良品鋪?zhàn)拥腟WOT分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u23402良品鋪?zhàn)拥腟WOT分析案例 113970（一）優(yōu)勢(shì)分析 146281.品牌優(yōu)勢(shì) 176952.文化優(yōu)勢(shì) 2118513.產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì) 229178（二）劣勢(shì)分析 2222661.產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可復(fù)制性 2123592.產(chǎn)品質(zhì)量上存在風(fēng)險(xiǎn) 2548（三）機(jī)遇分析 3202681.休閑食品市場(chǎng)前景廣闊,消費(fèi)潛力大 3195652.網(wǎng)絡(luò)與科技的發(fā)展 3253613.企業(yè)上市帶來(lái)的機(jī)遇 3414（四）威脅分析 355001.競(jìng)爭(zhēng)者眾多,市場(chǎng)占有率不高 416682.與健康飲食觀念有沖突 4（一）優(yōu)勢(shì)分析1.品牌優(yōu)勢(shì)品牌反映企業(yè)形象，尤其是代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的知名品牌。因此，品牌在企業(yè)持續(xù)進(jìn)步的過程中發(fā)揮著非常重要的作用，是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。近些年來(lái)，伴隨著居民生活水平的提升，消費(fèi)者們對(duì)休閑零食的需求在簡(jiǎn)單追求口感滋味的大眾產(chǎn)品上逐步提升，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量、體驗(yàn)性和特色化的品牌產(chǎn)品。良品鋪?zhàn)右钥蛻粜枨鬄橹敢?，緊扣商業(yè)活動(dòng)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。借助日常運(yùn)營(yíng)與品牌的整合，在這個(gè)行業(yè)中取得了相對(duì)較強(qiáng)的品牌品牌影響力。歷經(jīng)數(shù)年的運(yùn)營(yíng)，良品鋪?zhàn)荧@得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“電子商務(wù)示范企業(yè)”等稱號(hào)[5]。2.文化優(yōu)勢(shì)良品鋪?zhàn)佑兄己玫钠髽I(yè)文化，始終堅(jiān)持以顧客為中心，開展活動(dòng)始終圍繞著顧客，站在顧客的角度去考慮問題，關(guān)注顧客遇到問題時(shí)的感受，以達(dá)到顧客滿意為最終目的。同時(shí)，良品鋪?zhàn)硬粩嗉訌?qiáng)企業(yè)對(duì)員工的栽培，幫助員工成長(zhǎng)，努力為員工營(yíng)造家的氛圍，使員工產(chǎn)生歸屬感，倡導(dǎo)員工的集體熱情與團(tuán)隊(duì)精神，培養(yǎng)了一批具有創(chuàng)新精神和活力的年輕人，形成了良好的企業(yè)文化。3.產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)能力是良品鋪?zhàn)犹岣呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品研發(fā)上組建了一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品策劃、包裝設(shè)計(jì)、樣品制作、口味調(diào)整、產(chǎn)品確定、新品發(fā)布等整個(gè)過程進(jìn)行全面規(guī)劃與推進(jìn)。與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)釉诹私饬讼M(fèi)者在不同條件下的消費(fèi)場(chǎng)景后，指定了相應(yīng)的對(duì)策，優(yōu)化了產(chǎn)品的分類標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了完整細(xì)致的產(chǎn)品策劃。（二）劣勢(shì)分析1.產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可復(fù)制性雖然休閑食品的種類繁多，但與其他休閑零食品牌的產(chǎn)品差異性并不大。隨著休閑食品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，同類產(chǎn)品也越來(lái)越多，產(chǎn)品的大眾化，導(dǎo)致良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品失去了特色。而休閑食品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻較低，各種各樣的小企業(yè)生產(chǎn)良品鋪?zhàn)拥耐惍a(chǎn)品，產(chǎn)品可復(fù)制性強(qiáng)，導(dǎo)致良品鋪?zhàn)訒?huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)。2.產(chǎn)品質(zhì)量上存在風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)如今，政府和人民越來(lái)越關(guān)注食品的安全與健康，食品是否安全關(guān)乎著一個(gè)企業(yè)能否能繼續(xù)生存和發(fā)展。在休閑零食這個(gè)行業(yè)中，代工模式是最為常見的模式，它需要與第三方建立聯(lián)系，使用別人的原料產(chǎn)地或工廠，很難控制產(chǎn)品生產(chǎn)，只能通過考核第三方的能力和信譽(yù)，存在一定的質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)[6]。從良品鋪?zhàn)庸?yīng)鏈看，雖然已經(jīng)建立了一套完整的品控體系，但它的產(chǎn)品質(zhì)量仍然會(huì)受到一些不可控因素的影響，如原料供給、儲(chǔ)存環(huán)境、供貨商生產(chǎn)效率、氣候環(huán)境等。假如企業(yè)所出售的產(chǎn)品引發(fā)了一些安全性問題，甚至引發(fā)一些安全事故，將會(huì)損害公司的品牌形象，導(dǎo)致企業(yè)的盈利水平有所降低。（三）機(jī)遇分析1.休閑食品市場(chǎng)前景廣闊,消費(fèi)潛力大在時(shí)代變遷的推動(dòng)下，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，消費(fèi)的能力與潛力也在不斷提升。而中國(guó)作為世界第一人口大國(guó)，國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和消費(fèi)潛力也在不斷提升[7]。在這樣的社會(huì)條件下，良品鋪?zhàn)游磥?lái)將會(huì)朝著更好的方向發(fā)展。2.網(wǎng)絡(luò)與科技的發(fā)展電商平臺(tái)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及物流體系的不斷完善，都為良品鋪?zhàn)邮袌?chǎng)范圍的擴(kuò)大提供了技術(shù)支持，并促使良品鋪?zhàn)拥倪\(yùn)營(yíng)質(zhì)量得到了進(jìn)一步提升。3.企業(yè)上市帶來(lái)的機(jī)遇良品鋪?zhàn)拥纳鲜校蛊浍@得了大量的資金支持，未來(lái)公司可以把資金投入更多的向產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢驗(yàn)、及銷售渠道上傾斜，進(jìn)而可以使產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占的比例進(jìn)一步提高[8]。（四）威脅分析1.競(jìng)爭(zhēng)者眾多,市場(chǎng)占有率不高良品鋪?zhàn)拥母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量眾多。由于休閑食品行業(yè)的技術(shù)和投資門檻很低，越來(lái)越多的生產(chǎn)者加入了這個(gè)行業(yè)，加上越來(lái)越多的小電商憑借著超低價(jià)涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪了一些原本屬于良品鋪?zhàn)拥氖袌?chǎng)份額[9]。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化的影響吸引了許多外國(guó)公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加劇了競(jìng)爭(zhēng)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)食品市場(chǎng)的日益繁榮，更多的品牌向新的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，那些既有線上營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)又有線下推廣經(jīng)驗(yàn)的品牌就成為了良品鋪?zhàn)幼畲蟮耐{。位于休閑零食三大巨頭之首的三只松鼠，它從多年前便開始在線上布局，憑借萌文化獲得了大批消費(fèi)者的喜愛。而同樣躋身于三大巨頭，從線下起步、后轉(zhuǎn)移到線上的百草味也重新轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。2.與健康飲食觀念有沖突社會(huì)在進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量隨之提高，