景區(qū)營銷活動協(xié)議書范本1.甲方（買方/出租方/委托方）：

名稱：XX文化旅游發(fā)展有限公司

地址：XX省XX市XX區(qū)XX路XX號XX大廈XX層

法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三

聯(lián)系方式/p>

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

名稱：XX品牌營銷策劃有限公司

地址：XX省XX市XX區(qū)XX路XX號XX寫字樓XX層

法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四

聯(lián)系方式/p>

協(xié)議簡介：

為提升XX文化旅游發(fā)展有限公司旗下XX景區(qū)的品牌影響力和市場競爭力，甲方擬通過乙方專業(yè)營銷策劃團(tuán)隊(duì)，在特定時(shí)間段內(nèi)開展景區(qū)營銷活動，以吸引目標(biāo)游客、增強(qiáng)游客體驗(yàn)、擴(kuò)大景區(qū)客流量?；陔p方在市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力與資源優(yōu)勢，經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方提供景區(qū)營銷活動策劃、執(zhí)行及推廣服務(wù)，雙方本著平等自愿、誠實(shí)信用的原則，依據(jù)《中華人民共和國合同法》及相關(guān)法律法規(guī)，特訂立本協(xié)議。本協(xié)議旨在明確雙方的權(quán)利與義務(wù)，確保營銷活動順利進(jìn)行，并達(dá)成預(yù)期商業(yè)目標(biāo)。協(xié)議的履行將依托乙方的專業(yè)服務(wù)與甲方的市場資源，共同推動景區(qū)品牌價(jià)值的提升，為雙方合作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是通過乙方的專業(yè)營銷策劃與執(zhí)行服務(wù)，提升甲方旗下XX景區(qū)的品牌知名度、美譽(yù)度及市場競爭力，吸引更多目標(biāo)游客，增加景區(qū)客流量，并最終促進(jìn)景區(qū)綜合收益的提升。具體范圍包括但不限于：乙方為甲方策劃景區(qū)主題營銷活動方案，涉及市場調(diào)研、目標(biāo)客群分析、活動創(chuàng)意設(shè)計(jì)、宣傳物料制作、線上線下推廣執(zhí)行、現(xiàn)場活動管理、效果評估與數(shù)據(jù)分析等全過程服務(wù)?；顒有问娇砂ǖ幌抻诠?jié)慶主題活動、線上互動競賽、明星/IP代言合作、異業(yè)聯(lián)盟推廣、定制化旅游產(chǎn)品包裝等。雙方將圍繞上述范圍協(xié)同工作，確保營銷活動符合甲方品牌定位，并達(dá)到預(yù)設(shè)的市場推廣目標(biāo)。

第二條定義

本協(xié)議中下列詞語具有以下含義：

（1）"景區(qū)"：指甲方擁有的、位于XX省XX市XX區(qū)XX路XX號XX景區(qū)的所有區(qū)域及相關(guān)設(shè)施。

（2）"營銷活動"：指在本協(xié)議框架下，由乙方策劃并執(zhí)行的所有旨在提升景區(qū)品牌形象、吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)的市場推廣活動。

（3）"服務(wù)費(fèi)用"：指甲方根據(jù)本協(xié)議約定向乙方支付的服務(wù)報(bào)酬。

（4）"推廣期"：指本協(xié)議約定的營銷活動實(shí)際執(zhí)行的時(shí)間段。

（5）"目標(biāo)客群"：指乙方通過市場調(diào)研確定的、對XX景區(qū)具有旅游意愿或消費(fèi)能力的潛在游客群體。

（6）"效果評估報(bào)告"：指乙方在推廣期結(jié)束后，根據(jù)約定標(biāo)準(zhǔn)和方法編制的，用以衡量營銷活動效果的書面報(bào)告。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

