戶外LED廣告媒體推廣方案（運行方案）

目錄：

媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析：

媒體運行前景：

.LED大屏幕介紹

.LED關(guān)鍵特點

.戶外全彩LED顯示器廣告優(yōu)勢

戶外電子顯示器媒體運行資料：

雙贏文化傳媒（仙游）

—,：企業(yè)介紹

二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案

三：媒體報道

四：未來計劃一一打造多元化、多層次仙游紅木交易信息平臺

五：開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹

六：廣告定位及受眾群體

七：廣告報價

八：價格分析

九：媒體維護和合作

戶外電子顯示器硬件投入計劃

制作總價：

操作計劃：

場地選擇：

政府洽談：

投資商選擇:

運行商選擇:

媒體運行前景及產(chǎn)業(yè)鏈分析：

戶外全彩LED廣告屏投資效益分析匯報

一、LED大屏幕介紹

戶外LED大屏幕廣告是二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展趨勢，是含有音視頻功效戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國

際領(lǐng)先高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新奇獨特，其面枳可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還

可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府全部激勵推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶

外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告理想替換產(chǎn)品，能為您帶來巨大社會效益和豐富經(jīng)濟效益。

二、關(guān)鍵特點

1.戶外全彩LED顯示器廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地

鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。

2.米取VGA同時技術(shù)，大屏內(nèi)容和CRT同時，更換廣告內(nèi)容簡練方便：超大四而、超強視覺、

亮度高、壽命長。

3.色彩豐富，顯示方法改變多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面等）。

4.外觀新奇獨特，可提升城市科技水平，豐富城市居美文化生活?，居民更易接收。

三、戶外全彩LED顯示器廣告優(yōu)勢

1.含有流動性、強制性、針對性、實效性等特點。

2.節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目，即時播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包含專題、專欄、綜

藝、動畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。

3.地段優(yōu)勢。關(guān)鍵安裝在商場等人流量集中地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標性地段，

其傳輸效應(yīng)更震撼、更具強制性

現(xiàn)代社會是?個講求視覺經(jīng)濟社會，商品銷售重視是先入為主，誰能在第?時間內(nèi)爭取到潛在用戶,

并把自己商品信息傳輸?shù)侥繕擞脩裟抢铮l也就抓住了第一商機,

LED多媒體廣告信息屏是二十一世紀新型戶外廣告媒體。可輪番地在畫面上顯示色彩紛呈圖形和文字,

能在較短時間里展示多個不一樣廠家、不一樣牌號商品信息，含有動感、多變、新奇別致、反復(fù)播放等特

點，能夠引發(fā)受眾極大愛好，達成了良好廣告效

果。

它含有以下特點：

1.亮度超高。LED顯示器顯示內(nèi)容全部能讓用戶在很遠地方看見，尤其是在晚上，超高亮度、獨特商

品信息更能引人前往，讓你店面比其它店面引來更多用戶，也就把當于引進了更多財富。

2.可變性強。LED屏幕是經(jīng)過控制LED燈泡發(fā)光規(guī)則改變內(nèi)容，不向霓虹燈那樣，一旦固定就不可改變。

經(jīng)過電腦你能夠隨時更改你商品信息，從歡迎用戶歡迎詞到五一、圣誕促銷信息，甚至是利用彩色LED顯

示器顯示商品圖像等全部能夠?qū)崿F(xiàn)。你就無須像以往那樣隨時更爽條幅布聯(lián)r,I：?富商品內(nèi)容定能讓你銷

售更上一層樓.

3.投資不大。LED電子顯示器價格是以平方米為單位計算，其整本性價比相對于按路段繁榮程度收費大型

戶外廣告牌和三面翻等來說，全部要實惠多。而相對于您投資巨大店面來說，更是一筆不大投資。

“廣告媒體新革命”，產(chǎn)生驚艷視覺效果！

*受眾明確，覆蓋100%有強烈購物意愿消費者。

*真正實現(xiàn)零距離接觸消費者，強烈引導(dǎo)消費。

led電子廣告屏有多個款式規(guī)格，價格從幾千到幾萬元不等，實施全國統(tǒng)一供貨價、統(tǒng)一提議零告價

（附價格表），普遍低于其它同類產(chǎn)品。led電子廣告屏使用壽命為，天天能夠滾動播出一萬數(shù)次廣告，用

戶平均天天只須付出幾元錢，得到卻是幾卜、幾百倍效益。

2.利潤分析：三類城市市級經(jīng)銷商（已確定運行資格）一前期無需資金投入一開始運作市場-每個

月最低簽單20筆單紅色顯示器一先收取用戶訂金一向供貨廠家可款訂貨一貨到一用戶全款提貨（運費自

負）

若每個月銷量最低全部能達成20塊，截止到年底銷售額將達成192萬元，所得利澗為60萬元。

以上分析說明：led電子廣告屏含有巨大市場空間和高額利潤。

3、投資風(fēng)險分析：經(jīng)喋.商市場運作因為是先拿訂單、后打貨，不需存貨，免代理費，免加盟金，無

須店鋪，所以根本無風(fēng)險可言（無投資風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險）一真正零風(fēng)險。

1962年首只紅色發(fā)光二極管GaAsP問世以來，40年間發(fā)光二極管得到了飛速發(fā)展。1985年大家用GaAlAs

制成發(fā)光強度第一次突破led,進入90年代以來，大家對LED開發(fā)研究取得了突破性進展。經(jīng)過利用金屬

有機化學(xué)氣相沉積（M0CVD）方法替換了繁雜液相法，經(jīng)過開展InGaAIP四元素材料研究，制成了高亮度黃

光和黃綠光。?樣采取V0CVD方法，以氮化物為代表藍色和綠色LED取得歷史性突破，S.NaKamura成功地

制備了高亮度InGaN藍光和綠光LED,使得LED形成三基色完備發(fā)光體系。近五年來高亮度LED市場快速

獷大，從1995年到1999年底亮度LED市場平均每十二個月增加53.7%。伴隨LED效率快速提升，成本不

停下降，LDE市場正在由顯示、指示向照明領(lǐng)域擴展，教授估計LED將成為繼白熾燈、熒光燈以后新一代

光源。

白光led兩種實現(xiàn)方法

白光是一個多顏色混合光，可被人眼感覺白光最少包含兩種以上波長光。比如人眼同時受紅、藍、綠

光刺激時，或同時受到藍光和黃光刺激時全部能夠感受為白色光,依據(jù)這種原理大家能夠設(shè)計產(chǎn)生白光。

根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)能力，有兩種可行方案。第一個，使用紅綠藍三色LED,根據(jù)所屬光強弱排成矩陣，三種色

