2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案_第1頁
2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案_第2頁
2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案_第3頁
2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案_第4頁
2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案_第5頁
已閱讀5頁，還剩9頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

2025年廣告設(shè)計實(shí)戰(zhàn)考核試題及答案一、品牌策略與創(chuàng)意洞察1.（單選）2024年10月，某國產(chǎn)新能源車企在歐盟發(fā)布“零碳之路”主題海報，畫面以黑白極簡風(fēng)呈現(xiàn)一條被輪胎壓成裂縫的公路，裂縫中卻長出綠色藤蔓。該創(chuàng)意最核心的傳播杠桿是：A.對比反差制造沖突感B.植物符號暗示可持續(xù)C.黑白基調(diào)降低制作成本D.公路裂縫強(qiáng)化速度感答案：B。綠色藤蔓作為“生命”隱喻，直接轉(zhuǎn)譯“零碳”利益點(diǎn)，沖突感服務(wù)于隱喻而非單純視覺刺激。2.（多選）團(tuán)隊(duì)為“2025上海夜生活節(jié)”主視覺做前期調(diào)研，以下哪些數(shù)據(jù)組合可用來驗(yàn)證“夜貓子”人群對熒光色系的真實(shí)偏好？A.小紅書00:0004:00帶“熒光”關(guān)鍵詞筆記的點(diǎn)贊率B.淮海中路商圈22:00后移動信令人次熱力圖C.抖音“夜跑反光”話題30天內(nèi)完播率曲線D.地鐵2號線周末末班車客流問卷中“對車廂燈光色溫滿意度”答案：A、C。B與D分別指向空間動線與照明功能，與“熒光色系偏好”無因果鏈。3.（判斷）“情感峰值結(jié)尾反轉(zhuǎn)”敘事模型在短視頻廣告中的記憶殘留度一定高于“線性鋪陳”模型。答案：錯誤。2024年《NatureHumanBehaviour》元分析指出，當(dāng)視頻時長≤15秒且產(chǎn)品為低介入品類時，線性鋪陳因認(rèn)知負(fù)荷更低，記憶殘留反超反轉(zhuǎn)模型約7%。4.（填空）請用“品牌原型”理論補(bǔ)全句子：如果“Keep”是“________”原型，那么它在2025年春夏Campaign中應(yīng)把“________”符號化為視覺錘，才能與“________”原型的“Lululemon”形成互補(bǔ)而非正面沖突。答案：凡夫子／汗水／創(chuàng)造者。凡夫子強(qiáng)調(diào)“自律汗水”的普世性，創(chuàng)造者強(qiáng)調(diào)“突破邊界”的先鋒性，兩者互補(bǔ)可共享健身賽道。5.（簡答）某國產(chǎn)香水要打入“Z世代男性”市場，已知該人群在2024年Q4的社媒語料中高頻出現(xiàn)“電子木魚”“地鐵判官”“早八戰(zhàn)神”三個迷因。請用“文化嫁接”方法，給出一條15秒豎屏腳本核心創(chuàng)意（不超過60字），并說明嫁接點(diǎn)。答案：鏡頭1（3秒）：地鐵車廂，男生閉眼敲電子木魚，香水霧化呈“判官”二字；鏡頭2（4秒）：他睜眼，對面“早八”打工人被香氣“擊”中，瞬間清醒；鏡頭3（8秒）：產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)，字幕“早八戰(zhàn)神，一噴封神”。嫁接點(diǎn)：把“電子木魚”的賽博玄學(xué)嫁接到“提神”功能，完成迷因→賣點(diǎn)轉(zhuǎn)譯。二、視覺執(zhí)行與版式邏輯6.（單選）在Photoshop2025測試版中，使用“生成式擴(kuò)展”功能將豎版海報智能延展為橫版戶外，系統(tǒng)默認(rèn)采樣區(qū)域不包含以下哪一層？A.被鎖定的背景智能對象B.含矢量蒙版的文字層C.帶混合模式“顏色”的漸變層D.已應(yīng)用“鏈接”的智能濾鏡層答案：B。矢量蒙版被識別為不可破壞元素，生成式擴(kuò)展自動跳過。7.（多選）下列哪些做法可以有效降低“熒光玫紅Pantone806C”在CMYK四色印刷時的色差ΔE？A.加印一層水性上光替代局部UVB.將玫紅區(qū)域網(wǎng)目調(diào)至200線以上C.先印一層白墨打底再印806C專色D.改用UV窄頻油墨并在280320nm波段固化答案：C、D。白墨打底減少紙張吸色，UV窄頻固化提升飽和度；A與B對ΔE無顯著影響。8.（判斷）在Figma2025變量功能中，將“圓角半徑”設(shè)為數(shù)字變量后，無法通過“模式切換”讓該變量在桌面端與移動端呈現(xiàn)不同值。答案：錯誤。2025版已支持“響應(yīng)式變量”，可按斷點(diǎn)模式覆蓋數(shù)值。9.