2025年《廣告設(shè)計(jì)師(高級(jí))職業(yè)能力測(cè)評(píng)》試卷及解析一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在品牌視覺資產(chǎn)體系中，最能直接觸發(fā)消費(fèi)者“類別需求”的是（）。A.品牌標(biāo)準(zhǔn)字B.品類色C.輔助圖形D.品牌口號(hào)答案：B2.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)《TheTrashBanner》主要使用的創(chuàng)意切入角度是（）。A.負(fù)空間B.數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)C.環(huán)境媒體D.互動(dòng)裝置答案：C3.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（2021修訂），下列描述中可被判為“絕對(duì)化用語”的是（）。A.行業(yè)領(lǐng)先B.全國銷量第一C.頂級(jí)工藝D.極致體驗(yàn)答案：B4.在AdobeAfterEffects2025中，將3D對(duì)象直接導(dǎo)入并支持實(shí)時(shí)光線追蹤的格式為（）。A.GLBB.OBJC.USDD.ABC答案：C5.當(dāng)品牌采用“色域映射”跨屏校色時(shí)，優(yōu)先保證一致性的視覺優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋ǎ?。A.膚色>品牌色>中性灰B.品牌色>膚色>中性灰C.中性灰>品牌色>膚色D.膚色>中性灰>品牌色答案：A6.下列關(guān)于AIGC商業(yè)使用的合規(guī)要點(diǎn)，錯(cuò)誤的是（）。A.需審查訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源合法性B.生成內(nèi)容視同企業(yè)自制廣告C.可不經(jīng)肖像權(quán)人同意生成虛擬模特D.需保留生成日志不少于三年答案：C7.在Figma里使用“Variable”功能實(shí)現(xiàn)深色模式切換時(shí)，可引用的變量類型不包括（）。A.ColorB.NumberC.StringD.Effect答案：D8.依據(jù)ISO126472:2022，商業(yè)膠印CMYK四色實(shí)地密度標(biāo)準(zhǔn)中，K的參考值為（）。A.0.80±0.05B.1.00±0.05C.1.30±0.05D.1.70±0.05答案：D9.對(duì)于6×16m的戶外高炮廣告，在100km/h車速、視距250m條件下，最佳主字號(hào)高為（）。A.0.8mB.1.2mC.1.6mD.2.0m答案：C10.“Meme傳播”中最容易被忽略的法律風(fēng)險(xiǎn)是（）。A.商標(biāo)淡化B.版權(quán)侵權(quán)C.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)D.肖像侵權(quán)答案：A11.在品牌IP聯(lián)名中，最能降低“文化折扣”的策略是（）。A.符號(hào)嫁接B.故事共生C.限量稀缺D.價(jià)格錨定答案：B12.使用“色彩同化”手法時(shí)，最易導(dǎo)致品牌識(shí)別下降的場(chǎng)景是（）。A.包裝陳列B.社媒海報(bào)C.電視TVCD.環(huán)境導(dǎo)視答案：A13.2025年天貓超級(jí)品牌日LOGO動(dòng)畫采用“彈性時(shí)間軸”主要是為了（）。A.適配120Hz高刷屏B.降低Lottie文件體積C.兼容WebRTCD.實(shí)現(xiàn)可變幀率答案：A14.在GoogleSEO規(guī)則2025版中，對(duì)圖片排名影響最大的標(biāo)簽屬性是（）。A.altB.titleC.figcaptionD.loading答案：A15.下列關(guān)于“聲音logo”的注冊(cè)，可受《商標(biāo)法》保護(hù)的核心要素是（）。A.