光混合后產(chǎn)生白色光。不過，LED是PN結(jié)，它像全部PN結(jié)一樣，遵守PN結(jié)負溫度特征特征規(guī)律。在LED

器件上表現(xiàn)為它正向電流隨溫度升高而下降，它光輸出亦會隨溫度升高而下降，不一樣LED下降程度差異

很大。

當溫度升高到120C時，綠色光光輸出，只有20c時60%,而藍色LED則能夠達成90$以上，其結(jié)果則

造成混合白光色差。

第二種是利用藍光LED照射一熒光物質(zhì)以產(chǎn)生和藍光互補黃光屏利用透鏡原理將互補黃光和藍光給予

混合，便可得出人眼所需白光。1996年日本日亞化學(xué)企業(yè)（NichiaChemical）發(fā)覺以發(fā)黃光系列鈕鋁石榴

石（YAG）熒光粉配合藍色發(fā)光二極管，可做成白色光源?，F(xiàn)在，大家也在開發(fā)紫光及紫外光系列專用熒光

粉，這類熒光粉發(fā)射波長為370?420nm,利用涂敷方法，這類熒光粉配合紫光或紫外光LED也可制造出白

光LED。

涂敷LED發(fā)光原理及制作方法

基礎(chǔ)原理

白光LED關(guān)鍵是利用藍色LED為基礎(chǔ)光源，將藍色LED發(fā)出一部分藍光用來激發(fā)熒光粉，使熒

光粉發(fā)出黃綠光或紅光和綠光，另一部分藍光透射出來，由熒光粉黃綠色光或紅光和綠光和透射藍光組成

白光。由發(fā)光峰值在430nm或470nm藍色LED和黃綠色熒光粉組成白光；也能夠由發(fā)光峰值在430nm或470nm

藍色LED和紅色（650nm）和發(fā)光峰值在540nm綠色LED組成白光。

這種方法要求熒光粉激發(fā)波長和發(fā)光二極管發(fā)射波長相匹配，以確保取得高轉(zhuǎn)換效率，同時要

求熒光粉發(fā)光和藍色LED發(fā)光能夠配成白光。圖4顯示熒光粉激發(fā)光譜峰值恰好在470nm周圍，和藍光LED

（470nm）發(fā)射波長匹配得很好。

制作方法

白光LED是在藍色GaX芯片表面上涂鈕鋁石榴石（YAG）熒光粉后制成。

首先將led芯片放置在導(dǎo)線結(jié)構(gòu)中用金（Au）線焊接，然后在芯片周圍涂敷YAG熒光粉，然后

用環(huán)氧樹脂封接，樹脂既起到保護芯片作用又起到聚光棱鏡作用,從LED芯片發(fā)射出光射到周圍熒光粉層

內(nèi)經(jīng)數(shù)次散亂反射、吸收，最終向外部發(fā)射出光，LED光譜線峰值在465nm處，半值寬為30nm,是很尖銳

藍色光譜，由藍色光激發(fā)黃色光YAG熒光粉層（峰值為555nm）,最終抵達外部光為藍黃二色光，依據(jù)補

色關(guān)系，兩色相加混色后即得到可見白色光。

白光LED應(yīng)用前景寬廣

LED以其小巧高效、堅固省電、使用壽命長、易于和計算機匹配等強大優(yōu)勢，在包含大屏幕顯示、

汽車尾燈、交通信號燈、LCD背光源等方面已大量使用，現(xiàn)在正朝著替換傳統(tǒng)燈具向照明領(lǐng)域發(fā)展。下面

將對以上多個應(yīng)用分別介紹。

固態(tài)照明光源

由多個超高亮度紅、藍、綠色LED制成照明光源，不漢能夠發(fā)出波長連續(xù)可調(diào)多種色光，而且

還可發(fā)出亮度高達上百坎德拉白色光，成為照明光源。和傳統(tǒng)光源相比，固態(tài)光源含有發(fā)燒量低、功耗小、

壽命長、反應(yīng)速度快、體積小、可平面封裝、易開發(fā)輕薄短小產(chǎn)品等很多優(yōu)點。

現(xiàn)在，白光LED仍處于早期發(fā)展階段。但因為它獨特優(yōu)點，這種固態(tài)照明光源已廣泛用于手電

照明、LCD背光照明（汽車音響、儀器I儀表板、手機背光板）、交通信號及指示板、室內(nèi)照明、船艦、飛

機、汽車內(nèi)照明等，也用于諸如礦山、潛水、搶險軍用裝置照明等特殊場所。一旦白光性能價格比可和白

熾燈和熒光燈相吻合時.，其在民用照明方面競爭力將無可估量。

交通信號燈

信號燈中紅色禁行燈和黃色準備燈，通常采取InGaAIF紅黃光（波長625nm、590nm）超高亮LED

制作，綠色通告燈由GaN基綠色（波長505nm）LED制造?，F(xiàn)在，由超高亮LED替換白熾燈，用于交通信號

燈、警示燈、標志燈已遍布全世界，僅美國就將有1.35億個交通燈被LED所替換。上海也以每十二個月一

萬個交通燈速率將白熾燈更替成LED燈。和白熾燈相比，LED交通燈優(yōu)點是耗電少、使用壽命長，并能大

幅度提升亮度，經(jīng)過對傳統(tǒng)銬絲燈和LED燈性能比較，能夠看到,采取led燈泡，功耗節(jié)省了8?15倍，

亮度增加4?5倍，使用壽命增加了30?50倍，現(xiàn)場角也有所擴大。即使LED燈價格增加了部分，但僅就

維護保養(yǎng)費用節(jié)省一項，就足夠加以填補。交通燈耗電量相當可觀，H本雖是一個地域狹小之國，該國十

二個月用于交通燈耗電量就達100萬千瓦時:可見使用LED對節(jié)省能源巨大意義。

汽車狀態(tài)指示

汽車狀態(tài)指示關(guān)鍵指汽車頭部方向燈和后部尾燈和高位剎車燈，采取紅黃色InGaAlP超亮LED

替換一般白熾燈作汽車狀態(tài)指示，含有抗震性能好、使用時間長（超出汽車使用壽命）、反應(yīng)速度快（尤

其是在高速公路上行駛時十分關(guān)?。?、亮度高、體積小巧等優(yōu)點,現(xiàn)在不管在國外進口還是國產(chǎn)高等級轎

車上均已安裝了LED狀態(tài)指示燈，按每輛車上使用250顆LED計，全世界年產(chǎn)轎車達5000萬輛，每十二個

月需要上百億只。

液晶顯示（LCD）蛆背光照明

在:液晶顯示中，最少有10%采取有源光作背光照明，光源nJ■使LCD顯示器顯示器件在患色環(huán)境

下讀寫。和其它光源相比，L印在LCD背光照明中最具競爭力，超亮InGaAIP和GaN基LED能夠提供高效

率發(fā)光和寬范圍顏色。尤其是這類器件可在小電流下工作，從而大大降低功耗。采取LED作為背光照明液

晶顯示器可用于移動電話、筆記本電腦。伴隨小型液晶顯示器在節(jié)電型通信產(chǎn)品中廣泛使用，將會對超高

亮度LED提出更高要求。

大屏幕顯示

大屏幕顯示是超高亮度LED應(yīng)用一個巨大市場，包含圖形、文字、數(shù)字單色、雙色和全彩顯示,

已大量應(yīng)用于廣場、街道、車站、機場、道路等公眾場所，或作教育宣傳、或作廣告提醒，其活動圖像色

彩鮮艷，逼真生動。目前幾乎全部高質(zhì)量大屏幕象元均為InGaAIP和DaN藍綠LED管，其三基色可提供十

分逼真全彩圖像。其性能基礎(chǔ)符合山國際電視系統(tǒng)委員會（NTSC）所要求電視顏色范圍，通常一個數(shù)平方

米大屏幕要消耗數(shù)百萬只超亮LED管，可見其用量之大。

摘要：本文總結(jié)了LED顯示器關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域，介紹了中國LED顯示器產(chǎn)業(yè)情況和市場發(fā)展，展望了

LED顯示器發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：LED顯示器產(chǎn)業(yè)市場

一、LED顯示器廣泛應(yīng)用

信息化社會到來，促進了現(xiàn)代信息顯示技術(shù)發(fā)展，形成了CRT、LCD.PDP、LED.EL、DLP等系列信息

顯示產(chǎn)品，縱觀各類顯示產(chǎn)品，各有其所長和適宜市場應(yīng)用需求,伴隨LED材料技術(shù)和工藝提升，LED顯

示錯以突出優(yōu)勢成為平板顯示主流產(chǎn)品之一，并在社會經(jīng)濟很多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，關(guān)鍵包含：（1）證券

