2025年《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師》考前模擬練習(xí)題(附答案)一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填入括號(hào)內(nèi)）1.在短視頻平臺(tái)投放信息流廣告時(shí)，下列哪項(xiàng)指標(biāo)最能直接反映廣告素材對(duì)用戶的即時(shí)吸引力？（）A.完播率B.點(diǎn)贊率C.曝光量D.轉(zhuǎn)化率【答案】B2.某品牌直播間采用“憋單”策略，其核心目的是（）A.提高UV價(jià)值B.降低退貨率C.制造稀缺感拉升停留D.增加粉絲關(guān)注【答案】C3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（2023）》，直播營(yíng)銷人員對(duì)自己未使用過(guò)的商品作推薦證明，市場(chǎng)監(jiān)管部門最高可處以罰款（）A.10萬(wàn)元B.50萬(wàn)元C.100萬(wàn)元D.200萬(wàn)元【答案】C4.在搜索電商場(chǎng)景下，下列哪項(xiàng)操作最有利于提升“人群資產(chǎn)”中AIPL模型里的P層轉(zhuǎn)化率？（）A.降低SKU客單價(jià)B.優(yōu)化關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配C.增加優(yōu)惠券面額D.提升詳情頁(yè)加載速度【答案】B5.私域社群運(yùn)營(yíng)中，采用“137”回訪法則，其中“7”指的是（）A.7分鐘內(nèi)響應(yīng)B.7小時(shí)內(nèi)二次觸達(dá)C.7天內(nèi)電話回訪D.7天后標(biāo)簽清洗【答案】C6.某抖音賬號(hào)近30天GMV為120萬(wàn)元，退貨退款額18萬(wàn)元，平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率為5%，則其結(jié)算金額約為（）A.96萬(wàn)元B.97萬(wàn)元C.98萬(wàn)元D.99萬(wàn)元【答案】B7.在微信小程序投放朋友圈廣告時(shí)，若采用“oCPM表單預(yù)約”優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)建議的日預(yù)算最低為（）A.100元B.300元C.500元D.1000元【答案】C8.淘寶直通車質(zhì)量分10分，實(shí)際扣費(fèi)公式CPC=下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量分/本人質(zhì)量分+0.01，若下一名出價(jià)為2元、質(zhì)量分8分，則本人實(shí)際扣費(fèi)為（）A.1.61元B.1.71元C.1.81元D.1.91元【答案】A9.以下哪項(xiàng)不屬于《個(gè)人信息保護(hù)法》規(guī)定的“敏感個(gè)人信息”？（）A.購(gòu)物記錄B.精準(zhǔn)定位軌跡C.生物識(shí)別特征D.醫(yī)療健康信息【答案】A10.在快手小店使用“閃電購(gòu)”功能，商品上架時(shí)長(zhǎng)上限為（）A.15分鐘B.30分鐘C.45分鐘D.60分鐘【答案】B11.小紅書筆記采用“報(bào)備合作”模式，品牌方需通過(guò)平臺(tái)向達(dá)人支付傭金，平臺(tái)抽成比例為（）A.5%B.10%C.15%D.20%【答案】B12.下列哪項(xiàng)指標(biāo)最能衡量私域社群用戶黏性？（）A.進(jìn)群率B.次日留存C.互動(dòng)頻次D.裂變系數(shù)【答案】C13.京東快車“人群溢價(jià)”設(shè)置中，若基礎(chǔ)出價(jià)為1元，某人群溢價(jià)150%，則該人群實(shí)際出價(jià)為（）A.1.5元B.2元C.2.5元D.3元【答案】C14.直播腳本中的“轉(zhuǎn)場(chǎng)話術(shù)”主要解決（）A.流量峰值下滑B.用戶信任建立C.節(jié)奏斷層與疲勞D.售后糾紛預(yù)警【答案】C15.