2025年大學廣告學（廣告應(yīng)用研究）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種廣告形式不屬于廣告應(yīng)用研究中常見的線下廣告？（）A.公交車車身廣告B.電梯海報廣告C.搜索引擎廣告D.戶外大型廣告牌廣告2.廣告應(yīng)用研究中，針對目標受眾進行精準定位時，以下哪項因素最為關(guān)鍵？（）A.年齡B.性別C.消費行為D.地域3.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意策略的說法，錯誤的是（）A.情感共鳴策略能激發(fā)消費者的情感反應(yīng)B.幽默策略在任何情況下都能有效吸引受眾C.USP策略強調(diào)獨特的銷售主張D.品牌形象策略注重塑造品牌的個性與形象4.在廣告效果評估中，用來衡量廣告對消費者購買意愿影響的指標是（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.曝光量D.到達率5.廣告應(yīng)用研究中，社交媒體廣告的特點不包括（）A.精準定向投放B.互動性強C.傳播速度慢D.成本相對較低6.當進行廣告投放預(yù)算分配時，以下哪種市場策略下應(yīng)重點投入廣告在新興市場？（）A.市場滲透策略B.市場開發(fā)策略C.產(chǎn)品開發(fā)策略D.多元化經(jīng)營策略第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述廣告應(yīng)用研究中如何運用大數(shù)據(jù)提升廣告效果。2.舉例說明廣告應(yīng)用研究中如何根據(jù)不同的產(chǎn)品生命周期制定廣告策略？（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。某運動品牌推出一款新型運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。廣告宣傳主要通過線上社交媒體平臺和線下體育賽事活動進行。線上制作了一系列充滿活力的短視頻展示鞋子的科技亮點和時尚外觀，吸引了大量粉絲關(guān)注和點贊；線下在多場熱門體育賽事現(xiàn)場設(shè)置展位，邀請專業(yè)運動員展示產(chǎn)品并與觀眾互動。1.分析該品牌廣告宣傳策略的優(yōu)點。（10分）2.如果你是該品牌廣告負責人，你認為還可以從哪些方面進一步優(yōu)化廣告效果？（10分）（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1題，15分。請論述廣告應(yīng)用研究中如何平衡廣告的商業(yè)性與藝術(shù)性。（四）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，然后回答問題。材料：某化妝品品牌一直以來主打高端市場，廣告風格優(yōu)雅、奢華。近期，該品牌計劃推出一款面向年輕大眾市場的平價護膚產(chǎn)品。品牌方認為需要調(diào)整廣告策略以適應(yīng)新的目標受眾。問題：請根據(jù)上述材料，分析該品牌在廣告應(yīng)用研究方面應(yīng)做出哪些調(diào)整？（15分）（五）策劃題（共20分）答題要求：本大題共1題，20分。請為一款新上市的智能手表設(shè)計一份廣告策劃方案，包括目標受眾、廣告主題、廣告渠道選擇及廣告內(nèi)容創(chuàng)意等方面。答案：第I卷：1.C2.C3.B4.B5.C6.B第II卷：（一）1.利用大數(shù)據(jù)分析消費者的興趣愛好、消費習慣、購買行為等，實現(xiàn)精準廣告投放。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘，了解消費者需求，制定個性化廣告內(nèi)容和投放時間、渠道等。2.例如在產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告重點是提高產(chǎn)品知名度，采用大量的形象廣告；成長期，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，突出與競品的差異；成熟期，廣告注重品牌忠誠度培養(yǎng)及新功能宣傳；衰退期，可進行促銷廣告等。（二）1優(yōu)點：線上短視頻能精準觸達目標受眾，展示產(chǎn)品亮點吸引關(guān)注；線下體育賽事活動現(xiàn)場互動性強，能提升品牌知名度和產(chǎn)品體驗感。2.可進一步優(yōu)化線上廣告的精準投放算法，提高轉(zhuǎn)化率；線下增加賽事合作的多樣性，拓展受眾范圍；加強線上線下廣告的聯(lián)動，形成更強大的傳播效果。（三）在廣告應(yīng)用研究中，平衡商業(yè)性與藝術(shù)性需從多方面著手。一方面要明確廣告的商業(yè)目標，以市場需求為導(dǎo)向，確保廣告能促進產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展。另一方面注重藝術(shù)性表達，通過獨特的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等提升廣告的吸引力和感染力。在創(chuàng)意構(gòu)思、畫面設(shè)計、文案撰寫等環(huán)節(jié)，找到商業(yè)訴求與藝術(shù)美感的契合點，使廣告既能傳遞商業(yè)信息，又能給受眾帶來審美享受。（四）品牌應(yīng)調(diào)整廣告風格，從優(yōu)雅奢華轉(zhuǎn)變?yōu)楦N合年輕大眾的時尚活力風格。廣告內(nèi)容上突出平價產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢和適合年輕肌膚的特點。渠道選擇上增加年輕人常用的社交媒體平臺投入，如抖音、小紅書等，通過年輕人喜愛的網(wǎng)紅、達人進行推廣，提高品牌在年輕大眾市場的知名度和認可度。（五）目標受眾：追求時尚、注重生活品質(zhì)、對科技產(chǎn)品感興趣的年輕人群體。廣告主題：“智能生活，腕間精彩”。廣告渠道選擇：線上利用社交媒體平臺、科技類網(wǎng)站等進行推廣；線