交易、金融信息顯示。這一領(lǐng)域LED顯示器占到了前幾年中國LED顯示器需求量50%以上，現(xiàn)在仍有較大

需求。（2）機場航班動態(tài)信息顯示。民航機場建設(shè)對信息顯示要求很明確，LED顯示器是航班信息顯示系

統(tǒng)FIDS（Flighlinformalion^isplaysystem）首選產(chǎn)品。（3）港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示。以LED顯

示器為主體信息系統(tǒng)和廣播系統(tǒng)、列車到發(fā)揭示系統(tǒng)、票務(wù)信息系統(tǒng)等共同組成客運樞紐自動化系統(tǒng)，成

為中國火車站和港口技術(shù)發(fā)展和改造關(guān)鍵內(nèi)容。（4）體育場館信息顯示。LED顯示器作為比賽信息顯示和

比賽實況播放關(guān)鍵「?段已替換了傳統(tǒng)旬泡及CKT顯示器，在現(xiàn)代化體育場館成為必備比賽設(shè)施。（b；道路

交通信息顯示。智能交通系統(tǒng)(ITS)興起，在城市交通、高速公路等領(lǐng)域，LED顯示器作為可變情報板、

限速標志等，得到普遍采取。(6)調(diào)度指揮中心信息顯示。電力調(diào)度、車輛動態(tài)跟蹤、車輛調(diào)高度管理等，

也在逐步采取高密度LED顯示器。(7)郵政、電信、商場購物中心等服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)宣傳及信息顯示。(8)

廣告媒體新產(chǎn)品。除單一大型戶內(nèi)、戶外顯示器做為廣告媒體外，集群LED顯示器廣告系統(tǒng)、列車LED顯

示借廣告公布系統(tǒng)等也已得到采取并正在推廣。(9)演出和集會。大型顯示器越來越普遍用于公共和政治

目標視頻直播，如在中國建國50周年大慶、世界各地新「年慶典等重大節(jié)口中，大型顯示器在播放實況和

廣告信息公布方面發(fā)揮了卓越作用。(10)展覽和租賃。在很多展覽會，LED顯示大屏幕作為展覽組織者

提供關(guān)鍵服務(wù)內(nèi)容之一，向參展商提供有償服務(wù)，國外還有部分較大LED大屏幕專業(yè)性租賃企業(yè)，也有部

分規(guī)模較大制造商提供租賃服務(wù)。

二、中國LED顯示器產(chǎn)業(yè)情況和市場發(fā)展

1.產(chǎn)業(yè)情況

經(jīng)過近十年發(fā)展，中國LED顯示器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在已初具規(guī)模，基礎(chǔ)形成了一批含有一定規(guī)模骨干企

業(yè)。進入新世紀，光電子產(chǎn)業(yè)得到廣泛重視，部分含有實力和影響企業(yè)把LED顯示器作為經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)

鍵內(nèi)容，涉足LED顯示器產(chǎn)業(yè)，中國加入WT0、北京申奧成功等，成為LED顯示器產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，估計在

近兩年內(nèi)，中國LED顯示器產(chǎn)業(yè)將會有較大調(diào)整和發(fā)展。

1998年底LED顯示器專委會進行了一次不完全統(tǒng)計，依據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，1998年度銷售總額在1000萬

元以上企業(yè)有20多家，其銷售總額達6億元左右，占行業(yè)市場總額85%以上：全國從事LED顯示器各類

企業(yè)有100余家，從業(yè)人員近6000人，行業(yè)年度銷售總額8億元人民幣，以前1996.1997年增加速度均保

持40%左右，1998年略有回落，增加速度大約在30%左右。

1998年成立中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會光電器件分會LED顯示器專業(yè)委員會，集中了全國有代表性和

影響LED顯示器關(guān)鍵生產(chǎn)企業(yè)，成立之初有55家組員單位，現(xiàn)在已發(fā)展到67家，基礎(chǔ)上包含了全國LED

顯示器行業(yè)主導(dǎo)企業(yè)。

至，LED顯示器專業(yè)委員會組員單位年產(chǎn)值已逾11億元人民幣，年度銷售額超出了10億元人民幣。

和1999年相比，全行業(yè)產(chǎn)隹值平均增加為10%以上，其中部分企業(yè)增加了近兩倍，有多個企業(yè)增加了

50%以上，大部分企業(yè)穩(wěn)中有升，也有少數(shù)是下滑，估量，這個產(chǎn)值占全國同行業(yè)75%以上。從業(yè)人數(shù)近

9000人,其中專業(yè)技術(shù)人員4000多人，約占全員45%,含有中高級技術(shù)職稱有2400多人，約占全員

28%。這些人員大部分從事技術(shù)開發(fā)，就整個行業(yè)來說，含有較強開發(fā)能力。

中國LED顯示器產(chǎn)業(yè)在規(guī)模發(fā)展同時，產(chǎn)品技術(shù)推陳出新，一直保持比較優(yōu)異水平。90年代初即含

有了成熟16級灰度256色視頻控制技術(shù)及無線遙控等國際優(yōu)異水平技術(shù)，多年在全彩色LED顯示器、256

級灰度視頻控制技術(shù)、集群無線控制、多級群控技術(shù)等方面全部有中國優(yōu)異、達成國際水平技術(shù)和產(chǎn)品出

現(xiàn)：LED顯示器控制專用大規(guī)模集成電路也已由中國企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)并得到應(yīng)用。

現(xiàn)在中國關(guān)鍵LED顯示器制造廠商關(guān)鍵集中在華東、華北.華南區(qū)域，大型制造商市場范圍幾乎覆

蓋整個中國市場。中國LED廠商數(shù)量也在逐年增加，現(xiàn)在比較上規(guī)模（年產(chǎn)值在300萬元以上）估量有150

余家，其中年產(chǎn)值上千萬有20余家。而且因為國產(chǎn)LED顯示器性價比比較高，市場擁有率近100%,國外

同類產(chǎn)品基礎(chǔ)沒有市場。

2.市場發(fā)展

從93年至今，全國LED市場保持連續(xù)增加（據(jù)臺灣PIDA估量，中國顯示器市場年增加率為40%左

右）。光電基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進（LED顯示跆產(chǎn)業(yè)多年來快速發(fā)展。據(jù)電子工業(yè)年鑒及部分專業(yè)雜志統(tǒng)計，97

年LED管產(chǎn)量比96年只增加了7億只，但同期LED產(chǎn)值增加了1389百萬，（中國LED顯示器所用LED絕

大多數(shù)是進口，尤其是綠燈和藍燈）其中包含LED顯示器產(chǎn)值部分。實際上，在97年增加13.89億產(chǎn)值中

相當一部分是LED顯示器發(fā)明產(chǎn)值，所以，臺灣PIDA估量99年人陸LED顯示器7.7億人民幣產(chǎn)值是一個

保守數(shù)字。

以LED顯示器專業(yè)委員會統(tǒng)計估算1998年8億元人民幣產(chǎn)值為基礎(chǔ)，我們推測1996年LED顯示器

市場產(chǎn)值應(yīng)該是4億多，實際統(tǒng)計1997年為6億多，1999年為10億多，據(jù)最新統(tǒng)計推算，全國LED顯示

器市場產(chǎn)值為14-15億。統(tǒng)計全國LED顯示器市場銷售額約20億元人民幣，年增加率1996、1997、1999、、

均在40%左右，只有1998年為30%。在全國LED顯示器市場銷售額中，LED顯示器專業(yè)委員會組員單位

占80%,有16億多。

中國多年LED顯示器市場增加率圖所表示：（單位：億元人民幣）

現(xiàn)在在中國市場上，國產(chǎn)LED顯示器市場擁有率近100%,國外同類產(chǎn)品基礎(chǔ)沒有市場，四十三屆世

乒賽主會場天津體育中心、京九鐵路、北京西客站、首全部機場、浦東機場等，均由中國代表企業(yè)中標。

中國LED顯示器產(chǎn)品及市場發(fā)展快速，廠家眾多，但現(xiàn)在主導(dǎo)骨干企業(yè)群尚在形成之中，處于群雄逐鹿時

代。伴隨LED顯示產(chǎn)品行業(yè)競爭逐步變得有序，市場立即轉(zhuǎn)入規(guī)?；?、品牌化競爭，當逐步形成實力占據(jù)

