2026年廣告公司創(chuàng)意策劃部副總監(jiān)面試題與解答一、行業(yè)趨勢(shì)與洞察題（3題，每題10分，共30分）1.題目：近年來(lái)，短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）與直播電商的結(jié)合已成為廣告投放的重要趨勢(shì)。請(qǐng)結(jié)合2025年行業(yè)數(shù)據(jù)與案例，分析短視頻平臺(tái)廣告對(duì)品牌創(chuàng)意策劃提出的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并闡述你認(rèn)為2026年該趨勢(shì)將如何演變。2.題目：AI技術(shù)（如AIGC、程序化創(chuàng)意）正在逐步滲透廣告行業(yè)。請(qǐng)舉例說(shuō)明AI技術(shù)如何改變創(chuàng)意策劃的流程，并探討在創(chuàng)意策劃部中，AI與人類創(chuàng)意人員的最佳協(xié)作模式。3.題目：當(dāng)前，國(guó)潮品牌與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)日益頻繁。請(qǐng)結(jié)合地域文化差異（如華東、西南、東北），分析國(guó)潮品牌如何通過(guò)創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)跨地域的市場(chǎng)滲透，并舉例說(shuō)明成功的案例。二、創(chuàng)意策劃能力題（4題，每題15分，共60分）1.題目：某快消品牌計(jì)劃在2026年推出一款主打“健康輕食”的新產(chǎn)品，目標(biāo)受眾為18-30歲的都市白領(lǐng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份創(chuàng)意策劃方案的核心框架（包含創(chuàng)意策略、核心信息、媒介組合等），并說(shuō)明選擇該策略的理由。2.題目：某汽車(chē)品牌希望提升其高端車(chē)型的品牌形象，目標(biāo)消費(fèi)者為30-45歲的商旅人士。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)方案，要求包含至少三個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)，并說(shuō)明如何評(píng)估活動(dòng)效果。3.題目：某科技公司計(jì)劃在618期間推出新款智能手表，但面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手密集的市場(chǎng)推廣。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)差異化創(chuàng)意策略，要求結(jié)合社交裂變和線下體驗(yàn)，并說(shuō)明如何規(guī)避廣告投放中的常見(jiàn)陷阱（如預(yù)算浪費(fèi)、效果不達(dá)預(yù)期）。4.題目：某餐飲品牌希望通過(guò)創(chuàng)意策劃提升其在二三線城市的品牌認(rèn)知度。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“本地化文化融合”為核心的創(chuàng)意方案，要求包含具體執(zhí)行步驟和預(yù)算分配建議。三、團(tuán)隊(duì)管理與領(lǐng)導(dǎo)力題（2題，每題20分，共40分）1.題目：假設(shè)你已晉升為創(chuàng)意策劃部副總監(jiān)，團(tuán)隊(duì)中有兩名創(chuàng)意總監(jiān)因工作理念沖突而頻繁內(nèi)耗。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)解決方案，要求平衡雙方意見(jiàn)并提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。2.題目：某客戶對(duì)創(chuàng)意提案提出多次修改意見(jiàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后。請(qǐng)結(jié)合管理技巧與溝通策略，說(shuō)明如何處理客戶需求與創(chuàng)意執(zhí)行之間的矛盾，并確保項(xiàng)目按時(shí)交付。答案與解析一、行業(yè)趨勢(shì)與洞察題1.答案：短視頻平臺(tái)廣告對(duì)品牌創(chuàng)意策劃的影響主要體現(xiàn)在以下方面：-新挑戰(zhàn)：-創(chuàng)意碎片化：短視頻平臺(tái)用戶注意力短暫，要求創(chuàng)意需在3秒內(nèi)抓住眼球，導(dǎo)致創(chuàng)意易流于表面化。-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)需求：品牌需通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為，動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)意內(nèi)容，這對(duì)策劃團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)解讀能力提出更高要求。-平臺(tái)規(guī)則變化：如抖音的“算法降權(quán)”政策，要求創(chuàng)意策劃需更貼近平臺(tái)調(diào)性。機(jī)遇：-精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體：短視頻平臺(tái)用戶畫(huà)像清晰，便于品牌精準(zhǔn)投放。-創(chuàng)意形式多樣化：如劇情短片、互動(dòng)挑戰(zhàn)賽等，為品牌提供了更多創(chuàng)意表達(dá)空間。2026年趨勢(shì)預(yù)測(cè)：-AI輔助創(chuàng)意生成：AIGC技術(shù)將幫助策劃團(tuán)隊(duì)快速生成多種創(chuàng)意方向，提升效率。