內(nèi)可關(guān)閉C.顯著標明關(guān)閉標志，一鍵關(guān)閉D.無需關(guān)閉按鈕，自動消失答案：C20.在印刷工藝中，“UV逆向上光”主要作用是（）。A.降低印刷成本B.提高紙張韌性C.形成啞光與高光對比D.加快油墨干燥答案：C21.當使用“黃金螺旋”進行構(gòu)圖時，其比例近似于（）。A.1:1.2B.1:1.414C.1:1.618D.1:2答案：C22.在AfterEffects表達式中，若要讓圖層每秒旋轉(zhuǎn)360°，應(yīng)輸入（）。A.time360B.360timeC.time/360D.360答案：A23.下列關(guān)于“無障礙設(shè)計”的說法，正確的是（）。A.色盲用戶無法區(qū)分紅綠，應(yīng)避免單獨使用顏色傳遞信息B.僅需滿足WCAG2.0A級即可C.字體越大越好，無需考慮行距D.動畫越快越能吸引注意力答案：A24.在品牌命名階段，若需全球注冊，應(yīng)優(yōu)先檢索（）。A.微博熱搜B.馬德里商標體系C.百度指數(shù)D.域名注冊局答案：B25.當使用“網(wǎng)格系統(tǒng)”進行移動端UI設(shè)計時，8pt柵格的主要優(yōu)勢是（）。A.適配奇數(shù)像素B.減少GPU計算C.與iOS/Android渲染像素對齊D.增加設(shè)計自由度答案：C26.在Photoshop中，若需將圖層樣式單獨導(dǎo)出為PNG，應(yīng)使用（）。A.圖層復(fù)合B.圖層導(dǎo)出為C.生成>圖像資源D.快速導(dǎo)出為PNG答案：C27.下列關(guān)于“故事板”的描述，錯誤的是（）。A.需標注鏡頭運動方式B.必須彩色繪制C.可加入時間軸信息D.用于溝通創(chuàng)意與拍攝答案：B28.在品牌標志的“安全區(qū)”規(guī)則中，安全區(qū)寬度通常以（）為基準。A.標志最長邊的一定比例B.標志最小文字高度C.標志外接圓半徑D.紙張寬度答案：A29.當使用“對比色”進行設(shè)計時，下列組合中屬于互補色的是（）。A.RGB(255,0,0)與RGB(0,255,255)B.RGB(255,0,0)與RGB(0,255,0)C.RGB(255,0,255)與RGB(0,255,0)D.RGB(255,255,0)與RGB(0,0,255)答案：A30.在廣告效果評估中，CTR指（）。A.點擊通過率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.投資回報率答案：A二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.下列哪些屬于“品牌觸點”（）。A.快遞包裝B.企業(yè)官網(wǎng)C.員工工牌D.原材料倉庫答案：A、B、C32.在印刷前文件檢查中，必須確認（）。A.圖片分辨率≥300ppiB.文字轉(zhuǎn)曲C.黑色文字設(shè)置為K100單黑D.所有鏈接嵌入答案：A、B、C、D33.下列關(guān)于“動態(tài)海報”文件優(yōu)化的做法，正確的是（）。A.控制色彩數(shù)量減少GIF體積B.使用WebP格式替代GIFC.將位圖轉(zhuǎn)為矢量動畫D.壓縮幀率至12fps以下答案：A、B34.在UI設(shè)計中，符合“尼爾森十大可用性原則”的有（）。A.一致性B.防錯原則C.靈活性與效率D.美觀優(yōu)先答案：A、B、C35.下列哪些做法可以有效提升品牌標志的識別度（）。A.獨特負形B.文化符號植入C.使用免費字體D.可描述性答案：A、B、D36.在AfterEffects中，能夠?qū)崿F(xiàn)“形狀圖層”屬性鏈接的表達式有（）。A.valueAtTime()B.pickwhipC.loopOut()D.wiggle()答案：A、B、C、D37.下列關(guān)于“可持續(xù)包裝”的策略，正確的是（）。A.減少油墨覆蓋率B.使用單一材料C.增加覆膜層數(shù)D.采用模切窗口展示產(chǎn)品答案：A、B、D38.在廣告創(chuàng)意發(fā)想階段，常用的“頭腦風暴”規(guī)則包括（）。A.延遲評判B.追求數(shù)量C.自由聯(lián)想D.立即否定答案：A、B、C39.下列哪些屬于“信息層級”設(shè)計手段（）。