市場分額50%以上三到五家企業(yè)時，顯示器市場將趨于成熟。依據(jù)LED顯示器專業(yè)委員會統(tǒng)計，組員單位

出口額約為4億元人民幣，這是LED顯示器走向國際市場良好跡象。國產(chǎn)LED顯示器走出國門加入國際市

場將使LED產(chǎn)業(yè)得到大提升。

三、LED顯示器發(fā)展趨勢

1.高亮度、全彩化

藍色及純綠色LED產(chǎn)品自出現(xiàn)以來，成本逐年快速降低，已含有成熟商業(yè)化條件。全彩色LED顯示

器將是LED顯示器關(guān)鍵發(fā)展方向。LED產(chǎn)品性能提升，使全彩色顯示器亮度、色彩、白平衡均達成比較理

想效果，完全能夠滿足戶外全天候環(huán)境條件要求，同時，因為全彩色顯示器價格性辨比優(yōu)勢，估計在未來

幾年發(fā)展中，全彩色LED顯示器在戶外廣告媒體中會越來越多地替換傳統(tǒng)燈箱、霓紅燈、磁翻板等產(chǎn)品，體

育場館顯示方面全彩色LED屏更會成為主流產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計，世界上現(xiàn)在最少有150家廠商生產(chǎn)全彩屏，其中產(chǎn)品齊全，規(guī)模較大企業(yè)約有30家

左右，關(guān)鍵分布在美國、歐洲、亞洲（日本、中國臺灣、中國）。中國從1994、1995年開始生產(chǎn)全彩色顯

示器，到底，全國范圍內(nèi)全彩色LED顯示器達成300多塊。全彩色LED顯示器廣泛應(yīng)用會是LED顯示器產(chǎn)

業(yè)發(fā)展一個新增加點。

2.標準化、規(guī)范化

材料、技術(shù)成熟及市場價格基礎(chǔ)均衡以后，LED顯示器標準化和規(guī)范化將成為LED顯示器發(fā)展一個新

趨勢。近幾年業(yè)內(nèi)發(fā)展，市場競爭在傳統(tǒng)產(chǎn)品條件下是以價格作為關(guān)鍵競爭手段，幾番價格回落調(diào)整達成

基礎(chǔ)均衡，產(chǎn)品質(zhì)量，系統(tǒng)可靠性等將成為關(guān)鍵競爭原因，這就對LED顯示器標準化和規(guī)范化有了較高要

求，業(yè)內(nèi)部分骨干企業(yè)已開始在企業(yè)實施IS09000系列標準。

1998年1月原電子部公布實施（LED顯示器通用規(guī)范》電子行業(yè)標準，使LED顯示器產(chǎn)業(yè)標準化工

作開始走向規(guī)范。1998年初，中國光協(xié)光電器件分會正式成立了LED顯示器專業(yè)委員會，行業(yè)協(xié)會成立后，

在引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)發(fā)展、開展光電器件和LED顯示器產(chǎn)品技術(shù)及檢測標準交流協(xié)調(diào)等方面主動開展工作，1999

年在昆明召開了"LED器件和應(yīng)用研討會”，并組織起草了《LED顯示器檢測方法》，在組織討論修改后，于

8月正式印發(fā)，在LED顯示器專業(yè)委員會組員單位試行落實實施°現(xiàn)在電了標準化研究所和LED顯示器專

業(yè)委員正在就標準體系和具體標準建立組織力量進行相關(guān)工作。伴隨產(chǎn)品標準體系形成和系列標準實施,

LED顯示器產(chǎn)業(yè)在向健康有序方向發(fā)展。行業(yè)規(guī)范和標準體系形成，對產(chǎn)品檢測有了相對統(tǒng)一認識和評判

依據(jù)，行業(yè)發(fā)展將趨于有序。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化

信息化社會形成，LED顯示器應(yīng)用前景更為寬廣。估計大型或超大型LED顯示器主流產(chǎn)品局面將會發(fā)牛.改

變，適合于服務(wù)行業(yè)特點和專業(yè)性要求小型LED顯示器會有較大提升，面向信息服務(wù)領(lǐng)域LED顯示器產(chǎn)品

門類和品種體系將愈加豐富，部分潛在市場需求和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)兴黄?，如公共交通、停車場、餐飲?/p>

醫(yī)院等綜合服務(wù)方面信息顯示器需求量將有更大提升，大批量、小型化標準系列LED顯示器在LED顯示器

市場總量中將會占有多數(shù)份額。

正文

媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析：

成熟媒體產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包含廣告企業(yè)（用戶代理企業(yè)、媒體購置企業(yè)、媒體銷售企業(yè)）、發(fā)行企業(yè)、發(fā)行

監(jiān)測機構(gòu)、收視收聽監(jiān)測企業(yè)、廣告檢測企業(yè)、節(jié)目制作企業(yè)和其它配套服務(wù)商（生產(chǎn)制造、安裝維護）

在大型戶外電視廣告屏運行過程中，我們基礎(chǔ)立足點是：配套服務(wù)商（生產(chǎn)制造、安裝維護）。要求技

術(shù)系統(tǒng)全方面，能隨時處理現(xiàn)實中多種技術(shù)問題。

發(fā)行監(jiān)測機構(gòu)、收視收聽監(jiān)測企業(yè)、廣告檢測企業(yè)現(xiàn)在基礎(chǔ)是由政府領(lǐng)導(dǎo)下機構(gòu)和協(xié)會來組織。比較

專業(yè)和權(quán)威這類企業(yè)，在中國為數(shù)極少?，F(xiàn)在來說，運行商業(yè)前景不明朗。監(jiān)測、檢測要求并不高。

廣告企業(yè)（用戶代理企業(yè)、媒體購置企業(yè)、媒體銷售企業(yè)）美犍是經(jīng)營廣告公布權(quán)，從中取得傭金或是

差額?，F(xiàn)在來說有比較規(guī)范專業(yè)廣告企業(yè)、也有小規(guī)模、個體化經(jīng)營媒體、文化傳輸企業(yè)。

發(fā)行企業(yè)是媒體全部企業(yè)，有比較完整媒體公布權(quán)，這類企業(yè)除將廣告公布權(quán)租賃或承包給廣告企業(yè)（用

戶代理企業(yè)、媒體購置企業(yè)、媒體銷售企業(yè)）外，也有可能成立自己運行自己媒體廣告企業(yè)。（比如電視臺

下廣告企業(yè)，或是廣告媒體占有量比較大媒體集團。）現(xiàn)在來說，戶外新媒體建設(shè)掌握在2個方面，一、是

政府機關(guān)相關(guān)城市建設(shè)，形象計劃中審核。二、媒體所在地場地全部企業(yè)認可。

節(jié)目制作企業(yè)，關(guān)鍵是廣告內(nèi)容制作，或是媒體內(nèi)容制作?，F(xiàn)在市場上這類企業(yè)比較多，現(xiàn)成內(nèi)容節(jié)目也

比較豐富。

在上述產(chǎn)業(yè)鏈五個步驟中：

配套服務(wù)商（生產(chǎn)制造、安裝建護）--------發(fā)行企業(yè)（媒體全部企業(yè)）---------節(jié)目制作企業(yè)--------發(fā)

