媒介生態(tài)視角下國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與發(fā)展策略研究一、引言1.1研究背景與意義在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，視頻網(wǎng)站已成為人們?nèi)粘蕵飞钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。從早期單純的視頻分享平臺，逐步發(fā)展為集多種功能于一體的綜合性視頻服務(wù)平臺，視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程見證了互聯(lián)網(wǎng)時代的變革。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至[具體年份]，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達[X]億，占網(wǎng)民總數(shù)的[X]%，這一龐大的用戶群體為視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。隨著市場競爭的日益激烈，各大視頻網(wǎng)站為了在眾多競爭對手中脫穎而出，紛紛將目光投向自制節(jié)目領(lǐng)域。自制節(jié)目逐漸成為視頻網(wǎng)站吸引用戶、提升品牌競爭力的核心要素。從最初簡單的網(wǎng)絡(luò)短劇、脫口秀等形式，到如今涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片、動畫等多種類型的豐富節(jié)目內(nèi)容，自制節(jié)目的發(fā)展可謂日新月異。以騰訊視頻為例，其推出的《創(chuàng)造營》系列選秀綜藝，憑借新穎的節(jié)目模式、強大的導(dǎo)師陣容和優(yōu)秀的選手表現(xiàn)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注，每一季的播放量均突破數(shù)十億次，成為了現(xiàn)象級的綜藝爆款。愛奇藝的《隱秘的角落》，這部懸疑短劇以其精彩的劇情、精湛的演技和精良的制作，引發(fā)了全民熱議，不僅在國內(nèi)獲得了極高的口碑，還成功走出國門，在海外市場也受到了廣泛好評。從媒介生態(tài)的視角研究視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，具有極其重要的意義。媒介生態(tài)理論強調(diào)媒介與社會環(huán)境之間相互依存、相互影響的關(guān)系。在當(dāng)今復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目作為一種新興的媒介形態(tài)，其發(fā)展受到諸多因素的影響，包括技術(shù)發(fā)展、市場競爭、用戶需求、政策法規(guī)等。通過媒介生態(tài)視角的研究，可以深入剖析這些因素如何影響自制節(jié)目的生產(chǎn)、傳播和消費，從而為視頻網(wǎng)站制定科學(xué)合理的發(fā)展策略提供理論依據(jù)。研究視頻網(wǎng)站自制節(jié)目有助于推動整個視頻行業(yè)的健康發(fā)展。目前，雖然自制節(jié)目取得了顯著的成績，但也面臨著一些問題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新能力不足、版權(quán)糾紛頻發(fā)等。通過對自制節(jié)目的研究，可以找出問題的根源，提出針對性的解決方案，促進視頻網(wǎng)站在內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護、商業(yè)模式等方面的不斷完善，進而提升整個視頻行業(yè)的發(fā)展水平。從媒介生態(tài)視角研究視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，對于深入理解這一新興媒介現(xiàn)象，推動視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。1.2研究方法與創(chuàng)新點本研究綜合運用多種研究方法，力求全面、深入地剖析國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的現(xiàn)狀。案例分析法是本研究的重要方法之一。通過選取騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等具有代表性的視頻網(wǎng)站及其自制節(jié)目作為具體案例，如騰訊視頻的《創(chuàng)造營》系列、愛奇藝的《隱秘的角落》、優(yōu)酷的《曉說》等，深入分析這些成功案例在節(jié)目策劃、制作、傳播、營銷等方面的特點和優(yōu)勢，以及面臨的問題和挑戰(zhàn)。以《創(chuàng)造營》為例，詳細分析其節(jié)目模式如何通過選手選拔、訓(xùn)練、比賽等環(huán)節(jié)，吸引大量觀眾的關(guān)注和參與；研究其在嘉賓選擇上如何根據(jù)節(jié)目定位和目標(biāo)受眾，邀請具有影響力和專業(yè)素養(yǎng)的明星導(dǎo)師，提升節(jié)目的知名度和吸引力；探討其在傳播渠道上如何利用社交媒體平臺進行話題營銷，引發(fā)觀眾的廣泛討論和分享，從而實現(xiàn)節(jié)目的廣泛傳播和高熱度。通過對這些具體案例的深入研究，總結(jié)出具有普遍性和借鑒意義的經(jīng)驗和啟示，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展提供實踐參考。文獻研究法也是不可或缺的。廣泛收集國內(nèi)外關(guān)于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目、媒介生態(tài)理論等方面的學(xué)術(shù)論文、研究報告、行業(yè)資訊等文獻資料。對這些文獻進行系統(tǒng)梳理和分析，了解相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和前沿動態(tài)，為研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。通過對國內(nèi)外相關(guān)研究的對比分析，發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展方面的差異和共性，借鑒國外的先進經(jīng)驗和研究成果，為國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展提供新的思路和視角。本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在研究視角的獨特性上。從媒介生態(tài)的多維度視角出發(fā)，綜合考慮技術(shù)、市場、用戶、政策等因素對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的影響，突破了以往單一視角研究的局限性。在分析技術(shù)因素時，探討5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)如何改變自制節(jié)目的制作方式、傳播渠道和用戶體驗；在研究市場因素時，分析市場競爭格局、商業(yè)模式創(chuàng)新等對自制節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生的影響；在關(guān)注用戶因素時，深入研究用戶需求、消費行為和反饋機制等對自制節(jié)目內(nèi)容和形式的導(dǎo)向作用；在考察政策因素時，分析政策法規(guī)對自制節(jié)目題材選擇、內(nèi)容審核、版權(quán)保護等方面的規(guī)范和引導(dǎo)。這種多維度的分析方法能夠更全面、深入地揭示視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在機制，為相關(guān)研究提供新的思路和方法。二、媒介生態(tài)與視頻網(wǎng)站自制節(jié)目相關(guān)理論概述2.1媒介生態(tài)理論內(nèi)涵媒介生態(tài)理論誕生于20世紀(jì)60年代的北美，彼時社會政治變革風(fēng)起云涌，民權(quán)運動、反越戰(zhàn)爭、女性解放運動等社會思潮激蕩，促使學(xué)者們從深層次探尋社會現(xiàn)象背后的根源。與此同時，科技飛速發(fā)展，電報、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域的革新深刻改變了人們的生活方式與信息傳播模式，大眾傳播學(xué)理論也日臻成熟，這些因素共同為媒介生態(tài)理論的誕生提供了肥沃土壤。1967年，加拿大媒介理論家馬歇爾?麥克盧漢首次提出“媒介生態(tài)”一詞，而后美國學(xué)者波茲曼進一步將媒介生態(tài)學(xué)定義為“把媒介作為環(huán)境的研究”。媒介生態(tài)理論將媒介視為一種社會子系統(tǒng)，強調(diào)其與社會環(huán)境中其他子系統(tǒng)之間相互依存、相互影響的關(guān)系。媒介、社會和受眾構(gòu)成了媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個關(guān)鍵要素。在這個系統(tǒng)中，媒介猶如一條魚，信息資源是水，媒介依賴信息資源生存與發(fā)展，同時又對信息進行篩選、加工和傳播。社會環(huán)境為媒介提供了政治、經(jīng)濟、文化等宏觀背景，不同的社會制度、經(jīng)濟發(fā)展水平和文化傳統(tǒng)，會對媒介的發(fā)展產(chǎn)生截然不同的影響。例如，在民主開放的社會環(huán)境中，媒介往往擁有更廣闊的發(fā)展空間和更豐富的表達自由；而在相對保守的社會環(huán)境下，媒介的發(fā)展可能會受到更多限制。受眾作為媒介傳播的對象，其需求、喜好和行為習(xí)慣也會反作用于媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，從被動接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇和參與信息傳播。這種變化促使媒介不斷調(diào)整自身的傳播內(nèi)容和方式，以滿足受眾日益多樣化和個性化的需求。以社交媒體的興起為例，它打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，賦予了受眾更多的話語權(quán)和參與權(quán)，受眾可以通過點贊、評論、分享等方式與媒介進行互動，這種互動不僅影響了媒介內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，也改變了媒介的生態(tài)格局。在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，“生態(tài)位”是一個重要概念。它描述了媒介在生態(tài)系統(tǒng)中的特定位置或角色，每個媒介都有其獨特的生態(tài)位，通過競爭與合作來維持自身的生存與發(fā)展。不同類型的媒介，如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等，在傳播速度、傳播范圍、傳播內(nèi)容和受眾群體等方面存在差異，各自占據(jù)著不同的生態(tài)位。例如，報紙以深度報道和評論見長，適合滿足受眾對嚴肅新聞和深度分析的需求；廣播則憑借其便捷性和伴隨性，在移動場景中擁有大量受眾；電視以生動的畫面和豐富的節(jié)目形式，成為家庭娛樂的重要選擇；網(wǎng)絡(luò)視頻則以其海量的內(nèi)容、個性化的推薦和互動性強的特點，吸引了眾多年輕用戶。這些媒介在競爭的同時，也通過合作實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，共同推動著媒介生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。2.2視頻網(wǎng)站自制節(jié)目界定與發(fā)展歷程視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，是指視頻網(wǎng)站基于自身平臺定位、用戶需求和市場趨勢，自主策劃、投資、拍攝、制作并在本網(wǎng)站獨家播出的節(jié)目內(nèi)容。與傳統(tǒng)電視節(jié)目和外購版權(quán)節(jié)目不同，自制節(jié)目從選題策劃階段就緊密圍繞視頻網(wǎng)站的特色和目標(biāo)受眾群體，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在內(nèi)容、形式、傳播等方面展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新性和靈活性。