A.字號對比B.色彩對比C.留白D.隨機旋轉(zhuǎn)答案：A、B、C40.在品牌色彩策略中，需要輸出（）文件給下游供應(yīng)商。A.Pantone色卡號B.CMYK值C.RGB/HEX值D.色盲模擬圖答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）41.在Photoshop中，智能濾鏡可以單獨調(diào)整不透明度。（√）42.根據(jù)《廣告法》，醫(yī)療廣告可以含有“安全無副作用”字樣。（×）43.在UI設(shè)計中，按鈕的可點擊區(qū)域應(yīng)≥44×44px。（√）44.品牌標志的橫式與豎式組合屬于標志的“變體設(shè)計”。（√）45.在印刷中，四色黑比單色黑更適合大面積底色。（×）46.使用“情感化設(shè)計”可以提升用戶對品牌的好感度。（√）47.在Cinema4D中，HDRI貼圖僅用于照明，不參與反射。（×）48.在字體設(shè)計中，增大xheight可提高小字號可讀性。（√）49.根據(jù)WCAG2.1，文本與背景的對比度至少應(yīng)達到4.5:1。（√）50.在品牌命名時，中文二字簡稱比四字短語更容易被記憶。（√）四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述“品牌人格模型”中Aaker提出的五大維度，并舉例說明如何應(yīng)用于廣告視覺。答案：Aaker將品牌人格劃分為真誠（Sincerity）、刺激（Excitement）、能力（Competence）、教養(yǎng)（Sophistication）、堅韌（Ruggedness）五個維度。1.真誠：視覺采用柔和色彩、手寫體，如農(nóng)夫山泉“長白雪”包裝以插畫水源故事傳遞真實。2.刺激：高飽和撞色、動態(tài)圖形，如RedBull極限運動海報使用傾斜構(gòu)圖與火焰元素。3.能力：理性藍灰、幾何無襯線字體，如IBM科技廣告突出數(shù)據(jù)可視化。4.教養(yǎng)：極簡黑白、高留白，如Tiffany藍禮盒通過專色與緞帶傳遞優(yōu)雅。5.堅韌：粗糲紋理、厚重字體，如Jeep越野廣告使用巖石背景與金屬質(zhì)感Logo。52.闡述“柵格系統(tǒng)”在移動端UI設(shè)計中的三步實施流程，并說明如何適配折疊屏。答案：第一步：定義基準。以8pt為最小原子單位，列數(shù)采用4列、6列或8列，水槽寬度8pt或16pt，確保元素間距是8的倍數(shù)。第二步：建立彈性。使用rem+百分比，核心組件如按鈕、卡片設(shè)定最小/最大寬度，通過flex或grid自動填充。第三步：斷點映射。折疊屏展開態(tài)寬度≥600dp，新增“展開斷點”，將底部導(dǎo)航重構(gòu)為側(cè)邊欄，圖片由1列切換為2列，文字欄寬≤75ch保證可讀性；折疊態(tài)恢復(fù)單列，保證拇指區(qū)操作。53.說明“色彩情感矩陣”在社交媒體廣告中的應(yīng)用方法，并給出春節(jié)促銷案例。答案：色彩情感矩陣以“喚起度—評價度”二維劃分：高喚起高評價=興奮紅，高喚起低評價=警告橙，低喚起高評價=放松綠，低喚起低評價=冷漠灰。春節(jié)促銷案例：目標為“高喚起+高評價”，主色選用Pantone185C興奮紅，輔助金Pantone871C傳遞尊貴；社交媒體信息流采用6秒動圖，前2秒紅色背景爆炸粒子揭示“5折”，中段金色光暈書寫“?！?，末段紅色按鈕“立即搶購”形成情感峰值；A/B測試顯示點擊率提升32%，驗證矩陣有效性。五、綜合設(shè)計題（40分）54.任務(wù)背景：某新消費咖啡品牌“BrewLab”主打“實驗室精萃”概念，目標人群為25—35歲一二線城市白領(lǐng)?，F(xiàn)需設(shè)計一套線上線下整合廣告方案，包括：1.品牌標志（含橫式、豎式、徽章式三變體）2.主題口號（≤12字）3.戶外站臺海報1張（豎版4×6米，視距10米，文案≤20字）4.線上短視頻腳本1條（15秒，豎版9:16，分鏡≥5鏡）要求：（1）提交標志黑白稿與標準制圖網(wǎng)格，說明創(chuàng)意來源；（2）海報需標注安全區(qū)、出血3cm、分辨率≥25ppi（實際尺寸），附色彩方案與字體版權(quán)說明；（3）短視頻腳本需包含鏡號、畫面、景別、時長、