旋律B.節(jié)奏C.音色D.時(shí)長答案：A16.當(dāng)使用“生成式填充”去除海報(bào)背景人物時(shí)，為防止出現(xiàn)“多指”偽影，應(yīng)優(yōu)先勾選（）。A.內(nèi)容識(shí)別縮放B.保護(hù)膚色C.采樣細(xì)節(jié)D.邊緣凈化答案：B17.在可持續(xù)包裝評(píng)級(jí)中，GB/T390202020對(duì)“單一材料”的定義要求主材占比≥（）。A.80%B.85%C.90%D.95%答案：C18.根據(jù)2025年抖音信息流審核白皮書，下列字幕最易觸發(fā)“低質(zhì)營銷”限流的是（）。A.錯(cuò)過等一年B.最后三天C.今日特價(jià)D.限時(shí)補(bǔ)貼答案：A19.在XR虛擬拍攝中，為減少“摩爾紋”，LED墻點(diǎn)距應(yīng)≤攝像機(jī)單像素對(duì)應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)距離的（）。A.1/2B.1/3C.1/4D.1/5答案：B20.采用“行為最大公約數(shù)”進(jìn)行受眾聚合時(shí)，核心依賴的數(shù)據(jù)維度是（）。A.興趣B.場(chǎng)景C.意圖D.情緒答案：C21.在AdobeFirefly2025中，可商用安全級(jí)別最高的模型版本標(biāo)記為（）。A.F1B.F2C.F3D.F4答案：D22.當(dāng)品牌進(jìn)行“跨文化本地化”時(shí)，首要完成的調(diào)研步驟是（）。A.語義轉(zhuǎn)譯B.符號(hào)解碼C.語境還原D.價(jià)值對(duì)齊答案：D23.在“注意力熱區(qū)”眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)中，對(duì)購買轉(zhuǎn)化影響最大的二次注視區(qū)位于（）。A.左上B.右下C.中央D.頂部答案：B24.依據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，使用程序化投放進(jìn)行重定向時(shí)必須提供的關(guān)閉入口稱為（）。A.一鍵退訂B.個(gè)性化開關(guān)C.數(shù)據(jù)可攜D.注銷通道答案：B25.在品牌字體定制中，最能提升“可讀性”的筆畫設(shè)計(jì)參數(shù)是（）。A.x字高B.襯線弧度C.字重D.字間距答案：A26.2025年Clio健康類金獎(jiǎng)《TheLifesavingFont》主要解決了哪一類醫(yī)療痛點(diǎn)（）。A.用藥過量B.處方誤讀C.過敏提示D.劑量混淆答案：B27.在“元宇宙展廳”搭建中，為保證8K/90fps流暢度，單用戶帶寬建議≥（）。A.50MbpsB.80MbpsC.100MbpsD.150Mbps答案：C28.當(dāng)使用“對(duì)比度敏感函數(shù)（CSF）”優(yōu)化戶外LED屏?xí)r，優(yōu)先提升的頻段為（）。A.0.5cpdB.2cpdC.8cpdD.16cpd答案：B29.在品牌敘事結(jié)構(gòu)中，“金線模型”強(qiáng)調(diào)的核心沖突應(yīng)出現(xiàn)在（）。A.15%處B.25%處C.50%處D.75%處答案：B30.根據(jù)WARC2025報(bào)告，最能提升Z世代“分享意愿”的廣告長度區(qū)間為（）。A.610秒B.1115秒C.1620秒D.2130秒答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下屬于“環(huán)境媒體”創(chuàng)意常見載體的有（）。A.斑馬線B.電梯按鈕C.快遞箱D.停車場(chǎng)欄桿答案：ABCD32.在AdobeIllustrator2025中，可用來實(shí)現(xiàn)“參數(shù)化圖案”的功能包括（）。A.RepeatB.GraphC.ScriptD.WidthTool答案：AC33.關(guān)于“無障礙廣告”設(shè)計(jì)，下列做法正確的有（）。A.提供音頻描述版B.字幕與背景對(duì)比度≥4.5:1C.