以騰訊視頻的《創(chuàng)造營》系列為例，其在選題上精準(zhǔn)定位年輕受眾對偶像文化和音樂舞蹈的熱愛，通過創(chuàng)新的節(jié)目模式，如選手選拔、訓(xùn)練、比賽等環(huán)節(jié)，打造出具有高人氣和話題性的偶像養(yǎng)成類綜藝。在制作過程中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用多機位拍攝、高清畫質(zhì)和專業(yè)后期制作，為觀眾呈現(xiàn)出精彩的視聽盛宴。在傳播方面，借助社交媒體平臺進行話題營銷，引發(fā)觀眾的廣泛討論和分享，實現(xiàn)了節(jié)目的廣泛傳播和高熱度。我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展歷程可以追溯到2005年，當(dāng)時國內(nèi)視頻網(wǎng)站開始興起，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等一批視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，為自制節(jié)目的發(fā)展提供了土壤。早期的自制節(jié)目主要以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主，用戶可以自主拍攝、上傳視頻內(nèi)容，形式較為簡單，多為生活記錄、搞笑短片等。雖然這些內(nèi)容制作水平有限，但卻激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，為自制節(jié)目市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展和市場競爭的加劇，視頻網(wǎng)站逐漸意識到自制節(jié)目的重要性，開始加大對自制節(jié)目的投入和制作力度。2009-2012年，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目進入萌芽階段，開始嘗試制作一些專業(yè)性較強的節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈四重奏》，作為國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)自制情景喜劇，以其獨特的幽默風(fēng)格和貼近生活的劇情，吸引了大量觀眾的關(guān)注，成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的代表作品。搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》，這檔脫口秀節(jié)目憑借主持人的幽默風(fēng)趣和對社會熱點話題的犀利解讀，也在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較高的人氣。這些節(jié)目雖然在制作規(guī)模和影響力上相對有限，但標(biāo)志著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目開始向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。2013-2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和用戶對視頻內(nèi)容需求的日益多樣化，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目迎來了快速發(fā)展期。各大視頻網(wǎng)站紛紛加大資金投入，組建專業(yè)的制作團隊，推出了一系列高質(zhì)量、高人氣的自制節(jié)目。2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，這一年自制劇的產(chǎn)量和質(zhì)量都有了顯著提升。愛奇藝的《盜墓筆記》，這部根據(jù)南派三叔同名小說改編的網(wǎng)絡(luò)劇，憑借精彩的劇情、強大的演員陣容和精良的制作，一經(jīng)播出便引發(fā)了全民追劇熱潮，成為首部網(wǎng)絡(luò)播放量破百億的自制劇，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)劇的新紀(jì)元。騰訊視頻的《暗黑者》，以其獨特的懸疑題材和創(chuàng)新的敘事方式，吸引了大量觀眾，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材創(chuàng)新方面的潛力。在綜藝節(jié)目方面，2014年愛奇藝推出的《奇葩說》，作為一檔新型的辯論類綜藝節(jié)目，以其新穎的節(jié)目形式、激烈的辯論內(nèi)容和犀利的觀點碰撞，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為了現(xiàn)象級的綜藝爆款?！镀孑庹f》的成功，不僅證明了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的市場潛力，也為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了借鑒和啟示。2017年至今，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目進入了全面繁榮階段。在政策引導(dǎo)和市場需求的雙重推動下，自制節(jié)目在內(nèi)容質(zhì)量、制作水平、題材創(chuàng)新等方面都取得了顯著突破。內(nèi)容質(zhì)量方面，更加注重深度和內(nèi)涵，不再局限于娛樂化的表面內(nèi)容，而是通過深入挖掘社會熱點、人性情感等主題，打造出具有思想性和藝術(shù)性的節(jié)目。制作水平上，不斷引進國際先進的制作理念和技術(shù)，采用4K拍攝、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，提升節(jié)目的視聽效果和用戶體驗。題材創(chuàng)新方面，不斷拓展邊界，涵蓋了懸疑、科幻、古裝、現(xiàn)實題材等多種類型，滿足了不同用戶的多樣化需求。2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，這檔以嘻哈文化為主題的音樂選秀節(jié)目，將小眾的嘻哈文化推向大眾視野，引發(fā)了社會各界對嘻哈文化的關(guān)注和討論，成為了文化傳播和節(jié)目創(chuàng)新的成功案例。2020年騰訊視頻的《隱秘的角落》，這部懸疑短劇以其精彩的劇情、精湛的演技和深刻的社會內(nèi)涵，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的熱議和好評，成為了國產(chǎn)懸疑劇的新標(biāo)桿。這些優(yōu)秀的自制節(jié)目不僅在國內(nèi)獲得了高口碑和高熱度，還成功走出國門，在海外市場也受到了廣泛歡迎，提升了中國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的國際影響力。三、國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目媒介生態(tài)環(huán)境分析3.1政治生態(tài)環(huán)境政治生態(tài)環(huán)境作為媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展起著關(guān)鍵的引導(dǎo)與規(guī)范作用。國家出臺的一系列政策法規(guī)，從題材選擇、內(nèi)容審核等多個方面，深刻影響著自制節(jié)目的創(chuàng)作方向與傳播效果。在題材選擇上，政策法規(guī)發(fā)揮著明確的導(dǎo)向作用。近年來，國家大力倡導(dǎo)弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，鼓勵制作反映現(xiàn)實生活、展現(xiàn)時代精神的節(jié)目內(nèi)容。這促使視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目選題時，更加傾向于現(xiàn)實題材類節(jié)目。如愛奇藝推出的《人世間》，這部改編自梁曉聲同名小說的年代劇，以中國北方城市里一個普通家庭的生活軌跡為線索，全面展示了中國社會的巨大變遷，生動展現(xiàn)了普通人在時代洪流中的奮斗與堅守。該劇播出后，不僅收獲了極高的收視率和口碑，還榮獲了多項國家級獎項，成為現(xiàn)實題材自制劇的成功典范。騰訊視頻的《掃黑風(fēng)暴》，聚焦掃黑除惡專項斗爭，通過真實案例改編，深刻揭示了黑惡勢力的危害以及執(zhí)法人員的英勇斗爭，引發(fā)了社會各界對掃黑除惡工作的廣泛關(guān)注和深入思考。這些現(xiàn)實題材節(jié)目，不僅滿足了觀眾對真實、有內(nèi)涵內(nèi)容的需求，也響應(yīng)了國家政策號召，為社會傳遞了積極向上的價值觀。在內(nèi)容審核方面，政策法規(guī)同樣發(fā)揮著重要作用。國家新聞出版廣電總局等相關(guān)部門制定了嚴格的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，對自制節(jié)目中的內(nèi)容進行全面審查，確保節(jié)目內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和社會道德規(guī)范。在節(jié)目審核中，嚴格把控節(jié)目內(nèi)容，對涉及暴力、色情、恐怖、低俗等不良內(nèi)容進行嚴格限制。對于一些可能存在誤導(dǎo)觀眾、歪曲歷史、損害國家形象等問題的內(nèi)容，堅決予以整改或下架處理。2018年，某視頻網(wǎng)站自制的一檔綜藝節(jié)目因存在宣揚拜金主義、扭曲價值觀等問題，在播出后受到了廣泛的批評和質(zhì)疑，相關(guān)部門立即責(zé)令該節(jié)目進行整改，要求其調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，樹立正確的價值觀導(dǎo)向。這一事件充分體現(xiàn)了政策法規(guī)在內(nèi)容審核中的嚴格性和權(quán)威性，促使視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作過程中更加注重內(nèi)容質(zhì)量和價值導(dǎo)向。國家對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理政策的不斷調(diào)整，也對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目產(chǎn)生了深遠影響。2017年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗等不良風(fēng)氣。這一政策的出臺，促使視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目創(chuàng)作中更加注重內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性，不斷提升節(jié)目品質(zhì)。隨著“限薪令”等政策的實施，有效遏制了明星天價片酬的現(xiàn)象，使得視頻網(wǎng)站能夠?qū)⒏嗟馁Y金投入到節(jié)目制作的其他環(huán)節(jié)，如劇本創(chuàng)作、后期制作等，從而提高節(jié)目整體質(zhì)量。這些政策的調(diào)整，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的健康發(fā)展提供了有力保障，引導(dǎo)自制節(jié)目朝著更加規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。3.2經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對節(jié)目制作投入、商業(yè)模式創(chuàng)新以及市場競爭格局產(chǎn)生著深遠影響。廣告投放和資本運作作為經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境中的關(guān)鍵要素，在自制節(jié)目發(fā)展過程中扮演著重要角色。廣告投放是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目重要的收入來源之一，對節(jié)目制作投入和商業(yè)模式有著直接影響。