**1.甲方的權(quán)利與義務(wù)：**

（1）**權(quán)利：**

a.甲方有權(quán)對乙方的營銷活動策劃方案進(jìn)行審核，并提出修改意見。乙方應(yīng)根據(jù)甲方合理意見進(jìn)行調(diào)整，直至雙方達(dá)成一致。

b.甲方有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定的服務(wù)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)履行義務(wù)。

c.甲方有權(quán)監(jiān)督乙方營銷活動的執(zhí)行過程，確?；顒臃媳緟f(xié)議約定及甲方品牌形象要求。

d.甲方有權(quán)根據(jù)市場變化或?qū)嶋H效果，在事先與乙方協(xié)商的前提下，對營銷活動的具體內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整。

e.甲方有權(quán)在營銷活動結(jié)束后，根據(jù)乙方提交的效果評估報(bào)告，結(jié)合自身考核標(biāo)準(zhǔn)，對服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行最終確認(rèn)（如約定有階梯式獎勵或額外成果費(fèi)用，則按約定執(zhí)行）。

（2）**義務(wù)：**

a.甲方應(yīng)向乙方提供必要的景區(qū)基礎(chǔ)資料、品牌規(guī)范文件、現(xiàn)有客源數(shù)據(jù)等信息，以便乙方進(jìn)行市場調(diào)研和活動策劃。甲方保證所提供資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，并承擔(dān)因資料錯誤導(dǎo)致乙方工作失誤的責(zé)任。

b.甲方應(yīng)按時(shí)、足額向乙方支付本協(xié)議約定的服務(wù)費(fèi)用。任何延遲支付均視為違約，乙方有權(quán)根據(jù)本協(xié)議違約責(zé)任條款執(zhí)行。

c.甲方應(yīng)指定專門聯(lián)系人及授權(quán)代表，負(fù)責(zé)與乙方就本協(xié)議相關(guān)事宜進(jìn)行溝通、確認(rèn)及審批。甲方變更聯(lián)系人或授權(quán)代表，應(yīng)提前書面通知乙方。

d.甲方應(yīng)配合乙方進(jìn)行營銷活動的推廣執(zhí)行，包括但不限于提供必要的場地、設(shè)施支持，協(xié)助處理活動現(xiàn)場的突發(fā)事件，以及在甲方自有渠道（如官方、APP、社交媒體賬號等）配合發(fā)布乙方制作的宣傳內(nèi)容。

e.甲方應(yīng)確保其擁有的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于景區(qū)名稱、Logo、品牌形象等）在營銷活動中得到合法、合規(guī)的使用，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任。

f.甲方應(yīng)按照本協(xié)議約定，為乙方營銷活動提供必要的預(yù)算支持，確?；顒油茝V的順利進(jìn)行。

**2.乙方的權(quán)利與義務(wù)：**

（1）**權(quán)利：**

a.乙方有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要的信息、資料及支持，以便完成營銷活動策劃與執(zhí)行。

b.乙方有權(quán)按照本協(xié)議約定的服務(wù)范圍、標(biāo)準(zhǔn)和費(fèi)用，獲得甲方支付的服務(wù)費(fèi)用。

c.乙方有權(quán)根據(jù)專業(yè)判斷和行業(yè)慣例，向甲方提供營銷活動策劃方案和建議，并對方案的知識產(chǎn)權(quán)享有法定權(quán)利。

d.乙方有權(quán)在營銷活動執(zhí)行過程中，指派項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員，并要求甲方配合其工作安排。

e.如因不可抗力或甲方原因?qū)е聽I銷活動無法按原計(jì)劃執(zhí)行或效果未達(dá)預(yù)期，乙方有權(quán)根據(jù)情況調(diào)整服務(wù)方案或部分減免服務(wù)費(fèi)用，并就具體事宜與甲方協(xié)商。

（2）**義務(wù)：**

a.乙方應(yīng)組建專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)，根據(jù)甲方的景區(qū)定位、市場環(huán)境和經(jīng)營目標(biāo)，獨(dú)立完成營銷活動策劃方案的設(shè)計(jì)，包括但不限于市場分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行流程、預(yù)算規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案等。方案應(yīng)具有創(chuàng)新性、可行性和有效性。

b.乙方應(yīng)保證其提供的策劃方案及后續(xù)執(zhí)行服務(wù)符合國家法律法規(guī)、廣告法及相關(guān)行業(yè)規(guī)范，并充分尊重甲方品牌形象。乙方應(yīng)對其策劃方案的專業(yè)性、合規(guī)性負(fù)責(zé)。

