2025年高職（品牌策劃）高端品牌策劃綜合測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。(總共6題，每題5分)1.品牌定位的核心是（）A.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求B.塑造品牌形象C.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.確定品牌價(jià)值2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.塑造品牌個(gè)性D.建立品牌忠誠(chéng)度3.品牌策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌傳播4.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌價(jià)格5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.損害原有品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.增加品牌知名度D.新產(chǎn)品失敗影響母品牌6.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想第II卷（非選擇題，共70分）7.簡(jiǎn)述品牌策劃的流程及各環(huán)節(jié)要點(diǎn)。(15分)8.分析品牌定位對(duì)品牌發(fā)展的重要性。(15分)9.某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)你為其進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。(20分)10.閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，健身行業(yè)蓬勃發(fā)展。A品牌健身俱樂(lè)部在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，其成功的品牌策劃起到了關(guān)鍵作用。A品牌定位為高端、專(zhuān)業(yè)的健身服務(wù)提供商，以?xún)?yōu)質(zhì)的教練團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)完備的設(shè)施和個(gè)性化的服務(wù)吸引了大量會(huì)員。同時(shí)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的品牌傳播方式，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。問(wèn)題：請(qǐng)分析A品牌健身俱樂(lè)部品牌策劃成功的原因。(10分)11.假設(shè)你要為一家新的咖啡店進(jìn)行品牌策劃，請(qǐng)撰寫(xiě)一份品牌策劃方案，包括市場(chǎng)分析、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等內(nèi)容。(20分)答案：1.C2.A3.A4.D5.C6.C7.品牌策劃流程：首先是市場(chǎng)調(diào)研，要點(diǎn)在于全面了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。接著進(jìn)行品牌定位，明確品牌獨(dú)特價(jià)值與市場(chǎng)定位。然后是品牌設(shè)計(jì)，涵蓋名稱(chēng)、標(biāo)志等視覺(jué)與文化元素設(shè)計(jì)。再是品牌傳播，選擇合適渠道推廣品牌。最后是品牌管理與維護(hù)，持續(xù)優(yōu)化品牌形象與價(jià)值。8.品牌定位為品牌發(fā)展指明方向，使品牌在市場(chǎng)中找準(zhǔn)位置，區(qū)別于對(duì)手。能精準(zhǔn)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者需求，增強(qiáng)品牌吸引力。清晰定位利于塑造獨(dú)特品牌形象，積累品牌資產(chǎn)，提升品牌知名度、美譽(yù)度與忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，是品牌成功的關(guān)鍵基礎(chǔ)。9.品牌名稱(chēng)：“躍動(dòng)先鋒”，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋助力運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)中勇往直前、積極跳躍的特點(diǎn)。品牌標(biāo)志：設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的奔跑人形，配以動(dòng)感的線條，突出運(yùn)動(dòng)活力。品牌口號(hào)：“每一步，都超越自我”，強(qiáng)調(diào)穿著此鞋能激發(fā)運(yùn)動(dòng)者挑戰(zhàn)自我的精神。設(shè)計(jì)思路圍繞運(yùn)動(dòng)、活力、超越等元素，展現(xiàn)品牌核心價(jià)值。10.A品牌成功原因在于精準(zhǔn)定位高端專(zhuān)業(yè)健身服務(wù)，契合消費(fèi)者追求高品質(zhì)健身需求。優(yōu)質(zhì)教練團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)設(shè)施及個(gè)性化服務(wù)是支撐。線上線下結(jié)合的傳播方式擴(kuò)大了品牌影響力，提升了知名度與美譽(yù)度，有效吸引會(huì)員，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。11.市場(chǎng)分析略。品牌定位：定位為城市白領(lǐng)放松休閑的第三空間，提供高品質(zhì)咖啡與舒適環(huán)境。品牌設(shè)計(jì)：名稱(chēng)“啡逸時(shí)光”,標(biāo)志為一杯冒著熱氣的咖啡與一本打開(kāi)的書(shū)。品