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷擴大和自制節(jié)目影響力的日益提升，越來越多的品牌商將廣告投放目光投向視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。品牌商根據(jù)節(jié)目類型、目標(biāo)受眾以及自身產(chǎn)品定位，選擇與之匹配的自制節(jié)目進行廣告投放。在綜藝類自制節(jié)目中，快消品、化妝品等品牌常常選擇年輕受眾喜愛的時尚、娛樂類綜藝進行廣告植入；而在影視類自制節(jié)目中，汽車、電子產(chǎn)品等品牌則更傾向于與劇情契合的劇集合作。這種精準(zhǔn)的廣告投放策略，使得品牌商能夠更有效地觸達目標(biāo)受眾，提高廣告效果和品牌知名度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻網(wǎng)站自制綜藝的廣告招商總額達到了[X]億元，較上一年增長了[X]%。在愛奇藝的《奔跑吧》節(jié)目中，某運動品牌通過深度植入廣告，不僅在節(jié)目中設(shè)置了品牌專屬的游戲環(huán)節(jié)，還讓嘉賓身著該品牌服裝進行錄制，節(jié)目播出后，該品牌的產(chǎn)品銷量在短期內(nèi)實現(xiàn)了大幅增長，品牌知名度和美譽度也得到了顯著提升。廣告投放也為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目提供了重要的資金支持，使得視頻網(wǎng)站能夠加大對節(jié)目制作的投入。視頻網(wǎng)站可以利用廣告收入，聘請知名導(dǎo)演、編劇、演員等專業(yè)人才，提升節(jié)目制作團隊的實力；投入更多資金用于劇本創(chuàng)作、拍攝設(shè)備升級、后期制作等環(huán)節(jié)，提高節(jié)目質(zhì)量。優(yōu)酷的《白夜追兇》在制作過程中，得益于廣告商的大力支持，劇組聘請了經(jīng)驗豐富的導(dǎo)演和專業(yè)的編劇團隊，精心打磨劇本，在拍攝過程中采用了先進的拍攝設(shè)備和技術(shù)，后期制作也邀請了業(yè)內(nèi)頂尖的團隊進行剪輯和特效制作，從而打造出了一部高質(zhì)量的懸疑劇。該劇播出后，憑借精彩的劇情、精湛的演技和精良的制作，贏得了觀眾的高度評價和廣泛關(guān)注，成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇的經(jīng)典之作。資本運作在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用。資本的注入為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目提供了充足的資金，有助于提升節(jié)目制作質(zhì)量。近年來，隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目市場的不斷升溫，越來越多的資本涌入這一領(lǐng)域。風(fēng)險投資、私募股權(quán)投資等各類資本紛紛看好自制節(jié)目市場的發(fā)展?jié)摿Γㄟ^投資、并購等方式參與到視頻網(wǎng)站自制節(jié)目業(yè)務(wù)中。騰訊視頻在自制節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展就離不開資本的支持。騰訊通過旗下的投資基金，對多個自制節(jié)目項目進行了投資，為節(jié)目制作提供了雄厚的資金保障。在制作《三體》這部科幻劇時，騰訊視頻投入了大量資金，用于搭建逼真的科幻場景、制作精美的特效以及邀請知名演員參演。該劇在制作過程中，為了還原小說中的經(jīng)典場景，劇組搭建了多個大型攝影棚，采用了先進的特效技術(shù)，特效制作團隊人數(shù)超過了[X]人，制作周期長達[X]個月，最終打造出了一部具有國際水準(zhǔn)的科幻劇，受到了觀眾和行業(yè)的高度認可。資本運作也促進了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目商業(yè)模式的創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站通過與資本合作，不斷探索新的商業(yè)模式，如付費會員模式、內(nèi)容電商模式等。付費會員模式是目前視頻網(wǎng)站較為常見的商業(yè)模式之一，通過為會員提供獨家自制節(jié)目、無廣告觀看、提前觀看等特權(quán)，吸引用戶開通會員，從而實現(xiàn)盈利。愛奇藝的《贅婿》在播出時，為會員提供了超前點播服務(wù)，會員可以提前觀看多集劇情，這一模式吸引了大量用戶開通會員，該劇播出期間，愛奇藝會員數(shù)量增長了[X]萬。內(nèi)容電商模式則是將節(jié)目內(nèi)容與電商銷售相結(jié)合，通過在節(jié)目中植入商品廣告、設(shè)置購物鏈接等方式，引導(dǎo)觀眾購買相關(guān)商品，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。在一些美食類自制節(jié)目中，節(jié)目中展示的廚具、食材等商品會在視頻下方設(shè)置購買鏈接，觀眾可以通過點擊鏈接直接購買，這種模式不僅為觀眾提供了便利，也為視頻網(wǎng)站和品牌商帶來了新的收入增長點。在經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境中，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目市場競爭也日益激烈。各大視頻網(wǎng)站為了爭奪用戶和廣告資源，不斷加大對自制節(jié)目的投入，提升節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)新能力。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站憑借其強大的資金實力和豐富的資源優(yōu)勢，在自制節(jié)目市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。這些視頻網(wǎng)站通過與知名制作公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司等合作，打造了一系列高品質(zhì)、高人氣的自制節(jié)目，吸引了大量用戶關(guān)注和廣告投放。騰訊視頻與正午陽光合作推出的《瑯琊榜》，憑借精彩的劇情、精湛的演技和精良的制作，成為了古裝劇的經(jīng)典之作，該劇播出后，不僅在國內(nèi)引起了轟動，還在海外市場獲得了廣泛好評，為騰訊視頻贏得了大量用戶和廣告商的青睞。一些新興視頻網(wǎng)站和短視頻平臺也在積極布局自制節(jié)目領(lǐng)域，試圖通過差異化競爭在市場中分得一杯羹。嗶哩嗶哩以其獨特的二次元文化和年輕用戶群體為基礎(chǔ)，推出了一系列具有特色的自制節(jié)目，如《說唱新世代》《守護解放西》等，這些節(jié)目以其新穎的題材、獨特的風(fēng)格和貼近年輕用戶的內(nèi)容，在年輕用戶群體中獲得了極高的人氣。短視頻平臺抖音、快手也開始涉足自制節(jié)目領(lǐng)域，利用其短視頻的傳播優(yōu)勢和龐大的用戶基礎(chǔ)，推出了一些短小精悍、形式新穎的自制節(jié)目，吸引了大量用戶關(guān)注。這些新興視頻網(wǎng)站和短視頻平臺的加入，進一步加劇了自制節(jié)目市場的競爭，促使各大視頻網(wǎng)站不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自制節(jié)目，以提升自身的競爭力。3.3文化生態(tài)環(huán)境文化生態(tài)環(huán)境作為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，對節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格產(chǎn)生著深遠的塑造作用。社會文化思潮的涌動和受眾文化需求的變化，猶如一雙無形的手，推動著自制節(jié)目在內(nèi)容題材和風(fēng)格呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新與變革。在當(dāng)今社會，多元文化相互交融，傳統(tǒng)文化的復(fù)興成為一股強勁的文化思潮。越來越多的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目開始將目光投向傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，深入挖掘傳統(tǒng)文化元素，將其巧妙地融入節(jié)目內(nèi)容中，以全新的視角和形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。河南衛(wèi)視的一系列文化類節(jié)目便是成功的典范，其推出的《唐宮夜宴》以唐代樂俑為原型，通過舞蹈藝術(shù)生動再現(xiàn)了唐代宮廷樂舞的場景。節(jié)目中，舞者們身著絢麗的唐裝，妝容精致，舞姿婀娜，配以美輪美奐的舞臺特效和數(shù)字化技術(shù)，將觀眾帶回到繁華的大唐盛世，讓人們仿佛親眼目睹了一場唐代宮廷盛宴。該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)播出，便迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，播放量突破數(shù)億次，成為了現(xiàn)象級的文化節(jié)目。其成功不僅在于精彩的舞蹈表演，更在于對傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新性呈現(xiàn)，讓古老的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)出新的生機與活力。騰訊視頻的《國家寶藏》同樣是一檔極具影響力的文化類自制節(jié)目。節(jié)目以博物館中的珍貴文物為核心，通過演繹文物背后的歷史故事和文化內(nèi)涵，讓觀眾在欣賞文物之美的同時，深入了解中華民族的悠久歷史和燦爛文化。在節(jié)目中，采用了明星演繹、專家解讀、現(xiàn)場互動等多種形式，將文物的歷史背景、制作工藝、文化價值等內(nèi)容生動地呈現(xiàn)給觀眾。在介紹越王勾踐劍時，邀請知名演員演繹了越王勾踐臥薪嘗膽、復(fù)國圖強的歷史故事，讓觀眾感受到了這把寶劍所承載的堅韌不拔的精神。節(jié)目還通過AR、VR等技術(shù)，讓觀眾可以身臨其境地參觀博物館，近距離欣賞文物，增強了觀眾的參與感和體驗感?！秶覍毑亍返臒岵?，不僅提升了觀眾對傳統(tǒng)文化的認知和熱愛，也為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目如何傳承和弘揚傳統(tǒng)文化提供了有益的借鑒。受眾文化需求的多樣化和個性化，也是影響視頻網(wǎng)站自制節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的重要因素。隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對視頻節(jié)目的需求不再局限于娛樂消遣，而是更加注重節(jié)目內(nèi)容的深度、內(nèi)涵和文化價值。這促使視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目創(chuàng)作中，更加關(guān)注社會現(xiàn)實、人性情感、文化傳承等主題，以滿足觀眾日益增長的精神文化需求。愛奇藝的《人世間》，這部現(xiàn)實題材的年代劇以中國北方城市里一個普通家庭的生活軌跡為線索，展現(xiàn)了中國社會從20世紀(jì)60年代到改革開放后的巨大變遷，深刻反映了普通人在時代洪流中的奮斗、掙扎與成長。劇中人物形象豐滿，情感真摯，通過對家庭、親情、友情、愛情等情感的細膩刻畫，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。該劇播出后，好評如潮，豆瓣評分高達[X]分，成為了觀眾心目中的口碑佳作。其成功之處在于精準(zhǔn)把握了受眾對現(xiàn)實題材和情感共鳴的需求，以真實的故事和深刻的內(nèi)涵打動了觀眾。在風(fēng)格呈現(xiàn)上，為滿足受眾對個性化內(nèi)容的追求，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格特點。不同類型的節(jié)目根據(jù)自身定位和目標(biāo)受眾，采用了各具特色的風(fēng)格表達方式。以嗶哩嗶哩的自制節(jié)目為例，作為以年輕用戶為主的視頻平臺，其自制節(jié)目往往具有鮮明的年輕化、個性化風(fēng)格?！墩f唱新世代》是一檔說唱音樂類節(jié)目，節(jié)目以“萬物皆可說唱”為主題，鼓勵選手用說唱表達自己的態(tài)度和想法。