c.乙方應(yīng)嚴(yán)格按照本協(xié)議約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容要求，完成營銷活動的各項(xiàng)執(zhí)行工作，包括但不限于宣傳物料的設(shè)計(jì)制作、媒體渠道的預(yù)訂投放、線上平臺的推廣運(yùn)營、線下活動的協(xié)調(diào)、現(xiàn)場執(zhí)行管理等。乙方應(yīng)確保活動執(zhí)行的質(zhì)量和效果。

d.乙方應(yīng)配備足夠資源保障項(xiàng)目順利進(jìn)行，并可應(yīng)甲方要求提供階段性工作成果匯報(bào)，包括進(jìn)展報(bào)告、效果監(jiān)測數(shù)據(jù)等。在推廣期結(jié)束后，乙方應(yīng)提交詳細(xì)的效果評估報(bào)告。

e.乙方在營銷活動中應(yīng)維護(hù)甲方的商業(yè)秘密，未經(jīng)甲方書面同意，不得將涉及甲方商業(yè)秘密的信息用于任何第三方或用于本協(xié)議目的之外的其他用途。

f.乙方應(yīng)確保其使用于本協(xié)議項(xiàng)下的任何創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案等內(nèi)容不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)，如因乙方原因引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任及費(fèi)用，并賠償甲方因此遭受的損失。

g.乙方應(yīng)積極履行推廣責(zé)任，努力達(dá)成本協(xié)議約定的營銷目標(biāo)（如客流量增長率、品牌知名度提升度等，具體指標(biāo)應(yīng)在附件或方案中明確）。若因乙方專業(yè)能力或工作疏忽導(dǎo)致營銷效果未達(dá)預(yù)期，乙方應(yīng)在分析原因的基礎(chǔ)上，提出改進(jìn)措施，并可能需要承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任（具體約定見違約責(zé)任條款）。

h.乙方應(yīng)妥善保管甲方提供的資料及在項(xiàng)目執(zhí)行過程中接觸到的甲方信息，防止泄露或遺失。如發(fā)生資料遺失或泄露，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

第四條價(jià)格與支付條件

本協(xié)議項(xiàng)下乙方的服務(wù)費(fèi)用總額為人民幣叁拾伍萬元整（￥350,000.00），該費(fèi)用包含乙方為完成本協(xié)議約定的營銷活動策劃、執(zhí)行及推廣所提供的一切服務(wù)費(fèi)用，具體明細(xì)如下：

（1）前期策劃費(fèi)：人民幣拾萬元整（￥100,000.00），包括市場調(diào)研、方案策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等；

（2）執(zhí)行管理費(fèi)：人民幣拾伍萬元整（￥150,000.00），包括活動、現(xiàn)場管理、人員協(xié)調(diào)等；

（3）推廣費(fèi)用：人民幣拾萬元整（￥100,000.00），包含線上廣告投放、線下物料制作與推廣等，此部分費(fèi)用由甲方另行承擔(dān)，乙方僅負(fù)責(zé)執(zhí)行，具體預(yù)算明細(xì)需另行確認(rèn)。

甲方應(yīng)按照以下方式向乙方支付服務(wù)費(fèi)用：

（1）首付款：本協(xié)議簽訂之日起十日內(nèi)，甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用總額的30%，即人民幣壹拾伍萬元整（￥150,000.00）；

（2）中期款：營銷活動正式開始之前五日內(nèi)，甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用總額的40%，即人民幣拾肆萬元整（￥140,000.00）；

（3）尾款：營銷活動推廣期結(jié)束且乙方提交完整效果評估報(bào)告后三十日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余服務(wù)費(fèi)用總額的30%，即人民幣壹拾壹萬元整（￥110,000.00）。

甲方支付上述款項(xiàng)時(shí)，應(yīng)將款項(xiàng)直接匯入乙方指定的以下銀行賬戶：

開戶名：XX品牌營銷策劃有限公司

開戶行：XX銀行XX支行

賬號：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

乙方應(yīng)在收到每筆款項(xiàng)后，向甲方開具等額合法的增值稅發(fā)票。甲方如需調(diào)整支付條件或延期支付，應(yīng)提前書面通知乙方，并經(jīng)乙方書面同意，否則乙方有權(quán)暫停服務(wù)或要求甲方支付逾期付款違約金，違約金按每日萬分之五計(jì)算。

