2025年高職廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告創(chuàng)意策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，引發(fā)情感共鳴？A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.情感訴求法D.聯(lián)想法2.廣告創(chuàng)意的核心是？A.新穎性B.獨(dú)特性C.傳達(dá)信息D.吸引眼球3.當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)定位分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于需要考慮的因素？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位B.自身產(chǎn)品特點(diǎn)C.目標(biāo)受眾需求變化D.廣告投放渠道4.以下哪種色彩在廣告中通常代表活力與熱情？A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色5.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先滿足？A.廣告主的需求B.消費(fèi)者的需求C.設(shè)計(jì)師的風(fēng)格D.市場(chǎng)流行趨勢(shì)6.創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)收集到的各種信息進(jìn)行分析整合屬于哪個(gè)階段？A.準(zhǔn)備階段B.孵化階段C.洞察階段D.驗(yàn)證階段7.以下哪種廣告形式更注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感？A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告D.沉浸式體驗(yàn)廣告8.廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像時(shí)，不包括以下哪方面？A.年齡分布B.興趣愛(ài)好C.廣告預(yù)算D.消費(fèi)習(xí)慣9.從創(chuàng)意的角度看，打破常規(guī)思維模式，提出與眾不同的觀點(diǎn)是哪種思維方式？A.發(fā)散思維B.收斂思維C.批判性思維D.橫向思維10.為了突出產(chǎn)品的高端品質(zhì)，廣告創(chuàng)意中常采用哪種表現(xiàn)手法？A.夸張手法B.對(duì)比手法C.象征手法D.幽默手法第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.廣告創(chuàng)意的三要素是______、______、______。2.廣告創(chuàng)意的流程包括準(zhǔn)備、______、洞察、______以及驗(yàn)證這幾個(gè)階段。3.常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式有理性訴求、______、______等。4.品牌形象在廣告創(chuàng)意中可以通過(guò)______、______等方式進(jìn)行塑造。5.廣告創(chuàng)意策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括______、______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。三、簡(jiǎn)答題（共2小題，每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中情感訴求法的要點(diǎn)及作用。2.請(qǐng)說(shuō)明如何在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用逆向思維法。四、案例分析題（共20分）答題要求仔細(xì)閱讀案例，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析回答。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。廣告創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)決定以“突破自我”為主題進(jìn)行廣告創(chuàng)作。廣告中展示了一位年輕運(yùn)動(dòng)員在各種極端環(huán)境下挑戰(zhàn)自我的場(chǎng)景，如在沙漠中長(zhǎng)跑、在懸崖邊攀巖等，同時(shí)配上激昂的音樂(lè)和富有感染力的旁白，強(qiáng)調(diào)這款運(yùn)動(dòng)鞋能助力年輕人突破身體極限，實(shí)現(xiàn)自我超越。1.分析該廣告創(chuàng)意是如何針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行定位的。（10分）2.從廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式角度，分析該廣告采用了哪些手法及其效果。（10分）五、創(chuàng)意策劃題（共20分）答題要求：根據(jù)給定主題，進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃，包括創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式等方面。主題：環(huán)保出行新選擇——共享單車請(qǐng)策劃一個(gè)廣告創(chuàng)意，要求突出共享單車的環(huán)保、便捷特點(diǎn)，吸引城市上班族關(guān)注。答案：1.C2.B3.D4.B5.B6.C7.D8.C9.D10.C1.創(chuàng)意、策略、表現(xiàn)2.孵化、構(gòu)思3.情感訴求、幽默訴求4.廣告風(fēng)格、品牌故事5.市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為1.情感訴求法要點(diǎn)在于深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求，并通過(guò)廣告作品引發(fā)情感共鳴。作用是增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力，使消費(fèi)者更容易與品牌建立情感聯(lián)系，從而提高品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品購(gòu)買意愿。2.運(yùn)用逆向思維法，首先要打破常規(guī)思維模式，從相反的方向思考問(wèn)題。比如在廣告創(chuàng)意中，當(dāng)大家都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)時(shí)，可思考產(chǎn)品的不足或反面情況，以獨(dú)特視角展現(xiàn)產(chǎn)品。然后結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，將逆向思考的結(jié)果轉(zhuǎn)化為有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)形式，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感和沖擊力。1.該廣告針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人這一目標(biāo)受眾進(jìn)行定位。通過(guò)展示年輕運(yùn)動(dòng)員在極端環(huán)境下挑戰(zhàn)自我的場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合目標(biāo)受眾追求突破、挑戰(zhàn)極限的心理特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)鞋能助力突破身體極限，實(shí)現(xiàn)自我超越，滿足了目標(biāo)受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備功能性和精神激勵(lì)的需求。2.從表現(xiàn)形式角度看，采用了理性訴求與情感訴求相結(jié)合的手法。展示運(yùn)動(dòng)員在極端環(huán)境下運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋的功能性，屬于理性訴求，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品能幫助他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中發(fā)揮更好水平。配上激昂音樂(lè)和富有感染力的旁白，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，屬于情感訴求，激發(fā)了消費(fèi)者追求突破自我的情感，增強(qiáng)了廣告的吸引力和感染力。創(chuàng)意概念：突出共享單車作為環(huán)保出行新選擇，為城市上班族提供便捷、綠色出行方式，助力城市可持續(xù)發(fā)展。表現(xiàn)形式：可拍攝上班族騎著共享單車穿梭在城市綠樹(shù)成蔭的街道，臉上洋