行監(jiān)測機構(gòu)、收視收聽監(jiān)測企業(yè)、廣告檢測企業(yè)--------廣告企業(yè)（用戶代理企業(yè)、媒體購置企業(yè)、媒體銷

售企業(yè)）

1、配套服務(wù)商（生產(chǎn)制造、安裝維護）這個步驟，這個步驟關(guān)鍵性會隨這配套服務(wù)技術(shù)發(fā)展和廠泛推

廣有所改變。這步驟中發(fā)展，要親密注意2個方面發(fā)展：

2、是配套服務(wù)技術(shù)本身發(fā)展。

2.是和產(chǎn)業(yè)鏈中其它步驟發(fā)展相關(guān)合作運行方法改變更新。

1、發(fā)行企業(yè)（媒體全部企業(yè)）在配套服務(wù)技術(shù)比較穩(wěn)定情況卜；在整體產(chǎn)業(yè)鏈中最為主動。但在早

期媒體建設(shè)中，面臨2個問題。

2、是政府審核。

2.是場地確實定。

這問題現(xiàn)在基礎(chǔ)發(fā)展方向有2個：

1.新建媒體。在現(xiàn)在電子顯示器技術(shù)剛成熟很快情況下，布廣電子顯示器工作還比較輕易得到政府

建設(shè)部門認同，輕易納入政府建設(shè)計劃。在北京，關(guān)犍說詞當然是奧運會現(xiàn)場直播戶外播放帶來社會效益。

在上海除了奧運會外還有世界博覽會盛況轉(zhuǎn)播。

2、對原有戶外媒體進行改造，以新媒體運行方法帶來巨大利益為關(guān)健說明?，F(xiàn)在來很多戶外廠告資

源往往是由廣告企業(yè)開發(fā)并主動向業(yè)主提出購置申請，對很多業(yè)主而言，她們對這些市場機會從未意識到,

甚至對業(yè)主而占，一筆廣告公布租金有點意外之財味道。造成業(yè)主對價格期望值并不高，廣告企業(yè)所支付

購置成本較低。

節(jié)目制作企業(yè)現(xiàn)在來說，在這產(chǎn)業(yè)鏈中相對比較獨立?，F(xiàn)在市場上各中媒體節(jié)目本身競爭猛烈，節(jié)目多

樣。戶內(nèi)、戶外、網(wǎng)上、網(wǎng)下、有線、無線媒體播放路徑也多樣,對新戶外電子顯示媒體來說沒有太大困

難。只是在具體選擇上要切合媒體本身特點和面正確受眾特點。另外長久性廣告用戶通常已經(jīng)有自己廣告

宣傳篇，而短期廣告用戶，對廣告篇投入有限，所以要求不會太高。所以作為，新媒體來說，能夠月比較

少費用來取得一般播放節(jié)目，和承接部分廣告制作。

發(fā)行監(jiān)測機構(gòu)、收視收聽監(jiān)測企業(yè)、廣告檢測企業(yè)。通常來說操作比較規(guī)律、工作步驟比較固定。在相

關(guān)法制法規(guī)內(nèi)，不輕易犯錯，但因為有牽涉政府合作效率不易提升。

廣告企業(yè)（用戶代理企業(yè)、媒體購置企業(yè)、媒體銷售企業(yè)）是產(chǎn)業(yè)鏈銷售終端，充足表現(xiàn)媒體價值最

前沿.因為是新型媒體廣告企業(yè)，整體行業(yè)運行方法和行業(yè)規(guī)則全部沒有現(xiàn)行模式，只能先從類似媒體運

行中試探先行，所以勢必存在很多運行問題但同時也將存在很大市?場機遇。從經(jīng)濟原理來說，它功效是將

有限資源分發(fā)到無限用戶手中，實現(xiàn)價值第一步驟是用戶接觸，所以做為新媒體第一步就是尋求和建立足

夠多廣告合作企業(yè)，不要將公布權(quán)集中在一家或幾家大型企業(yè)手中。

總而言之：大型電子顯示器推廣基礎(chǔ)方向。

在籌建階段：先立足配套服務(wù)商（生產(chǎn)制造、安裝維護），以技術(shù)作為媒體運行保障。在建設(shè)

早期以產(chǎn)品入股，成為媒體全部企業(yè)之一。在一定地域范圍內(nèi)大力建設(shè)新媒體。

在媒體開始運行階段：將廣告公布權(quán)在廣告代理企業(yè)中進行廣泛推廣，簽定代理合

約。

制訂運行方法，行業(yè)規(guī)范。確定融資方案，擴大建設(shè)范圍，進行其它地域推廣。

在媒體運行成熟擁有一定地域性規(guī)模階段：將擁有地域媒體進行整合，構(gòu)思整體運行

方法，尋求更高效益。

媒體運行前景：

以下媒體運行資料能夠?qū)敉饷襟w運行前景進行合適注解：

初，香港股市市場可謂熱鬧非凡，三家經(jīng)營戶外媒體企業(yè)前后在香港首發(fā)上市。湊巧是，這三家廣告企業(yè)

關(guān)鍵經(jīng)營業(yè)務(wù)，關(guān)鍵是來自中中國陸戶外廣告市場。和之相對應(yīng)是，中國戶外廣告市場出現(xiàn)了井噴行情，

同時外資企業(yè)扎堆中國戶外廣告市場。這一切給這個市場超出10）億、每十二個月增速高達20%中國戶外

廣告市場帶來了無比期望。

行業(yè)高速增加，資本運行頻繁

依據(jù)中國三大媒體?廣告投放量數(shù)據(jù)，可看出：因為電視媒體之間替換性較強，媒體之間競爭也尤其

猛烈，媒體折扣現(xiàn)象尤其嚴重，所以，我們認為，電視廣告投放只是單位數(shù)字增加：平面媒體媒體特征和

電視有較大相同性，但平面媒體打折沒有電視厲害，另外，平面堞體中雜志媒體，表現(xiàn)出更大增加性，帶

動平面媒體廣告投放增加；而戶外媒體，因為其地理位置惟一性，決定價格不會有太多下降余地，所以，

戶外廣告投放量增加幅度，是實實在在增加。

對于外資巨頭來說，中國戶外廣告行業(yè)魅力何在呢？相對于中國關(guān)鍵大眾媒體，中國戶外廣告市場

是一個分裂狀態(tài)市場，80%戶外廣告資源掌握在當?shù)匦V告企業(yè)手中，而國家對戶外媒體管制相對寬松，

這為那些追求利潤廣告業(yè)巨頭提供了一個很廣舞臺：

MediaYation（媒體世紀）：該企業(yè)旗下香港通成推廣，成立于1992年，專注巴士車身及地鐵廣告。經(jīng)

過在中國耕耘，該企業(yè)在內(nèi)地和香港分別擁有2輛和3000輛公共汽車廣告、在上海和北京擁有23500塊戶

外廣告牌，建立了一個覆蓋全國戶外車身及地鐵媒體廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。

MPI（媒體伯樂）：是香港梅迪派勒廣告發(fā)展而來。她創(chuàng)辦人是陳啟宗，也是香港恒隆集團創(chuàng)辦人,恒隆

集團旗下有三家上市企業(yè)，其中恒隆和淘大均為恒生指數(shù)成份股.1995年，該企業(yè)在上海成立總部，開展

內(nèi)地業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，在中國成立了5家聯(lián)營企業(yè)，4個辦事處，擁有L2萬輛巴士車身經(jīng)營權(quán)。另外，還有

廣州地鐵、上海地鐵1號線經(jīng)營權(quán)，成為媒體世紀有力競爭對手,

白馬戶外廣告：是專注內(nèi)地戶外廣告車亭廣告企業(yè)，背靠清楚頻道企業(yè)(ClearChannel),全球最大廣

播及戶外媒體企業(yè)。借助強大外援，白馬戶外廣告打造一個覆蓋全國多個城市戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計,