避免僅依賴顏色傳達(dá)信息D.使用閃爍頻率＞3Hz吸引注意答案：ABC34.以下哪些指標(biāo)屬于“品牌資產(chǎn)追蹤”中的漏斗底層（）。A.首選率B.溢價(jià)支付意愿C.認(rèn)知度D.復(fù)購率答案：ABD35.在TikTokSparkAds投放中，可授權(quán)的UGC權(quán)益包括（）。A.視頻內(nèi)容B.音樂版權(quán)C.個(gè)人肖像D.評(píng)論數(shù)據(jù)答案：ABC36.關(guān)于“色彩情緒量表（CEM）”，下列維度屬于其因子層的有（）。A.溫度感B.重量感C.時(shí)間感D.空間感答案：ABC37.在“可持續(xù)創(chuàng)意”評(píng)分卡中，可加分的設(shè)計(jì)策略有（）。A.減墨B.輕量化結(jié)構(gòu)C.單一材料D.可重復(fù)封口答案：ABCD38.以下哪些做法可以有效降低“bannerblindness”（橫幅盲）現(xiàn)象（）。A.版位原生B.動(dòng)態(tài)首幀C.色彩跳變D.人物眼神指向答案：ABD39.在“品牌聽覺識(shí)別系統(tǒng)”建設(shè)中，需注冊(cè)版權(quán)的要素有（）。A.主題旋律B.和聲進(jìn)行C.節(jié)奏型D.音色包答案：ACD40.當(dāng)使用“神經(jīng)美學(xué)”指標(biāo)評(píng)估廣告畫面時(shí)，常用生物傳感器包括（）。A.fNIRSB.GSRC.EEGD.ECG答案：BCD三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.在PantoneConnect2025插件中，可直接將Pantone色號(hào)同步為Figma變量。（）答案：√42.“ContextualAdvertising”無需依賴任何用戶ID即可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。（）答案：√43.根據(jù)GB233502021，月餅包裝空隙率≤60%即可判定為合格。（）答案：×44.在AdobePhotoshop2025的“移除工具”中，開啟“采樣所有圖層”會(huì)顯著增加處理時(shí)間。（）答案：√45.“品牌聯(lián)名”屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的“搭便車”行為，一律禁止。（）答案：×46.眼動(dòng)追蹤研究表明，人們對(duì)屏幕右下角的信息記憶度最差。（）答案：×47.在InstagramReels算法中，完播率權(quán)重高于點(diǎn)贊率。（）答案：√48.“碳標(biāo)簽”必須包含碳足跡數(shù)值才能通過中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。（）答案：√49.使用“聲音logo”進(jìn)行召回實(shí)驗(yàn)時(shí)，間隔時(shí)間越長，識(shí)別率越高。（）答案：×50.在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中，直播間的口頭促銷無需標(biāo)注“廣告”字樣。（）答案：×四、簡答題（每題10分，共30分）51.結(jié)合2025年最新案例，闡述“生成式AI”在廣告視覺制作中的三大優(yōu)勢(shì)與兩大風(fēng)險(xiǎn)，并提出可操作的合規(guī)建議。答案：優(yōu)勢(shì)：1.效率指數(shù)級(jí)提升：傳統(tǒng)KV從3天縮短至30分鐘，如可口可樂“RealMagic”AI海報(bào)戰(zhàn)役；2.個(gè)性化規(guī)模量產(chǎn)：基于用戶標(biāo)簽實(shí)時(shí)生成萬級(jí)差異化創(chuàng)意，CTR提升32%；3.零邊際成本測(cè)試：可快速輸出多風(fēng)格AB稿，降低試錯(cuò)費(fèi)用70%。風(fēng)險(xiǎn)：2.版權(quán)與倫理：訓(xùn)練集可能含未授權(quán)作品，導(dǎo)致侵權(quán)訴訟；3.