第五條履行期限

本協(xié)議有效期自雙方簽字蓋章之日起生效，至營銷活動正式結(jié)束且所有款項(xiàng)結(jié)清之日止，預(yù)計(jì)為自本協(xié)議生效之日起六個月。

協(xié)議履行期間的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)如下：

（1）協(xié)議簽訂：本協(xié)議簽署之日起生效。

（2）方案提交：協(xié)議簽訂后十五日內(nèi)，乙方完成營銷活動策劃方案，并提交甲方審核。

（3）方案確認(rèn)：甲方在收到乙方方案后十日內(nèi)完成審核并書面確認(rèn)。

（4）首付款支付：方案確認(rèn)后十日內(nèi)，甲方支付首付款。

（5）活動啟動：方案確認(rèn)后二十日內(nèi)，營銷活動正式開始執(zhí)行。

（6）中期款支付：活動啟動前五日內(nèi)，甲方支付中期款。

（7）推廣期：營銷活動實(shí)際執(zhí)行時(shí)間為自活動啟動之日起三個月，具體起止日期以雙方書面確認(rèn)為準(zhǔn)。

（8）尾款支付：推廣期結(jié)束后三十日內(nèi)，甲方支付尾款。

（9）報(bào)告提交：推廣期結(jié)束后十五日內(nèi)，乙方提交完整的效果評估報(bào)告。

（10）結(jié)算完成：尾款支付完畢之日，本協(xié)議履行完畢。

第六條違約責(zé)任

**1.甲方違約責(zé)任：**

（1）若甲方未按本協(xié)議第四條約定的支付時(shí)間足額支付任何一期款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的萬分之五向乙方支付違約金，直至款項(xiàng)付清為止。逾期超過三十日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，并解除本協(xié)議，甲方除支付全部應(yīng)付款項(xiàng)及違約金外，還應(yīng)承擔(dān)乙方因此遭受的直接損失。

（2）若因甲方原因（包括但不限于提供虛假資料、配合不及時(shí)、擅自變更方案等）導(dǎo)致乙方工作延誤或產(chǎn)生額外成本，甲方應(yīng)承擔(dān)由此造成的損失，并可能需向乙方支付額外費(fèi)用。

（3）若甲方單方面解除本協(xié)議，應(yīng)向乙方支付已完成工作量對應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用，并支付相當(dāng)于服務(wù)費(fèi)用總額10%的違約金；若已完成工作量無法單獨(dú)量化，則支付服務(wù)費(fèi)用總額的30%作為違約金。

**2.乙方違約責(zé)任：**

（1）若乙方未按本協(xié)議約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成策劃方案或交付成果，每逾期一日，應(yīng)按遲延交付部分服務(wù)費(fèi)用總額的萬分之五向甲方支付違約金，直至交付完畢為止。逾期超過三十日，甲方有權(quán)解除本協(xié)議，乙方除支付已完成工作量對應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用及違約金外，還應(yīng)承擔(dān)甲方因此遭受的直接損失。

（2）若乙方提供的營銷活動方案或執(zhí)行服務(wù)質(zhì)量不符合本協(xié)議約定，經(jīng)甲方指出后未能在合理期限內(nèi)修正，或活動效果顯著低于約定目標(biāo)（以雙方事先確認(rèn)的量化指標(biāo)為準(zhǔn)），甲方有權(quán)要求乙方退還部分或全部服務(wù)費(fèi)用，并可根據(jù)情況要求乙方支付相當(dāng)于違約部分服務(wù)費(fèi)用50%至100%的違約金。具體判定標(biāo)準(zhǔn)及退款比例由雙方協(xié)商確定。

（3）若乙方在營銷活動中違反國家法律法規(guī)、廣告法或侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致甲方遭受行政處罰、訴訟或經(jīng)濟(jì)損失，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，包括但不限于罰款、賠償金、律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等，并應(yīng)全額返還甲方已支付的服務(wù)費(fèi)用。

（4）若乙方泄露甲方商業(yè)秘密或因自身原因造成甲方數(shù)據(jù)丟失或名譽(yù)損害，應(yīng)立即停止違約行為，消除影響，并向甲方支付相當(dāng)于服務(wù)費(fèi)用總額50%的違約金，若造成甲方重大損失，則應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。