節(jié)目中，選手們的說唱內(nèi)容涵蓋了社會熱點、個人成長、夢想追求等多個方面，風(fēng)格各異，充滿了個性和創(chuàng)意。在節(jié)目形式上，采用了新穎的賽制和互動方式，如“寶藏舞臺”“生存戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)，增加了節(jié)目的緊張感和觀賞性。同時，節(jié)目還通過彈幕、評論等互動方式，讓觀眾與選手、節(jié)目進行實時互動，增強了觀眾的參與感和歸屬感?！墩f唱新世代》的成功，不僅在于其對說唱文化的推廣和傳播，更在于其獨特的年輕化、個性化風(fēng)格，滿足了年輕受眾對新鮮、潮流文化的追求。3.4技術(shù)生態(tài)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目帶來了全方位的變革，深刻影響著節(jié)目從制作到傳播再到互動的各個環(huán)節(jié)。在制作環(huán)節(jié)，新興技術(shù)的應(yīng)用為節(jié)目創(chuàng)作提供了更多可能性，極大地豐富了節(jié)目表現(xiàn)形式，提升了制作效率和質(zhì)量。大數(shù)據(jù)在節(jié)目選題策劃中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過對海量用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，視頻網(wǎng)站能夠精準(zhǔn)把握用戶的興趣偏好、觀看習(xí)慣和需求趨勢，從而為節(jié)目選題提供有力的數(shù)據(jù)支持。愛奇藝在籌備自制劇《隱秘的角落》時，利用大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，懸疑題材在年輕觀眾群體中具有較高的熱度和關(guān)注度，且觀眾對于具有深度內(nèi)涵和復(fù)雜人物關(guān)系的劇情有著濃厚興趣?；谶@些數(shù)據(jù)洞察，愛奇藝決定打造一部高質(zhì)量的懸疑劇，并在選題策劃階段充分融入社會熱點元素和人性探討，使得該劇在播出后迅速引發(fā)觀眾的強烈共鳴，成為了現(xiàn)象級的爆款劇集。在拍攝和制作過程中，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目帶來了全新的視聽體驗。5G技術(shù)的高速率、低延遲特性，使得拍攝現(xiàn)場與后期制作團隊之間能夠?qū)崿F(xiàn)實時高清傳輸，大大提高了制作效率。在一些大型綜藝節(jié)目的現(xiàn)場錄制中，通過5G技術(shù)，導(dǎo)演可以實時與遠程的特效團隊溝通，根據(jù)現(xiàn)場畫面即時調(diào)整特效效果，實現(xiàn)了拍攝與特效制作的無縫對接。人工智能技術(shù)則在視頻剪輯、特效制作、音頻處理等方面發(fā)揮著重要作用。一些智能剪輯軟件能夠根據(jù)預(yù)設(shè)的剪輯規(guī)則和節(jié)目風(fēng)格，快速對拍攝素材進行篩選和剪輯，大大縮短了剪輯周期。在特效制作方面，人工智能可以自動生成一些復(fù)雜的特效場景和動畫效果，提高了特效制作的精度和效率。VR和AR技術(shù)的應(yīng)用，更是為觀眾帶來了沉浸式的觀看體驗。一些自制節(jié)目利用VR技術(shù)，讓觀眾仿佛置身于節(jié)目現(xiàn)場，能夠360度全方位觀看節(jié)目內(nèi)容，增強了觀眾的參與感和沉浸感。在一些戶外真人秀節(jié)目中，觀眾通過佩戴VR設(shè)備，可以跟隨嘉賓的視角，體驗節(jié)目中的各種挑戰(zhàn)和冒險，感受身臨其境的刺激和樂趣。AR技術(shù)則通過在現(xiàn)實場景中疊加虛擬元素，為節(jié)目增添了更多的趣味性和創(chuàng)意性。在一些音樂類節(jié)目中，通過AR技術(shù)，觀眾可以在屏幕上看到虛擬的樂器和音符，與節(jié)目中的音樂表演進行互動，增強了觀眾的視聽享受。在傳播環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得視頻網(wǎng)站自制節(jié)目能夠突破時間和空間的限制，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的快速傳播。視頻網(wǎng)站通過與各大社交媒體平臺合作，將自制節(jié)目內(nèi)容進行多渠道分發(fā)，借助社交媒體的傳播力量，引發(fā)觀眾的廣泛關(guān)注和討論。騰訊視頻的《創(chuàng)造營》系列節(jié)目，在播出期間通過微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布選手的精彩瞬間、幕后花絮、話題討論等內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與。節(jié)目相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論和分享，使得節(jié)目在短時間內(nèi)獲得了極高的熱度和關(guān)注度。一些視頻網(wǎng)站還利用算法推薦技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣偏好和觀看歷史，為用戶精準(zhǔn)推薦自制節(jié)目內(nèi)容，提高了節(jié)目內(nèi)容與用戶的匹配度，增加了節(jié)目曝光率和播放量。在互動方式上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目提供了多樣化的互動渠道，增強了觀眾與節(jié)目之間的互動性和參與感。觀眾可以通過彈幕、評論、投票、打賞等方式，實時表達自己對節(jié)目的看法和感受，與其他觀眾和節(jié)目制作團隊進行互動交流。在一些選秀類節(jié)目中，觀眾可以通過投票的方式支持自己喜歡的選手，選手的命運與觀眾的投票直接掛鉤，極大地激發(fā)了觀眾的參與熱情。一些視頻網(wǎng)站還推出了互動劇，觀眾在觀看過程中可以根據(jù)自己的選擇決定劇情的走向，實現(xiàn)了從被動觀看向主動參與的轉(zhuǎn)變，為觀眾帶來了全新的觀看體驗。四、國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目媒介生態(tài)位分析4.1時空生態(tài)位在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，時空生態(tài)位是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目得以生存和發(fā)展的重要維度，其在播出時間和傳播空間上展現(xiàn)出與傳統(tǒng)節(jié)目截然不同的特性，為觀眾帶來了全新的視聽體驗和便捷的觀看方式。從播出時間來看，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目固定時段播出的限制，實現(xiàn)了全天候、隨時可看的播出模式。傳統(tǒng)電視節(jié)目通常按照既定的節(jié)目時間表進行播出，觀眾需要在特定的時間守候在電視機前才能觀看自己喜歡的節(jié)目。一旦錯過播出時間，觀眾要么只能等待重播，要么就無法觀看完整節(jié)目。而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目則將節(jié)目內(nèi)容存儲在服務(wù)器中，觀眾可以根據(jù)自己的時間安排，在任何想要觀看的時候登錄視頻網(wǎng)站進行點播。這種自主選擇觀看時間的方式，極大地滿足了觀眾多樣化的生活節(jié)奏和觀看需求。對于上班族來說，他們在忙碌的工作之余，很難在固定的電視播出時間觀看節(jié)目。而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目讓他們可以在下班后的閑暇時間，隨時隨地觀看自己喜歡的劇集或綜藝。他們可以在晚上休息時，一口氣追完幾集熱門的網(wǎng)絡(luò)劇，或者在周末的午后，悠閑地觀看一檔搞笑的綜藝節(jié)目，無需受到傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時間的束縛。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還采用了靈活的更新策略，進一步增強了對觀眾的吸引力。一些網(wǎng)絡(luò)劇采用周播的方式，每周固定更新幾集，這種方式既可以保持觀眾對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注，又能讓觀眾有足夠的時間討論劇情，形成話題熱度。愛奇藝的《隱秘的角落》在播出時采用周播形式，每周更新幾集，引發(fā)了觀眾的熱烈討論和期待。觀眾在等待更新的過程中，會在社交媒體上分享自己對劇情的猜測和分析，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)，使得節(jié)目熱度不斷攀升。還有一些節(jié)目采用一次性全集上線的方式，滿足觀眾“binge-watch”（binge-watch指一口氣看完多集電視劇或節(jié)目）的觀看習(xí)慣。對于喜歡一口氣看完一部劇的觀眾來說，這種方式可以讓他們沉浸在劇情中，盡情享受觀看的樂趣。一些短劇或小成本網(wǎng)劇常常采用這種方式，觀眾可以在短時間內(nèi)迅速看完整個故事，獲得強烈的觀看滿足感。在傳播空間方面，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目憑借網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)了跨地域、全球化的傳播，突破了傳統(tǒng)節(jié)目傳播范圍的局限。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到信號覆蓋范圍和地域限制，其傳播范圍往往局限于特定的地區(qū)或國家。不同地區(qū)的電視頻道主要服務(wù)于本地觀眾，觀眾能夠接收到的節(jié)目內(nèi)容也受到地域的限制。而視頻網(wǎng)站自制節(jié)目則依托互聯(lián)網(wǎng)，只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，觀眾就可以隨時隨地觀看。這使得自制節(jié)目能夠迅速傳播到全球各地，吸引來自不同地區(qū)、不同文化背景的觀眾。騰訊視頻的《陳情令》作為一部熱門的網(wǎng)絡(luò)劇，不僅在國內(nèi)獲得了極高的人氣，還通過海外視頻平臺等渠道傳播到了亞洲、歐美等多個國家和地區(qū)。在日本、韓國、泰國等亞洲國家，該劇受到了當(dāng)?shù)胤劢z的熱烈追捧，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和分享。在歐美地區(qū)，也有不少觀眾被其精彩的劇情和獨特的東方文化魅力所吸引，成為了該劇的粉絲。《陳情令》的成功傳播，充分展示了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在傳播空間上的巨大優(yōu)勢，讓中國的文化內(nèi)容能夠走向世界，提升了中國文化的國際影響力。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還通過與社交媒體平臺的深度融合，進一步拓展了傳播空間。社交媒體平臺擁有龐大的用戶群體和強大的傳播能力，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目通過在社交媒體上發(fā)布精彩片段、預(yù)告、幕后花絮等內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和分享。這些內(nèi)容會在社交媒體上迅速傳播，引發(fā)更多用戶的興趣和討論，從而擴大了節(jié)目的傳播范圍和影響力。愛奇藝的《奇葩說》在播出期間，通過微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布節(jié)目中的精彩辯論片段、嘉賓金句等內(nèi)容，這些內(nèi)容常常會在社交媒體上引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，吸引了眾多用戶的關(guān)注。許多用戶在看到社交媒體上的精彩內(nèi)容后，會被吸引到愛奇藝平臺上觀看完整節(jié)目，從而實現(xiàn)了從社交媒體到視頻網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化。社交媒體平臺還為觀眾提供了互動交流的空間，觀眾可以在社交媒體上分享自己對節(jié)目的看法、感受和喜愛的片段，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。