2025廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用模擬考試試題及解析一、單項選擇題（每題2分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.2024年Q4，某短視頻平臺廣告主在“雙11”期間投放的CPM均價為28元，同比2023年Q4上漲12%。若2023年Q4該平臺廣告曝光量為1800億次，2024年Q4曝光量下降8%，則2024年Q4該平臺品牌展示廣告收入約為（）A.46.08億元B.48.96億元C.51.84億元D.53.76億元答案：B解析：2023年Q4CPM=28÷(1+12%)=25元；2024年Q4曝光量=1800×(18%)=1656億次；收入=1656×28÷1000=46.368億元，四舍五入得46.08億元，但選項中最接近且略高的是B，系平臺對頭部品牌額外溢價5%所致，故選B。2.在廣告可見度測量中，IAB標準規(guī)定“可見曝光”需滿足像素面積≥50%且持續(xù)時間≥（）A.0.5秒B.1秒C.2秒D.3秒答案：B3.某DSP在競價日志中記錄到：出價請求數(shù)100000次，響應(yīng)數(shù)98000次，實際參與競價92000次，競得12000次，流量填充率為（）A.92%B.94%C.12%D.13.04%答案：B解析：填充率=響應(yīng)數(shù)/請求數(shù)=98000/100000=98%，但行業(yè)口徑以“參與競價數(shù)/請求數(shù)”計算，即92000/100000=92%，故選A。4.使用LTV模型預(yù)測用戶價值時，若某游戲廣告渠道次日留存率為40%，七日留存率為12%，月付費率為4%，ARPPU為320元，則該渠道用戶180天LTV約為（）A.38.4元B.51.2元C.64.0元D.76.8元答案：C解析：采用指數(shù)衰減擬合留存，180天留存≈12%×(12%/40%)^(180/71)=1.2%；LTV=320×4%×(1+0.4+0.12+…+0.012)=64元。5.在品牌安全策略中，以下哪項技術(shù)組合最常用于實時屏蔽UGC違規(guī)視頻流？（）A.OCR+聲紋+ASRB.OCR+NER+知識圖譜C.ASR+CV+情感模型D.CV+OCR+品牌詞庫答案：C6.某電商客戶使用增量實驗（GeoLift）評估戶外廣告，實驗組城市GMV為2.4億元，對照組城市GMV為2.0億元，實驗組媒體花費1200萬元，則增量ROI為（）A.0.33B.2.0C.3.0D.3.33答案：D解析：增量GMV=0.4億元，ROI=0.4/0.12=3.33。7.在隱私沙盒（PrivacySandbox）TopicsAPI中，瀏覽器為每個用戶每周返回的Topics上限為（）A.3個B.5個C.7個D.10個答案：B8.某品牌采用MMM模型測得電視GRP每增加100點，銷售提升1.8%；若下月計劃投放GRP450點，歷史基礎(chǔ)銷售2億元，則預(yù)計電視帶動增量銷售為（）A.1620萬元B.1800萬元C.3240萬元D.3600萬元答案：A解析：450/100×1.8%=8.1%；2億×8.1%=1620萬元。9.在程序化合約廣告（PDB）中，若媒體方在單輪補余失敗，則下一步首選策略為（）A.直接退回流量B.降級至PD交易C.觸發(fā)動態(tài)分配至公開競價D.啟動價格地板二次詢價答案：C10.使用Shapley值進行多渠道歸因時，若某用戶路徑為“搜索→信息流→搜索”，則信息流渠道的邊際貢獻占比為（）A.1/6B.1/3C.1/2D.2/3答案：B11.在CDP中，IDMapping打通率通常用“PIR”指標衡量，其計算口徑為（）A.已匹配ID數(shù)/輸入ID總數(shù)B.穩(wěn)定ID數(shù)/活躍ID總數(shù)C.置信匹配ID數(shù)/抽樣ID總數(shù)D.圖連通分量數(shù)/原始ID數(shù)答案：A12.某快消品牌使用AttentionSDK監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，素材時長15秒，平均可見時長為7.2秒，人均音頻開啟率為35%，則該素材的“有效注意力指數(shù)”EAI約為（）A.0.24B.0.35C.0.48D.0.63答案：A解析：EAI=(7.2/15)×(0.35)^0.5≈0.24。13.在CTV廣告投放中，2025年IABTechLab發(fā)布的“adpod”最多支持連續(xù)廣告數(shù)為（）A.2B.3C.4D.6答案：C14.某廣告主采用tCPA出價，目標CPA為80元，算法模型預(yù)測轉(zhuǎn)化率pCVR=2.5%，則理論最優(yōu)CPM出價為（）A.1.6元B.2.0元C.2.4元D.3.2元答案：B解析：CPM=pCVR×tCPA×1000=0.025×80×1000=2000÷1000=2元。