抖音電商羅盤“人群透視”模塊中，核心人群“精致媽媽”的二級(jí)標(biāo)簽不包括（）A.寶寶13歲B.高消費(fèi)美妝C.小鎮(zhèn)青年D.輕奢購(gòu)買偏好【答案】C16.下列哪項(xiàng)行為最可能觸發(fā)微信“外部鏈接封禁”？（）A.社群內(nèi)發(fā)送小程序卡片B.公眾號(hào)圖文插入視頻號(hào)C.企微群頻繁發(fā)淘寶短鏈D.朋友圈發(fā)布京東碼【答案】C17.在SEO優(yōu)化中，百度對(duì)“采集站”進(jìn)行颶風(fēng)算法打擊，其核心判斷維度是（）A.域名年齡B.內(nèi)容原創(chuàng)度與增益C.外鏈數(shù)量D.服務(wù)器地理位置【答案】B18.視頻號(hào)直播預(yù)約功能，觀眾預(yù)約后開播提醒推送時(shí)間為（）A.開播前5分鐘B.開播前15分鐘C.開播前30分鐘D.開播前1小時(shí)【答案】B19.淘寶“逛逛”內(nèi)容被系統(tǒng)抓取為“精選”，首要滿足的條件是（）A.賬號(hào)粉絲>1萬(wàn)B.內(nèi)容掛有淘寶客鏈接C.內(nèi)容完播率>45%D.內(nèi)容原創(chuàng)且標(biāo)簽精準(zhǔn)【答案】D20.以下哪項(xiàng)屬于《反壟斷法》規(guī)定的“軸輻合謀”行為？（）A.平臺(tái)強(qiáng)迫“二選一”B.主播間固定價(jià)格C.品牌方聯(lián)合控銷D.經(jīng)銷商橫向壟斷【答案】A21.抖音“商城猜你喜歡”流量入口，商品入池的最低銷量門檻通常為（）A.5單B.10單C.30單D.50單【答案】C22.在私域SCRM中，RFM模型里“F”對(duì)應(yīng)的是（）A.最近一次消費(fèi)時(shí)間B.消費(fèi)頻率C.消費(fèi)金額D.消費(fèi)折扣敏感度【答案】B23.拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道商品，平臺(tái)對(duì)商家抽傭比例一般為（）A.0‰B.2‰C.5‰D.10‰【答案】A24.下列哪項(xiàng)最能體現(xiàn)AIGC在內(nèi)容營(yíng)銷中的“人格化”特征？（）A.批量生成商品白底圖B.根據(jù)品牌調(diào)性定制虛擬人設(shè)C.自動(dòng)抓取熱點(diǎn)標(biāo)題D.智能剪輯去除空鏡【答案】B25.微信視頻號(hào)“流量券”兌換的最小單位為（）A.100曝光B.500曝光C.1000曝光D.5000曝光【答案】C26.淘寶直播“閃耀主播”認(rèn)證要求近30天直播場(chǎng)次不少于（）A.5場(chǎng)B.8場(chǎng)C.10場(chǎng)D.12場(chǎng)【答案】C27.在GoogleAnalytics4中，衡量電商轉(zhuǎn)化價(jià)值的默認(rèn)貨幣單位依據(jù)（）A.賬戶設(shè)置時(shí)區(qū)B.媒體資源貨幣設(shè)置C.瀏覽器語(yǔ)言D.IP所屬國(guó)家【答案】B28.抖音“全域推廣”計(jì)劃與“標(biāo)準(zhǔn)推廣”計(jì)劃最大的差異是（）A.投放位置B.競(jìng)價(jià)方式C.預(yù)算門檻D.算法模型【答案】D29.以下哪項(xiàng)屬于《未成年人保護(hù)法》對(duì)直播營(yíng)銷的禁止性要求？（）A.禁止向未成年人銷售寵物B.禁止未成年人打賞C.禁止晚間22點(diǎn)后直播D.禁止售賣教輔書籍【答案】B30.小紅書“專業(yè)號(hào)”開通薯?xiàng)l推廣功能，需滿足粉絲數(shù)≥（）A.100B.500C.1000D.5000【答案】B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.關(guān)于抖音“千川”廣告賬戶，下列說(shuō)法正確的有（）A.支持直播間引流B.支持短視頻帶貨C.支持搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)D.支持微信小程序跳轉(zhuǎn)【答案】A、B、C32.以下哪些行為可能導(dǎo)致微信公眾號(hào)被“階梯式封號(hào)”？（）A.誘導(dǎo)關(guān)注B.低俗擦邊C.侵犯著作權(quán)D.