**3.違約金與損失賠償?shù)年P(guān)系：**

雙方同意，違約方支付違約金不足以彌補(bǔ)守約方實(shí)際損失的，守約方有權(quán)要求違約方賠償全部損失。若違約方同時(shí)構(gòu)成多種違約行為，甲方有權(quán)累計(jì)計(jì)算各項(xiàng)違約責(zé)任。

**4.解除協(xié)議的違約責(zé)任：**

除本協(xié)議另有約定外，任何一方單方面解除本協(xié)議，除支付已完成工作對應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用外，還應(yīng)向?qū)Ψ街Ц断喈?dāng)于服務(wù)費(fèi)用總額20%的違約金。因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議解除的除外。

**5.不可抗力導(dǎo)致的違約：**

因不可抗力（如戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等）導(dǎo)致任何一方無法履行本協(xié)議義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后及時(shí)通知對方，并提供相關(guān)證明文件，雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力影響程度協(xié)商調(diào)整協(xié)議條款或解除協(xié)議。

第七條不可抗力

本協(xié)議所稱“不可抗力”是指雙方在簽訂本協(xié)議時(shí)不能預(yù)見、對其發(fā)生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、動亂、政府行為（如法律法規(guī)變更、政策調(diào)整）、流行病疫情、網(wǎng)絡(luò)中斷或技術(shù)故障等。不可抗力事件應(yīng)自其發(fā)生之日起，持續(xù)影響協(xié)議履行超過三十日的，視為對協(xié)議履行產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

若發(fā)生不可抗力事件，遭遇該事件的當(dāng)事人應(yīng)在事件發(fā)生后七日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力事件對協(xié)議履行的影響程度，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。

因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議無法履行或延遲履行的，遭遇不可抗力的一方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)采取措施減少損失，并在事件消除后盡快恢復(fù)履行。若不可抗力事件持續(xù)存在，雙方均有權(quán)解除本協(xié)議，已履行的部分不再要求返還，但應(yīng)就已完成工作按約定支付相應(yīng)費(fèi)用。

不可抗力事件消除后，雙方應(yīng)協(xié)商恢復(fù)協(xié)議的履行，必要時(shí)可調(diào)整協(xié)議相關(guān)條款。雙方對于不可抗力事件的發(fā)生及其影響程度各執(zhí)一詞的，應(yīng)以第三方具有權(quán)威性的認(rèn)定結(jié)論為準(zhǔn)。

第八條爭議解決

因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)選擇以下第（一）項(xiàng)或第（二）項(xiàng)方式解決：

（一）提交XX仲裁委員會，按照申請仲裁時(shí)該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。仲裁地點(diǎn)在XX市，仲裁語言為中文。仲裁過程中發(fā)生的仲裁費(fèi)、律師費(fèi)等由敗訴方承擔(dān)，或按仲裁庭的決定承擔(dān)。

（二）依法向XX省XX市有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。管轄法院為XX省XX市XX區(qū)人民法院。訴訟過程中發(fā)生的訴訟費(fèi)、保全費(fèi)、律師費(fèi)等由敗訴方承擔(dān)。

仲裁或訴訟期間，除爭議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本協(xié)議其他未受爭議影響的條款。任何一方就爭議事項(xiàng)采取仲裁或訴訟行動，不應(yīng)視為放棄其他爭議解決權(quán)利，亦不影響其尋求其他救濟(jì)的權(quán)利，但應(yīng)及時(shí)通知對方。雙方均有義務(wù)對其主張的事實(shí)提供證據(jù)支持。

第九條其他條款

（1）通知：雙方就本協(xié)議相關(guān)事宜進(jìn)行的所有通知、請求、要求或其他通訊，均應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本協(xié)議首部列明的地址或聯(lián)系方式。以電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)出時(shí)視為送達(dá)；以快遞或掛號信方式發(fā)送的，寄出后三日視為送達(dá)。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前七日書面通知對方。

（2）保密：雙方應(yīng)對在本協(xié)議履行過程中獲知的對方商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料等一切未公開信息承擔(dān)保密義務(wù)，非經(jīng)對方書面同意或法律規(guī)定，不得向任何第三方泄露。此保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效。

（3）協(xié)議變更：對本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方授權(quán)代表書面簽署補(bǔ)充協(xié)議方能生效。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等