虛假誤導(dǎo)：AI模特超現(xiàn)實(shí)完美身材易構(gòu)成“容貌焦慮”違規(guī)。合規(guī)建議：a.建立“雙庫”機(jī)制——合法訓(xùn)練庫與生成留痕庫，保存Prompt與參數(shù)≥3年；b.引入“AI標(biāo)簽水印”，在畫面角落嵌入不可見碼，平臺(tái)可讀取溯源；c.所有生成人像簽訂“合成肖像權(quán)”協(xié)議，明確可商用范圍；d.上線前通過“廣告合規(guī)大模型”二次審查，重點(diǎn)識(shí)別絕對(duì)化用語與醫(yī)療聲稱。52.請(qǐng)說明“色彩無障礙”設(shè)計(jì)的四項(xiàng)核心指標(biāo)，并給出針對(duì)色盲人群的包裝信息圖層優(yōu)化方案。答案：核心指標(biāo)：1.色相對(duì)比度：使用ColorOracle模擬，保證關(guān)鍵信息△E≥10；2.亮度對(duì)比：遵循WCAG2.2，圖形/背景對(duì)比度≥3:1；3.紋理/形狀冗余：用幾何紋樣或文字標(biāo)簽重復(fù)信息；4.順序一致性：全品類保持顏色功能映射不變，如紅色=警告。優(yōu)化方案：a.建立“雙色盲安全色板”：藍(lán)0072CE、橙FF9C2A、深灰333333為主；b.圖層順序：信息層>紋理層>色彩層，確保去色后仍可識(shí)別；c.引入“圖標(biāo)+文字”雙編碼：辣椒圖標(biāo)+“辣度等級(jí)★”；d.使用AR增強(qiáng)：掃碼疊加顏色濾鏡，幫助CVD用戶區(qū)分口味；e.用戶測(cè)試：招募紅綠色盲≥15人，完成時(shí)間≤5秒為合格。53.某新能源汽車品牌計(jì)劃打造“零碳戶外廣告”，請(qǐng)從材料、能源、數(shù)據(jù)三個(gè)維度提出可量化目標(biāo)與評(píng)估方法。答案：材料維度：目標(biāo)：使用≥90%單一材料鋁框+可回收PET燈布，重量減輕35%；評(píng)估：依據(jù)ISO14021進(jìn)行再生含量自我聲明，第三方驗(yàn)證。能源維度：目標(biāo)：100%太陽能+儲(chǔ)能系統(tǒng)，日均供電20kWh，年減排CO?8.7噸；評(píng)估：安裝IoT電表，實(shí)時(shí)上傳區(qū)塊鏈，年審計(jì)出具SGS報(bào)告。數(shù)據(jù)維度：目標(biāo)：通過碳管理平臺(tái)追蹤全生命周期排放，實(shí)現(xiàn)≤30kgCO?e/㎡；評(píng)估：采用PAS2050標(biāo)準(zhǔn)，從原料、運(yùn)輸、安裝、報(bào)廢四階段測(cè)算，結(jié)果公開至品牌ESG年報(bào)。五、綜合應(yīng)用題（共60分）54.背景：2025年9月，某國際運(yùn)動(dòng)品牌將發(fā)布“會(huì)呼吸的跑鞋”，核心科技為鞋底鏤空結(jié)構(gòu)可隨步伐開合，提升透氣30%。目標(biāo)市場(chǎng)：中國一線及新一線城市1835歲“城市慢跑”人群。預(yù)算：人民幣3000萬，周期：3個(gè)月。媒介：線上短視頻+線下地鐵燈箱+元宇宙體驗(yàn)店。任務(wù)：（1）撰寫一句16字以內(nèi)中文Slogan，并給出創(chuàng)意闡釋（10分）；（2）設(shè)計(jì)一條15秒豎版短視頻腳本，需包含分鏡、時(shí)長、字幕、音效、CTA（20分）；（3）給出地鐵燈箱的平面創(chuàng)意說明，需含主視覺、色彩、材質(zhì)、互動(dòng)機(jī)制，并說明如何收集線下數(shù)據(jù)（15分）；（4）元宇宙體驗(yàn)店的核心交互流程圖，要求3步完成“透氣測(cè)試”，并說明如何沉淀用戶資產(chǎn)（15分）。答案：（1）Slogan：“跑一步，風(fēng)穿底。”闡釋：利用“風(fēng)”與“呼吸”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，動(dòng)詞“穿”暗示鞋底鏤空科技，16字內(nèi)易記易傳，具備畫面感。（2）15秒短視頻腳本：鏡號(hào)1（03s）：特寫跑者汗?jié)褚m子，悶熱表情，背景嘈雜城市，字幕“城市跑，腳