全國29個城市內(nèi)建成候車亭兩萬個，白馬廣告擁有1.2萬個經(jīng)營權(quán)。在中國城市市場擁有率達80%。

TOM.COM利用資本實力，多年瘋狂地在內(nèi)地廣告媒體行業(yè)跑馬圈地，建立旗下四大媒體平臺一一出版、

戶外、互聯(lián)網(wǎng)和體育賽事。其中戶外平臺經(jīng)過兩年多收購積累，戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)一舉覆蓋了中國25個城

市，擁有19萬平方米戶外廣告面積。

戶外廣告利潤何在

戶外廣告市場需求旺盛，帶動整個行業(yè)快速發(fā)展。那戶外媒體利潤秘密在哪兒呢？

市場意識淡漠

很多戶外廣告資源往往是由廣告企業(yè)開發(fā)并主動向業(yè)主提出購置申請，對很多業(yè)主而占，她們對這些

市場機會從未意識到，甚至對業(yè)主而言，一筆廣告公布租金有點意外之財味道。所以造成業(yè)主對價格期望

值并不高，廣告企業(yè)所支付購置成本較低。

法規(guī)不完善，形成高額附加成本

在中國市場法制不完善情況下，戶外廣告資源，隨時會因為城市形象問題，遭到政府管制拆除。在這

種不確定性下，廣告資源開發(fā)廣告企業(yè)，全部期望能立即回收投資，造成廣告費用相當高，形成了超額利

潤。但同時她們面臨風(fēng)險也相當大，可能一夜之間所投資廣告牌因城市形象問題被拆除。

關(guān)系營銷造成壟斷利潤

在中國市場經(jīng)濟不健全、不發(fā)達今天，廣告和其它很多產(chǎn)業(yè)類似存在著較為顯著關(guān)系營銷。信息不對

稱和不透明操作是產(chǎn)生高額利潤土壤。

資源不可替換性帶來當然利澗

戶外廣告區(qū)分于其它傳統(tǒng)媒體顯著特征是其不可再生性，部分位苴獨特地段，表現(xiàn)獨特戶外廣告是無

法替換，企業(yè)不惜重金取得一些位置也不再是什么稀奇事。相反，電視/平面媒體媒體之間有著顯著替換

性，如此拉低了整體價格，這就是電視/平面行業(yè)利潤降低原因之一。

買斷經(jīng)營含有?定排她性

戶外廣告企業(yè)媒體較源購置通常采取承包方法，買斷其一定年限使用權(quán)。所以在一定階段一定形

式是含有較強排她性。而且為了使前期多種投入快速收I團，往往在經(jīng)營年份中加速投入分攤。所以在后期

除了付出制作成本外，剩下基礎(chǔ)上是利潤，其回報較為豐厚。戶外廣告展望：京滬穗仍是急先鋒

,二匕京、上海和廣州三地仍然是戶外廣告先

鋒。作為戶外廣告惟一兩個超出10億城市，北京、上海兩地在奧運和世博會中辦成功刺激下，未來尸外廣

告將高速發(fā)展。而廣州伴隨地鐵二號線開通和新機場完工，和城區(qū)面枳不停擴大，其戶外廣告量也將會有

一個質(zhì)飛躍。中國戶外廣告在三大城市火車頭帶動下，估計廣告熠幅有可能有20%達130億。

中央電視臺市場研究廣告監(jiān)測部伍毅然

中國類似媒體運行資料：

EocusMedia分眾傳媒（中國）控股企業(yè)

一：企業(yè)介紹

FocusMedia分眾傳媒（中國）控股企業(yè)是由國際著名戰(zhàn)略投資基金SOFTBANK投巨款建立一家專業(yè)從事

于中國分眾傳媒及技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)和整合處營媒體集團。其關(guān)鍵包含在上海市多媒體產(chǎn)業(yè)園內(nèi)注冊成立分眾

多媒體技術(shù)（上海）和上海分眾廣告?zhèn)鬏敗?/p>

分眾多媒體技術(shù)（上海）借鑒美國及歐盟等發(fā)達國家在城市信息聯(lián)播網(wǎng)建設(shè)上經(jīng)驗，以全新LCD-TV

為載體，以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不停研發(fā)適合于中國城市信息化特色多媒體影像終端和傳輸處理方

案。

上海分眾廣告?zhèn)鬏斦幓谏鲜鰝髅郊夹g(shù)方案來開發(fā)建設(shè)包含商業(yè)樓宇信息聯(lián)播網(wǎng)在內(nèi)中國各類

分眾傳媒。在中國市場由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品和消費者不停被細分化時代，分眾廣告?zhèn)鬏斨铝τ?/p>

開發(fā)面向于特定受眾族群傳媒，幫助用戶將品牌信息經(jīng)過最有針對性渠道傳送到真正有價位消費群中，充

足降低無謂廣告浪費和行銷成本。

現(xiàn)在，F(xiàn)ocusMedia已在上海建成遍布150幢高級商業(yè)樓宇和著名商J夏液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，50個著名商

廈、30個四、五星級酒店及庇級公寓會所及高級娛樂消費場所液晶電視廣告公布網(wǎng)絡(luò)，日覆盅200萬人次

上海高收入階層分眾傳媒網(wǎng)絡(luò)。而在北京FocusMedia已正式公布100幢商業(yè)樓宇?，F(xiàn)在此項目已在包含

在全國各大城市正式發(fā)表，構(gòu)筑起全國統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，努力爭取在前完成15個以上城市，并達成當年銷售額

超出貳億元水平，并以本身創(chuàng)新實踐引領(lǐng)中國傳媒業(yè)在新競爭時代下變革。

機構(gòu)投資者：

二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案

為商業(yè)樓宇度身設(shè)計了超薄3.2厘米，17英寸多功效、高清楚液晶電視一體機，采取DVDMPEG2制式高品

質(zhì)輸出和可調(diào)整式雙音響設(shè)計。AM8:00-PM20:00自動定時開啟和停止，天天80次自動循環(huán)播放，并配置

無線同時追蹤技術(shù)，以確保相互之間同時運行.依據(jù)市場發(fā)展需求，F(xiàn)ocusMedia已羥為未來準備了寬帶

聯(lián)網(wǎng)播出、實時尋呼文本傳送、無線數(shù)字電視信息傳送等技術(shù)方案，確保以最新科技進行全方面升級配套。

媒體地點和內(nèi)容

高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)關(guān)鍵覆蓋城市關(guān)鍵甲級智能化辦公樓宇及人流量密集中高級著名商廈。具

體位置關(guān)鍵設(shè)置于電梯轎箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方，電梯等候廳關(guān)鍵選擇底層和地下停車層。其內(nèi)容每

七天更新，關(guān)鍵由高端商業(yè)廣告（包含中國外著名品牌廣告、商務(wù)研討會、展覽會、論壇信息和各類相關(guān)

時尚消費指南欄目）、出色紛呈娛樂信息（包含各類來自著名劇院高雅藝術(shù)演出信息，各大院線最新影片信

息和來自各大文化場所文藝活動信息）和社會公益宣傳（包含政府關(guān)鍵新聞、公告和提醒，政府主辦各項重

大會展及活動宣傳和城市及各區(qū)形象宣傳片）組成.