-“短+長(zhǎng)”聯(lián)動(dòng)模式：短視頻引流，長(zhǎng)視頻深度種草，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。解析：本題考察對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的敏感度。答案需結(jié)合具體數(shù)據(jù)（如短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模、廣告形式變化）和案例（如“李寧天選計(jì)劃”在抖音的投放策略），避免空泛。2.答案：AI技術(shù)在創(chuàng)意策劃中的應(yīng)用：-AIGC輔助創(chuàng)意：如MidJourney生成視覺(jué)素材，降低設(shè)計(jì)門(mén)檻。-程序化創(chuàng)意優(yōu)化：根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整文案、圖片等元素。最佳協(xié)作模式：-人類主導(dǎo)方向，AI執(zhí)行細(xì)節(jié)：策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意策略，AI負(fù)責(zé)執(zhí)行重復(fù)性任務(wù)（如素材生成）。-混合創(chuàng)意評(píng)審：由人類和AI共同參與提案評(píng)審，確保創(chuàng)意兼具人性與效率。解析：AI是行業(yè)熱點(diǎn)，答案需體現(xiàn)技術(shù)落地性，避免僅談概念。3.答案：國(guó)潮品牌跨地域創(chuàng)意策劃需考慮：-華東（上海）：年輕人接受度高，可結(jié)合時(shí)尚元素，如“國(guó)潮+電競(jìng)”聯(lián)名。-西南（成都）：重視社交體驗(yàn)，可設(shè)計(jì)線下快閃店結(jié)合川味文化。-東北（沈陽(yáng)）：傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，可融入非遺元素。成功案例：-“故宮文創(chuàng)”的跨界聯(lián)名：通過(guò)文化IP實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)滲透。解析：地域分析需結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，避免泛泛而談。二、創(chuàng)意策劃能力題1.答案：核心框架：-創(chuàng)意策略：“輕食=健康+便捷”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在快節(jié)奏生活中的價(jià)值。-核心信息：“一口輕盈，滿載活力”，結(jié)合年輕群體對(duì)健康生活的追求。-媒介組合：-短視頻平臺(tái)（抖音、小紅書(shū)）投放創(chuàng)意短視頻。-社交裂變（如朋友圈打卡抽獎(jiǎng)）。-線下快閃店結(jié)合KOL探店。理由：年輕白領(lǐng)關(guān)注健康但缺乏時(shí)間，創(chuàng)意需突出“高效”屬性。解析：答案需體現(xiàn)邏輯性，避免僅羅列創(chuàng)意點(diǎn)。2.答案：線上線下聯(lián)動(dòng)方案：-線上：-聯(lián)合頭部財(cái)經(jīng)博主發(fā)布“商旅人士用車(chē)需求”調(diào)研報(bào)告，植入車(chē)型信息。-線上虛擬試駕體驗(yàn)（AR技術(shù)）。-線下：-在機(jī)場(chǎng)、商務(wù)酒店設(shè)置智能互動(dòng)裝置。-舉辦“高端商旅體驗(yàn)日”，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶試駕。創(chuàng)意亮點(diǎn)：-數(shù)據(jù)報(bào)告背書(shū)：增加品牌可信度。-AR試駕：提升科技感。效果評(píng)估：-線上：短視頻完播率、互動(dòng)量。-線下：試駕量、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。解析：方案需兼顧高端定位與互動(dòng)性，避免流于傳統(tǒng)廣告投放。3.答案：差異化創(chuàng)意策略：-社交裂變：用戶分享“智能手表使用心得”獲得優(yōu)惠券。-線下體驗(yàn)：在商圈設(shè)立“未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室”，結(jié)合智能手表展示科技場(chǎng)景。規(guī)避陷阱：-精準(zhǔn)投放：避免廣撒網(wǎng)，聚焦高意向人群。-A/B測(cè)試：多方案對(duì)比，優(yōu)化創(chuàng)意方向。解析：答案需體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)能力，避免同質(zhì)化創(chuàng)意。4.答案：本地化文化融合方案：-創(chuàng)意主題：“家鄉(xiāng)味道+品牌特色”，如成都火鍋配科技感包裝。-執(zhí)行步驟：-調(diào)研當(dāng)?shù)孛朗澄幕O(shè)計(jì)聯(lián)名包裝。-聯(lián)合本地KOL推廣。-預(yù)算分配：50%線上推廣，30%線下活動(dòng)，20%物料制作。解析：方案需突出地域特色，避免全國(guó)一刀切。三、團(tuán)隊(duì)管理與領(lǐng)導(dǎo)力題1.答案：解決方案：-一對(duì)一溝通：了解雙方核心訴求，尋找共同點(diǎn)。-設(shè)立創(chuàng)意評(píng)審委員會(huì)：由客戶、策劃團(tuán)隊(duì)共同參與決策。-任務(wù)分工：根據(jù)個(gè)人優(yōu)勢(shì)分配主導(dǎo)角色。解析：領(lǐng)導(dǎo)力考察需體現(xiàn)平衡與協(xié)作能力。2