發(fā)布醫(yī)療謠言【答案】A、B、C、D33.淘寶“逛逛”內(nèi)容可掛的轉(zhuǎn)化組件包括（）A.淘寶客鏈接B.店鋪關(guān)注C.優(yōu)惠券D.小程序【答案】A、B、C34.在私域社群運(yùn)營(yíng)中，提升“用戶LTV”的常見手段有（）A.會(huì)員等級(jí)體系B.交叉銷售C.流失預(yù)警召回D.提高首單折扣【答案】A、B、C35.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示的信息包括（）A.營(yíng)業(yè)執(zhí)照B.行政許可C.店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分D.聯(lián)系方式【答案】A、B、D36.以下哪些指標(biāo)屬于快手電商“信任購(gòu)”考核？（）A.退款率B.差評(píng)率C.發(fā)貨時(shí)效D.客服響應(yīng)【答案】A、B、C、D37.抖音直播“福袋”功能可設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)類型有（）A.抖幣B.實(shí)物福袋C.優(yōu)惠券D.手機(jī)【答案】A、B、C、D38.小紅書筆記被系統(tǒng)判定為“軟廣”而限流，可能的原因有（）A.未勾選商業(yè)合作標(biāo)簽B.出現(xiàn)品牌名+價(jià)格C.評(píng)論區(qū)置頂購(gòu)買鏈接D.使用夸張功效詞【答案】A、B、C、D39.以下哪些屬于《數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估辦法》中規(guī)定的“重要數(shù)據(jù)”？（）A.用戶訂單超過(guò)100萬(wàn)條B.敏感個(gè)人信息1萬(wàn)人以上C.國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)D.快遞運(yùn)單信息【答案】B、C40.微信“視頻號(hào)小店”開通優(yōu)選聯(lián)盟需滿足（）A.店鋪評(píng)分≥4.6B.近30天糾紛單<1%C.繳納保證金≥2萬(wàn)元D.品牌入駐【答案】A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.抖音“小店隨心推”支持投放至今日頭條系流量。（）【答案】√42.淘寶直播“親密度”等級(jí)每日無(wú)上限增長(zhǎng)。（）【答案】×43.拼多多“限時(shí)秒殺”活動(dòng)允許商家中途退出。（）【答案】×44.微信視頻號(hào)直播支持掛載第三方平臺(tái)商品鏈接。（）【答案】×45.根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，“刷單”最高可罰300萬(wàn)元。（）【答案】√46.京東“京準(zhǔn)通”DMP人群包支持導(dǎo)出到字節(jié)跳動(dòng)千川使用。（）【答案】×47.小紅書筆記可以同時(shí)在電腦端和手機(jī)端發(fā)布。（）【答案】√48.抖音電商羅盤“商品卡”流量來(lái)源包含搜索、商城、櫥窗。（）【答案】√49.微信小程序獲取用戶手機(jī)號(hào)需用戶主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕觸發(fā)。（）【答案】√50.淘寶“逛逛”內(nèi)容刪除后，已產(chǎn)生的傭金會(huì)退回品牌方。（）【答案】×四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.某新消費(fèi)品牌計(jì)劃在小紅書進(jìn)行新品01投放，預(yù)算30萬(wàn)元，周期30天。請(qǐng)給出完整的“達(dá)人+投流+搜索”組合策略，并說(shuō)明關(guān)鍵指標(biāo)與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?！敬鸢浮浚?）達(dá)人端：采用“1+9+90”金字塔模型，1位100萬(wàn)粉絲頭部達(dá)人制造聲量，9位1050萬(wàn)腰部達(dá)人種草，90位15萬(wàn)素人鋪量，總預(yù)算占比60%（18萬(wàn)元）。