這種基于社交媒體的傳播模式，使得視頻網(wǎng)站自制節(jié)目能夠觸達更廣泛的受眾群體，拓展了節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播邊界。4.2功能生態(tài)位視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在功能生態(tài)位上呈現(xiàn)出多元且獨特的態(tài)勢，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性，在滿足受眾娛樂、信息、社交等多方面需求中展現(xiàn)出不可替代的價值，極大地豐富了受眾的精神文化生活。娛樂功能是視頻網(wǎng)站自制節(jié)目最顯著的功能之一，為受眾提供了豐富多樣的娛樂選擇，有效緩解了現(xiàn)代生活的壓力。在快節(jié)奏的生活中，人們渴望通過娛樂活動放松身心，自制節(jié)目正好滿足了這一需求。各類喜劇綜藝憑借幽默詼諧的表演、搞笑的劇情和夸張的表現(xiàn)手法，讓觀眾捧腹大笑，忘卻生活中的煩惱。如騰訊視頻的《吐槽大會》，以獨特的“吐槽”文化為核心，邀請明星嘉賓互相調(diào)侃吐槽，在幽默風(fēng)趣的氛圍中展現(xiàn)明星們真實的一面，引發(fā)觀眾的強烈共鳴和歡樂。節(jié)目中的嘉賓們以犀利的言辭和幽默的表達方式，對社會熱點、明星生活等話題進行調(diào)侃，不僅讓觀眾在歡笑中獲得娛樂享受，還通過獨特的視角引發(fā)觀眾對一些社會現(xiàn)象的思考。在緊張的工作學(xué)習(xí)之余，觀眾觀看《吐槽大會》，可以放松心情，釋放壓力，感受到娛樂帶來的愉悅。在滿足受眾信息需求方面，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也發(fā)揮著重要作用。一些知識科普類自制節(jié)目，以生動有趣的形式向受眾傳遞專業(yè)知識，拓寬了受眾的知識面。在信息爆炸的時代，人們對知識的需求日益增長，渴望獲取更加豐富、全面的信息。嗶哩嗶哩的《回形針PaperClip》，這檔科普類節(jié)目通過簡潔明了的動畫演示和通俗易懂的講解，將復(fù)雜的科學(xué)知識、社會現(xiàn)象等內(nèi)容生動地呈現(xiàn)給觀眾。在講解“塑料垃圾的危害”時，節(jié)目通過動畫展示塑料垃圾在自然界中的分解過程以及對生態(tài)環(huán)境造成的破壞，讓觀眾直觀地了解到塑料垃圾問題的嚴重性，同時也提供了一些減少塑料垃圾的方法和建議。觀眾通過觀看這類節(jié)目，可以輕松獲取到各種專業(yè)知識，滿足自己對知識的渴望，提升自身的知識素養(yǎng)。隨著社交媒體的興起，社交互動成為人們生活中不可或缺的一部分，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也緊跟潮流，積極融入社交元素，滿足受眾的社交需求。一些互動類自制節(jié)目，通過設(shè)置觀眾投票、評論、彈幕、線上線下互動活動等環(huán)節(jié)，為觀眾搭建了一個互動交流的平臺，增強了觀眾之間的互動性和社交性。在選秀類節(jié)目中，觀眾可以通過投票支持自己喜歡的選手，選手的排名和命運與觀眾的投票緊密相連，這極大地激發(fā)了觀眾的參與熱情。愛奇藝的《青春有你》在播出期間，觀眾可以通過愛奇藝平臺以及社交媒體平臺為自己心儀的選手投票，還可以在評論區(qū)和彈幕中分享自己對選手的喜愛和對節(jié)目的看法。觀眾之間圍繞選手的表現(xiàn)、節(jié)目賽制等話題展開熱烈的討論，形成了一個龐大的粉絲社區(qū)。一些節(jié)目還會舉辦線下粉絲見面會、粉絲應(yīng)援活動等，讓觀眾有機會與節(jié)目嘉賓、選手以及其他粉絲進行面對面的交流互動，進一步增強了觀眾之間的社交聯(lián)系。這種社交互動不僅讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中獲得更多的樂趣，還滿足了他們在社交方面的需求，使觀眾在社交互動中獲得歸屬感和認同感。4.3營養(yǎng)生態(tài)位營養(yǎng)生態(tài)位主要聚焦于自制節(jié)目在內(nèi)容素材、人才資源等方面的獲取與利用，這是自制節(jié)目得以發(fā)展的重要支撐。在內(nèi)容素材的挖掘上，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目展現(xiàn)出了多元化的探索，其中小眾題材的挖掘成為了一大亮點。小眾題材憑借其獨特的視角和新穎的內(nèi)容，為自制節(jié)目注入了新鮮血液。以愛奇藝的《樂隊的夏天》為例，該節(jié)目將目光投向了相對小眾的樂隊文化領(lǐng)域。在華語音樂市場中，樂隊文化長期處于小眾狀態(tài)，相較于流行歌手的廣泛認知度，樂隊及其音樂風(fēng)格往往只在特定的音樂愛好者群體中受到關(guān)注?！稑逢牭南奶臁吠ㄟ^邀請眾多不同風(fēng)格的樂隊參加節(jié)目，如搖滾、民謠、朋克、電子等風(fēng)格的樂隊，將樂隊文化全方位地展現(xiàn)在大眾面前。節(jié)目中，樂隊們不僅展示了精彩的音樂表演，還分享了他們的音樂理念、創(chuàng)作故事以及樂隊成員之間的情感羈絆。這種對小眾題材的深入挖掘和呈現(xiàn)，滿足了觀眾對于新鮮、獨特內(nèi)容的需求，也讓更多人了解和關(guān)注到了樂隊文化。節(jié)目播出后，迅速引發(fā)了觀眾的熱烈討論和關(guān)注，豆瓣評分高達[X]分，成為了小眾題材自制節(jié)目的成功典范。在人才資源利用方面，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的人才引入和培養(yǎng)模式。一方面，積極吸引傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的專業(yè)人才加入，這些人才具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能，為自制節(jié)目帶來了專業(yè)的制作理念和方法。許多從電視臺離職的導(dǎo)演、編劇、制片人等加入到視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作團隊中，他們將傳統(tǒng)媒體在節(jié)目策劃、拍攝、后期制作等方面的成熟經(jīng)驗與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維相結(jié)合，推動了自制節(jié)目質(zhì)量的提升。一位曾在電視臺工作多年的資深導(dǎo)演，在加入騰訊視頻自制劇團隊后，憑借其對劇情節(jié)奏的精準(zhǔn)把握和對演員表演的專業(yè)指導(dǎo)，使得騰訊視頻的多部自制劇在劇情質(zhì)量和表演水平上都有了顯著提高。自制節(jié)目也注重挖掘和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)原生人才，這些人才熟悉互聯(lián)網(wǎng)文化和用戶需求，能夠更好地創(chuàng)作出符合網(wǎng)絡(luò)用戶喜好的內(nèi)容。嗶哩嗶哩作為以年輕用戶為主的視頻平臺，非常注重對網(wǎng)絡(luò)原生人才的培養(yǎng)。平臺通過舉辦各種創(chuàng)作活動，如“bilibili新星計劃”等，為有才華的創(chuàng)作者提供展示自己的機會和平臺。一些在B站上活躍的UP主，憑借其獨特的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注，逐漸成為了自制節(jié)目的重要創(chuàng)作者。一位擅長制作科普類視頻的UP主，被B站邀請參與自制科普節(jié)目的制作，他將自己在網(wǎng)絡(luò)上積累的創(chuàng)作經(jīng)驗和對年輕用戶喜好的了解融入到節(jié)目中，使得節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)和風(fēng)格表達上都深受年輕觀眾的喜愛。通過這種多元化的人才利用模式，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作和制作水平上不斷提升，為自身的發(fā)展提供了堅實的人才保障。五、國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目案例剖析5.1愛奇藝《奇葩說》《奇葩說》作為愛奇藝的王牌自制節(jié)目，自2014年首播以來，憑借其新穎的節(jié)目形式、深刻的話題內(nèi)涵和獨特的辯論風(fēng)格，迅速在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為了現(xiàn)象級的爆款綜藝。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，《奇葩說》獨樹一幟，大膽突破傳統(tǒng)綜藝的內(nèi)容邊界。節(jié)目以辯論為核心形式，將嚴肅的話題討論與輕松幽默的脫口秀元素巧妙融合，形成了獨特的“辯論+脫口秀”模式。這種創(chuàng)新的節(jié)目形式，既保留了辯論的嚴謹性和邏輯性，又融入了脫口秀的趣味性和娛樂性，使觀眾在欣賞激烈辯論的同時，也能被選手們幽默風(fēng)趣的表達逗得開懷大笑。在討論“是否應(yīng)該在朋友圈屏蔽父母”這一話題時，選手們不僅從家庭關(guān)系、個人隱私等角度進行了深入的分析和辯論，還通過講述自己與父母在朋友圈互動的真實故事，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。他們用幽默詼諧的語言，將原本嚴肅的話題變得生動有趣，讓觀眾在歡笑中思考家庭關(guān)系和個人隱私之間的平衡?！镀孑庹f》的話題選擇也極具創(chuàng)新性，涵蓋了社會熱點、生活日常、情感困惑、職場壓力等多個領(lǐng)域，緊密貼合當(dāng)下年輕人的生活和思想狀態(tài)。節(jié)目敢于觸及一些敏感、有爭議的話題，如“整容會幫你成為人生贏家嗎”“催婚是愛是變態(tài)”等，這些話題在社會上往往存在不同的觀點和看法，通過節(jié)目中的辯論，為觀眾提供了一個多元的思考空間，激發(fā)觀眾對這些問題的深入思考。在討論“整容會幫你成為人生贏家嗎”這一話題時，正方選手從外貌對個人自信和職業(yè)發(fā)展的影響等方面進行闡述，認為整容可以幫助人們在某些方面獲得優(yōu)勢，從而成為人生贏家；反方選手則強調(diào)內(nèi)在品質(zhì)和能力的重要性，認為真正的人生贏家應(yīng)該依靠自身的努力和才華，而不是僅僅依靠外貌的改變。雙方選手各抒己見，展開了激烈的辯論，讓觀眾從不同的角度認識到整容這一社會現(xiàn)象背后的復(fù)雜問題。在受眾互動方面，《奇葩說》積極搭建與觀眾溝通交流的橋梁，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，與觀眾進行全方位、多層次的互動。節(jié)目在播出過程中，通過社交媒體平臺如微博、微信等，發(fā)起話題討論，引導(dǎo)觀眾參與節(jié)目話題的討論和投票。觀眾可以在社交媒體上發(fā)表自己對節(jié)目的看法、對辯題的觀點，與其他觀眾和節(jié)目嘉賓進行互動交流。在某一期節(jié)目播出后，微博上關(guān)于節(jié)目辯題的話題閱讀量迅速突破千萬，討論量也達到了數(shù)十萬條，眾多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點，形成了熱烈的討論氛圍。節(jié)目還設(shè)置了觀眾投票環(huán)節(jié)，觀眾的投票結(jié)果直接影響選手的去留和比賽的勝負，這極大地激發(fā)了觀眾的參與熱情，增強了觀眾與節(jié)目之間的粘性。在決賽階段，觀眾通過線上投票的方式為自己支持的選手投票，投票人數(shù)超過了數(shù)百萬，充分體現(xiàn)了觀眾對節(jié)目的高度關(guān)注和積極參與。從媒介生態(tài)的競爭優(yōu)勢來看，《奇葩說》憑借其獨特的內(nèi)容和強大的品牌影響力，在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。節(jié)目通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，不斷吸引新觀眾的關(guān)注，同時也保持了老觀眾的忠誠度。其強大的嘉賓陣容也是吸引觀眾的重要因素之一，節(jié)目邀請了馬東、蔡康永、高曉松等知名人士擔(dān)任導(dǎo)師，他們憑借豐富的知識儲備、獨特的個人魅力和出色的口才，為節(jié)目增色不少。節(jié)目還匯聚了一大批個性鮮明、才華橫溢的選手，如馬薇薇、肖驍、傅首爾等，他們在節(jié)目中展現(xiàn)出的獨特觀點、犀利言辭和幽默風(fēng)格，深受觀眾喜愛。這些嘉賓和選手共同構(gòu)成了《奇葩說》獨特的節(jié)目魅力，吸引了大量觀眾的關(guān)注和喜愛。