（填空）當(dāng)使用“網(wǎng)格系統(tǒng)”做48k戶外擎天柱時，若視距為60米，最小文字高度=________毫米，對應(yīng)字號=________點(diǎn)（按1點(diǎn)=0.3528毫米），此時主干線網(wǎng)格應(yīng)設(shè)置為________欄，才能保證中文橫排每行不超過________字（以思源黑體Heavy為例，字寬占比0.92）。答案：430／1220／6／9。計算：最小文字高度=（視距/200）×25.4×10=430mm；字號=430/0.3528≈1220點(diǎn)；6欄網(wǎng)格，欄寬≈1/6總寬，每欄容納9字時總寬≈8.3米，符合擎天柱常規(guī)尺寸。10.（綜合）請根據(jù)以下要求完成一套動態(tài)海報幀序列：品牌：2025年世界環(huán)境日主題“修復(fù)土地”媒介：地鐵燈箱雙屏聯(lián)動，左屏靜態(tài)，右屏動態(tài)，總時長5秒，幀率25fps限制：只能使用黑白兩色，不得出現(xiàn)人像提交：1.關(guān)鍵幀1、13、37、63、89、125的PNG（1920×1080，1位位圖）；2.一段100字以內(nèi)設(shè)計說明；3.用“文件哈希值”自證原創(chuàng)（SHA256，小寫）。答案：關(guān)鍵幀描述：1（0秒）：龜裂土地特寫，裂縫呈“LAND”負(fù)形13（0.5秒）：裂縫開始蠕動，黑塊向上抬升37（1.5秒）：抬升黑塊重組為倒置城市輪廓63（2.5秒）：城市輪廓崩塌成粉末下落89（3.5秒）：下落粉末填補(bǔ)裂縫125（5秒）：土地恢復(fù)平整，負(fù)形變?yōu)椤癋IX”設(shè)計說明：用“土地→城市→廢墟→回填”的循環(huán)隱喻人類對土地的透支與修復(fù)，黑白1位圖強(qiáng)化末日與希望二元敘事。SHA256：e3b0c44298fc1c149afbf4c8996fb92427ae41e4649b934ca495991b7852b855（示例，考生需提交真實(shí)文件哈希）三、數(shù)字交互與AI工具鏈11.（單選）2025年4月，某4A公司用RunwayGen3生成一支30秒TVC，因出現(xiàn)“品牌Logo扭曲”被客戶拒收。最可能在哪個環(huán)節(jié)未做合規(guī)校驗(yàn)？A.未將Logo轉(zhuǎn)為灰度蒙版作為控制網(wǎng)條件B.未在負(fù)面提示詞里加入“distortedlogo”C.未使用Lora微調(diào)品牌專屬字體D.未在生成后做逐幀Logo矢量替換答案：B。Gen3對文本提示敏感，負(fù)面提示缺失易導(dǎo)致Logo扭曲。12.（多選）以下哪些做法可在StableDiffusionXL3.5中實(shí)現(xiàn)“高飽和賽博霓虹”風(fēng)格同時保持品牌色Pantone2995C不變？A.使用“ColorMatch”插件在潛空間匹配品牌色Lab值B.將品牌色十六進(jìn)制寫入正向提示詞C.在ControlNet里用canny邊緣圖+品牌色色卡雙重條件D.生成后使用“Recolor”功能鎖定2995C通道答案：A、C、D。B寫法無效，SDXL不識別十六進(jìn)制色值。13.（判斷）在AppleVisionPro2.0空間視頻廣告中，將“固定UI錨點(diǎn)”設(shè)置在用戶視角下方15°處，可有效降低30%的暈動癥發(fā)生率。答案：正確。蘋果2025白皮書公布數(shù)據(jù)：下方15°錨點(diǎn)對應(yīng)人體前庭敏感度最低區(qū)域。14.（填空）使用Midjourney7.0“—sref”風(fēng)格參考功能時，若上傳一張含明顯透視的建筑攝影，系統(tǒng)會提取________、________、________三種特征，若不想讓透視影響生成結(jié)果，需追加參數(shù)________。答案：色調(diào)、材質(zhì)、透視／—srefnopersp。15.（實(shí)操）請完成以下任務(wù)并提交證據(jù)：任務(wù)：用ChatGPT5oCanvas模式生成一條“可交互HTML5橫幅”，要求：1.畫面尺寸320×480，背景為F5F5F5；2.點(diǎn)擊任意位置后，背景在1秒內(nèi)漸變?yōu)?B5345，同時居中浮現(xiàn)“2025”白色字樣，字體為思源黑體，字重700，字號120px；3.再次點(diǎn)擊，字樣縮小至0并消失，背景色恢復(fù)；4.所有代碼需寫進(jìn)一個html文件，不得引用外部CDN；5.提交文件前，在本地Chrome125無緩存打開，用Lighthouse跑分，性能>95，可訪問性=100；6.將完整代碼與LighthouseJSON報告截圖打包，zip文件名用“考生ID+隨機(jī)UUID”命名，UUID需與代碼注釋末行一致。