（2）投流端：使用“薯?xiàng)l+搜索競(jìng)價(jià)”雙通道，薯?xiàng)l占25%（7.5萬(wàn)元），定向“相似達(dá)人+高消費(fèi)女性”；搜索競(jìng)價(jià)占15%（4.5萬(wàn)元），鎖定品牌詞+競(jìng)品詞。（3）搜索優(yōu)化：提前埋詞，標(biāo)題前10字含品類詞+功效詞，正文布局3%關(guān)鍵詞密度，標(biāo)簽添加58個(gè)長(zhǎng)尾詞。關(guān)鍵指標(biāo)：爆文率≥10%，CPE≤1元，搜索指數(shù)提升≥200%，淘系回搜率≥8%。風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：未報(bào)備被限流、達(dá)人數(shù)據(jù)注水、負(fù)面輿情、投流ROI<1.5。需設(shè)置每日監(jiān)控表，出現(xiàn)爆文24小時(shí)內(nèi)加投薯?xiàng)l，負(fù)面筆記2小時(shí)內(nèi)下沉。52.請(qǐng)闡述直播電商“憋單”玩法的完整流程，并給出防止“翻車”的三條實(shí)操建議?！敬鸢浮苛鞒蹋孩龠x品：高認(rèn)知、低價(jià)格、庫(kù)存深的爆款；②預(yù)熱：開播前30分鐘發(fā)短視頻+社群公告，暗示“今晚有福利”；③節(jié)奏：前30分鐘正常過(guò)款，積累在線；④憋單：突然宣布“等人數(shù)到3萬(wàn)開福利”，關(guān)閉購(gòu)物車，主播反復(fù)互動(dòng)拉停留；⑤放單：在線達(dá)到峰值，瞬間上架，限量3000單，配合倒計(jì)時(shí)、口播庫(kù)存遞減；⑥復(fù)盤：統(tǒng)計(jì)峰值在線、轉(zhuǎn)化率、退貨率。防翻車建議：1.庫(kù)存務(wù)必超10倍于日常峰值，防止超賣；2.提前在后臺(tái)設(shè)置“單次最大購(gòu)買量”，避免黃牛；3.準(zhǔn)備第二替補(bǔ)爆款，一旦系統(tǒng)異?？闪⒓辞袚Q，減少用戶流失。53.結(jié)合《個(gè)人信息保護(hù)法》，列舉直播營(yíng)銷中收集、使用用戶面部數(shù)據(jù)應(yīng)履行的三項(xiàng)合規(guī)義務(wù)，并給出技術(shù)落地場(chǎng)景示例。【答案】義務(wù)：①告知同意：在直播間首次啟用“美顏測(cè)膚”功能時(shí)彈窗顯著告知收集目的、方式、范圍，取得用戶單獨(dú)同意；②最小必要：僅收集實(shí)現(xiàn)美顏效果所需的面部關(guān)鍵點(diǎn)數(shù)據(jù)，不存儲(chǔ)原始人臉圖像；③安全保護(hù)：采用國(guó)密算法加密傳輸，設(shè)置3天自動(dòng)刪除策略。場(chǎng)景示例：美妝品牌直播間上線“AI試妝”小程序，用戶點(diǎn)擊“立即試色”后，前端實(shí)時(shí)提取106個(gè)面部關(guān)鍵點(diǎn)，生成虛擬試色效果圖，后臺(tái)日志僅記錄“時(shí)間+用戶OpenID+關(guān)鍵點(diǎn)哈?！?，不保留照片，用戶可隨時(shí)在“我的隱私中心”一鍵刪除。五、案例分析題（共10分）54.某家電品牌在京東平臺(tái)推出售價(jià)1999元的空氣炸鍋，上市30天GMV600萬(wàn)元，但退貨率高達(dá)18%，差評(píng)集中在“異味大”“按鍵失靈”。品牌方計(jì)劃通過(guò)抖音直播進(jìn)行二次上市，請(qǐng)給出完整的“翻盤”方案，包括產(chǎn)品、流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)四個(gè)維度，并預(yù)測(cè)30天后的核心指標(biāo)變化?！敬鸢浮慨a(chǎn)品：①更換食品級(jí)不粘涂層，提供SGS報(bào)告；②增加防誤觸童鎖；③隨箱贈(zèng)送檸檬清潔教程卡片；④上線“180天只換不修”服務(wù)，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。流量：①抖音千川投放300萬(wàn)元，其中70%定向家電高客單人群，30%