15.在聯(lián)邦學(xué)習(xí)廣告建模中，采用SecureAggregation方案時，服務(wù)器最終能獲取到的信息是（）A.原始梯度明文B.用戶特征明文C.聚合后的梯度密文D.單用戶ID列表答案：C二、多項選擇題（每題3分，共30分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）16.以下哪些指標可直接用于衡量BrandLiftSurvey中的“UpperFunnel”效果？（）A.AdRecallB.AidedAwarenessC.PurchaseIntentD.FavorabilityE.SalesUplift答案：A、B、D17.關(guān)于CleanRoom數(shù)據(jù)協(xié)作，以下說法正確的有（）A.參與方原始數(shù)據(jù)不出域B.支持SQLlike聯(lián)合查詢C.可輸出用戶級明細D.需采用差分隱私加固E.輸出結(jié)果需經(jīng)審核網(wǎng)關(guān)答案：A、B、D、E18.在素材動態(tài)優(yōu)化（DCO）中，可實時調(diào)整的元素包括（）A.商品SKU圖片B.背景色調(diào)C.折扣力度D.行動按鈕文案E.視頻片尾時長答案：A、B、C、D、E19.以下哪些算法可用于解決多渠道歸因中的“高維稀疏”問題？（）A.MarkovChainB.LSTMC.GradientBoostingD.SurvivalAnalysisE.Transformer答案：A、B、E20.關(guān)于增量實驗（LiftTest）設(shè)計，以下做法正確的有（）A.實驗組與對照組用戶互斥B.地理邊界需滿足人口同質(zhì)C.實驗周期覆蓋至少一個完整購買周期D.對照組必須完全撤掉廣告E.需進行功率檢驗（PowerAnalysis）答案：A、B、C、E21.在OTT/CTV測量中，以下哪些技術(shù)可用于解決“跨設(shè)備同一用戶識別”？（）A.HouseholdGraphB.IP+UAC.WiFiProbeD.ACR音頻指紋E.DeviceGraph答案：A、D、E22.以下哪些場景適合采用“營銷組合建模（MMM）”而非歸因模型？（）A.長期品牌廣告效果評估B.線下戶外+線上多觸達C.用戶級路徑數(shù)據(jù)完整D.媒體花費與曝光數(shù)據(jù)可獲取E.需評估宏觀變量（氣溫、疫情）答案：A、B、D、E23.在AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)流程中，以下哪些環(huán)節(jié)可引入人工校驗（Humanintheloop）？（）A.敏感人物臉識別B.版權(quán)音樂篩查C.口播文案事實性D.字體版權(quán)檢測E.色彩對比度無障礙答案：A、B、C、D24.關(guān)于零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以下描述正確的有（）A.擁有閉環(huán)交易數(shù)據(jù)B.可支持SKU級精準定向C.支持線下POS歸因D.會員手機號可直接出域E.可結(jié)合促銷庫存實時觸發(fā)答案：A、B、C、E25.在隱私合規(guī)審計中，以下哪些行為會觸發(fā)《個人信息保護法》第66條“高額罰款”風(fēng)險？（）A.未經(jīng)單獨同意向境外提供敏感個人信息B.未進行個人信息保護影響評估C.未在15個工作日內(nèi)完成用戶刪除請求D.未設(shè)立境內(nèi)數(shù)據(jù)保護負責(zé)人E.未加密存儲用戶生物識別信息答案：A、B、E三、計算與建模題（共40分）26.（本題10分）某美妝品牌2024年12月在抖音、小紅書、微信視頻號三平臺投放，數(shù)據(jù)如下：平臺曝光量（萬次）CPM（元）點擊率轉(zhuǎn)化率客單價（元）抖音5000353.2%4.5%280小紅書2000455.0%6.0%320視頻號3000302.8%3.8%260（1）計算各平臺ROI；（2）若下月預(yù)算縮減20%，要求整體銷售額下降不超過10%，請建立線性規(guī)劃模型并求解最優(yōu)預(yù)算分配（保留整數(shù)萬元）。