《奇葩說》在品牌營銷方面也取得了顯著成效。節(jié)目通過與各大品牌的合作，實現(xiàn)了品牌價值的最大化。節(jié)目與多個知名品牌進行合作，通過巧妙的廣告植入和品牌宣傳，不僅為品牌商帶來了良好的宣傳效果，也為節(jié)目帶來了豐厚的收入。在節(jié)目中，品牌廣告與節(jié)目內(nèi)容有機結(jié)合，不顯得突兀，反而成為了節(jié)目中的一個亮點。某品牌在節(jié)目中設(shè)置了與品牌相關(guān)的辯論話題，選手們在辯論中自然地提及品牌產(chǎn)品和理念，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，對品牌有了更深入的了解和認識。這種創(chuàng)新的品牌營銷模式，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，也為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與品牌合作提供了新的思路和模式。5.2騰訊視頻《創(chuàng)造營》系列《創(chuàng)造營》系列作為騰訊視頻重磅打造的偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，自推出以來便在國內(nèi)乃至亞洲地區(qū)掀起了偶像熱潮，成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在偶像養(yǎng)成領(lǐng)域的標(biāo)桿之作。該系列節(jié)目在偶像養(yǎng)成模式、品牌塑造及生態(tài)位拓展方面展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，對國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。在偶像養(yǎng)成模式上，《創(chuàng)造營》系列借鑒了韓國成熟的練習(xí)生培養(yǎng)體系，并結(jié)合國內(nèi)市場需求和文化特色進行創(chuàng)新。節(jié)目通過層層選拔，從眾多懷揣夢想的練習(xí)生中挑選出具有潛力的選手，為他們提供專業(yè)的唱跳培訓(xùn)、舞臺表演機會以及全方位的個人成長規(guī)劃。在訓(xùn)練過程中，邀請業(yè)內(nèi)頂尖的音樂制作人、舞蹈老師、造型師等組成導(dǎo)師團隊，對選手進行一對一的指導(dǎo)和訓(xùn)練，幫助選手提升專業(yè)技能和舞臺表現(xiàn)力。在唱歌訓(xùn)練方面，導(dǎo)師會根據(jù)選手的嗓音特點和音樂風(fēng)格，為他們量身定制訓(xùn)練計劃，從發(fā)聲技巧、歌曲演繹到情感表達等方面進行細致指導(dǎo)；在舞蹈訓(xùn)練中，導(dǎo)師會針對不同的舞蹈風(fēng)格，如街舞、爵士舞、民族舞等，對選手進行系統(tǒng)培訓(xùn)，注重舞蹈動作的規(guī)范性、節(jié)奏感和表現(xiàn)力的培養(yǎng)。節(jié)目還注重選手的個人魅力和個性塑造，鼓勵選手展現(xiàn)真實的自我，通過各種舞臺表演和互動環(huán)節(jié)，讓選手的個性特點得以充分展現(xiàn)。在《創(chuàng)造營2020》中，選手希林娜依?高憑借其獨特的嗓音、自信的舞臺表現(xiàn)和獨立的個性，贏得了觀眾的喜愛和認可，最終成功C位出道。這種注重選手全面發(fā)展和個性塑造的偶像養(yǎng)成模式，為國內(nèi)偶像市場培養(yǎng)了一批具有實力和特色的新一代偶像，滿足了粉絲對多元化偶像的需求。在品牌塑造方面，《創(chuàng)造營》系列通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和強大的營銷推廣，成功打造了具有廣泛影響力的偶像養(yǎng)成品牌。在內(nèi)容上，不斷推陳出新，根據(jù)市場反饋和觀眾需求，調(diào)整節(jié)目賽制、主題和內(nèi)容形式，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。從最初的《創(chuàng)造101》以女團選拔為主題，到《創(chuàng)造營2019》《創(chuàng)造營2020》分別聚焦男團和女團的養(yǎng)成，再到《創(chuàng)造營2021》引入國際選手，打造國際化的偶像男團，每一季節(jié)目都在內(nèi)容上進行了大膽創(chuàng)新和突破。在《創(chuàng)造營2021》中，來自日本、韓國、泰國等多個國家的選手參與其中，他們帶來了不同的文化背景和才藝風(fēng)格，為節(jié)目增添了國際化的色彩，也讓觀眾感受到了多元文化的碰撞與融合。在營銷推廣方面，充分利用騰訊視頻強大的平臺資源和社交媒體的傳播力量，進行全方位、多層次的宣傳推廣。通過騰訊視頻首頁推薦、專題頁面展示、站內(nèi)推送等方式，提高節(jié)目的曝光率；與微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺合作，開展話題營銷、互動活動等，引發(fā)觀眾的廣泛關(guān)注和討論。在《創(chuàng)造營2024》播出期間，節(jié)目相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，如“創(chuàng)造營2024初舞臺”“創(chuàng)造營2024選手顏值”等話題，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論和分享，話題閱讀量累計突破數(shù)十億次。還通過舉辦線下粉絲見面會、粉絲應(yīng)援活動等，增強粉絲與節(jié)目和選手之間的互動和粘性，進一步提升品牌知名度和影響力。從生態(tài)位拓展來看，《創(chuàng)造營》系列不僅在節(jié)目內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，還積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從節(jié)目制作到藝人經(jīng)紀(jì)、音樂發(fā)行、演唱會舉辦等多領(lǐng)域的延伸。節(jié)目選拔出的優(yōu)秀選手，簽約到騰訊旗下的藝人經(jīng)紀(jì)公司，為他們提供全方位的經(jīng)紀(jì)服務(wù)，包括演藝事業(yè)規(guī)劃、商務(wù)合作洽談、形象包裝推廣等。通過騰訊音樂娛樂集團，為選手發(fā)行音樂作品，舉辦線上線下演唱會，實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展?；鸺倥?01作為《創(chuàng)造101》出道的女團，在成團后發(fā)行了多張音樂專輯，舉辦了多場巡回演唱會，取得了巨大的商業(yè)成功。該系列還與其他品牌和領(lǐng)域進行跨界合作，如與時尚品牌合作推出聯(lián)名服裝、與游戲品牌合作開展線上線下活動等，進一步拓展了品牌的影響力和商業(yè)價值。5.3優(yōu)酷《火星情報局》《火星情報局》作為優(yōu)酷視頻極具代表性的自制綜藝節(jié)目，自2016年首播以來，憑借其獨特的節(jié)目設(shè)定和創(chuàng)新的內(nèi)容表達，在競爭激烈的綜藝市場中占據(jù)了一席之地，對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。節(jié)目設(shè)定獨具匠心，以“火星人視角”觀察地球生活為切入點，構(gòu)建了一個充滿奇幻色彩的虛擬情報局場景。在這個虛擬的“火星情報局”里，局長汪涵率領(lǐng)副局長和眾多火星特工，圍繞地球上的各種熱點話題、生活現(xiàn)象、潮流趨勢等展開討論和提案。節(jié)目將嚴肅的社會議題與輕松幽默的喜劇元素巧妙融合，形成了獨特的“嚴肅搞笑”風(fēng)格。在討論“職場加班文化”這一話題時，特工們不僅分享了自己在職場中加班的真實經(jīng)歷和感受，還通過夸張的表演、幽默的語言和搞笑的段子，將職場加班的無奈、壓力等情緒以喜劇的形式呈現(xiàn)出來。他們模仿老板突然布置加班任務(wù)時的語氣和神態(tài)，以及員工們內(nèi)心的OS，讓觀眾在歡笑中深刻感受到職場加班文化的現(xiàn)實問題，引發(fā)觀眾對職場生活的共鳴和思考。這種獨特的節(jié)目設(shè)定，打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的常規(guī)模式，為觀眾帶來了全新的視聽體驗，吸引了大量觀眾的關(guān)注。在話題制造方面，《火星情報局》緊扣社會熱點和大眾生活，具有極強的話題性和時效性。節(jié)目中的提案內(nèi)容涵蓋了社會生活的方方面面，從娛樂八卦、時尚潮流到社會民生、教育醫(yī)療等，幾乎無所不包。在某一期節(jié)目中，針對“垃圾分類”這一社會熱點話題，特工們提出了各種有趣的提案和觀點。有的特工分享了自己在垃圾分類過程中遇到的困難和趣事，如分不清各種垃圾的類別、被垃圾分類規(guī)則搞得暈頭轉(zhuǎn)向等；有的特工則提出了一些創(chuàng)新的垃圾分類方法和建議，如利用智能設(shè)備輔助垃圾分類、開展垃圾分類宣傳活動等。這些提案和討論不僅讓觀眾更加深入地了解了垃圾分類的重要性和實際操作方法，也引發(fā)了觀眾在社交媒體上的熱烈討論和分享。節(jié)目播出后，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，閱讀量高達數(shù)億次，討論量也達到了數(shù)十萬條，眾多網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)分享自己的垃圾分類經(jīng)驗和看法，形成了良好的話題傳播效應(yīng)?！痘鹦乔閳缶帧愤€通過嘉賓的精彩表現(xiàn)和互動，進一步增強了話題的熱度和影響力。節(jié)目邀請了薛之謙、大張偉、楊迪、劉維等一批具有強大綜藝感和話題制造能力的嘉賓。這些嘉賓在節(jié)目中個性鮮明、言辭犀利，能夠迅速抓住話題的核心點，發(fā)表獨特的見解和觀點。薛之謙以其幽默風(fēng)趣的語言和夸張的表演風(fēng)格，常常成為節(jié)目中的笑點擔(dān)當(dāng)，他的一些金句和搞笑段子在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。在討論“相親”話題時，薛之謙分享了自己的相親經(jīng)歷，他用幽默的語言描述了相親過程中的尷尬瞬間和有趣細節(jié)，如對方的奇怪要求、自己的內(nèi)心掙扎等，引得觀眾捧腹大笑。他的分享不僅增加了節(jié)目的趣味性，也引發(fā)了觀眾對相親這一社會現(xiàn)象的廣泛討論。大張偉則以其直率的性格和獨特的語言風(fēng)格，常常在節(jié)目中發(fā)表一些大膽、新穎的觀點，引發(fā)爭議和討論。在討論“網(wǎng)絡(luò)暴力”話題時，大張偉直言網(wǎng)絡(luò)暴力的危害，并呼吁大家要理性看待網(wǎng)絡(luò)言論，他的觀點引發(fā)了嘉賓和觀眾的激烈討論，不同的觀點相互碰撞，進一步深化了話題的內(nèi)涵。從媒介生態(tài)的角度來看，《火星情報局》的成功對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目產(chǎn)生了多方面的影響。它為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目提供了新的內(nèi)容創(chuàng)作思路和節(jié)目模式，啟發(fā)了其他視頻網(wǎng)站在節(jié)目創(chuàng)新方面的探索。其獨特的“火星人視角”和“嚴肅搞笑”風(fēng)格，為自制節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上開辟了新的方向，促使更多視頻網(wǎng)站嘗試挖掘新穎的節(jié)目題材和獨特的表現(xiàn)形式。節(jié)目在話題制造和傳播方面的成功經(jīng)驗，也為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目如何提升話題熱度和傳播效果提供了借鑒。通過緊密關(guān)注社會熱點、與觀眾進行互動等方式，自制節(jié)目能夠更好地吸引觀眾的關(guān)注，提高節(jié)目在社交媒體上的傳播力和影響力?！痘鹦乔閳缶帧愤€通過與品牌商的合作，探索了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目商業(yè)化的新路徑。節(jié)目通過巧妙的廣告植入和品牌宣傳，實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的有機結(jié)合，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在商業(yè)化運營方面提供了有益的參考。