2025年大學一年級（視覺傳達設計）廣告設計基礎試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：請將每題正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種色彩模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.標志設計中，強調(diào)圖形簡潔明了、易于識別，這體現(xiàn)了標志的（）原則。A.獨特性B.通用性C.簡潔性D.藝術(shù)性3.廣告設計中，視覺流程的起點通常是（）。A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角4.以下哪種字體適合表現(xiàn)時尚、現(xiàn)代感的廣告主題？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.書法體5.色彩的三要素不包括（）。A.色相B.明度C.純度D.灰度6.在廣告設計中，利用圖形的大小對比來突出主體，這是運用了（）原理。A.視覺平衡B.視覺層次C.視覺焦點D.視覺節(jié)奏7.以下哪種圖形表現(xiàn)手法能夠傳達出強烈的情感和個性？（）A.寫實圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.卡通圖形8.廣告設計中，文案排版的基本原則不包括（）。A.易讀性B.美觀性C.隨意性D.邏輯性9.當畫面中出現(xiàn)多種元素時，為了使畫面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，可采用（）的方法。A.重復B.對比C.夸張D.變形10.以下哪種設計風格強調(diào)簡潔、純粹的形式感，去除多余的裝飾？（）A.現(xiàn)代簡約風格B.古典風格C.波普風格D.后現(xiàn)代風格第II卷（非選擇題共70分）11.簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題。(總共4題，每題5分)（1）簡述廣告設計中創(chuàng)意的重要性。（2）說明色彩在廣告設計中的作用。（3）如何選擇適合廣告主題的字體？（4）舉例說明圖形在廣告設計中的表現(xiàn)形式。12.圖形設計題（共20分）答題要求：根據(jù)給定主題，設計一個簡單的圖形，要求體現(xiàn)主題特點，形式不限。(總共1題，20分)主題：環(huán)保出行13.廣告文案創(chuàng)作題（共15分）答題要求：根據(jù)提供的產(chǎn)品信息，創(chuàng)作一段廣告文案，突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。(總共1題，15分)產(chǎn)品：一款新型智能手表，具備健康監(jiān)測、運動追蹤、智能提醒等功能。14.綜合設計題（共15分）答題要求：結(jié)合給定主題，進行一個完整的廣告設計，包括圖形、文案、色彩等元素的運用。(總共1題，15分)主題：推廣一款運動品牌的運動鞋材料：該運動鞋具有輕便、舒適透氣、時尚外觀等特點，適合各種運動場景。15.分析題（共20分）答題要求：分析給定廣告作品的設計特點和傳達的信息。(總共1題，20分)材料：請描述一下這個廣告畫面：畫面中是一位年輕人穿著時尚的運動裝，手持該運動品牌的運動鞋，臉上洋溢著自信的笑容。背景是城市的街道，陽光明媚，周圍有一些運動的人群。廣告文案為“暢享運動，從[品牌名]運動鞋開始”。從圖形、色彩、文案等方面分析該廣告的設計特點和傳達的信息。答案：1.B2.C3.A4.B5.D6.C7.B8.C9.A10.A11.（1）創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，能使廣告脫穎而出，吸引受眾注意力，有效傳達信息，引發(fā)情感共鳴，塑造品牌形象，在競爭激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢。（2）色彩可吸引注意力、營造氛圍引發(fā)情感共鳴、區(qū)分產(chǎn)品或服務、強調(diào)重點引導視覺、塑造品牌形象。（3）根據(jù)廣告主題風格選字體，如嚴肅正式選宋體等，時尚現(xiàn)代選黑體等，傳統(tǒng)古典選書法體等；考慮易讀性，避免復雜難認字體；與整體設計協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（4）如實寫圖形準確描繪事物外形，抽象圖形以簡潔符號傳達概念情感，裝飾圖形用美化手法增添藝術(shù)感，卡通圖形以夸張可愛形象吸引目光等。13.示例：在忙碌的生活中，你需要一款能時刻陪伴你的智能手表。[品牌名]智能手表，不僅是時間的記錄者，更是健康的守護者。它能精準監(jiān)測你的健康數(shù)據(jù)，為你的生活保駕護航。運動追蹤功能，讓你隨時掌握運動狀態(tài)，突破自我。智能提醒，不錯過任何重要時刻。選擇[品牌名]智能手表，開啟智能生活新篇章！14.畫面主體為一雙時尚的運動鞋置于中心，以鮮明的運動品牌主色調(diào)突出。周圍用簡潔線條勾勒運動場景。文案“釋放活力每一步——[品牌名]運動鞋”置于上方。色彩運用高飽和度色彩展現(xiàn)活力。整體傳達出該運動鞋時尚且適合各種運動場景，助你盡情享受運動的信息。15.圖形上，年輕人手持運動鞋，直觀展示產(chǎn)品；人物穿著時尚運動裝及街道背景暗示適用場景。色彩上，整體