三：媒體報導(dǎo)

超低有效受眾千人成本

從商務(wù)樓宇電梯液晶聯(lián)播網(wǎng)廣告成本上看，它含有超低有效千人成本值，覆蓋城市關(guān)鍵商業(yè)樓宇和數(shù)千家

優(yōu)異企業(yè)，以上海為例，每個大夙平均8部電梯,每個電梯日均流量約2454人次,媒體收視人口為1227人

次。以100棟聯(lián)播計算，媒體日榻蓋人次：100*8*1227=981,600人次，從受眾廣泛性上看，電視臺擁有一

定優(yōu)勢，從CPM成本而言，尤其是面向高端消費者聯(lián)播網(wǎng)有一定優(yōu)坍，比如，對25-50歲之間，收入＞3000

元時尚白領(lǐng)階層而言，有效CPM成本優(yōu)僅為電視臺五分之一。這種優(yōu)勢伴隨學(xué)歷職位和收入上升而愈加顯

著，尤其是對于企業(yè)主及高級經(jīng)理人階層，CPM成本僅為一般大眾傳媒10%以下。

CPM成本分析（和電視相比）

MediaAllthePeople(CPM)Income>3000

STV/OTV50>250

BTV-1/BTV-440>200

TOP100商務(wù)樓宇液晶電視2631

有個用戶舉了一個簡單而形象例子：一周用58,500元購置一條上海地域聯(lián)播網(wǎng)15杪廣告，天天才8,357

元，能夠沒蓋到150棟商業(yè)樓宇（包含眾多著名Office、商原、KTV、健身會所、高爾夫球場、著名餐廳、

酒吧、賬院），每棟天天才花費55元，即可在該幢樓宇電梯口多個液晶電視中80次滾動播放，而樣請

三個大學(xué)生在。ffice門口派發(fā)單片，一天最多可發(fā)1500人，僅較蓋樓宇總?cè)丝?/3,而人工成本就需300

元，加上300元印刷費最少需要花600元，更何況大廈物業(yè)還要征收500T000元管理費，可見聯(lián)播網(wǎng)成本

很之低，廣告性價比很優(yōu)異。

良好收視關(guān)注度

高級商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)含有良好主動收視機率，以電視受眾為例，大家關(guān)健來收看并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)

容，在各個頻道全部在提供各類出色內(nèi)容情況下，大部分大家往往手持遙控器，逢到廣告時段立即轉(zhuǎn)臺去

搜索其它頻道節(jié)目內(nèi)容和信息。按國際通用專業(yè)分析，廣告實際收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率35與以下。同時

現(xiàn)在伴隨衛(wèi)視大量落地，每個城市可擁有超出40個以上頻道，大家被分散在不?樣頻道間，而裝在高級

商務(wù)樓宇電梯口或電梯內(nèi)液晶電視作為一個強制性收視傳輸媒介，大家無法操控和選擇它播放，而等候或

乘坐電梯原本就是無聊乏味時間，所以大多數(shù)受眾會自發(fā)主動利用這段時間收視液晶電視中優(yōu)美廣告、娛

樂內(nèi)容和實用信息。

低干擾高端媒體環(huán)境

消費者在接觸常規(guī)戶外媒體時，往往會受到周圍唔雜環(huán)境干擾.方些人曾經(jīng)在和眾多戶外廣告（如公車、候

車亭、燈箱）相比，電梯內(nèi)或電梯等候廳液晶電視周圍沒有任何廣告形式存在，而其中天夭80次滾動播放,

讓大家在相同地點，相同時間看到相同廣告，易引發(fā)受眾強烈記憶。同時相比一般戶外形式，液晶電視視

聽結(jié)合表現(xiàn)力顯然會給受眾留下更深刻品牌影響。

DHL中外運-敦豪是一家國際航空快件企業(yè)，她們服務(wù)關(guān)鍵市場是中高端中國國際快遞市場，尤其是合業(yè)用

戶。初，DHL在3月16日到4月15日之間，在上海高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)上投入了28.8萬元預(yù)算。

為了評定這次創(chuàng)新媒體投放效果，她們特地在4月16日78日之間經(jīng)過CATI方法進行了抽樣調(diào)查，以了

解這次廣告投放后DHL著名度和品牌認知度。從調(diào)查結(jié)果中她們驚喜發(fā)覺，經(jīng)過短短30天廣告投放：64%

被調(diào)杏者觀看過10次以上DHL品牌廣告，63%被調(diào)杏者對廣告印象深刻，總來說，品牌著幺度從原來39%

提升到61陶整整提升了22個百分點之多。這也道出了眾多中高端品牌追棒這個新媒體關(guān)鍵原因。

在談及FocusMedia和傳統(tǒng)大眾傳媒不一樣特點時，很多廣告主認為傳統(tǒng)大眾傳媒通常含有較高廣度適合

面向于一般大眾快速輪轉(zhuǎn)型消費品，而高級商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則更適合部分面向于特定中高收入族

群商品和品牌。傳統(tǒng)大眾傳媒重視品牌普及著名度提升，而高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)重視對城市中高

端收入及消變階層人士重度覆蓋，相互補充、相輔相成，為企業(yè)梃升綜合媒體效益。尤其是企業(yè)主、企業(yè)

高級經(jīng)理人階層工作繁忙，往往對大眾傳媒（如電視，報紙）接觸率很低，利用高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播

網(wǎng)則能十分有效及高頻次地力氐達上述受眾，以填補傳統(tǒng)大眾傳媒不足。城市高收入階層生活習(xí)性決定往往

和傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注較低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標受眾，作為媒體組合不可或缺組

成部分，聯(lián)播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合能最大程度為品牌挖掘出其可能消費者。很多4A廣告企業(yè)資深媒體責(zé)

任人也表示：FocusMedia商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體業(yè)含有很強互補性，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)普及著名度提升，

而聯(lián)播網(wǎng)則幫助實現(xiàn)對關(guān)鉗目標消鉗者重度想蓋.在分眾行銷時代.令整個媒體投資更趨于科學(xué)化和經(jīng)濟

化。

記者在采訪FocusVediaCEO江南春時，江南春表示：“FocusMedia關(guān)鍵理念就是開創(chuàng)分眾傳媒，面向一

個特定有清楚特征族群，而這個族群恰恰是一些商品和品牌主力或重度消費群，經(jīng)過分眾傳媒，廣告主能

讓廣告最正確和有效地擊中目標受眾來達成媒體預(yù)算浪費度最低標準和支持實際銷售成長。

據(jù)悉FocusMedia已在上海、北京、廣州、深圳建設(shè)遍布商業(yè)樓宇和著名商展、著名餐飲、酒吧、健身會

所、KTV、高級影院、高爾夫球場等處液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，底聯(lián)播網(wǎng)將在包含武漢、杭州、南京、西安、沈陽、

大連、青島、成全部等發(fā)達城市全方面鋪開。相信這將是中國分眾傳媒產(chǎn)業(yè)向未來跨出第一步。

四：未來計劃——打造多元化、多層次中國分眾傳媒集團

高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)發(fā)展計劃：

商級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)：

-：在已建成聯(lián)播網(wǎng)城市內(nèi)由最初寫字樓、商廈向酒店式公寓、高級公寓會所、高級娛樂休閑消費場場所

展開。

二：從上海、北京、廣州、深圳、成全部、南京、杭州、重慶等關(guān)鍵城市向沈陽、西安、武漢、天泮、大

連、青島、福州等省會及發(fā)達城市橫向鋪開。

FocusMedia致力于從事中國系列分眾傳媒創(chuàng)新開發(fā)，為廣告用戶提供高度正確分眾傳輸工具和整合性分

眾傳輸處理方案，從而引領(lǐng)中國分眾行銷時代媒體業(yè)格局變革：

高級商業(yè)樓宇傳媒、文化娛樂場所傳媒、醫(yī)院傳媒、停車庫傳媒、大中學(xué)校園傳媒、加油站傳媒、四、五

星級商務(wù)酒店傳媒、機構(gòu)及航線傳媒等

五：已開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹

1仙游地域

六：廣告報價

適適用于建成H起之公布

City/城市全部關(guān)鍵位置Item/公布形式Rate/單價

RMB:25,000/week

30*SpotAd.FullDayRotatingPackage

人民幣:25,000/周

30秒品牌全天滾動廣告套裝

仙游縣榜頭鎮(zhèn)壩下人民幣:25,000/周

大型電子顯示器

村15*SpotAd.FullDayRotatingPackageRMB:12,500/week

15秒品牌廣告全天滾動套裝人民幣：12,500/周

5*SpotAd.FullDayRotatingPackage

RMB:5,000/wcck

5秒品牌全天滾動廣告套裝

人民幣:5,000/周

七：價格分析

商務(wù)樓宇電梯液晶聯(lián)播網(wǎng)價值描述

超低有效千人成本值

?覆蓋城市關(guān)鍵商業(yè)樓宇和數(shù)千家優(yōu)異企業(yè)