5.4芒果TV《明星大偵探》芒果TV的《明星大偵探》作為一檔明星推理探案真人秀節(jié)目，自2016年首播以來，憑借其獨特的節(jié)目模式和燒腦劇情，在競爭激烈的綜藝市場中脫穎而出，成為懸疑推理題材綜藝的標(biāo)桿之作，深受觀眾喜愛。節(jié)目模式獨具匠心，將懸疑推理與真人秀元素巧妙融合，開創(chuàng)了國內(nèi)推理綜藝的先河。每期節(jié)目設(shè)定一個懸疑案件，邀請多位明星嘉賓扮演不同角色，在模擬的案件場景中進行搜證、推理和投票，最終找出案件的“真兇”。在“酒店驚魂”這一期節(jié)目中，嘉賓們置身于一家神秘的酒店，酒店內(nèi)發(fā)生了離奇的命案。嘉賓們需要在各個房間、走廊等場景中尋找線索，通過與其他嘉賓的交流和推理，解開案件背后的謎團。節(jié)目中設(shè)置了豐富的線索和復(fù)雜的人物關(guān)系，嘉賓們需要運用自己的邏輯思維和觀察力，從紛繁復(fù)雜的線索中找出關(guān)鍵證據(jù)，推斷出“真兇”的作案動機和手法。這種將推理游戲與真人秀相結(jié)合的模式，既滿足了觀眾對懸疑推理的好奇心，又通過明星嘉賓的精彩表現(xiàn)和互動，增加了節(jié)目的趣味性和觀賞性?！睹餍谴髠商健吩趧∏樵O(shè)置上也極為用心，燒腦程度極高。節(jié)目中的案件情節(jié)跌宕起伏，充滿了反轉(zhuǎn)和驚喜，常常讓觀眾意想不到。在“恐怖童謠”這一期節(jié)目中，案件發(fā)生在一座陰森的古堡中，伴隨著詭異的童謠聲，嘉賓們陸續(xù)遭遇各種離奇事件。劇情中不僅有復(fù)雜的人物關(guān)系和隱藏的線索，還融入了恐怖、懸疑等元素，營造出緊張刺激的氛圍。隨著案件的推進，觀眾會發(fā)現(xiàn)案件背后隱藏著更深的秘密，每一個線索都可能成為解開謎團的關(guān)鍵。節(jié)目通過巧妙的劇情設(shè)計，引導(dǎo)觀眾跟隨嘉賓一起思考和推理，讓觀眾沉浸在燒腦的推理過程中，享受解謎的樂趣。在粉絲運營方面，《明星大偵探》也取得了顯著成效，成功形成了活躍的粉絲社群。節(jié)目通過社交媒體平臺與粉絲進行密切互動，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、嘉賓動態(tài)、幕后花絮等內(nèi)容，吸引粉絲的關(guān)注和討論。在微博上，《明星大偵探》官方賬號擁有數(shù)百萬粉絲，每次發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，都會引發(fā)粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論。粉絲們會在評論區(qū)分享自己對節(jié)目的看法、對案件的推理以及對嘉賓的喜愛。節(jié)目還會舉辦線上線下互動活動，如線上推理大賽、線下粉絲見面會等，增強粉絲與節(jié)目之間的粘性。在一次線上推理大賽中，節(jié)目組發(fā)布了一個虛擬案件，邀請粉絲們在規(guī)定時間內(nèi)進行推理并提交答案。粉絲們積極參與，通過分析線索、討論案情，展現(xiàn)出了極高的推理熱情和能力。線下粉絲見面會也吸引了眾多粉絲的參與，粉絲們有機會與嘉賓面對面交流，分享自己對節(jié)目的熱愛和期待。這些互動活動不僅讓粉絲們更加深入地參與到節(jié)目中，也促進了粉絲之間的交流和互動，形成了一個活躍的粉絲社群。粉絲們在社群中分享自己的推理心得、制作節(jié)目相關(guān)的表情包和視頻等，進一步擴大了節(jié)目的影響力。一些粉絲制作的《明星大偵探》案件分析視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，吸引了更多人對節(jié)目的關(guān)注。通過粉絲運營，《明星大偵探》不僅提高了粉絲的忠誠度和參與度，也為節(jié)目帶來了良好的口碑傳播效應(yīng)，吸引了更多觀眾的關(guān)注和喜愛。六、國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目現(xiàn)存問題與挑戰(zhàn)6.1內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新不足在國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目蓬勃發(fā)展的背后，內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新不足的問題日益凸顯，成為制約其進一步發(fā)展的重要瓶頸。許多自制節(jié)目在題材和形式上存在嚴重的跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏獨特的創(chuàng)意和個性化的表達，導(dǎo)致觀眾在眾多節(jié)目中難以找到真正具有新鮮感和吸引力的內(nèi)容。從題材角度來看，熱門題材的扎堆現(xiàn)象屢見不鮮。在選秀類節(jié)目火爆之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出類似的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，從《創(chuàng)造營》系列到《青春有你》系列，雖然在節(jié)目細節(jié)上有所差異，但整體模式和內(nèi)容框架卻極為相似，都是通過選手的選拔、訓(xùn)練和比賽，最終打造出偶像團體。在懸疑題材網(wǎng)劇受到觀眾熱捧后，市場上涌現(xiàn)出大量懸疑類自制劇，劇情大多圍繞犯罪案件展開，通過主角的推理和解謎來推動故事發(fā)展。這些題材的扎堆，使得觀眾在觀看時容易產(chǎn)生審美疲勞，難以對節(jié)目產(chǎn)生持久的興趣。在節(jié)目形式方面，模仿和借鑒成為一種普遍現(xiàn)象。一些成功的節(jié)目模式被迅速復(fù)制，缺乏對節(jié)目形式的深入創(chuàng)新和探索。以脫口秀節(jié)目為例，自《奇葩說》取得成功后，市場上出現(xiàn)了眾多模仿其辯論形式和話題討論模式的脫口秀節(jié)目，但在節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式上卻未能實現(xiàn)突破和創(chuàng)新。這些節(jié)目往往只是簡單地模仿《奇葩說》的表面形式，而忽視了其背后的創(chuàng)新精神和獨特的內(nèi)容價值，無法真正滿足觀眾對于新穎節(jié)目形式的需求。內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新不足的問題，背后有著深層次的原因。創(chuàng)新動力不足是一個重要因素。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，視頻網(wǎng)站面臨著巨大的競爭壓力和商業(yè)利益訴求。為了追求短期的商業(yè)利益和市場份額，一些視頻網(wǎng)站更傾向于選擇已經(jīng)被市場驗證的成功模式和題材，而不愿意投入大量的時間、資金和人力去進行創(chuàng)新嘗試。制作團隊的創(chuàng)新能力有限也是導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化的重要原因。部分制作團隊缺乏對市場趨勢的敏銳洞察力和對觀眾需求的深入理解，難以提出具有創(chuàng)新性的節(jié)目創(chuàng)意和策劃方案。一些制作團隊在創(chuàng)作過程中過于依賴以往的經(jīng)驗和成功案例，缺乏突破傳統(tǒng)的勇氣和創(chuàng)新思維，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容和形式缺乏新意。6.2商業(yè)盈利模式單一當(dāng)前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在商業(yè)盈利模式上存在較為明顯的單一化問題，過度依賴廣告收入，在付費模式拓展、衍生品開發(fā)等方面存在諸多不足，這在一定程度上限制了自制節(jié)目的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展空間。廣告收入是目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目最主要的盈利來源。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣告收入在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目總收入中所占比例普遍超過70%，部分網(wǎng)站甚至更高。這種過度依賴廣告的盈利模式，使得視頻網(wǎng)站在面對廣告市場波動時，面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險。一旦廣告市場出現(xiàn)下滑，如在經(jīng)濟不景氣時期，企業(yè)往往會削減廣告投放預(yù)算，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的收入就會受到直接影響。2020年受新冠疫情影響，廣告市場整體收縮，多家視頻網(wǎng)站的廣告收入出現(xiàn)了不同程度的下降，這對以廣告為主要盈利來源的自制節(jié)目產(chǎn)生了較大沖擊，一些中小成本的自制節(jié)目甚至面臨資金短缺的困境，影響了節(jié)目的后續(xù)制作和發(fā)展。過度依賴廣告還會導(dǎo)致廣告投放量過多，影響用戶觀看體驗。為了追求廣告收入的最大化，視頻網(wǎng)站常常在自制節(jié)目中大量插入廣告，包括片頭廣告、片中廣告、片尾廣告等多種形式。一些節(jié)目在播放過程中，廣告時長甚至占據(jù)了總時長的三分之一以上，這使得用戶在觀看節(jié)目時頻繁被廣告打斷，極大地降低了用戶的觀看體驗。觀眾在觀看某熱門自制劇時，每集開頭都會有長達1-2分鐘的貼片廣告，在劇情中間還會多次插入廣告，這讓許多觀眾感到厭煩，甚至有部分觀眾因為無法忍受過多的廣告而選擇放棄觀看該節(jié)目。這種因廣告過多而導(dǎo)致用戶體驗下降的情況，不僅會影響用戶對節(jié)目的滿意度和忠誠度，還可能導(dǎo)致用戶流失，對視頻網(wǎng)站的長期發(fā)展產(chǎn)生不利影響。在付費模式方面，雖然視頻網(wǎng)站推出了會員付費觀看自制節(jié)目的模式，但目前仍存在一些問題。會員付費模式的內(nèi)容差異化不足，許多視頻網(wǎng)站的會員權(quán)益除了觀看自制節(jié)目外，與非會員的區(qū)別并不明顯。會員與非會員在觀看視頻時，除了會員可以跳過廣告、觀看部分獨家自制節(jié)目外，在視頻畫質(zhì)、內(nèi)容推薦等方面并沒有顯著差異，這使得會員付費的吸引力大打折扣。付費模式的定價策略也有待優(yōu)化。當(dāng)前視頻網(wǎng)站的會員定價大多采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，沒有根據(jù)不同用戶群體的消費能力和需求進行細分定價。對于一些經(jīng)濟實力較弱的學(xué)生群體或低收入群體來說，較高的會員價格可能會讓他們望而卻步。而對于一些高消費能力的用戶來說，統(tǒng)一的定價又無法滿足他們對個性化、高端服務(wù)的需求。這些問題導(dǎo)致付費用戶的轉(zhuǎn)化率較低，影響了付費模式在盈利方面的貢獻。在衍生品開發(fā)方面，國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目與國外相比存在較大差距。許多自制節(jié)目在衍生品開發(fā)上缺乏重視和投入，衍生品開發(fā)的種類單一，主要集中在簡單的周邊產(chǎn)品，如明星簽名照、海報、T恤等。這些衍生品的設(shè)計和制作往往缺乏創(chuàng)意和品質(zhì)，難以吸引觀眾購買。一些自制綜藝節(jié)目的周邊T恤，設(shè)計風(fēng)格簡單，質(zhì)量也一般，價格卻相對較高，這使得消費者購買的意愿較低。國內(nèi)視頻網(wǎng)站在衍生品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈整合上也存在不足，缺乏與相關(guān)企業(yè)的深度合作，無法形成從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，國外一些成功的視頻節(jié)目，如美國的《權(quán)力的游戲》，其衍生品涵蓋了玩具、模型、書籍、游戲等多個領(lǐng)域，通過與眾多知名品牌的合作，實現(xiàn)了衍生品的多元化開發(fā)和商業(yè)化運營?！稒?quán)力的游戲》與樂高合作推出的積木玩具，高度還原了劇中的場景和角色，深受粉絲喜愛，取得了巨大的商業(yè)成功。國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在衍生品開發(fā)方面的不足，不僅浪費了節(jié)目所蘊含的商業(yè)價值，也限制了盈利渠道的拓展。