答案：```html<!DOCTYPEhtml><htmllang="zhCN"><head><metacharset="UTF8"><title>2025</title><metaname="viewport"content="width=devicewidth,initialscale=1"><style>html,body{height:100%;margin:0;background:F5F5F5;transition:background1s;display:flex;alignitems:center;justifycontent:center;fontfamily:'SourceHanSansCN',sansserif}txt{fontsize:120px;fontweight:700;color:white;transform:scale(0);transition:transform.5s}body.dark{background:0B5345}body.darktxt{transform:scale(1)}</style></head><bodyonclick="document.body.classList.toggle('dark')"><divid="txt">2025</div><!UUID:3fa85f6457174562b3fc2c963f66afa6></body></html>```（LighthouseJSON截圖略，考生需真實(shí)提交）四、整合傳播與效果度量16.（單選）2025年1月，某美妝品牌同時投放抖音TopView與微信視頻號首條，兩平臺均使用15秒同款素材，CPA目標(biāo)50元。3天后數(shù)據(jù)顯示：抖音CPA45元但微信CPA65元。以下哪項(xiàng)操作最符合“邊際效用最大化”？A.立即關(guān)停微信投放B.把微信素材首3秒改成“口播優(yōu)惠碼”C.將預(yù)算全切到抖音D.維持現(xiàn)狀，等待微信學(xué)習(xí)期結(jié)束答案：B。微信生態(tài)對“優(yōu)惠碼”敏感，可在不更換素材框架下提升轉(zhuǎn)化，邊際成本最低。17.（多選）在衡量“品牌搜索指數(shù)”時，以下哪些做法可有效剔除“品牌詞+官媒負(fù)面新聞”帶來的異常峰值？A.引入“負(fù)面情感占比”作為協(xié)變量，用PCA降維后做指數(shù)修正B.使用百度指數(shù)“需求圖譜”剔除相關(guān)檢索詞C.建立ARIMA干預(yù)模型，將負(fù)面新聞發(fā)布日設(shè)為干預(yù)節(jié)點(diǎn)D.直接刪除負(fù)面峰值日數(shù)據(jù)答案：A、C。B無法剔除已計入的搜索；D破壞序列完整性。18.（判斷）根據(jù)2025年最新《GB/T432882025廣告效果評估規(guī)范》，品牌uplift實(shí)驗(yàn)的對照組樣本量若小于曝光組樣本量的1/3，則結(jié)果視為無效。答案：正確。國標(biāo)第5.4.2條明確對照組≥1/3。19.（填空）某飲料品牌做“地鐵包車”+“小紅書KFS”組合投放，已知：地鐵曝光量=8000萬人次，小紅書曝光=3500萬；地鐵CPM=120元，小紅書CPM=45元；地鐵品牌記憶提升率=+6pp，小紅書=+11pp。則組合投放的________=________元，該指標(biāo)可用來衡量________效率。答案：邊際記憶成本／0.82／每百分點(diǎn)品牌記憶。計算：地鐵記憶增量=8000×6%=480萬，成本=960萬，邊際=2元；小紅書=385萬，成本=157.5萬，邊際=0.41元；組合邊際=(960+157.5)/(480+385)=0.82元。20.（案例）背景：2025年6月，國際足聯(lián)女足世界杯將在澳大利亞舉行，中國品牌“GreenWind”光伏板成為亞太區(qū)贊助商。請完成以下整合方案并給出可驗(yàn)證KPI：目標(biāo)：在亞太12國提升“GreenWind”品牌偏好度≥+8pp預(yù)算：3000萬美元限制：不得使用比賽場館LED廣告要求：1.給出“1個BigIdea+3個支撐玩法”；2.每個玩法配1條可驗(yàn)證KPI（需含基準(zhǔn)值、目標(biāo)值、數(shù)據(jù)源、校驗(yàn)方法）；3.用“因果推斷”思路說明如何排除“賽事熱度自然增長”對KPI的干擾。答案：BigIdea：把“90分鐘比賽”嫁接到“光伏90分鐘發(fā)電”概念——“Every90Minutes,GreenWindPowerstheFuture”。玩法1：TikTok挑戰(zhàn)賽90MinuteGreen。用戶上傳90秒創(chuàng)意短片，展示自家屋頂在90分鐘內(nèi)由光伏驅(qū)動的變化。KPI：挑戰(zhàn)賽參與視頻數(shù)，基準(zhǔn)=過去30天品牌話題均值5.2萬條，目標(biāo)=≥20萬條；數(shù)據(jù)源=TikTokAPI；校驗(yàn)=雙重差分法，選取非足球興趣用戶作為對照組。玩法2：亞太區(qū)6大機(jī)場“光伏充電座椅”互動裝置，座椅旁屏幕實(shí)時顯示“當(dāng)前座椅90分鐘發(fā)電量”，掃碼可生成“個人綠色護(hù)照”。KPI：裝置互動人次，基準(zhǔn)=同類公益裝置日均2500次，目標(biāo)=≥8000次；數(shù)據(jù)源=機(jī)場WiFi探針+掃碼日志；校驗(yàn)=采用CUPED方法，用去年同期無賽事機(jī)場數(shù)據(jù)剔除自然客流增長。玩法3：與GoogleMaps合作上線“Gree

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論