?以上海為例，每個大廈平均8部電梯，每個電梯日均流量

約2454人次，媒體收視人口為1227人次。以150棟聯(lián)播計

算，媒體日覆蓋人次：150*8*1227=1472400人次（以上海為例）

?從受眾廣泛性關(guān)鍵電視臺掘有一定優(yōu)勢，從CPM成本

而言，聯(lián)播網(wǎng)有一定優(yōu)勢％

?對25-50歲之間，收入＞3000元時尚白領(lǐng)階層而言，

有效CPM成本優(yōu)僅為電視臺五分之一。

?這種優(yōu)勢伴隨學(xué)歷職位和收入上升而愈加顯著，尤其

是對于企業(yè)主及高級經(jīng)理人階層，CPM成本僅為一般大

眾傳媒10%以下C

CPM成本分析（和電視相比）

CPM-A11theCPM-Aged25-50

Media

PeopleIncome>3000

STV-新聞綜合頻道RMB40>RMB200

OTV-新聞娛樂頻道RMB50>RMB250

商務(wù)樓宇液晶電視RMB30RMB42

CPM成本分析（和主流報紙價值相比）

媒體聯(lián)播網(wǎng)《新民晚報》《新民晚報》

形式30秒（音畫）半版（彩色）半版（彩色）

價格18,285元/天100,000元/天60.000元/天

受眾人數(shù)981,6001,000,000410,000

CPM30100146

目標受眾

42476384

CPM

創(chuàng)新分眾傳媒和傳統(tǒng)大眾傳媒互補性

□傳統(tǒng)大眾傳媒通常含有較高廣度適合面向于?般大眾快速輪轉(zhuǎn)型消費品，而高級商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)

播網(wǎng)則更適合部分面向于特定中高收入族群商品和品牌。

□傳統(tǒng)大眾傳媒重視品牌普及著名度提升，而高級商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)重視對城市中高端收入及消

費階層人士重度糊蓋，相互補充、相輔相成，為廣告主提升綜合媒體效益。

□尤其是企業(yè)主、企業(yè)高級經(jīng)理人階層工作繁忙，往往對大眾傳媒（如電視，報紙）接觸率很低，利月高級

商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則能十分有效及高頻次地抵達上述受眾，以填補傳統(tǒng)大眾傳媒不足。創(chuàng)新分眾傳

媒和傳統(tǒng)大眾傳媒互補性。

八：媒休維護

區(qū)域管理專業(yè)巡視團體

A每個城市每10幢靠近樓宇配置一名經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)巡視維護人員，天天四次抵達樓宇現(xiàn)場，巡視廣告正常

播放：

B當部分地方遇見液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障或人為損壞時，由巡視人員現(xiàn)場檢修，如無法處理時由可呼叫總

部，技術(shù)支持主管在二小時內(nèi)提供備機更換；

C除出現(xiàn)在地震、宙擊、自然災(zāi)難等不可抗力情況，各高級物業(yè)嘍宇均能提供充足穩(wěn)定電力保障（包含后

備發(fā)電機組支持），基礎(chǔ)杜絕正常播出時間電力中止：

D依據(jù)用戶訂單，1-4周內(nèi)廣告將提供一份公布監(jiān)測匯報，包含由FocusVedia出具蓋章匯報，每幢樓宇

該用戶廣告現(xiàn)場播放實景照片和廣告播出全部大漢清單，超出4周廣告投放，每4周提供?份公布監(jiān)測匯

報

戶外電子顯示器媒體運行構(gòu)想：

一：企業(yè)介紹

佰寧數(shù)碼技術(shù)是由佰恒科技投巨款建立一家專業(yè)從事于中國視覺傳媒及技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)和整合經(jīng)營媒體企

業(yè)。其關(guān)鍵包含在上海市多媒體產(chǎn)業(yè)園內(nèi)注冊成立佰寧數(shù)碼技術(shù)（上海）和上海佰恒科技。

佰恒科技借鑒美國及歐盟等發(fā)達國家在城市視覺媒體建設(shè)上經(jīng)驗，以全新大型LED顯示器為我體,

以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不停研發(fā)適合于中國城市信息化特色多媒體影像終端和傳輸處理方案。

佰寧數(shù)碼技術(shù)正是基于上述傳媒技術(shù)方案來開發(fā)建設(shè)包含戶外大型LED顯示器在內(nèi)中國視覺傳媒

企業(yè)。在中國市場由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品和消費者不停被細分化時代，佰寧數(shù)碼技術(shù)致力于開發(fā)

面向于大眾族群傳媒，幫助用戶將品牌信息經(jīng)過最豐富視覺表現(xiàn)渠道傳送到大眾族群中。

現(xiàn)在，佰寧數(shù)碼技術(shù)正在上海計劃建成遍布上海6個大區(qū)，20個大眾群體密集點戶外電視廣告公布網(wǎng)絡(luò)，

日覆蓋600萬人次上海地域傳媒網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在此項目已得到上海市政府全方面審核，構(gòu)筑起全城統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，

努力爭取在前完成全部建設(shè)，并達成明年銷售額超出貳億元水平，以本身創(chuàng)新實踐引領(lǐng)中國傳媒業(yè)在新競

爭時代下變革.

二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案

大型電子顯示器設(shè)計了20*15M面積為300平方米多功效、高清楚顯示器，采取DVDMPEG2制式高品質(zhì)輸

出和可調(diào)整式雙音響設(shè)計。AM8:00-PM23:00自動定時開啟和停止，天天播放電視媒體節(jié)目750分鐘，廣

告投放150分鐘，每支廣告滾動播出24-30次。并配置無線電視廣播同時追蹤技術(shù)，以確保和實時轉(zhuǎn)播電

視新聞同時運行。

媒體地點和內(nèi)容

關(guān)鍵覆蓋城市關(guān)鍵甲級交通、商業(yè)中心及人流量密集休閑消費廣場.其內(nèi)容天天更新，關(guān)犍由高端商業(yè)廣

告（包含中國外著名品牌廣告、商務(wù)研討會、展覽會、論壇信息和各類相關(guān)時尚消費指南欄目）、出色紛呈

娛樂信息（包含各類來自著名劇院高雅藝術(shù)演出信息，各大院線最新影片信息和來自各大文化場所文藝活

動信息）和社會公益宣傳（包含政府關(guān)鍵新聞、公告和提醒，政府主辦各項重大會展及活動宣傳和城市及各

區(qū)形象宣傳片）組成。

三：媒體特色

“我知道廣告費最少有二分之一被浪費掉了，但問題是我不知道到底是哪二分之一?！奔s翰沃納梅克這

句名言，一直在營銷界流行。然現(xiàn)在天，對此體會尤深應(yīng)該是中國企業(yè)。伴隨廣告效果越來越差，廣告投

入越來越大，很多企業(yè)全部