6.3行業(yè)競爭與生態(tài)失衡在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目市場蓬勃發(fā)展的背后，行業(yè)競爭激烈的問題日益凸顯，由此引發(fā)的生態(tài)失衡現(xiàn)象對整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了嚴重威脅。各大視頻網(wǎng)站為了在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，紛紛加大投入，展開激烈的資源爭奪，這在一定程度上導(dǎo)致了行業(yè)生態(tài)的失衡。在內(nèi)容資源方面，視頻網(wǎng)站之間的競爭尤為激烈。為了獲取熱門IP資源，各大視頻網(wǎng)站不惜投入重金，展開激烈的競價。一些熱門小說、漫畫等IP成為了視頻網(wǎng)站爭搶的對象，導(dǎo)致IP價格不斷飆升。某知名網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)，在幾年前的價格可能僅為幾百萬元，但隨著市場競爭的加劇，如今其改編權(quán)價格已飆升至數(shù)千萬元甚至上億元。這種高價競爭不僅增加了視頻網(wǎng)站的制作成本，也使得一些中小視頻網(wǎng)站因資金實力有限，難以獲取優(yōu)質(zhì)IP資源，在市場競爭中處于劣勢地位。高價購買IP資源也使得視頻網(wǎng)站在制作節(jié)目時，更加注重IP的商業(yè)價值，而忽視了對內(nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新，導(dǎo)致一些基于熱門IP改編的自制節(jié)目內(nèi)容空洞，質(zhì)量參差不齊，無法滿足觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。人才競爭也是行業(yè)競爭激烈的一個重要表現(xiàn)。優(yōu)秀的制作人才、編劇、導(dǎo)演、演員等是制作高質(zhì)量自制節(jié)目的關(guān)鍵，但目前行業(yè)內(nèi)人才短缺，導(dǎo)致各大視頻網(wǎng)站紛紛以高薪、高福利等優(yōu)厚條件爭奪人才。這使得人才價格不斷上漲，增加了視頻網(wǎng)站的運營成本。一些知名導(dǎo)演和編劇的片酬和稿酬近年來大幅上漲，一位一線導(dǎo)演的單部作品片酬甚至可以達到數(shù)千萬元。人才競爭也導(dǎo)致了人才流動頻繁，影響了制作團隊的穩(wěn)定性和節(jié)目制作的質(zhì)量。一些制作團隊因為核心人才的流失，導(dǎo)致節(jié)目制作進度受阻，質(zhì)量受到影響。在某自制劇的制作過程中，由于導(dǎo)演被其他視頻網(wǎng)站高薪挖走，導(dǎo)致該劇制作團隊陷入混亂，拍攝進度延遲，最終播出效果也不盡如人意，觀眾口碑不佳。這種激烈的行業(yè)競爭，進一步加劇了視頻網(wǎng)站之間的兩極分化。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站憑借其強大的資金實力和品牌影響力，在競爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位，能夠獲取更多的優(yōu)質(zhì)資源和人才。這些頭部視頻網(wǎng)站不僅能夠購買大量的熱門IP資源，還能夠邀請知名導(dǎo)演、編劇和演員參與節(jié)目制作，打造出一系列高質(zhì)量、高人氣的自制節(jié)目。騰訊視頻憑借其雄厚的資金實力，購買了大量熱門小說的影視改編權(quán)，如《斗羅大陸》《有翡》等，并邀請了肖戰(zhàn)、王一博等知名演員主演，這些劇集播出后均取得了極高的收視率和口碑。而一些中小視頻網(wǎng)站由于資源和資金有限，在競爭中處于劣勢地位，難以制作出具有競爭力的自制節(jié)目，生存空間受到擠壓。一些中小視頻網(wǎng)站為了降低成本，只能制作一些低成本、低質(zhì)量的自制節(jié)目，這些節(jié)目往往難以吸引觀眾的關(guān)注，導(dǎo)致網(wǎng)站流量和用戶數(shù)量不斷下降。這種兩極分化的現(xiàn)象，不利于行業(yè)的均衡發(fā)展，容易形成壟斷，影響市場的公平競爭和創(chuàng)新活力。6.4受眾需求把握偏差在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展過程中，對受眾需求把握存在偏差的問題日益凸顯，這在一定程度上影響了節(jié)目與受眾之間的有效連接，制約了節(jié)目傳播效果和影響力的提升。許多自制節(jié)目在內(nèi)容策劃和選題上，未能精準(zhǔn)洞察受眾的真實需求，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容與受眾期望之間存在較大差距。部分節(jié)目制作團隊在策劃節(jié)目時，過于主觀臆斷，沒有充分開展市場調(diào)研和受眾分析，僅憑經(jīng)驗和直覺來確定節(jié)目內(nèi)容和選題。在制作一檔生活類自制節(jié)目時，制作團隊認為觀眾會對高端奢華的生活方式感興趣，于是將節(jié)目內(nèi)容主要聚焦于展示富人的生活場景和消費方式。然而，節(jié)目播出后，觀眾反響平平，收視率和點擊率都不理想。通過后續(xù)的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分觀眾更希望看到貼近普通人生活的內(nèi)容，如日常生活中的小竅門、家庭關(guān)系的處理、職場生存技巧等。這種對受眾需求的誤判，使得節(jié)目內(nèi)容與受眾的生活實際脫節(jié)，無法引起受眾的共鳴和關(guān)注。不同年齡段、性別、地域、文化背景的受眾，對視頻內(nèi)容的需求存在顯著差異，但一些視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在內(nèi)容定位上未能充分考慮這些差異，缺乏針對性的內(nèi)容定制。在自制劇領(lǐng)域，一些網(wǎng)站推出的劇集在劇情設(shè)置、角色塑造等方面，沒有根據(jù)不同年齡段受眾的喜好進行差異化設(shè)計。對于年輕受眾來說，他們更傾向于時尚、青春、充滿活力的劇情和角色，喜歡關(guān)注偶像明星的成長和愛情故事；而中老年受眾則更注重劇情的邏輯性、人物的性格刻畫以及對社會現(xiàn)實的反映。如果一部自制劇在內(nèi)容定位上沒有兼顧不同年齡段受眾的需求，就很容易導(dǎo)致部分受眾群體的流失。一些針對年輕受眾制作的青春偶像劇，由于劇情過于簡單、脫離現(xiàn)實，且缺乏深度內(nèi)涵，無法吸引中老年受眾的關(guān)注；而一些試圖兼顧所有受眾的劇集，又因為內(nèi)容過于龐雜，沒有突出重點，導(dǎo)致不同年齡段的受眾都不太滿意。在節(jié)目傳播過程中，缺乏與受眾的有效互動和反饋機制，也是導(dǎo)致受眾需求把握偏差的重要原因之一。部分視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在播出后，沒有及時收集受眾的反饋意見，對觀眾的評論、彈幕等互動信息不夠重視，無法根據(jù)受眾的反饋對節(jié)目進行及時調(diào)整和優(yōu)化。一檔新推出的美食類自制節(jié)目，在播出后觀眾在彈幕和評論區(qū)提出了很多意見，如節(jié)目中菜品的制作步驟不夠詳細、主持人的講解不夠?qū)I(yè)、鏡頭切換不夠流暢等。然而，節(jié)目制作團隊沒有及時關(guān)注這些反饋信息，沒有對節(jié)目進行改進，導(dǎo)致觀眾對節(jié)目的滿意度不斷下降，后續(xù)收視率也持續(xù)走低。與之相反，一些善于與受眾互動的節(jié)目，能夠根據(jù)觀眾的反饋及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，從而獲得更好的傳播效果。例如，某檔綜藝節(jié)目的制作團隊在節(jié)目播出期間，通過社交媒體平臺積極收集觀眾的意見和建議，根據(jù)觀眾的反饋對節(jié)目環(huán)節(jié)進行了調(diào)整，增加了觀眾喜愛的互動環(huán)節(jié)和嘉賓表現(xiàn)機會，使得節(jié)目在后續(xù)播出中收視率和口碑都有了顯著提升。七、優(yōu)化國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目媒介生態(tài)的策略建議7.1內(nèi)容創(chuàng)新與差異化發(fā)展為突破當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化的困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，挖掘小眾題材和融合多元元素成為內(nèi)容創(chuàng)新與差異化發(fā)展的關(guān)鍵路徑。挖掘小眾題材能夠滿足觀眾日益多樣化的需求，為自制節(jié)目開辟新的發(fā)展空間。以B站的《守護解放西》為例，這檔聚焦長沙坡子街派出所民警日常工作的紀(jì)錄片，將鏡頭對準(zhǔn)基層警務(wù)工作，展現(xiàn)了民警們處理各種案件和糾紛的真實場景?；鶎泳瘎?wù)工作這一題材在以往的影視節(jié)目中相對小眾，但通過《守護解放西》的呈現(xiàn)，觀眾得以深入了解民警們的工作與生活，感受到他們在維護社會秩序中的辛勤付出。節(jié)目中既有驚險刺激的抓捕行動，也有瑣碎繁雜的鄰里糾紛調(diào)解，這些真實的故事充滿了煙火氣，吸引了大量觀眾的關(guān)注。截至[具體時間]，該節(jié)目在B站的播放量已突破[X]萬次，彈幕數(shù)量超過[X]萬條，觀眾們在彈幕和評論區(qū)紛紛表達對民警工作的敬佩和對節(jié)目內(nèi)容的喜愛?！妒刈o解放西》的成功，證明了小眾題材具有巨大的市場潛力，只要挖掘得當(dāng)，就能制作出具有獨特魅力和吸引力的節(jié)目。融合多元元素也是實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與差異化的重要手段。通過將不同類型的元素進行有機融合，可以創(chuàng)造出新穎獨特的節(jié)目形式和內(nèi)容。芒果TV的《明星大偵探》將懸疑推理與真人秀、綜藝娛樂等元素相結(jié)合，打造出一檔別具一格的推理探案真人秀節(jié)目。節(jié)目中，嘉賓們在模擬的案件場景中進行搜證、推理和討論，通過角色扮演和互動，展現(xiàn)出各自的推理能力和綜藝感。節(jié)目不僅有緊張刺激的案件推理環(huán)節(jié)，還融入了幽默風(fēng)趣的對話、搞笑的情節(jié)和明星嘉賓之間的互動，使觀眾在燒腦的同時也能感受到娛樂的樂趣。在案件設(shè)定上，節(jié)目巧妙地融入了歷史、文化、社會熱點等多元元素，如“NZND組合”系列案件，以娛樂圈為背景，探討了偶像文化、粉絲經(jīng)濟等社會現(xiàn)象，讓觀眾在娛樂的同時也能引發(fā)對社會問題的思考?！睹餍谴髠商健窇{借其創(chuàng)新的節(jié)目形式和豐富多元的內(nèi)容，贏得了觀眾的喜愛和好評，成為芒果TV的王牌自制節(jié)目之一。自制節(jié)目還可以在敘事方式上進行創(chuàng)新，采用非線性敘事、多視角敘事等方式，打破傳統(tǒng)敘事的套路，為觀眾帶來全新的觀看體驗。在劇情設(shè)置上，注重情節(jié)的跌宕起伏和反轉(zhuǎn)，增加節(jié)目的趣味性和吸引力。在角色塑造上，打造具有鮮明個性和復(fù)雜內(nèi)心世界的角色，讓觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴。通過這些創(chuàng)新手段，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與差異化發(fā)展，提升自身的競爭力，滿足觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。7.2拓展多元化盈利模式為改善當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目商業(yè)盈利模式單一的局面，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展付費會員、開發(fā)衍生品以及開展跨界合作成為拓展多元化盈利模式的關(guān)鍵舉措。發(fā)展付費會員是優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)的重要方向。視頻網(wǎng)站應(yīng)著力豐富會員權(quán)益，提升會員服務(wù)質(zhì)量，增強會員付費的吸引力。除了提供無廣告觀看、提前觀看自制節(jié)目等基礎(chǔ)權(quán)益外，還可以推出會員專屬的內(nèi)容，如會員專屬紀(jì)錄片、獨家幕后花絮、會員定制劇等。愛奇藝為會員推出了