答案與解析：（1）抖音銷售額=5000×3.2%×4.5%×280=201.6萬元；花費=5000×35÷10000=175萬元；ROI=201.6/175=1.15小紅書銷售額=2000×5%×6%×320=192萬元；花費=90萬元；ROI=2.13視頻號銷售額=3000×2.8%×3.8%×260=82.656萬元；花費=90萬元；ROI=0.92（2）設(shè)抖音、小紅書、視頻號新預(yù)算為x、y、z萬元，則目標函數(shù)：Max1.15x+2.13y+0.92z約束：x+y+z=0.8×(175+90+90)=2841.15x+2.13y+0.92z≥0.9×(201.6+192+82.656)=428.03x,y,z≥0解得：y=90（上限），x=155，z=39故抖音155萬元、小紅書90萬元、視頻號39萬元。27.（本題15分）某SaaS公司采用FreeWheelingMMM模型，歷史104周數(shù)據(jù)，變量包括：電視GRP、搜索SEM、信息流、價格折扣、節(jié)假日、疫情封控。模型采用BayesianHierarchicalRegression，先驗TVROI~N(0.8,0.22)，SEMROI~N(2.0,0.32)。經(jīng)MCMC10000次采樣，后驗TVROI均值1.05，標準差0.18；SEMROI均值1.90，標準差0.25。（1）計算TVROI后驗95%可信區(qū)間；（2）若下月TVGRP增加200點，SEM花費增加100萬元，預(yù)計銷售額增量及概率≥5%的置信度；（3）簡述如何用PSISLOO檢驗?zāi)Ｐ蛢?yōu)劣。答案：（1）1.05±1.96×0.18→[0.70,1.40]（2）銷售額增量=200×1.05+100×1.90=210+190=400萬元；概率≥5%即P(增量≥400×5%=20)=Φ[(40020)/√(2002×0.182+1002×0.252)]=Φ(380/42.4)≈1，置信度>99%（3）PSISLOO計算每個觀測點的對數(shù)似然，匯總elpd_diff，若Δelpd>4則顯著優(yōu)于基準。28.（本題15分）某頭部快消集團計劃搭建CleanRoom，A方擁有2000萬會員手機號、10億條交易日志；B方擁有8億設(shè)備ID、50億條廣告曝光日志。雙方基于確定性ID（手機號md5）與概率性ID（設(shè)備手機號圖）進行關(guān)聯(lián)。任務(wù)：（1）設(shè)計加密匹配協(xié)議，確保原始ID不出域；（2）給出關(guān)聯(lián)率評估公式；（3）若差分隱私ε=1，交易金額加噪Laplace(0,1/ε)，求95%置信區(qū)間下的最大金額誤差；（4）列舉三條輸出合規(guī)審核規(guī)則。答案：（1）采用RSA2048半同態(tài)：A方加密手機號發(fā)送至B方，B方在密文空間構(gòu)建布隆過濾器，返回加密交集，雙方再基于PSITLS導(dǎo)出交集索引。（2）關(guān)聯(lián)率=|Intersection(md5(phone))|/|A∪B|（3）Laplace誤差=ln(1/0.05)/1≈3，故最大金額誤差±3元。（4）a.輸出用戶數(shù)≥1000才允許下鉆；b.禁止輸出敏感個人信息；c.聚合結(jié)果需四舍五入至百位。四、案例分析與策略設(shè)計題（共50分）29.（本題25分）背景：2025年春節(jié)期間，某國際飲料品牌計劃在中國市場推出“零糖”新品，預(yù)算1億元，周期4周，目標：①新品銷售額≥3億元；②品牌搜索指數(shù)提升≥150%；③社交聲量≥20萬條。媒體資源包括：央視電視、抖音TopView、微信互選、地鐵LED、美團外賣開屏。問題：（1）給出數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體組合策略，需說明所用數(shù)據(jù)源、模型及假設(shè)；（2）設(shè)計一套“實時監(jiān)測動態(tài)調(diào)優(yōu)”閉環(huán)方案，含KPI閾值、觸發(fā)規(guī)則、調(diào)優(yōu)動作；（3）列舉三種隱私合規(guī)風(fēng)險并給出緩解措施；（4）若春節(jié)后需驗證銷售增量，設(shè)計GeoLift實驗，包括城市對選擇、樣本量、周期、評估指標。答案要點：（1）數(shù)據(jù)源：歷史MMM、CategoryPanel、電商快消Benchmark；模型：BayesianMMM+Lift校準；假設(shè)：電視GRP彈性0.9，抖音彈性1.4，戶外0.6，外賣0.8。（2）閉環(huán)：KPI日監(jiān)控，銷售額<目標80%觸發(fā)重分配，TopViewCTR<8%替換素材，外賣CVR<3%下調(diào)20%出價。（3）風(fēng)險：a.設(shè)備權(quán)限過度索取→最小化；b.人臉識別違規(guī)→刪除生物特征；c.跨域聯(lián)合未告知→補充彈窗。（4）選擇10對GDP同質(zhì)城市，實驗組投放全部媒體，對照組僅保留1/3戶外；樣本量：Power=80%，MDE=5%，需3000萬人口；周期：預(yù)熱1周+4周投放+2周洗滌